回歸工作崗位已經(jīng)一個(gè)多月了，眾多上班族的“后”春節(jié)癥狀都差不多沒有了。然而，小編仍固執(zhí)地選擇了營(yíng)銷人的春節(jié)話題。

　　中國(guó)人的過年應(yīng)該是傳統(tǒng)的，關(guān)于“年獸”傳說流傳至今。春節(jié)，家家戶戶貼紅對(duì)聯(lián)、燃放煙花爆竹；戶戶燭火通明、守更待歲，還要走親串友道喜問好。

　　然而今天，春節(jié)期間，有些人走在路上，旅行著；有些人呆著家里，陪著家人，享受著；有些人，仍舊在異鄉(xiāng)，與公司團(tuán)隊(duì)在一起，努力著。但是，不管營(yíng)銷人如何度過春節(jié)，它都會(huì)帶點(diǎn)營(yíng)銷味兒。

　　小編采訪了營(yíng)銷廣告圈的6位朋友，展現(xiàn)了營(yíng)銷人在2012年春節(jié)的所舉所動(dòng)、所想所思。

　　“移動(dòng)營(yíng)銷”狂人：果合移動(dòng)廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人 張寧

　　Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A: 典型的工作狂。利用春節(jié)假期總結(jié)一年的工作，思考果合在新一年中如何幫助客戶實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更具互動(dòng)性的移動(dòng)營(yíng)銷，這對(duì)我來說比旅游更有趣。

　　Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

　　A：“春晚”是不能回避的事件之一，但是我的關(guān)注點(diǎn)不在“春晚”本身，而是有關(guān)“春晚”的輿情，總有一些聰明的營(yíng)銷人能在輿論中營(yíng)造出一些“病毒”傳播素材；另外，我觀察到一些公司通過分析自己的移動(dòng)產(chǎn)品在春晚期間使用情況的數(shù)據(jù)，發(fā)布了一些有趣的“春晚”話題，從中我們看到通過對(duì)消費(fèi)者移動(dòng)應(yīng)用使用習(xí)慣的數(shù)據(jù)挖掘，品牌廣告主可以在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

　　Q：您在春節(jié)放假時(shí)還是個(gè)工作狂么？

　　A：如果“工作狂”是褒義的話，我是工作狂。如何實(shí)現(xiàn)更高的campaign參與度一直是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷人絞盡腦汁的事情，品牌廣告主越來越傾向?qū)⒛芊駨木€上營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為線下實(shí)際的市場(chǎng)反應(yīng)作為campaign成功與否的標(biāo)志。春節(jié)期間，我試玩了很多平時(shí)沒有時(shí)間玩的應(yīng)用和產(chǎn)品，從中尋找能適用在中國(guó)市場(chǎng)上的移動(dòng)營(yíng)銷點(diǎn)。營(yíng)銷人必須把觸覺深入到任何可能有潛力的媒介和渠道，然后去創(chuàng)造與分析。

　　Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

　　A：即便是“工作狂”，最大的收獲也莫過于和家人的團(tuán)聚，這應(yīng)該是所有營(yíng)銷人和中國(guó)人的最大收獲。注重親情和團(tuán)聚是民族的集體意識(shí)，這也是所有廣告主的春節(jié)campaign多年來都以“親情”和“團(tuán)聚”為訴求的主要原因。

　　Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個(gè)？

　　A：團(tuán)聚，親情，放松，思考

　　除了能夠和家人團(tuán)聚，春節(jié)也給了我一個(gè)去靜下心來放松思考的機(jī)會(huì)。果合在2011年正式成立，和移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)一起快速成長(zhǎng)。我們的步伐節(jié)奏是否恰當(dāng)？我們的戰(zhàn)略是否得到了市撤境的驗(yàn)證？我們是否能為客戶做得更好……這些都是需要靜下心思考的。

　　Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對(duì)于營(yíng)銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：“春節(jié)”是公認(rèn)的“節(jié)日營(yíng)銷”重頭戲，很多消費(fèi)類品牌廣告主把營(yíng)銷預(yù)算的很大一部分投在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張和移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，手機(jī)客戶端里的各種社交、工具、閱讀和娛樂類應(yīng)用占據(jù)了國(guó)內(nèi)受眾春節(jié)的大部分時(shí)間。雖然傳統(tǒng)的電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是品牌廣告主的重點(diǎn)營(yíng)銷媒介，但不能否認(rèn)，他們的注意力已經(jīng)開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。作為營(yíng)銷人，深入了解移動(dòng)端的消費(fèi)者洞察，會(huì)為客戶帶來更好的ROI。

　　Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計(jì)劃和期待？

　　A：計(jì)劃和期待很多，最主要是希望果合的產(chǎn)品和服務(wù)能更進(jìn)一步，充分利用在過去一年中打下的基礎(chǔ)，更好的創(chuàng)造一個(gè)讓廣告主和應(yīng)用開發(fā)者都滿意的移動(dòng)廣告產(chǎn)品，從而讓移動(dòng)應(yīng)用成為2012年品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷中真正重要的元素。

　　“大雜家”的過年生活：黑龍江省琦峰廣告有限公司 總經(jīng)理 王海峰

　　Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：工作狂和家里蹲的結(jié)合，在家養(yǎng)精蓄銳迎接春節(jié)過后繁忙的工作。給了自己6天假期，不喝酒不應(yīng)酬，主要生活是睡覺、看電視、上網(wǎng)、聽收音機(jī)。

　　Q：您在春節(jié)放假時(shí)還是個(gè)工作狂么？

　　A：半個(gè)工作狂。春節(jié)期間，我一直在黑龍江人民生活廣播《私家車友會(huì)》 節(jié)目做嘉賓主持，錄制了7天的錄播節(jié)目。琦峰是龍廣全臺(tái)的綜合代理公司，做這個(gè)頻道對(duì)于我們的代理業(yè)務(wù)很有幫助。我在錄播節(jié)目時(shí)可以評(píng)車，引導(dǎo)私家車友會(huì)的聽眾們玩，給聽眾推薦一些跟車有關(guān)的戶外活動(dòng)。這個(gè)節(jié)目的私家車主有一萬輛車，換個(gè)角度看，就有四萬個(gè)輪胎、四萬個(gè)電瓶和無數(shù)個(gè)潤(rùn)滑油，由此，投放在我們媒體上的產(chǎn)品客戶就找到了銷售出口，另外，我抓住汽車客戶的同時(shí)也獲得了汽車后市常

　　Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

　　A：捋清了公司運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的大方向。

　　Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個(gè)？

　　A：休息、天倫之樂、理想。

　　Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對(duì)于營(yíng)銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：平時(shí)工作比較繁忙，春節(jié)期間可以好好陪家人。特別是陪兒子，盡了作為父親的責(zé)任，我也經(jīng)常給兒子灌輸做男子漢想贏不怕輸?shù)木瘛?br />
　　Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計(jì)劃和期待？

　　A：2012琦峰廣告在進(jìn)一步做跨界，從廣告、傳媒集團(tuán)、餐飲集團(tuán)、運(yùn)動(dòng)用品代理和哈爾濱特色食品商店向電臺(tái)主持、汽車潤(rùn)滑油代理和高端旅游產(chǎn)品代理等跨界發(fā)展。另外，琦峰廣告要加大公司的品牌建設(shè)投入。

　　“淡生活”式過節(jié)：芒果網(wǎng)總裁助理 周源邵

　　Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：生活工作兩不誤，陪家人的同時(shí)關(guān)注行業(yè)和春節(jié)業(yè)務(wù)進(jìn)展。

　　Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

　　A：關(guān)注電子商務(wù)行業(yè)和旅游市場(chǎng)新動(dòng)向，因?yàn)楣ぷ髟颍瑢?duì)這些行業(yè)很關(guān)注，比如三亞旅游事件等。其次，回家過年，春運(yùn)路遠(yuǎn)，每年這時(shí)春運(yùn)總是社會(huì)最熱門的事件。另外，春運(yùn)也是在線旅游行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　Q：您在春節(jié)放假時(shí)還是個(gè)工作狂么？

　　A：不能算是工作狂，但有時(shí)在媒體上看到在線旅游和芒果網(wǎng)相關(guān)的事情就會(huì)所有思考，職業(yè)營(yíng)銷人必須保持生活和工作的協(xié)調(diào)。

　　Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個(gè)？

　　A：快樂、充實(shí)、忙碌、希望。

　　Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對(duì)于營(yíng)銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：一年之計(jì)在于春，春節(jié)是過去一年工作和生活的總結(jié)，也是新的一年投入有效市場(chǎng)的整體籌劃時(shí)刻。

　　Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計(jì)劃和期待？

　　A：工作計(jì)劃 的滿滿當(dāng)當(dāng)，希望在新的一年，帶領(lǐng)芒果網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)在行業(yè)大干一場(chǎng)，做出響亮的市場(chǎng)動(dòng)作，創(chuàng)造更好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　“兒子和父親”：悠視網(wǎng)品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理 吳海

　　Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：典型家里蹲。過年對(duì)于我來講，其實(shí)很簡(jiǎn)單。我的兒子2009年出生，現(xiàn)在2歲多。春節(jié)期間，我一直在家里陪家人，最主要還是陪兒子，我甚至連北京周邊都沒有去逛。

　　Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

　　A：春節(jié)期間網(wǎng)購的物流問題，物流問題是我們能切身體會(huì)到的。人們現(xiàn)在都趨于網(wǎng)購，特別是過年前大家網(wǎng)購年貨。物流是網(wǎng)購配送的基礎(chǔ)，而我們的客戶大部分是電商企業(yè)，由于物流停止，消費(fèi)者的網(wǎng)上商城下了單，供應(yīng)商不卻能發(fā)貨，所以客戶讓我們春節(jié)前后停止上廣告了。

　　Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

　　A：很簡(jiǎn)單，就是獲到了充足的時(shí)間陪孝。

　　Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個(gè)？

　　A：休息、兒子、放松

　　Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計(jì)劃和期待？

　　A：年初的時(shí)候，我們已經(jīng)定好了年后計(jì)劃。大的方向就是跟著公司戰(zhàn)略調(diào)整，跟著產(chǎn)品成長(zhǎng)。悠視網(wǎng)不斷完善，現(xiàn)在悠視網(wǎng)的客戶端發(fā)布了新版，添加了實(shí)時(shí)回放和打點(diǎn)分享功能，其中打點(diǎn)分享功能是我們獨(dú)家的。其次我們分析和調(diào)查了悠視網(wǎng)的主要用戶，男性用戶多，且偏成熟化，年齡段一般在25-39歲之間。從這個(gè)層面可以反映我們的受眾相對(duì)高端，年后，我們主要做對(duì)應(yīng)我們用戶的品牌商，瞄準(zhǔn)高端，做出差異化。核心目的是依托平臺(tái)客戶的熱點(diǎn)，把目標(biāo)客戶做深。

　　“旅游達(dá)人”的國(guó)外春節(jié)行：蘇騰科技北京公司總經(jīng)理 曹理才

　　Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：整個(gè)假期都在菲律賓旅游，屬于“度假狂”。營(yíng)銷人平時(shí)工作繁忙，行業(yè)變化很快，壓力比較大，難得有一個(gè)相對(duì)平淡的假期生活。

　　Q：旅游期間，有沒有不自覺地關(guān)注一些與營(yíng)銷相關(guān)的事件？

　　A：有，菲律賓是個(gè)以旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)為主的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)普及率低，但我在街頭看到了facebook的很多廣告，這使得我更加深刻地體會(huì)了“社交化”的大趨勢(shì)，明確了媒體社會(huì)化的必要性，致尚在最初新浪微博開放的時(shí)候成為第一批與微博對(duì)接合作媒體。致尚的很多品牌內(nèi)容和策劃，都圍繞社交，由此我們2011年的個(gè)人用戶體驗(yàn)效果特別好。 Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

　　A：旅游生活的點(diǎn)綴，回憶起來非常美好，同時(shí)讓我獲得了很大的放松。明年計(jì)劃去埃及和大堡礁。

　　Q：您的春節(jié)關(guān)鍵詞有哪幾個(gè)？

　　A：家人、長(zhǎng)灘、放松、頓悟。

　　Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計(jì)劃和期待？

　　A：一個(gè)公司，發(fā)展到一定程度，會(huì)有各種繁瑣的事情出現(xiàn)。春節(jié)期間能讓我重新思考什么是最重要的，公司應(yīng)該沿著什么方向走。2012年存在很多很好的機(jī)會(huì)，廣告主對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的認(rèn)可度越來越成熟，但是移動(dòng)終端缺乏好的投放渠道，致尚要在2012年年抓會(huì)，為品牌廣告主提供更好的展示和效果營(yíng)銷方案。

　　團(tuán)聚的時(shí)光：上海有的放矢廣告有限公司運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理 趙品權(quán)

　　Q：您的春節(jié)狀態(tài)屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：我是臺(tái)灣人，在臺(tái)灣，大家過春節(jié)比較傳統(tǒng)，就是吃吃喝喝、走親戚、拜拜。聽說北京會(huì)比較冷清，車會(huì)少到可以躺在大道上。以后可以考慮一下在北京過年。但我在春節(jié)休假也會(huì)經(jīng)常拿出手機(jī)收發(fā)Email處理工作，尤其是緊急事件。

　　Q：談?wù)勀汗?jié)期間關(guān)注的幾大事件？

　　A：春晚和微博。有事沒事都習(xí)慣看一下微博，發(fā)現(xiàn)大家都挺喜歡在微博上“吐槽”，比如很多人發(fā)微博說王菲春晚唱得很爛，我就會(huì)好奇到底有多爛。春節(jié)時(shí)微博話題更多圍繞在春晚，也體現(xiàn)出病毒式營(yíng)銷的威力。相比之下，臺(tái)灣的年輕人會(huì)比較少關(guān)注電視媒體，而是更關(guān)注微博這類的社會(huì)化媒體。

　　Q：您認(rèn)為2012年的春節(jié)最大的收獲是什么？

　　A：睡很飽。營(yíng)銷圈子的人都會(huì)超時(shí)工作，我春節(jié)最大的收獲就是讓腦筋稍微放個(gè)假。比如做音樂的人會(huì)暫時(shí)有一段時(shí)間不聽音樂“洗耳朵”，在此之后對(duì)音樂會(huì)有更多的想法與靈感。做營(yíng)銷也如此，營(yíng)銷人一直都處于高壓力狀態(tài)之下，也許沒辦法激蕩出更多的好想法，春節(jié)放空的狀態(tài)回來之后，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)不同的角度。

　　Q：您認(rèn)為，“春節(jié)”對(duì)于營(yíng)銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：可以和很久不見的親戚、老同學(xué)和朋友交流，是一年一次的團(tuán)聚時(shí)光。

　　Q：春節(jié)后，您在生活和工作上有哪些計(jì)劃和期待？

　　A：整肅軍心，接下來會(huì)制定好年度計(jì)劃。經(jīng)過放松之后，可以用不同的角度、方式思考過去的比較糾結(jié)的問題。比如我所在的VPON公司，是一家LBS移動(dòng)廣告平臺(tái)。雖然看上去現(xiàn)有市場(chǎng)份額比較有限，但我們對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展前景及VPON的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力很有信心，而且80%的廣告預(yù)算始終是集中在20%的客戶手中，有影響力的廣告主才是買單的人。所以我們未來會(huì)專注地做好一個(gè)產(chǎn)品導(dǎo)向的公司，通過服務(wù)行業(yè)龍頭客戶，從投放效果中累積經(jīng)驗(yàn)，探索出有脈絡(luò)可循的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案。