在目前新技術(shù)、新觀念、新媒體、新營(yíng)銷(xiāo)手段不斷涌現(xiàn)的情況下，如何營(yíng)銷(xiāo)成為擺在眾多廣告主必須面對(duì)的難題。微電影營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，正悄然在各行業(yè)盛行，成為企業(yè)傳遞品牌理念或引領(lǐng)生活方式的最佳平臺(tái)。業(yè)之峰裝飾率先在家裝行業(yè)中采用微電影這一最流行傳播方式，以情感為主線(xiàn)，將品牌與影片內(nèi)容緊密相連，受到了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

　　主打情感，觸動(dòng)心靈

　　2012年5月13日母親節(jié)這天，業(yè)之峰裝飾微電影《媽媽的一封信》在優(yōu)酷、樂(lè)視兩大視頻網(wǎng)站火熱上映，吸引了大批學(xué)生、上班族、白領(lǐng)階層的熱捧。雖然這部微電影《媽媽的一封信》時(shí)長(zhǎng)只有10分鐘，可火熱程度絲毫不亞于一部美國(guó)大片，上線(xiàn)的第一天視頻點(diǎn)擊量便超過(guò)了20萬(wàn)次，截止5月25日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)優(yōu)酷、樂(lè)視兩家網(wǎng)站點(diǎn)擊量已經(jīng)突破600萬(wàn)。

　　在微電影《媽媽的一封信》中，男主角金山是一位事業(yè)有成的公司老總。為盡孝心，他為父母買(mǎi)了高檔的房子，進(jìn)行了豪華的裝修，還為他們請(qǐng)了保姆和廚師。雖然生活衣食無(wú)憂(yōu)，可兩位老人仍然覺(jué)得心里空落落的。他們只渴望兒子能有時(shí)間坐下來(lái)和他們一起吃頓飯，陪他們聊聊天。只可惜，兒子一直忙于事業(yè)并不理解父母的心，直到看到媽媽留下的一封信時(shí)才恍然大悟，他決定立刻掉轉(zhuǎn)車(chē)頭回家。整部影片樸實(shí)無(wú)華，卻深深地觸動(dòng)了眾多觀眾特別是為事業(yè)拼搏而疏忽了父母的年輕人最柔軟的內(nèi)心深處。

　　“裝修再豪華的房子，提供再舒適的生活，也無(wú)法替代兒女在父母身邊的關(guān)愛(ài)。我們拍攝這部微電影，就是想呼吁兒女們多關(guān)心獨(dú)守空巢的父母。”業(yè)之峰裝飾運(yùn)營(yíng)管理中心副總監(jiān)冀仕豐如是說(shuō)。他表示，現(xiàn)代人的生活非常忙碌，很多年輕人在外為事業(yè)打拼，難免會(huì)疏忽對(duì)父母的關(guān)愛(ài)?！秼寢尩囊环庑拧吠ㄟ^(guò)一些生活片段的展示，旨在讓大家明白對(duì)父母的物質(zhì)關(guān)愛(ài)固然重要，但對(duì)他們的精神關(guān)懷更不能忽視。業(yè)之峰裝飾希望借助微電影的傳播，形成廣泛的社會(huì)號(hào)召力，呼吁經(jīng)常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會(huì)各界多關(guān)愛(ài)老人。

　　主動(dòng)要求刪減廣告植入，產(chǎn)品為關(guān)愛(ài)讓位

　　微電影的火爆吸引了眾多企業(yè)的參與，然而真正能讓觀眾記注留下印象的微電影并不多。究其原因就是一般的微電影過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣告的植入，更側(cè)重于宣傳和展示自己的產(chǎn)品和品牌。難得可貴的是，業(yè)之峰裝飾敏銳地意識(shí)到了這一點(diǎn)，《媽媽的一封信》立足于公益視角，主動(dòng)減少了商業(yè)元素，著重體現(xiàn)關(guān)愛(ài)的主題。

　　據(jù)了解，《媽媽的一封信》剛剪輯完時(shí)，在片子中讓業(yè)之峰的LOGO停留了兩三秒，十分清晰，并有多次出現(xiàn)。“我們看后主動(dòng)要求進(jìn)行刪減。我們認(rèn)為產(chǎn)品應(yīng)為關(guān)愛(ài)讓位，太多的廣告痕跡會(huì)讓觀眾反感，失去看下去的興趣，片子也將喪失廣泛傳播的機(jī)會(huì)。”冀仕豐透露，作為出品方一般都會(huì)千方百計(jì)要求最大程度上讓企業(yè)產(chǎn)品曝光，業(yè)之峰裝飾卻主動(dòng)刪減廣告植入，這一做法也讓制作方十分吃驚，得到他們的贊揚(yáng)。此舉既為制作方提供了廣闊的創(chuàng)作空間，也避免太多廣告信息引起消費(fèi)者反感，使企業(yè)形象在廣泛傳播中樹(shù)立良好形象。在投放渠道上，除了優(yōu)酷、樂(lè)視兩大視頻網(wǎng)站外，充分利用微博這一營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在官方微博與消費(fèi)者形成互動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友跟帖轉(zhuǎn)發(fā)，極大地推動(dòng)了微電影的二次傳播。另?yè)?jù)冀仕豐透露，鑒于《媽媽的一封信》的影響力，已經(jīng)有三家衛(wèi)視主動(dòng)聯(lián)系業(yè)之峰裝飾，《媽媽的一封信》將在這些衛(wèi)視進(jìn)行播出，呼吁經(jīng)常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會(huì)各界多關(guān)愛(ài)老人。