在經(jīng)歷90年代的巔峰時期后，如今中國服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)光不再。全球消費(fèi)疲軟，出口受阻；中國本土市場，年輕消費(fèi)者成為主導(dǎo)力量，本土品牌吸引力卻持續(xù)降低。

銷售 不暢、庫存高壓。以前節(jié)衣縮食一個月也買不起的這些時尚品牌，如今已經(jīng)已經(jīng)賣到了十幾元的白菜價。從價格上能看出這些品牌的困境，業(yè)績上則呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢。
   

瞬息萬變的社會流行風(fēng)尚改變了消費(fèi)者的審美取向。郭沫若說過：服裝是文化的表征，衣裳是思想的形象。時間的車輪永不止步，一個時代的結(jié)束意味著另一個時代的開啟。在建國初期人們出席重大場合，男士以穿中山裝為榮，如今即使在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也很難看中山裝的行跡，取而代之的是西裝和夾克在社會各階層的游行。
 
 

敢問路在何方？
   

窮則思變，面對困境即是希望的開始。人們在有自信的時候才會有出路，中國服裝品牌應(yīng)重樹信心尋找新方向。日韓一些服裝品牌以其個性張揚(yáng)的品牌風(fēng)格受到消費(fèi)者的追捧與喜愛，我們不乏取其精華去其糟粕向日韓品牌學(xué)習(xí)他們的成功之道。
   

日本著名休閑品牌優(yōu)衣庫，品牌堅持現(xiàn)代、簡約自然，所提倡的“百搭”理念更為消費(fèi)者熟知，成為全球服飾 零售 業(yè)的佼佼者;三宅一生品牌凸顯鮮明日本民族特色，根植于日本民族觀念、習(xí)俗、價值觀，是將日本名族文化傳承發(fā)揚(yáng)的高端服裝品牌，享譽(yù)國際服裝界。
   

EXR是韓國知名運(yùn)動品牌，品牌將運(yùn)動與時尚結(jié)合并融入流行元素，定位為個性休閑裝。EXR初入市場反響極好，一些韓國大牌明星也是EXR的忠實粉絲。EXR雖初出茅廬但一路高歌猛進(jìn)，價位直逼阿迪、耐克等國際一線運(yùn)動品牌，長江后浪推前浪，后來居上的奇跡分分秒不在時代舞臺上演。
   

歸根結(jié)底，中國服裝品牌的癥結(jié)在于提升自己的文化修為，無論是歐美國際一線大牌，還是日韓的一些個性風(fēng)格品牌，其品牌背后都是民族文化的內(nèi)動力作為支持。
   

當(dāng)中國日益受到尊重，中國人的價值觀和生活方式也受到尊重，那時，中國的服裝品牌也一定能夠浴光重生。