小米春晚廣告視頻內(nèi)容的解讀

昨天，記者觀看了小米2014央視春晚廣告片《我們的時代》。影片講述了年輕人為了實(shí)現(xiàn)夢想而奮斗的故事，他們對世界充滿好奇，他們滿懷創(chuàng)意與激情，他們一無所有但卻自強(qiáng)不息，用他們的奮斗，改變著整個社會對他們的看法，他們的每次爆發(fā)，都讓世界為之尖叫。

在這段時長1分鐘的小米廣告中，沒有主角，沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，甚至在影片整片里連品牌露出都沒有。這種看起來反常識的呈現(xiàn)，是一種新的廣告顛覆。在這種隱喻中，小米做了一次代位嘗試：集結(jié)這一代年輕族群的共性訴求與自我實(shí)現(xiàn)愿望，為他們做一次純粹的代言。

因?yàn)樾∶渍J(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)是年輕人的時代，如果單純地宣稱自己的產(chǎn)品，還不如讓年輕人覺得，你的思想跟我們的產(chǎn)品理念是一樣的。在你年輕的時候，不被別人看好，但是經(jīng)過自己的努力，最終站在市場的前端。

你只要看過小米這部廣告片，內(nèi)心都會有一種小激動，哪怕自己不是米粉。因?yàn)?，小米打的這張牌，完全是借鑒了2013年最火的幾部電影《致青春》、《中國合伙人》和《小時代》的內(nèi)涵，激發(fā)他們內(nèi)心深處對未來生活的憧憬，這個時代是我們的。

用《羅輯思維》的一個論調(diào)來說，小米已經(jīng)通過這則廣告，在你心里種下了一顆“小米”的種子，年輕的你跟小米一樣，我們需要并肩作戰(zhàn)。

揭秘小米投放央視春晚廣告的原因

看完小米春節(jié)的廣告內(nèi)容解讀，下面我們又來討論一下，小米為什么要在今年的春晚上投放1分鐘的廣告內(nèi)容呢?難道真的只是簡單地投放央視硬廣嗎?

大家都知道，在全國各個平臺的所有廣告費(fèi)當(dāng)中，央視的春晚廣告是貴的。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，小米這則一分鐘的廣告至少在3000萬以上。

有一部分所謂的專家在YY：小米在一二級市場已經(jīng)做得很好，他們都能夠在網(wǎng)上購買小米手機(jī)。投放央視廣告，只是為了推廣三四級城市。因?yàn)槿募壋鞘械娜瞬辉趺瓷暇W(wǎng)，也可能不知道小米。但是，三四級市場的人卻會看春晚。只要小米一投放央視的春晚廣告，這些三四級城市的用戶，就都認(rèn)識小米手機(jī)。

事情真的是專家說得那樣嗎?顯然不是嘛。三四級市場的人怎么可能不上網(wǎng)，怎么可能不知道小米呢?小米投放央視的春晚廣告，其實(shí)是為了滿足米粉的一種虛榮心。

記者在在這里先講一個段子：小明拿著一個小米手機(jī)給他女友看：“這手機(jī)怎樣?”女友一看，“很普通嘛。”小明再指指央視春晚的廣告，廣告上的手機(jī)就是這手機(jī)。女友投以羨慕的眼光，“這手機(jī)很貴吧?”大家是不是瞬間秒懂。

另外，你會發(fā)現(xiàn)，小米跟其他投放春晚廣告的企業(yè)不一樣。不只是純粹投放春晚廣告，小米還會借投放春晚廣告這個話題，趁機(jī)炒作一番。譬如小米目前在論壇上進(jìn)行的“搶看春晚廣告視頻，點(diǎn)贊送小米3”活動，又譬如“制作你的時代代言”活動，這都是小米通過投放春晚廣告延伸出來的創(chuàng)意。

小米投放春晚廣告3000萬，感覺是挺貴的。但是，小米通過“小米廣告上春晚”這一事件，已經(jīng)收到超過4600萬用戶的點(diǎn)贊，單憑目前小米的炒作效果已經(jīng)超過觀眾在春晚看到小米廣告的傳播力。雖然小米在表面是投春晚的廣告，但實(shí)際上，小米是花錢在營造一個大的事件炒作。

你看小米是在投傳統(tǒng)的央視春晚硬廣，但是，小米卻繼續(xù)用互聯(lián)網(wǎng)的思維來傳達(dá)它的思想。