第一部分

一、dodolook

我上初中的那一年，奶茶MM還沒有出現(xiàn)，芙蓉姐姐也才剛剛開始自黑，但網(wǎng)絡上出現(xiàn)的一位美少女在我們這些不務正業(yè)的“網(wǎng)吧黨”里突然火了起來。她的名字叫dodolook。

當時的她是一位在加拿大攻讀視覺設計專業(yè)的80后，長相甜美，清純可人（當然了，她現(xiàn)在的樣子另我始料未及，但當年確實是很美）。

她的“成名”源于什么呢？源于自己制作的大量有趣可愛的“真人音樂短視頻”。

這些類似于GIF的“真人音樂短視頻”在當時真的是引起了一陣轟動，dodolook會在視頻中進行真人與音樂結合的混編剪輯，同時她還會根據(jù)歌曲的臺詞做出很多可愛又搞怪的表情，再加上她的清純可愛，一下子就火了起來。

要知道，那可是在網(wǎng)絡視頻剛剛嶄露萌芽；自制劇，個人脫口秀根本尚無概念，更沒有任何自拍，視頻剪輯APP的2004年。

因為出色的創(chuàng)意，內(nèi)容，以及她本人的一些特質(zhì)，dodolook也是簽了國內(nèi)的公司，開始全面走藝人路線，甚至還上過一次魯豫有約。

一切看似如此美好，但等我初中畢業(yè)后，卻再沒有看到和聽到過她的任何消息。整整十年。直到我最近心血來潮打算看看現(xiàn)在所謂的“網(wǎng)紅們”都有哪些十八般武藝的時候，卻在美拍上偶然找到了她。

她居然還活躍在網(wǎng)紅的這個隊伍中，和眾多各具才藝的美拍達人一起去爭奪有限的觀眾眼球空間。

我剛開始以為她能在這一行堅持下來近十年一定靠著很特別的才能和內(nèi)容，甚至我滿懷希望的點進她的主頁后，希望可以重溫到那些曾經(jīng)給我的少年時期帶來無限如沐春風般的短視頻，但可惜結果另我無比的失望。

她的美拍視頻里都更新著什么呢？更新著自己參加這個節(jié)目，參加那個節(jié)目的制作，梳妝，打扮，后臺拍攝的一些視頻內(nèi)容，雜亂無章，毫無頭緒，還有一些視頻是更新著她的化妝教程（可以想見她也在跟風視頻化妝這個內(nèi)容風口）。

當我不斷往下翻終于找到了她唱歌的一條視頻并且聽完之后，我覺得至此，我可以將年少時那份美好的回憶徹底鎖住了。因為她的歌聲與靈動已經(jīng)完全不在，和那些秀場里的主播并沒有太大區(qū)別，甚至唱的還不如她們好。

作為一名職業(yè)的運營人來看，她在“網(wǎng)紅”的這個職業(yè)道路上也讓我感到如此的不專業(yè)，甚至都不如美拍里另一些專注三俗搞笑的表演達人。

不過dodolook在美拍依然有著不少的粉絲量，每條視頻點贊眾多，評論也有，但我個人感覺，她的網(wǎng)紅之路已然如此。

二、Showgirl 丁貝莉

如果說這個故事不夠深刻的話，我還想繼續(xù)再講另外一個故事。

Chinajoy是中國最負盛名的游戲盛會，每到Chinajoy開幕的時候，會場里會被眾多的宅男擠的水泄不通，那這么多宅男都是真正的游戲愛好者嘛？倒也未必，因為他們大多數(shù)一定是來看Chinajoy上最靚麗的風景線——Showgirl。

在2006年的Chinajoy上，有一位叫做丁貝莉的Showgirl因為姣好的面容和高冷的氣質(zhì)被某位攝影師偶然抓拍傳到了網(wǎng)上，一下走紅。但是很可惜的是這位丁小姐難堪大任，粉絲團為她建了，游戲代言也為她簽了，但最終她還是隱沒與人海中。

所以每當看到互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)出各種各樣的網(wǎng)紅，我都會想起這兩個故事，并且不斷思索：到底什么樣的“網(wǎng)紅”才能算是真正的網(wǎng)紅？到底什么樣的“網(wǎng)紅”才能算是真正有價值的網(wǎng)紅？

同樣是“網(wǎng)紅”，為什么有的人身價不菲可以達到千萬，而有的人，卻只能靠著一點打賞過活；為什么有的人做的內(nèi)容只能代理些廣告掙錢，而為什么有的人可以將自己的內(nèi)容炒成IP，最后成為行業(yè)的頂級人物。

原來這些，都與內(nèi)容運營有關。

三、穩(wěn)定輸出

內(nèi)容運營的第一個本質(zhì)，持續(xù)穩(wěn)定的輸出有質(zhì)量且有價值的內(nèi)容。網(wǎng)紅亦同樣。誰能持續(xù)不斷的輸出內(nèi)容，誰就有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)，反之亦然。

所以我認為眾多優(yōu)秀的自媒體人，影視達人，垂直領域?qū)＜?，自制劇達人，獨立音樂人，網(wǎng)絡小說家等等這些可以持續(xù)輸出內(nèi)容的人，都有成為“網(wǎng)紅”的潛質(zhì)。

而丁貝莉無法輸出內(nèi)容，硬炒她肯定是炒不起來的，所以她注定成為不了網(wǎng)紅，而dodolook雖然可以持續(xù)輸出內(nèi)容，但質(zhì)量不夠穩(wěn)定，后期大幅下降，慢慢也淪為過氣。

在“持續(xù)穩(wěn)定輸出”這一點上，我想重點的強調(diào)一下。

我發(fā)現(xiàn)很多公司在做新媒體，包括老板，領導，新媒體運營，包括一些自媒體人都會去犯同樣的問題，就是忽略“持續(xù)輸出”的本質(zhì)，總是去追求寫一些“爆款”文章，為此不惜去借勢，去追熱點，去博眼球，來希望自己寫出的文章也能刷爆朋友圈。

我們先不說這種成功的機率到底有多大，就算哪怕你真的寫出來一篇“爆款”文章，帶來了大批粉絲，但因為你的后續(xù)內(nèi)容輸出無法保證質(zhì)量，也都會慢慢流失掉的。

穩(wěn)定輸出，其實是運營的核心。

四、有價值的穩(wěn)定輸出 

“網(wǎng)紅”的內(nèi)容不僅要能穩(wěn)定地輸出，更重要的是還要有價值。

雖然我認為直播平臺很有可能會成為培養(yǎng)網(wǎng)紅的天然場，但就現(xiàn)在來看，直播平臺里的那些主播的內(nèi)容實在是不敢恭維。

作為一名土土長的東北人，我曾經(jīng)對朋友笑曰：打開直播APP，進去聽見的全都是家鄉(xiāng)話，要么就是“哎呀媽呀，大哥你終于來啦！”，再不就是“手機邊的老妹兒，跟著哥搖起來！湊不要臉的再刷我屏大板磚烀死你！”

除了在直播間的罵街，陪聊，賣笑，求打賞，這些從秀場遷移到直播平臺的主播也是屢次刷新我的三觀，所以你可以想見。這樣的內(nèi)容有價值么？有意義么？它真的是人們所需要的么？

在這一點上，我甚至覺得至少某些游戲主播還算是符合了內(nèi)容運營的本質(zhì)，同樣是主播，他們憑借著對游戲的解說提供了有價值且能穩(wěn)定輸出的內(nèi)容，也是慢慢最終成為了網(wǎng)紅。

至于他們的人品嘛，不在我們今天討論的范圍內(nèi)。

五、在內(nèi)容運營的這條道路上，還有幾個坎，網(wǎng)紅必須邁過

作為一名對內(nèi)容運營研究頗為深入的觀察者，我經(jīng)常聽到有些做產(chǎn)品，做技術，甚至是做運營的朋友，都對內(nèi)容運營有著一股天然的輕視。他們認為：做內(nèi)容運營？不就是寫寫文章，做做編輯，再發(fā)布一下，不就可以了么？這工作有什么可難的？發(fā)一篇或者很多篇文章，它能帶來的價值有多大？

誠然，發(fā)一篇高質(zhì)量的文章帶來的引流，下載，品牌宣傳畢竟是很有限的，但內(nèi)容運營的根本就在于當你能長期堅持，不斷的輸出下去，你所通過內(nèi)容建立的品牌，宣導的內(nèi)容，會默默地長期占領用戶的心智，并在某一個節(jié)點真正爆發(fā)。而且這種心智的占領會比活動的獎勵，比產(chǎn)品的好用更加深入，歷久，銘刻。

就如同羅輯思維一樣，每天發(fā)一條語音，不算什么，但堅持下去，365天不間斷，最終成就了第一自媒體大號；而叫獸易小星，也是最早從惡搞短片入手，一部一部的堅持拍下去，到最終揚名，為自己的影視公司籌備奠定了很好的用戶基礎。

而且這些都是他們靠著自己個人的能力，獨立完成的。所以好的內(nèi)容運營是可以讓任何一個人獨立的成為網(wǎng)紅并爆發(fā)出巨大的能量。

但是，你以為持續(xù)而長期的輸出有價值的內(nèi)容真的就會慢慢成為一名頂級的網(wǎng)紅么？錯，在內(nèi)容運營的這條道路上，還有幾個坎，網(wǎng)紅必須邁過。

第二部分

一、“顛覆性”的內(nèi)容運營能力

繼續(xù)來說美拍。

美拍上有很多不同領域的才藝達人，令我印象最深的就是一位制作甜點的高手，他會在制作甜點時錄制長視頻然后進行快速剪輯，最后出品一部不超過1分鐘但會讓手機“充滿甜蜜味道”的甜點制作小視頻。

在美拍上我還關注著一名東北老鄉(xiāng)—一位居住在長春的搞笑藝人。他的視頻主要是以一些家長里短，婚姻瑣事作為內(nèi)容，然后和他的妻子共同拍攝。由于貼近生活再加上他那濃烈的東北口音，讓看視頻的觀眾們?nèi)炭〔唤?/p>

他們的內(nèi)容輸出都很穩(wěn)定，質(zhì)量也不錯，而且也算是有價值的內(nèi)容（讓用戶感到快樂）。但是為什么他們只能局限在那小小的美拍產(chǎn)品里，而并不會大火呢？因為優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”除了要具備“持續(xù)而穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”能力之外，他們還需要具備另一個更重要的素質(zhì)。

我稱之為：“顛覆性”的內(nèi)容運營能力。

二、內(nèi)容創(chuàng)新

具備“顛覆性內(nèi)容運營”能力的網(wǎng)紅輸出的內(nèi)容與普通內(nèi)容者有太多的不同。首先，他們的內(nèi)容具有更強的創(chuàng)新性！

下面讓我們來看幾位知名的網(wǎng)紅達人：叫獸易小星，同道大叔，李叫獸，咪蒙，徐老師（深夜發(fā)媸），papi醬，小小包麻麻。

看到這幾個網(wǎng)紅達人再仔細分析一下他們的內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)：他們依靠強大的內(nèi)容創(chuàng)新能力開辟了一條條新的內(nèi)容分支。

叫獸易小星：蛇精病搞笑自制系列劇。

同道大叔：吐槽星座的粗狂系列風格漫畫

李叫獸：平實語言解讀營銷理論與案例

咪蒙：負能量反雞湯的時評內(nèi)容

徐老師：搞怪排版+短文案流

Papi醬：真人吐槽短視頻。

小小包麻麻：用戶角度出發(fā)的母嬰商品評測

（以上謹代表作者個人意見，不予爭論）

看完之后，你一定會說，劉瑋冬，你這么說不準確吧？早在這些網(wǎng)紅之前，就有人拍自制劇，畫星座漫畫，寫反雞湯文章，做真人吐槽短視頻了，如果這些也算內(nèi)容分支的話，那開山鼻祖也不能算在這些網(wǎng)紅頭上??？

對的，你說的沒錯，但很可惜，那些默默無聞的人或許做過類似形式或者題材的內(nèi)容，但因為質(zhì)量不夠高，或者一直沒有穩(wěn)定輸出等等其他原因，所以并沒有掀起太大的波瀾。最后泯然在浩如煙海的內(nèi)容灰燼里。

而以上各位網(wǎng)紅，通過自己天馬行空的想象與創(chuàng)作能力，再結合此類內(nèi)容的形式和題材，最終將這一內(nèi)容分支奠定并發(fā)揚光大。所以頂級的網(wǎng)紅，一定是具備內(nèi)容的創(chuàng)新與奠基能力，可以開辟出屬于自己的內(nèi)容分支！

同理，頂級的內(nèi)容型產(chǎn)品也一定具備這種“內(nèi)容創(chuàng)新”的能力。例如：

好奇心日報：從商業(yè)視角解讀生活平常事，開辟了新的內(nèi)容分支，

毒舌電影：從觀眾視角解讀的電影精彩評述，將電影類的內(nèi)容分支發(fā)揚光大，

等等。

很多人可能在做內(nèi)容運營的時候往往將關注點放在了“運營”兩個字上，但其實內(nèi)容的創(chuàng)新，不僅是內(nèi)容運營的一部分，而且是最關鍵的一環(huán)！

并且我再問一個問題？各位誰知道畫星座漫畫，寫反雞湯，拍網(wǎng)劇，做真人吐槽視頻第二好的人么？不會的。

內(nèi)容創(chuàng)新，贏者通殺。這就是讓網(wǎng)紅們身價倍增的第一個籌碼。因為她在這個內(nèi)容分支領域里是獨一無二的。

三、內(nèi)容的復合性

除了內(nèi)容創(chuàng)新，影響網(wǎng)紅們身價不同的第二個元素就是“內(nèi)容的復合性”。

什么意思呢？我繼續(xù)講個故事。

我的微信公眾號讀者里除了大部分是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以外，還有一部分是在傳統(tǒng)行業(yè)三百六十行工作的從業(yè)人員。有會計，有律師，有銷售，有官員，有公務員，有煤礦工人，有醫(yī)生，甚至還有你絕對想不到的一個群體：和尚。

阿彌陀佛，善哉善哉，我的公眾號居然也能成為佛家的指路明燈，也算功德無量?？瓤?，扯遠了。

總之這位佛家子弟關注了我的公眾號之后，便來向我求教，讓我指導一下他們寺院的自媒體運營。是的，你不會想到，連佛門也開始玩起了互聯(lián)網(wǎng)+。

他的問題和眾多微信運營人的問題一樣，公眾號沒有太多人關注，閱讀量寥寥無幾。

那還是先從內(nèi)容下手進行改進吧，來，師父，請把你們寺院的公眾號拿給我看看可以嗎？結果他拿來我一看，基本每一篇寫的都是：我聞如是。一時，佛住王舍城，耆阇崛山中，與大比丘眾…….(以下省略2000字) 我石化。

我開導他：我知道這些內(nèi)容都是佛家正統(tǒng)，但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代了，用戶們對于這種內(nèi)容的接受度是非常差的，更何況這些內(nèi)容上哪都能看到，為什么要在你這看？你需要修改下內(nèi)容，增加一下它的復合性，以此來提起用戶們的閱讀欲望。

僧人問：怎么改？啥叫復合性？

我：就是這樣的內(nèi)容你其實可以再加一層“料”！佛家的內(nèi)容嘛，強調(diào)與世無爭，可以有效舒緩現(xiàn)代都市白領的這些矛盾，為了讓內(nèi)容更貼近于他們，我們可以寫一些白領與佛的對話，故事，禪語等等，最后再結合這些經(jīng)文，肯定有人愿意看！

僧人讀者表示，這樣可不行，如此亂改佛家典籍，師父知道了會打我的，再說這樣改就真的會有人愿意看么？

我問他知不知道以前央視百家講壇講《論語》的那個“于丹”于教授。

知道，怎么了？我還看過她的節(jié)目呢，很喜歡她。僧人回我。

是啊，你為什么喜歡她？《論語》這本從小學就學過，現(xiàn)在已經(jīng)是爛大街的書為什么于丹可以講到收視率爆表?

我循循善誘。

就是因為于丹講論語，并不是單單講“論語”，而是會將它和我們?nèi)粘５穆殘錾?，人際關系這些故事聯(lián)系到一起，并最終給出一套解決方案，既讓觀眾們有了充分的共鳴，并且聽完之后會有所收獲，大呼過癮。

論語是一層內(nèi)容，我扒拉著手指頭給他比劃，貼近現(xiàn)實又加了一層內(nèi)容，最后給出“解決方案”，這又增加了一層內(nèi)容！這就是我所說的內(nèi)容的復合性！

僧人好像有點頓悟，但又似懂非懂。那我去請教一下師父吧！

至于最后他有沒有按照我的建議去修改我其實已經(jīng)不太關心，但依然想再次強調(diào)：如果我們的內(nèi)容運營人員平時要進行一些內(nèi)容創(chuàng)作的話，那增加“內(nèi)容的復合性”是非常重要的！

眾多頂級網(wǎng)紅的內(nèi)容都是有著較強的“復合性”。

同道大叔：漫畫+吐槽+星座

天才小熊貓：大腦洞+生活事件+神轉折

徐老師：風騷文案+排版+搞笑GIF動圖

當然了，在內(nèi)容的復合性上，文字內(nèi)容永遠比不上視頻內(nèi)容更有沖擊力。這也是為什么即使咪蒙瘋狂的寫出刷爆朋友圈文章也沒有papi醬一個視頻更有煽動力。

畢竟，一個短視頻，自制劇或者大電影集合了編劇，剪輯，臺詞，表演等等多個層次的內(nèi)容，這種內(nèi)容的復合性使得做“視頻類”的網(wǎng)紅要比“寫文章”的網(wǎng)紅們更有統(tǒng)治力。所以Papi的身價非常高。畢竟自己駕馭這么多層次的復合內(nèi)容也不是一件容易的事。

四、輸出具有極致風格化的內(nèi)容，并堅定不移

當然，內(nèi)容的復合性固然重要，但是如果沒有融匯好，無法讓它聚焦成一種非常強烈的風格，那這樣的內(nèi)容運營也是失敗的。

所以很多優(yōu)秀的網(wǎng)紅不僅能創(chuàng)新，駕馭好復雜的內(nèi)容，更能將這些內(nèi)容的風格輸出到極致。

這就是網(wǎng)紅“顛覆性”運營能力的最后一點：輸出具有極致風格化的內(nèi)容，并堅定不移。

我對郭敬明的文學作品一直都是一種很無感的態(tài)度，而他的電影就更別說了。但即使這樣，我依然覺得郭敬明在對于自己內(nèi)容風格上的把握是非常精準且不斷堅持的。

輸出最精致浮華并將虛偽無限隱藏的世界，這就是他的內(nèi)容風格。

所以他的雜志，小說，在我們老家三線城市受到了青春期眾多少男少女的熱捧，因為雖然現(xiàn)在交通很發(fā)達，但并不是所有地方少年都能有機會親眼目睹這個世界，而郭敬明為他們提供的簡直是一扇新世界的大門，讓他們看到了那書上描繪的一切美好，虛幻，浮華，以及他們看不到的虛偽。

所以有一次郭敬明做客樂嘉訪談節(jié)目的時候，樂嘉表示，郭敬明，都說你書寫的好，但是我為什么卻看不懂？

郭敬明答，因為我寫的書根本不是給你這群人看的。換言之，你根本就不是我的目標用戶，所以我不在乎。

就沖這句話，我覺得在內(nèi)容運營這一點上，郭敬明比很多大主編可要想得明白得多。

我曾經(jīng)也和朋友討論過這個事情，我個人認為：在這個資訊爆炸的時代，做內(nèi)容，只有追求內(nèi)容的極致風格化，才最有可能把握住一群精準的用戶，并在占領他們的心智后不斷延展。

最好的內(nèi)容，一定是被一群人愛的死去活來，而被另一群人噴成一坨翔。任何試圖取悅所有人的內(nèi)容定位和運營最終都將湮沒于歷史的塵埃。

所以回頭看看這些頂級網(wǎng)紅的內(nèi)容，一定都能看到最極致的風格化。

 被一群人愛到不行，被另一群人鄙視到痛恨。

例如papi醬在各大視頻平臺發(fā)表的內(nèi)容評論區(qū)里，支持者和吐槽者都會罵成一團；我身邊也有很多人對徐老師的內(nèi)容表示完全的無感以及認為有些無聊；而咪蒙呢，則更慘，經(jīng)常是她寫出一篇文章之后，立馬會有反駁者寫出相反論點的文章進行反駁。但優(yōu)秀的網(wǎng)紅從來不會為罵聲所動，而是會一直堅持自己的風格，并不斷的去凸顯下去。

由此也讓人們愛之更切，惡之更恨。也正是這樣，他們的內(nèi)容才能成功地占領我們的心智，成為和我們心靈與共的公眾人物。

而眾多的內(nèi)容平臺：如豆瓣，天涯，貼吧，果殼，知乎在內(nèi)容運營的策略上也都會在不斷地去追求內(nèi)容風格的極致化，以此來凸顯出自己平臺所具有的獨特價值。

那除了包括創(chuàng)新能力，內(nèi)容的復合性，風格極致化等三點的“顛覆性”的內(nèi)容運營能力之外，決定著網(wǎng)紅三六九等的內(nèi)容運營還有哪些特點呢？

第三部分

一、要做到內(nèi)容產(chǎn)品的升級

這兩日和一位做“網(wǎng)紅運作和養(yǎng)成”生意的老板深聊。是的，你沒看錯，網(wǎng)紅現(xiàn)在也是可以“養(yǎng)成”的了。

該老板早年混過娛樂圈，做過明星經(jīng)紀人，最近趁著網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱的檔口，利用自己之前的一些人脈和資源，做起了網(wǎng)紅運作的生意。

商業(yè)模式很簡單，提供包括各種平臺的資源推廣，以及廣告對接的全套解決方案，只要你想成為網(wǎng)紅，接入了這套解決方案，能不能紅，就看你的能力了。

這個能力，就是我之前講過的：是否可以不斷輸出有價值，并且有顛覆性的內(nèi)容。這一點，我和這位老板還是有一定共識的。

但關于網(wǎng)紅最后是否能達到頂級甚至成為明星，我倆卻產(chǎn)生了分歧。

該老板認為，網(wǎng)紅就是消費品，他們培養(yǎng)的網(wǎng)紅，成了之后都不會紅太久，他們甚至為此準備了一套淘汰機制，如果該網(wǎng)紅的各項數(shù)據(jù)開始下降，便會快速賣掉，迅速頂上新人。

而我則認為：在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅是普通人成為“明星”的第一步，例如“筷子兄弟”，先通過一部MV紅于貓撲，然后通過一系列精彩的內(nèi)容輸出和運作，最終成為不小的明星。

即使是在非娛樂圈，普通人依然也可以通過“成為網(wǎng)紅”的方式，最終成為例如像吳曉波，易中天，陸琪（微博情感雞湯教主），崔玉濤（母嬰育兒類頂級專家），于鶯（微博：急診科女超人，現(xiàn)創(chuàng)業(yè)做醫(yī)院）等各垂直領域的“頂級明星”

我們當然也不希望讓網(wǎng)紅們成為快消品，畢竟一個網(wǎng)紅如果能堅持下來直到最終大紅，那對于我們來說是再好不過了，畢竟這樣的網(wǎng)紅對于任何品牌商來講，商業(yè)價值都會更高。

那從一個普通網(wǎng)紅成長為業(yè)界的明星或者專家，在內(nèi)容方面需要怎樣去運營呢？

老板瞇著小眼問我。

那就要做到內(nèi)容產(chǎn)品的升級！

二、MC天佑

內(nèi)容產(chǎn)品的升級，不僅決定著網(wǎng)紅的身價，甚至決定著該網(wǎng)紅有沒有機會最終成為一名真正的“明星”。

在最近做網(wǎng)紅的調(diào)研時，“MC天佑”這位歌手偶然進入了我的視線。他早年混跡于YY頻道，是YY的金牌主播，也被很多人譽為喊麥王。巧合的是，他也是位東北人。貌似我們東北人天生就自帶RAP說唱電音主持屬性……

你一定很好奇MC天佑的歌都是些什么歌？可以看幾段他的歌詞：

日本鬼子你真深沉/辦完這事你不敢承/枉我身為了中國人/誓死守護者著釣魚島/錦州的小伙天佑好/各種導彈已瞄好/是炸死日本的大傻X 或者我想找個小對象/長滴必須要有樣/還要會喊那說唱/體格不要那么胖/要給我沖QQ幣/讓我坐上這王位/會捶腿會敲背/吶喊天佑萬萬歲 ……..

咳咳，擦一下你的汗，先不說他的歌是否對我們的胃口，至少他的內(nèi)容輸出很穩(wěn)定，質(zhì)量不差（嗓音比龐麥郎好太多），有價值（為某一群體提供了充分的宣泄），內(nèi)容也夠創(chuàng)新，風格夠強烈，復合性稍差，所以天佑能夠成為YY的網(wǎng)紅，也不是沒有道理的。

不過令我沒想到的是，在YY圈以外，MC天佑依然也很有名。因為我在回老家縣城的大巴上，居然聽到了司機們在放MC天佑的歌！

那幫司機或許并不知道什么是網(wǎng)紅，甚至也不知道YY是什么產(chǎn)品，但是他們卻知道MC天佑。就沖這一點，天佑絕對是YY圈子里最注意進行內(nèi)容產(chǎn)品升級及商業(yè)化運作的人。

當他發(fā)現(xiàn)自己的喊麥內(nèi)容很受歡迎之后，迅速開始將自己的內(nèi)容進行整合和包裝，將之前零散，即時，碎片化的內(nèi)容變成了可以統(tǒng)一輸出的歌曲，并且開了一家公司對自己的歌曲進行商業(yè)化的推廣，甚至是唱片的制作。我甚至很懷疑天佑下一步應該會對自己的歌曲內(nèi)容進行優(yōu)化，畢竟老唱些低俗歌曲終究不是長遠之計。

從某種意義上講，天佑已經(jīng)算是一個四線或者五線的小明星了。

三、郭敬明

我們重新再拿郭敬明舉例，雖然他并不是由網(wǎng)絡而紅，但是他的內(nèi)容產(chǎn)品升級戰(zhàn)略對于很多自媒體人來講具有極強的借鑒意義。

以寫作作為自己的核心競爭力，早期撰寫大量優(yōu)質(zhì)文章并從“新概念作文大賽“一戰(zhàn)聲名鵲起；后內(nèi)容產(chǎn)品進行升級，開始撰寫小說，并最終靠《幻城》一炮而紅；之后開始做雜志，相比單純地寫一本小說讓出版社出版，做雜志需要自己策劃，籌備，開公司，申請牌照，招人，選題，撰稿，發(fā)行，商務一條龍包圓，難度要比寫小說大上十倍；再之后開始拍電影，還拍了四部……聽說他現(xiàn)在又開拍電視劇了。

縱觀郭敬明從四川屌絲成為億萬富豪的這一路，簡直就是活脫脫的內(nèi)容運營升級教科書?。∵@樣的教科書，你在叫獸易小星身上可以看到，在暴走漫畫的王尼瑪身上也可以看到。

前者從個人惡搞視頻升級為自制劇再升級為大電影，后者則從暴漫表情升級到搞笑視頻再到脫口秀。內(nèi)容產(chǎn)品升級的例子無處不在，而相應的，網(wǎng)紅門或者IP們的身價都水漲船高，并最終脫離了網(wǎng)紅之路，成為明星。

四、papi醬

想一想，內(nèi)容產(chǎn)品升級增長網(wǎng)紅身價這事其實很容易說的通。

首先隨著內(nèi)容產(chǎn)品的升級，觸達的人群會更多。

盡管大家都在寫文章，但在網(wǎng)站寫的人絕對不會比寫自媒體的粉絲讀者多；盡管大家都看微信公眾號，但單一公眾號吸納的人肯定不會有視頻網(wǎng)站多；

盡管大家都看視頻網(wǎng)站，但看視頻網(wǎng)站的人絕對不會有看電影的多；隨著內(nèi)容的升級，相應承載平臺的形式也在升級，并最終觸達到了更多的用戶。

同時內(nèi)容產(chǎn)品的升級，也會讓有能力的網(wǎng)紅更加脫穎而出。

寫文章寫的好的不一定能寫一本小說或者書籍，因為后者需要更完善更強大的寫作能力；喊麥喊的好的不見得可以出唱片，出專輯，因為后者對于唱歌的技巧要求更高；做短視頻做的好的不一定能做出自制劇，更甭說電影了，這其中所需要的專業(yè)和難度跨越，不是普通人等可以輕易逾越。

所以優(yōu)秀的網(wǎng)紅們憑著自己的勤奮，天賦，專業(yè)，像闖關一樣，突破了自己一個又一個的局限，避免了和競爭對手的同質(zhì)化纏斗，而是在另一區(qū)間完成了自己的升華。

所以你知道papi醬現(xiàn)在的問題出在哪了吧？

是的，papi醬現(xiàn)在在內(nèi)容產(chǎn)品升級上出現(xiàn)了很嚴重的問題，盡管她是專業(yè)電影學院畢業(yè)生，但受制于自己的能力，團隊，投資人等因素影響，她始終無法拍攝出更長的作品，升級她的內(nèi)容。

或許她害怕如果拍攝更長的視頻作品，就有可能會喪失掉自己的風格罷！

成也蕭何，敗也蕭何。如果不能突破自己短視頻的局限，papi醬很有可能會慢慢被觀眾所厭倦。畢竟短視頻這一形式，內(nèi)容還是太過于單一。

五、內(nèi)容運營焦慮的時代

所以你看到那些自媒體人寫的好的，都紛紛開始出書；視頻走紅的，也都在努力往綜藝上發(fā)展；寫書寫的好的，又紛紛去拍了電影。

這不僅是一個內(nèi)容創(chuàng)作焦慮的時代，也是一個內(nèi)容運營焦慮的時代。

當內(nèi)容也成為產(chǎn)品或者商品化的時候，只有進行內(nèi)容產(chǎn)品的升級，才能發(fā)揮出更大的價值！而這些價值，最終往往決定著網(wǎng)紅的三六九等。

有的紅人一炮而紅并一直節(jié)節(jié)高升，有的紅人紅了之后卻不溫不火，有的紅人紅了之后迅速落寞， “張全蛋”，“天仙妹妹”，“包子西施”，“龐麥郎”，看看這些名字，你還記得這些人么？

最后

寫到最后，我還是想說，盡管成為一個網(wǎng)紅很難，但這依然是一個人人都有機會的時代。

只要你在某一領域有專長，或者足夠?qū)I(yè)，并且可以持續(xù)輸出有質(zhì)量，高價值的內(nèi)容，哪怕那個領域多么的冷門，做拉面的，釣魚的，滑冰的，說書的，做十字繡，掏糞的等等，你都一定可以收獲自己最初的一批粉絲。

同時現(xiàn)在多平臺的曝光渠道也讓網(wǎng)紅們的內(nèi)容曝光變得更加容易。微信，微博，視頻，直播等等。

不過當你收獲第一批粉絲之后，相信我，來自內(nèi)容運營的考驗才剛剛開始。

你，準備好了么？