奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，這場(chǎng)里約奧運(yùn)會(huì)除了從治安、環(huán)境、住宿一直被吐槽以外，中國(guó)健兒的身影在賽場(chǎng)上成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)。賽程近半，有媒體發(fā)聲，這可能是五屆奧運(yùn)會(huì)以來(lái)中國(guó)金牌數(shù)量最少的一屆，更有媒體對(duì)此發(fā)出這樣的疑問(wèn)：是什么毒死了夢(mèng)之隊(duì)們？

這種在往年一定是主流聲音的報(bào)導(dǎo)，如今卻被掩蓋在了各種各樣的段子中。這屆里約奧運(yùn)會(huì)確實(shí)與往年不一樣的，對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)，是里約的金牌數(shù)不一樣了，而在筆者的眼里，這一屆的奧運(yùn)會(huì)還不只是金牌數(shù)不一樣了。

一、國(guó)民對(duì)金牌的關(guān)注度明顯在降低

自從張夢(mèng)雪收獲首金之后，中國(guó)隊(duì)就開(kāi)啟了奪金之旅，只是此次奧運(yùn)會(huì)，大家對(duì)金牌的關(guān)注度明顯降底，叫醒張繼科比張繼科奪金牌更引人關(guān)注，一句“洪荒之力”竟然蓋過(guò)了孫楊的兩百米金牌……昨天，在里約奧運(yùn)會(huì)上獎(jiǎng)牌都沒(méi)有獲得的寧澤濤在回京的機(jī)場(chǎng)，被眾人圍堵得水泄不通，遙想當(dāng)年因身體問(wèn)題錯(cuò)失金牌僅收獲銀牌的王義夫在機(jī)機(jī)場(chǎng)落寞的身影，已然，這已經(jīng)完全是兩個(gè)世界。

而在賽程中間，突然冒出來(lái)王寶強(qiáng)離婚事件，竟然能成功搶走了整個(gè)奧運(yùn)的風(fēng)頭。面對(duì)這樣的現(xiàn)象，不知道倒底是里約奧運(yùn)會(huì)變了，還是中國(guó)人變了？

時(shí)至今日，能確切地說(shuō)的——里約奧運(yùn)會(huì)確實(shí)不一樣了，受不受歡迎這樣的場(chǎng)面已然不是由金牌來(lái)決定了。

這屆奧運(yùn)會(huì)上，朝鮮姑娘獲得冠軍的時(shí)候，臺(tái)上臺(tái)下都喜極而泣，這樣的場(chǎng)面，似乎放在二十年前，我們都能感同身受，只是放在今天，我們只是會(huì)感嘆，朝鮮人民不容易呀！

二、國(guó)家開(kāi)始給“金牌”降溫

面對(duì)中國(guó)隊(duì)金牌數(shù)量的下滑，中國(guó)代表團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)高志丹在接受采訪的時(shí)候說(shuō)到，“確實(shí)我們?cè)谫悎?chǎng)上遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和困難，但是我們感受到了全國(guó)人民包括媒體的支持和理解，非常感謝大家，我們的信心一直沒(méi)有減。”同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，“我們要努力爭(zhēng)取每一塊金牌，但不能用金牌作為全部的衡定標(biāo)準(zhǔn)。”

另一份獎(jiǎng)國(guó)家對(duì)金牌的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，也在顯示獎(jiǎng)金縮水是在國(guó)家對(duì)給金牌現(xiàn)象的降溫。有媒體這樣報(bào)導(dǎo)：本屆奧運(yùn)會(huì)金牌獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元，是上屆倫敦奧運(yùn)會(huì)到達(dá)峰值后的首次回落，與2004年雅典奧運(yùn)會(huì)持平。從50萬(wàn)元“縮水”到20萬(wàn)元，實(shí)際上是對(duì)過(guò)去“金牌至上”觀念的校正。淡化“金牌情結(jié)”，則體現(xiàn)了更強(qiáng)大的自信心與奧運(yùn)精神的回歸。

三、奧運(yùn)“娛樂(lè)化”、“網(wǎng)紅化”

在大多國(guó)民的眼中，這已經(jīng)不是一屆只關(guān)注“金牌”的奧運(yùn)會(huì)。“洪荒之力”、“張繼科醒醒”、“孫楊痛哭”……各種新聞不斷在網(wǎng)友們中爆發(fā)，各種段子席卷微博、微信等各大平臺(tái)，更是掩蓋了網(wǎng)友們對(duì)金牌數(shù)量的關(guān)注，更有秦凱在世界人民面前向何姿求婚的畫(huà)面，完全搶走了冠軍施廷懋的風(fēng)頭，有些媒體記者感嘆：這是最浪漫的一屆奧運(yùn)會(huì)！

四、不以“金牌”論英雄

孫楊在失去一百米冠軍之后，由羅玉鳳主筆的一篇《孫楊拿不到金牌就應(yīng)該向國(guó)人道歉》的文章引發(fā)了網(wǎng)友的不滿(mǎn)，甚至引起了網(wǎng)友的謾罵，鳳姐在微博中寫(xiě)到，“國(guó)家花了大錢(qián)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，在沒(méi)有完成目標(biāo)的時(shí)候，應(yīng)該向出錢(qián)的納稅人道個(gè)歉。”在網(wǎng)友的圍攻之下，鳳姐不得不發(fā)文道歉。

有網(wǎng)友這樣評(píng)論：奧運(yùn)健兒代表國(guó)家出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，無(wú)論勝敗如何，都是國(guó)家的英雄。你又怎能用金牌作為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)呢？什么情況下需要道歉？一個(gè)人在做了錯(cuò)事之后需要向當(dāng)事人道歉。敢問(wèn)孫楊做錯(cuò)了什么？如果沒(méi)拿到金牌是犯錯(cuò)的話(huà)，那太多人需要道歉了。

那么拿到金牌也不是為國(guó)爭(zhēng)光了，只是納稅人的錢(qián)沒(méi)有白花，是理所當(dāng)然的事？的確，國(guó)家培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員投入了很多，但并沒(méi)有說(shuō)：“我培養(yǎng)你，但是你一定要參加奧運(yùn)會(huì)，并且一定要在奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌才行。”這與體育精神相去甚遠(yuǎn)。

而對(duì)于孫楊沒(méi)能進(jìn)入1500米決賽，網(wǎng)友們也抱著寬容之態(tài)安慰孫楊。

對(duì)于網(wǎng)民這樣的態(tài)度，估計(jì)劉翔已哭暈在廁所，想當(dāng)年劉翔因?yàn)楸本W運(yùn)的退賽，引起多數(shù)國(guó)民謾罵，一朝一夕之間，由神壇到地獄，憶往昔，劉翔也只能感嘆，真是生不逢時(shí)呀！

國(guó)民們陪著奧運(yùn)冠軍們走過(guò)這么多次奧運(yùn)，中國(guó)正在發(fā)生翻天覆地的變化。時(shí)至今日，這種不以“金牌”論英雄的奧運(yùn)，才是真正的奧運(yùn)，而從這種國(guó)民對(duì)“金牌”關(guān)注度轉(zhuǎn)變的背后，其實(shí)是中國(guó)自信的一種表現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)人足夠強(qiáng)大的時(shí)候，他并不需要在意他的頭銜與衣裝。

而國(guó)民心態(tài)的這種集體轉(zhuǎn)變，對(duì)于企業(yè)家們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，固然這種全國(guó)人民出國(guó)門(mén)采購(gòu)的現(xiàn)象依然存在，但這種崇洋媚外的消費(fèi)觀念將在國(guó)民集體自信的心態(tài)中轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，而這種觀念最終將會(huì)植入到各種消費(fèi)行為之上，這其實(shí)就意味著一直傳言的國(guó)有品牌的春天即將真正地到來(lái)。

國(guó)有品牌們不要再寄希望取個(gè)外國(guó)名字、國(guó)外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)來(lái)吸引消費(fèi)者了，過(guò)不了幾年，或許你就急不可耐地希望與國(guó)外撇清各種關(guān)系。筆者曾在日本街頭看到許多商品，凡是標(biāo)上“國(guó)產(chǎn)”兩字的，都比進(jìn)口品牌銷(xiāo)售得好，這就是一種來(lái)自骨子里的民族自信。

中國(guó)，國(guó)貨時(shí)代真正的到來(lái)了。

對(duì)于正在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上作戰(zhàn)的各個(gè)品牌，當(dāng)要注意到這種國(guó)民心態(tài)的轉(zhuǎn)變，抓住共鳴，借勢(shì)上位，在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。在這個(gè)方面，不得不說(shuō)，小米確實(shí)深諳其道，提出來(lái)新國(guó)貨的理念。而許多國(guó)有品牌并沒(méi)有領(lǐng)悟到這種國(guó)民心態(tài)的變化，依然在自說(shuō)自話(huà)中。國(guó)貨風(fēng)頭正勁，誰(shuí)能站在風(fēng)口，還需看各位企業(yè)家們的眼光與決斷，機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)呀！