目前空調(diào)市場的熱點很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費者購買空調(diào)時最關注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術含量，如空氣清新、負離子技術等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點對提升品牌的技術感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴肅的感覺反而有損品牌的技術形象。所以，海信不應追逐概念與熱點，根據(jù)海信的優(yōu)勢和消費者的對海信品牌的聯(lián)想，應把技術升級與傳播的重點鎖定在變頻技術上。

　　由于在未來幾年內(nèi)，所有的空調(diào)技術中，最能給消費者帶來利益的是變頻技術，如變頻技術帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時，變頻技術的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費者對品牌產(chǎn)生整體上的認同與尊崇。

　　有許多能錦上添花地增加產(chǎn)品的功能的概念 營銷 完全可以采用，如光觸媒除臭、空氣清新的確也給消費者帶來很大的利益，但不能喧賓奪主的遮掩了“變頻技術的先鋒”這一形象。

　　從占據(jù)未來主流市場的角度看，鎖定在變頻技術上也非常重要。

　　調(diào)查表明：

　　·消費者對變頻空調(diào)的了解程度已較高

　　·超過四分之三的人知道變頻空調(diào)

　　·對變頻空調(diào)的了解主要集中在“節(jié)能、省電”，一半以上的人知道這一點

　　·約三分之一的知道“低噪音”，其中廣州知道這一點的人特別多

　　·變頻空調(diào)的其它好處知道得比較多的依次為“恒溫”、“啟動快”，但平均每組能提到這兩點的均不超過一人?！　?/div>