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  2016年09月10日       
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書(shū)!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研究等方面建樹(shù)頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽(tīng)>>
 力帆控股有限公司董事長(zhǎng)尹明善出生在重慶涪陵鄉(xiāng)下的一個(gè)小地主家。1950年,12歲的他和50多歲的小腳母親,因特殊原因他們被迫住進(jìn)一間被棄用的茅草屋,僅憑一塊薄地,幾個(gè)鍋碗,生存甚為艱難。

  

  12歲的尹明善因體力不足以種田出糧,只能靠智力養(yǎng)家糊口,尹明善決定“做生意”:從一個(gè)好心人手里借了五角錢,步行到城里把錢批發(fā)成針,再回到鄉(xiāng)下沿村叫賣。

  尹明善在鄉(xiāng)下賣掉針,獲得資金,再到重慶進(jìn)貨;有一個(gè)相識(shí)的年輕人賣雞蛋,是先在鄉(xiāng)下拿錢收購(gòu)雞蛋,然后運(yùn)到重慶賣掉。

  尹明善主動(dòng)找他商量,講“融資”的辦法:他們兩人的資金可以合在一起用,尹明善在鄉(xiāng)下賣針賣得的每一分錢都交給他去買雞蛋,而他可以多幾塊錢去多收購(gòu)一些雞蛋,到重慶賣掉雞蛋后把錢交給尹明善,這樣尹明善就可以多購(gòu)進(jìn)一些針頭線腦?,F(xiàn)在看來(lái),這其實(shí)是非常成功的資本運(yùn)作,而尹明善當(dāng)時(shí)只有12歲。 尹明善不得不為生計(jì)著急奔波的經(jīng)歷,為他后來(lái)的大器晚成積累了不可或缺的經(jīng)驗(yàn)。

  90年代的重慶以摩托車聞名,行業(yè)老大“嘉陵”和老二“建設(shè)”都齊集于此。因而,沒(méi)有相當(dāng)?shù)膶?shí)力,要一頭扎進(jìn)這個(gè)行業(yè),風(fēng)險(xiǎn)也是不小的。因?yàn)椋瑑纱竽ν屑瘓F(tuán)隨便有個(gè)小動(dòng)作,就能讓你轉(zhuǎn)瞬垮臺(tái)。

  

  一位“摩托幫”朋友,經(jīng)營(yíng)著一家校辦摩托車廠。有一次聊天時(shí)告訴尹明善,他每個(gè)月需要幾百臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī),卻要到河南去買,價(jià)格很高而質(zhì)量很差,而本地的嘉陵、建設(shè)是不愿意把發(fā)動(dòng)機(jī)賣給其它小廠的。

  正在到處探尋商機(jī)的尹明善,敏銳地從這個(gè)信息中找到了他想要的靈感。1992年,他注冊(cè)成立了“轟達(dá)車輛配件研究所”,啟動(dòng)資金二十萬(wàn),散兵游勇九號(hào)人。在租來(lái)的不足四十平米的生產(chǎn)場(chǎng)地上,他卻雄心勃勃地告訴每一個(gè)人:我們的理想,是造出全中國(guó)沒(méi)有的發(fā)動(dòng)機(jī)。

  有人認(rèn)為摩托車產(chǎn)業(yè)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)時(shí),尹明善站了出來(lái):只有夕陽(yáng)的技術(shù),沒(méi)有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè),只要?jiǎng)?chuàng)新不斷,制造業(yè)永遠(yuǎn)是不落的太陽(yáng)。

  他沒(méi)有重復(fù)其他小企業(yè)為大廠做邊角料的老路,一開(kāi)始就直指摩托車的“心臟”——發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)。因?yàn)樗吹?,盡管當(dāng)時(shí)的摩托車市場(chǎng)熱浪灼人,但發(fā)動(dòng)機(jī)一直是瓶頸,國(guó)內(nèi)只有50毫升和70毫升兩個(gè)型號(hào),其余大多從日本進(jìn)口,當(dāng)?shù)啬ν熊囆S還不得不遠(yuǎn)到外地去買價(jià)高的國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。尹明善的判斷是:做摩托車盡管市場(chǎng)空間不大,但技術(shù)空間很大,創(chuàng)新空間更大,利潤(rùn)空間無(wú)限大。

  第一步發(fā)展戰(zhàn)略確認(rèn)后,尹明善便將實(shí)施戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)突破口,選在了當(dāng)時(shí)是摩托巨人的“中國(guó)重慶建設(shè)集團(tuán)”的發(fā)動(dòng)機(jī)環(huán)節(jié)鏈上。

  于是,尹明善的小企業(yè),開(kāi)始了悄悄采購(gòu)摩托零配件的“游擊戰(zhàn)”:今天去買1號(hào)到10號(hào)的零件、明天去買11號(hào)到20號(hào)的零件,總之,使配件要買齊也能買齊,但同時(shí)卻不能讓對(duì)方感到面臨競(jìng)爭(zhēng)。尹明善當(dāng)然知道,這樣的日子長(zhǎng)不了,只要一旦形成氣候,建設(shè)集團(tuán)肯定卡脖子。

  尹明善想:哪些配件以后可能被卡呢?當(dāng)然是建設(shè)集團(tuán)生產(chǎn)的部分。于是,尹明善從開(kāi)始組裝發(fā)動(dòng)機(jī)的第一天,就積極聯(lián)系配套廠,設(shè)計(jì)自已需要的零配件。大概四個(gè)月后,幾個(gè)關(guān)鍵零件被開(kāi)發(fā)出來(lái)。此后,當(dāng)建設(shè)集團(tuán)一夜醒悟,下令一個(gè)零件也不許賣給尹明善的公司時(shí),但為時(shí)已晚。

  到2001年,尹明善的重慶力帆集團(tuán)公司以產(chǎn)銷發(fā)動(dòng)機(jī)184萬(wàn)臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售收入38?5億、納稅1?136億元的驕人業(yè)績(jī),超過(guò)嘉陵、建設(shè)兩大老牌摩托車企業(yè)巨頭,成為重慶摩托車業(yè)的龍頭老大。

  

  2004年,順風(fēng)順?biāo)亓Ψ?,開(kāi)始進(jìn)軍汽車行業(yè),成立力帆汽車發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元;2005年12月31日,重慶力帆乘用車成立,注冊(cè)資本7億元;2006年,重慶力帆汽車銷售有限公司設(shè)立,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。2010年,力帆登陸上交所,成為國(guó)內(nèi)首家A股上市的汽車、摩托車板塊企業(yè)。

  如今雖然身價(jià)已達(dá)百億,但他的座駕不是邁巴赫,也不是賓利,而是他自己造的力帆汽車,不僅如此,他還要求企業(yè)的中層干部使用自己廠生產(chǎn)的汽車。從這一點(diǎn)就能看出尹明善身上所散發(fā)的創(chuàng)業(yè)精神,他不成功,老天都不同意。

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隨機(jī)讀管理故事:《買煙》
甲去買煙,煙29元,但他沒(méi)火柴,跟店員說(shuō):“順便送一盒火柴吧。”店員沒(méi)給。
  乙去買煙,煙29元,他也沒(méi)火柴,跟店員說(shuō):“便宜一毛吧。”最后,他用這一毛買一盒火柴。
  這是最簡(jiǎn)單的心理邊際效應(yīng)。第一種:店主認(rèn)為自己在一個(gè)商品上賺錢了,另外一個(gè)沒(méi)賺錢。賺錢感覺(jué)指數(shù)為1。第二種:店主認(rèn)為兩個(gè)商品都賺錢了,賺錢指數(shù)為2。當(dāng)然心理傾向第二種了。同樣,這種心理還表現(xiàn)在買一送一的花招上,顧客認(rèn)為有一樣?xùn)|西不用付錢,就賺了,其實(shí)都是心理邊際效應(yīng)在作怪。
  啟示:變換一種方式往往能起到意想不到的效果! 通常很多事情換一種做法結(jié)果就不同了。人生道路上,改善心智模式和思維方式是很重要的。閱讀更多管理故事>>>
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