中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室張松濤局長、國務(wù)院研究室葉興慶副司長、國家發(fā)改委新聞辦公室文步高主任、國家發(fā)改委宏觀研究院科研部史育龍主任、中央黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)部賈華強(qiáng)教授等經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，中國國家品牌發(fā)力崛起已刻不容緩,需要警惕品牌消費(fèi)導(dǎo)致中國因制造積累的財(cái)富轉(zhuǎn)移快速流失，EMBA專家們認(rèn)為，當(dāng)前，中國的人均GDP已經(jīng)突破了3000美元，這預(yù)示著中國品牌消費(fèi)時代的到來。當(dāng)中國人在越來越多的消費(fèi)品牌時，一個問題正變得迫在眉睫：中國人的消費(fèi)已由基本的生理消費(fèi)轉(zhuǎn)向了情感、品牌的消費(fèi)，可以預(yù)見的是在未來20年中，中國老百姓在品牌消費(fèi)上的支出將大幅增加。
光明日報(bào)總編輯胡占凡認(rèn)為，形成一個國家的形象方法有很多，國家品牌就是國家形象的重要組成部分之一。中國企業(yè)走出去的經(jīng)驗(yàn)表明，沒有國家品牌的強(qiáng)大支撐，很難打造具有國際影響力的企業(yè)品牌。事實(shí)上，在世界歷史上也是如此，一個國家經(jīng)濟(jì)的崛起，往往伴隨著蘊(yùn)含豐富文化和價(jià)值觀內(nèi)涵的國家品牌的崛起。國家品牌是國家文化的重要象征，是一個國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。
劉瑞旗提出，目前中國遍布著國外的品牌，日化、手機(jī)、汽車等相當(dāng)多的消費(fèi)領(lǐng)域被國外品牌壟斷。品牌是有地域?qū)傩缘?，也是有國家屬性的，因此，?dāng)Made in China(中國制造)作為產(chǎn)品出產(chǎn)地名稱時，某種程度它已成了國家的品牌形象的一部分。只要把關(guān)鍵產(chǎn)品的國際形象建設(shè)好了，就可以有效帶動這個國家整體品牌形象的提升。 可喜的是，關(guān)乎中國國家品牌的建立已經(jīng)受到了關(guān)注。
專家們認(rèn)為，品牌消費(fèi)實(shí)現(xiàn)財(cái)富轉(zhuǎn)移將是下一階段全球財(cái)富再分配的一大路徑，越來越多的國外品牌在長驅(qū)直入發(fā)展中國家，在這一背景下，建立自己的品牌并使其成為可以被無限復(fù)制的資源已成當(dāng)務(wù)之急。中國正處于經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費(fèi)升級的關(guān)鍵歷史時期，很多領(lǐng)域都蘊(yùn)含著建立品牌帝國的戰(zhàn)略性機(jī)遇。
國務(wù)院研究室副司長葉興慶說，過去30年，中國GDP增長9.9%，但是回過頭來反思，GDP高了，但生態(tài)環(huán)境差了，“世界工廠”這個名頭得到了，但自主知識產(chǎn)權(quán)還不夠，加工費(fèi)賺了，但附加值低，外商投資有了，但民族品牌國內(nèi)市場占有率下降了。中國確確實(shí)實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個品牌消費(fèi)時代。加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)該是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式題中應(yīng)有之意。
與會專家建議，應(yīng)該改善中國品牌成長的環(huán)境。目前，無形資產(chǎn)融資難一直困擾著企業(yè)的發(fā)展。金融市場和資本市場對整個無形資產(chǎn)態(tài)度冷漠。中國企業(yè)的傳播成本也在不斷上升。中國企業(yè)品牌在媒體宣傳中與國外企業(yè)存在不平等的話語權(quán)。
專家們倡議，品牌決定了一個國家、地區(qū)和企業(yè)在全球范圍內(nèi)整合利用資源、謀求更多利益的勇力，品牌戰(zhàn)略實(shí)際已上升為一種國家戰(zhàn)略，因此，國家要為品牌發(fā)展建設(shè)良好的環(huán)境，這種環(huán)境包括：法制環(huán)境、市場環(huán)境、政策環(huán)境、社會氛圍，而企業(yè)形象直接關(guān)系到國家形象，因此，國家應(yīng)該制定積極的產(chǎn)業(yè)政策，對于那些在國際市場上表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)，應(yīng)該給予特別的支持乃至獎勵。
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