新聞背景：3月29日，加多寶官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品已全面啟用新包裝，目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，保護正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護和推動涼茶文化的健康發(fā)展。該聲明正面回應(yīng)了此前媒體及社會各界的疑慮，也表明了加多寶集團立足“正宗”，矢志不渝傳承與弘揚涼茶文化的決心。
　
　在筆者看來，加多寶一手締造了王老吉的輝煌，的確功不可沒，但就商標使用權(quán)之爭，其實法理在廣藥集團這方，廣州國資委介入也從側(cè)面證實了這點，中國法律規(guī)定通過非法手段獲取的合同協(xié)議是無效的，所以，廣藥收回王老吉商標使用權(quán)或者重新簽訂新的商標使用協(xié)議是完全合理合法的。筆者早前說過雙方之爭核心在于利益的分配，現(xiàn)在看來，雙方心理都不平衡，已經(jīng)不能理智地進行商討，有意氣之爭的味道。如果雙方溝通機制中一直是同一批人員在對接，那么劍拔弩張也在所難免。其實，筆者認為，對于王老吉這樣有影響力的商標使用權(quán)歸屬、涉及商業(yè)利益巨大的商業(yè)糾紛，如果讓利益攸關(guān)方直接面對，理智平和解決的可能性幾乎不存在，應(yīng)該成立包含品牌管理專家、營銷學家、經(jīng)濟學家、社會學家、意見領(lǐng)袖等組成的調(diào)停組做中間緩沖。大家知道，越是大的紛爭，越需要高級別的調(diào)停，敘利亞的內(nèi)戰(zhàn)最后出動了安南特使調(diào)停，現(xiàn)在是否能夠真正實現(xiàn)雙方?；鹨膊皇呛軜酚^，筆者認為如果安南這次調(diào)停不太理想的話，最好的辦法就是聯(lián)合國出動大量的維和部隊介入，實現(xiàn)逼迫性停火。

　　現(xiàn)在，加多寶全面換裝，一方面是認清了商標使用權(quán)紛爭的不利形勢，另一方面也是對于廣藥稀釋王老吉涼茶專注品牌的反擊。筆者分析之后認為，加多寶壯士斷腕，再造輝煌的可能性是存在的，但付出的代價將相當大。而且廣藥王老吉的市場表現(xiàn)在未來3年內(nèi)會影響加多寶的品牌發(fā)展：如果王老吉的市場表現(xiàn)平平，那么加多寶崛起將一片坦途；如果王老吉市場動作嫻熟，品牌推廣到位，那么，加多寶品牌前景暗淡。

　　對于廣藥獨掌王老吉品牌，運作完全市場化的產(chǎn)品品類并不是它的強項，廣糧也不是理想的合作伙伴，關(guān)鍵在于不能盲目地對王老吉品牌進行品類延伸，需要專注涼茶產(chǎn)品才能阻擊加多寶的發(fā)展?，F(xiàn)在，加多寶掌控著王老吉龐大的銷售終端，一夜之間就把王老吉產(chǎn)品換成了加多寶涼茶，王老吉如果不能以最快的速度進行市場爭奪，那么敗局將不可避免。筆者建議，廣藥應(yīng)該馬上引進像娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉這樣的戰(zhàn)略合作伙伴，成立合資公司，建立營銷團隊，高密度廣告宣傳的同時利用娃哈哈或者康師傅、農(nóng)夫山泉現(xiàn)有渠道，迅速把王老吉鋪向全國。這樣，或許成為加多寶的夢魘，才是王老吉鳳凰涅槃之道。