朱一龍的粉絲將聯(lián)想手機(jī)與朱一龍的合作稱作“朱聯(lián)璧合”。這個(gè)9年前出道的男演員在今年夏天憑借一部網(wǎng)劇突然爆紅。而老牌廠商聯(lián)想手機(jī)，經(jīng)過屢次戰(zhàn)略調(diào)整、高管變動(dòng)，從成長為手機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊到去年市場份額一度可以忽略不計(jì)，前后也差不多9年時(shí)間。

9年，足以滄海桑田，手機(jī)行業(yè)巨頭早已不是“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想），“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）才是當(dāng)下更多消費(fèi)者的選擇。在此背景下，再度回歸的聯(lián)想手機(jī)還能帶來哪些想象？

再度回歸

時(shí)間回溯到2013年，全球智能手機(jī)出貨量首次超過10億部，達(dá)到了一個(gè)新的里程碑，中國手機(jī)用戶總數(shù)也在2013年首次超過10億。

2013年前后也是聯(lián)想手機(jī)最輝煌的階段。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想智能手機(jī)2013年的出貨量已經(jīng)躋身全球前五，相比2012年，其智能手機(jī)的出貨量漲幅超過了90%。聯(lián)想與中興、華為、酷派并稱“中華酷聯(lián)”，成為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍者。

但同時(shí)，2013年也是一個(gè)拐點(diǎn)，工信部向三大運(yùn)營商發(fā)放了4G牌照，4G時(shí)代正式到來，小米、榮耀等廠商相繼建立品牌，而那些依靠運(yùn)營商渠道走量的手機(jī)廠商在運(yùn)營商降低補(bǔ)貼之后節(jié)節(jié)敗退。

近五年來，聯(lián)想手機(jī)頻繁換帥，從劉軍到陳旭東到喬健，再到重新請回劉軍，聯(lián)想手機(jī)定位也不夠清晰，除了收購摩托羅拉，還推出了ZUK、樂檬、VIBE等多個(gè)品牌，幾乎一年一個(gè)戰(zhàn)略的聯(lián)想手機(jī)最終折在了自己手里。

聯(lián)想往年財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年聯(lián)想手機(jī)銷量為7600萬部，2015財(cái)年受中國和北美洲表現(xiàn)下滑而降至6600萬部。2015財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)總收入為97.79億美元，除稅前經(jīng)營虧損為4.69億美元，2016財(cái)年聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)營收降至77.07億美元，虧損擴(kuò)大至5.66億美元，2017財(cái)年聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)收入同比減少6%至72.41億美元。

今年，聯(lián)想手機(jī)打出“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”的口號重新出發(fā)，這一次聯(lián)想手機(jī)的掌舵人是回歸之后的聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人常程。

一位接近聯(lián)想集團(tuán)的人士向《國際金融報(bào)》記者表示，劉軍是聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)話語權(quán)較重的老臣，做事務(wù)實(shí)，了解中國市場，而常程做過ZUK手機(jī)，懂產(chǎn)品，這兩個(gè)人的組合有機(jī)會帶領(lǐng)聯(lián)想手機(jī)走出來。

對標(biāo)小米

10月18日的發(fā)布會上，聯(lián)想手機(jī)連發(fā)三款新品S5 Pro、K5 Pro和K5s，其中主打偶像級自拍的S5 Pro售價(jià)1298元起，常程更是直接將這款手機(jī)與小米6X、榮耀8X、小米8青春版作對比，并將聯(lián)想S5 Pro打上了“良心優(yōu)品”的認(rèn)證。

但其實(shí)，在發(fā)布會之前，聯(lián)想手機(jī)就通過多張宣傳海報(bào)向小米、榮耀和華為的多款產(chǎn)品隔空“挑釁”。

明杠小米、榮耀的背后，聯(lián)想手機(jī)正在向外界傳遞一個(gè)信號：聯(lián)想要做比小米和榮耀性價(jià)比更高的手機(jī)。

發(fā)布會之后，常程在接受媒體群訪時(shí)透露了聯(lián)想手機(jī)的三點(diǎn)戰(zhàn)略，在中國要讓用戶覺得聯(lián)想是千元機(jī)中唯一的選擇，接下來在印度也要強(qiáng)勢回歸，最重要的對手便是小米，而在不久的將來，聯(lián)想手機(jī)會在2000元價(jià)位段全面打敗小米和榮耀。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示，目前手機(jī)市場進(jìn)入同質(zhì)化階段，各廠商都在做屏下指紋解鎖、3D結(jié)構(gòu)光、劉海屏等創(chuàng)新功能，這個(gè)時(shí)候比拼的就是性價(jià)比，聯(lián)想手機(jī)現(xiàn)在要做的是通過一款親民價(jià)的產(chǎn)品，喊出聯(lián)想的聲音，恢復(fù)消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)鏈的信心。

今年6月聯(lián)想發(fā)布了Z5，618網(wǎng)購節(jié)當(dāng)天的京東聯(lián)想手機(jī)專場開售兩分鐘，該款手機(jī)登上了京東手機(jī)銷量單品冠軍。一周之前，聯(lián)想Z5朱一龍定制版開賣，售價(jià)1399元，10月12日當(dāng)天售出了10416臺。

一位朱一龍的粉絲告訴《國際金融報(bào)》記者，她所在的粉絲群內(nèi)幾乎人手一臺聯(lián)想Z5，甚至有的粉絲一連購買了4部。

聯(lián)想線下零售店的店員稱，只要買定制版Z5就會送朱一龍人形立牌、海報(bào)、手機(jī)殼、抱枕等多個(gè)周邊，所以這款手機(jī)基本上沒有利潤。

通信行業(yè)專家劉啟誠分析，現(xiàn)在對聯(lián)想手機(jī)來說重要的不是賺不賺錢的問題，而是如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模，聯(lián)想手機(jī)應(yīng)該堅(jiān)定地執(zhí)行目前的性價(jià)比策略，用好產(chǎn)品打出口碑，輔助以好的策略和渠道，快速積累規(guī)模，打翻身仗。

記者在聯(lián)想官網(wǎng)看到，目前僅聯(lián)想手機(jī)就有A、S、K、Z四個(gè)系列共9款手機(jī)，至于推出多個(gè)系列是否代表著聯(lián)想手機(jī)要進(jìn)行多樣化的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，聯(lián)想方面并未直接回復(fù)《國際金融報(bào)》記者。不過，常程在接受其他媒體采訪時(shí)表示，聯(lián)想未來的產(chǎn)品策略還是少而精，但現(xiàn)在發(fā)布了很多產(chǎn)品，目的是希望在聯(lián)想手機(jī)的機(jī)會市場中，用產(chǎn)品不停地加強(qiáng)用戶認(rèn)知。

抓住5G時(shí)代

聯(lián)想因抓住了3G的機(jī)會而迎來輝煌，又因錯(cuò)失4G而一路衰退，如今適逢5G時(shí)代來臨，從聯(lián)想集團(tuán)的整體戰(zhàn)略來看，聯(lián)想手機(jī)今年的高調(diào)回歸也是為了搶灘5G。

孫燕飚分析，5G時(shí)代來臨，如果聯(lián)想現(xiàn)在不啟動(dòng)，未來運(yùn)營商是不會給聯(lián)想機(jī)會的，所以這個(gè)時(shí)候聯(lián)想一定要造點(diǎn)聲響。

目前，華為、OPPO、vivo、小米都在研發(fā)5G智能終端，聯(lián)想也不例外。

今年9月底的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上，楊元慶展示了聯(lián)想旗下全球首款可通過5G模塊升級至5G的手機(jī)moto z，該產(chǎn)品已經(jīng)于8月份在美國發(fā)布，而能夠作為5G接入樞紐的5G模塊(聯(lián)想5G通)也將在2019年初推向市場。屆時(shí)，聯(lián)想將成為首批為移動(dòng)用戶提供5G體驗(yàn)的廠商。

劉啟誠向《國際金融報(bào)》記者分析，在5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)就是智能家居的控制終端，對聯(lián)想來說，PC是一個(gè)穩(wěn)定的、增長緩慢的市場，移動(dòng)終端則還有一定的增長空間，是未來各種應(yīng)用終端的入口，如果聯(lián)想不做手機(jī)業(yè)務(wù)，過幾年就沒有人關(guān)注聯(lián)想了。