9月20日，第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃在陸家嘴IFC國(guó)際金融中心電影院首映。同時(shí)，第一財(cái)經(jīng)和愛奇藝聯(lián)合建立的彩虹公益短片計(jì)劃官網(wǎng)（rainbow.iqiyi.com）也正式揭牌發(fā)布。自2012年初，第一財(cái)經(jīng)和愛奇藝共同發(fā)起了《第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃》，與多位優(yōu)秀青年導(dǎo)演聯(lián)手策劃 “公益中國(guó)  責(zé)任你我”系列公益短片，無償推廣中國(guó)優(yōu)秀公益項(xiàng)目，用鏡頭記錄公益。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)黨委書記劉芳表示，第一財(cái)經(jīng)作為主流媒體，希望利用自身資源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀青年導(dǎo)演，拍攝公益短片，希望喚起企業(yè)、社會(huì)對(duì)公益的關(guān)注。同時(shí)，也相信與優(yōu)質(zhì)新媒體愛奇藝的合作能夠增強(qiáng)公益的擴(kuò)散性和延續(xù)性。

“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”圍繞“環(huán)保、教育、弱勢(shì)人群心靈撫慰、志愿者參與”等主題進(jìn)行拍攝，首批發(fā)布的七組公益短片包含了關(guān)注罕見疾病、愛護(hù)動(dòng)物、保護(hù)水資源、以及關(guān)愛社會(huì)邊緣人群等多個(gè)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題。愛奇藝華東市場(chǎng)總監(jiān)劉昕華表示，愛奇藝希望能和第一財(cái)經(jīng)更好的推廣公益，通過公益短片的方式，倡導(dǎo)公益，讓更多人踐行公益，這既是第一財(cái)經(jīng)和愛奇藝在公益領(lǐng)域的價(jià)值觀，也是媒體平臺(tái)必須具備的態(tài)度和責(zé)任。

作為最早成立公益頻道的高清視頻網(wǎng)站愛奇藝，僅2012年，就已經(jīng)與成龍、周杰倫、周筆暢等多位明星以及國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)扶貧基金會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同完成了一系列公益活動(dòng)的組織與傳播工作。第一財(cái)經(jīng)作為一個(gè)同樣具備高度社會(huì)責(zé)任感的商業(yè)媒體，也在公益方面投入巨大。本次“第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”除在第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)上進(jìn)行一系列公益推廣外，第一財(cái)經(jīng)、寧夏衛(wèi)視，東方財(cái)經(jīng)3個(gè)電視頻道也將從9月24日起全面播出彩虹公益系列短片。 “第一財(cái)經(jīng)彩虹公益短片計(jì)劃”真正成為了一場(chǎng)匯聚報(bào)紙、電視、視頻等多種媒體形式的合力公益行動(dòng)。