互聯(lián)網(wǎng)走到今天，已經(jīng)逐漸的由幼兒時代步入學(xué)前班了，盡管將來的路還長著嘞，不過也展示出了它開始成熟的一面。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是人們發(fā)布消息看看娛樂新聞的地方了，它已經(jīng)開始逐漸成為了一個能為世界經(jīng)濟創(chuàng)造價值的載體，網(wǎng)絡(luò) 營銷 也逐漸的開始被眾多廣告主所認同，并展示了它精彩的一面。 
　　互聯(lián)網(wǎng)剛剛進入一個“媒體”的角色的時候，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了第一代網(wǎng)絡(luò)營銷的代表，在某個地方放個圖片，因為好奇，網(wǎng)民自然會去點擊，進而實現(xiàn)了宣傳的目的，也實現(xiàn)了將廣告主引入互聯(lián)網(wǎng)的使命。但是進入WEB2.0時代以后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一些變化，“互動、分享”成為整個網(wǎng)絡(luò)圈里掛在嘴邊的時髦名詞，也成為了網(wǎng)絡(luò)營銷人忽悠廣告主的利器。凡是勾引廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告，必然就是所謂的互動和分享；凡是網(wǎng)絡(luò)營銷必然是“征集+minisite+評選”。于是所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷的模式就被確定了下來，也成為了懶惰的網(wǎng)絡(luò) 營銷策劃 人們的避風(fēng)港。 

　　但是網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的嘈雜和效果日漸下降已經(jīng)成為一個不爭的事實，上網(wǎng)從來不看圖片廣告的廣告主們內(nèi)心也在掙扎：“總聽說網(wǎng)絡(luò)營銷效果多么多么好，我們不做能行嗎？”。但是自身使用網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷也讓他們很是迷茫，不知道如何去做網(wǎng)絡(luò)營銷。但是如果換一種思路去思考的話，或許就能找到答案。 

　　網(wǎng)絡(luò)不僅僅是個媒體，它擴展了我們的生活空間，就像我們生活的延伸。我們可以在里面散步、可以在里面打麻將、可以泡妞勾女、可以購物買衣裳～～～它幾乎實現(xiàn)了我們生活中所有需要實現(xiàn)的生活需求、而且這些滿足程度還在不斷的完善完善。所以它不僅僅是個媒體。新浪搜狐之類的門戶網(wǎng)張更像一個古代的官府，大家天天早上起來去官府門口看看告示～。個別精明的主就在官府大門上貼了條小廣告“劉家豆腐、西施主理，口味醇嫩”，銷量那個好啊，于是大家就都在衙門門口貼小廣告，于是就形成了“牛皮癬”，于是他的“媒體效果”就不好。這個你不能怪衙門，因為他本身就不是個媒體～～。所以，如果你用這種眼光來看待互聯(lián)網(wǎng)的話，你就明白了，網(wǎng)絡(luò)上能夠當作媒體的地方還是很多的，喜歡吃豆腐的人不光驅(qū)衙門門口看告示，還喜歡去研究研究豆花是怎么做的，還去農(nóng)田看看好的大豆是什么樣的·～影響他們的方式很多，要善于去發(fā)現(xiàn)和利用無限的網(wǎng)絡(luò)資源。 

　　（臺下的聽眾開始喊了：上面其實是說了說媒體，哈哈，有點扯遠了，洪成浩還是回來說網(wǎng)絡(luò)營銷吧。） 

　　由于網(wǎng)絡(luò)是個很自由的空間，你沒有辦法去強迫消費者去接受你或者參與你的營銷活動，所以你必須有個很充分的理由去吸引他們，網(wǎng)絡(luò)營銷才可能產(chǎn)生效果。注意！是“理由”，不是采用什么樣的媒體！目前來說的網(wǎng)絡(luò)營銷，主要就是“互動營銷”“搜索引擎營銷”“電子商務(wù)”“口碑營銷”。今天就大概說這些。
　　互動營銷：它的最大的利益點是要能給參與者帶來快樂或者其他的實際利益。這個是互動營銷的核心，因為有了快樂才能讓消費者參與，才能讓他們主動的去傳播，才能實現(xiàn)增強品牌粘性和消費者忠誠度的目標。它需要很有創(chuàng)意的活動企劃，需要很多很多的腦細胞來支撐，所以它其實是網(wǎng)絡(luò)營銷中最最困難，對執(zhí)行公司的創(chuàng)意能力要求更高的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。洪成浩認為，目前中國做互動營銷的公司，比較強的還是傳統(tǒng)的善于創(chuàng)意的4A們，還有一些專業(yè)做互動創(chuàng)意的公司，如知世、安瑞索思啥的。本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司在這方面的能力還是比較差強人意的，腦筋的講話總是把所謂的互動營銷做成了“一廂情愿營銷”，幫助廣告主轟轟烈烈的在互聯(lián)網(wǎng)上鋪開了攤子，但是由于活動自身沒有什么新意也沒有什么利益點，受眾的參與度很低，沒辦法只好找槍手來烘托人氣，弄得大家心里都很不爽。長遠來看，此種營銷形式站的比例會越來越小，更多的適合做互動營銷的快銷品牌會去嘗試很多新興的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，很多濫竽充數(shù)的互動營銷會逐漸退出歷史舞臺。 

　　電子商務(wù)：它的意義在于節(jié)約了消費者的成本，給消費者帶來實實在在的利益，于是它必然有存在的理由，而且應(yīng)該是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的主流，將眾多的能賣的東西都搬到互聯(lián)網(wǎng)上來賣，或許在不久的將來就會成為一種事實。將來的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用會越來越實際，對網(wǎng)絡(luò)媒體的評價會更多的與 銷售 或者是消費者信息的獲得等評價標準掛鉤。于是，更多的長尾媒體會得到自己的生存空間，價值發(fā)現(xiàn)的過程也會將網(wǎng)絡(luò)營銷的蛋糕越做越大。如果把互聯(lián)網(wǎng)當成生活的空間的話，門戶就是沃爾瑪家樂福，眾多的小聯(lián)盟就是7-11或者京客隆啥的，大家都能賣東西，也該給我們正正名了～ 

　　口碑營銷：我在上文中專門提過口碑營銷，這里就不詳加敘述了，如果有興趣可以到我的博客去看看 

　　搜索引擎營銷（SEM）：只要有互聯(lián)網(wǎng)就會有它的存在，因為網(wǎng)絡(luò)信息過于龐雜，消費著要想獲取信息的成本太高了，而搜索引擎就是他們的最理想選擇。他的利益點在于，節(jié)約了消費者獲取信息的成本。目前的SEM還是停留在買點關(guān)鍵字排名，SEO一下，或者做作弊之類的方法，靠提高排名來讓消費者了解自己。由于他的效果是看得見摸得著的，很容易被廣告主所認可。（這里多說一句：如果不是被動的要讓消費者接受的話，網(wǎng)絡(luò)新媒體的研發(fā)最好給自己找個必然要存在的理由，網(wǎng)民不會自覺到主動去觸發(fā)文中廣告。內(nèi)容定向比內(nèi)容相關(guān)更有效果，所以眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體公司在研發(fā)媒體的時候別一廂情愿啊～～）但是搜索引擎營銷可不僅僅是這些，未來的搜索引擎是這個網(wǎng)絡(luò)營銷的入口，它是融合消費者信息獲取、互聯(lián)網(wǎng)口碑效果展示、最終實現(xiàn)銷售的一個網(wǎng)絡(luò)營銷引擎。它會與互動營銷形成獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷主線。前途不可限量啊。