營銷管理營銷戰(zhàn)略渠道分銷市場(chǎng)營銷管理研究觀點(diǎn) - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下如何進(jìn)行口碑營銷？

當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)世界是平的之后，又開始驚呼體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)來臨。 2013-10-03

創(chuàng)意營銷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器

創(chuàng)意營銷，不是簡單的一個(gè)新奇促銷活動(dòng)，也不是一個(gè)簡單的概念炒作。 2013-10-03

搜索營銷SEM 十點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)分享

為企業(yè)做搜索營銷SEM也有一段時(shí)間了，在此所以也總結(jié)了一些SEM經(jīng)驗(yàn)。 2013-10-03

營銷人必須做好“工作日志”

現(xiàn)代營銷要求每個(gè)營銷人必須做好每天的“營銷工作日志”。　 2013-10-03

電子商務(wù)的空間至少還有100倍

對(duì)于今后十年電子商務(wù)怎樣才能快速擴(kuò)張的問題，我認(rèn)為，保持創(chuàng)新最重要。電子商務(wù)說起來有了10年歷史，好像很老了，其實(shí)正年輕，每一天都還能碰到新的問題。創(chuàng)新可能有很多方向，可是肯定有一個(gè)方向是漏不掉的，就... 2013-10-03

電話營銷失敗案例分析

電話營銷作為營銷手段，在目前階段是一個(gè)低成本，高效果的營銷方式。經(jīng)常聽到有人談起，電話拜訪效果不佳，經(jīng)常遭到拒絕。所以并不是每個(gè)人都能把電話營銷做好，所以電話營銷員的綜合能力非常的關(guān)鍵。 2013-10-03

如何做好新年度營銷規(guī)劃?

通常下，預(yù)算案需要與營銷計(jì)劃案無縫連接，透過營銷預(yù)算案，支持推動(dòng)營銷策略的執(zhí)行與營銷目標(biāo)的達(dá)成，同時(shí)也審計(jì)、記載、監(jiān)督營銷效果與進(jìn)度。 2013-10-03

猶太人營銷高招十二式！

“要么把更多的產(chǎn)品賣給同一個(gè)人，要么賣給更多的人同樣產(chǎn)品”是猶太人的營銷法則，道出了營銷的真諦，猶太人營銷高招中有許多觀點(diǎn)，如認(rèn)為“薄利多銷”是愚蠢的，要瞄準(zhǔn)女人(鉆石、珠寶、服飾等)，存款求利不劃算... 2013-10-03

中國動(dòng)向 Kappa賣瘋了的秘密

在中國，有這樣一家企業(yè)，提起公司的名字你可能并沒有怎么聽說過，但是街頭身穿其品牌服裝的消費(fèi)者，你一定見過不少。這家企業(yè)就是中國動(dòng)向，其在中國市場(chǎng)擁有永久經(jīng)營權(quán)的意大利品牌Kappa，被大眾親切的稱為“背靠... 2013-10-03

“免費(fèi)營銷”時(shí)代已經(jīng)到來

一種比以往更強(qiáng)烈地吸引著消費(fèi)者的營銷手段“免費(fèi)營銷”，正在發(fā)展并成為最具吸引力的市場(chǎng)營銷手段之一。在面對(duì)來勢(shì)洶洶的免費(fèi)大潮中，企業(yè)如何加入免費(fèi)營銷的行列？ 2013-10-03

怎樣做電影映前廣告大贏家？

觀眾并不是對(duì)所有電影映前廣告都不買賬，而過長的時(shí)間對(duì)于商家而言，也未必會(huì)取得理想的宣傳效果。 2013-10-03

揭密湖南衛(wèi)視營銷策略

在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，事件營銷向來都是低成本高收益的品牌推廣手段，而從“超女”開始，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)學(xué)會(huì)如何利用事件營銷贏得注意力和關(guān)注度。 2013-10-03

21種低成本營銷策略

在準(zhǔn)備要為你的下一個(gè)推廣計(jì)劃投入一大筆錢之前，請(qǐng)檢查一下，能否運(yùn)用本文的21種低成本營銷策略，幫助企業(yè)獲得關(guān)注。 2013-10-03

立頓營銷策略：品牌標(biāo)準(zhǔn)化

立頓在渠道和終端的強(qiáng)勢(shì)形象，改變了一代年輕人和白領(lǐng)的喝茶習(xí)慣，利用互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新營銷手段，立頓在粉絲論壇上與消費(fèi)者親密“互動(dòng)”。 2013-10-03

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之“暗戰(zhàn)”

在發(fā)展僵局中，最需要的是突破，而暗戰(zhàn)的思想可以幫助中國企業(yè)找到最容易突破的方向。無論是先做大，還是先做強(qiáng)，能不能以速度制勝，實(shí)現(xiàn)突破式、跨越式發(fā)展，已成為考驗(yàn)中國企業(yè)最重要的挑戰(zhàn)。 2013-10-03

免費(fèi)贈(zèng)品的藝術(shù)和殺傷力

毫無疑問，免費(fèi)贈(zèng)品營銷是一門藝術(shù)。很顯然，并不是每一個(gè)企業(yè)都能夠承擔(dān)得起大規(guī)模免費(fèi)營銷所帶來的成本。盡管任何大規(guī)模生產(chǎn)都需要雄厚的資金支持作為前期投入，但是可以從市場(chǎng)上看到這樣一種免費(fèi)模式—通過向消... 2013-10-03

現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于每一個(gè)營銷企業(yè)來說，每獲得一點(diǎn)市場(chǎng)份額都需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行激烈的爭(zhēng)奪。但是，市場(chǎng)同樣會(huì)有其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)時(shí)窺伺著，所以，在一定程度上的戰(zhàn)略聯(lián)盟是保持市場(chǎng)份額的有效辦法。 2013-10-03

Windows7用饑餓營銷的結(jié)局

微軟想通過制造供求不平衡這種假象來達(dá)成對(duì)windows7的市場(chǎng)營銷，恐怕會(huì)像“七傷拳”一樣傷人先傷己。房產(chǎn)商制造的供求不平衡現(xiàn)象，釀造了房產(chǎn)泡沫，金融機(jī)構(gòu)制造了金融泡沫讓我們備受折磨。微軟不會(huì)想為泡沫經(jīng)濟(jì)貢... 2013-10-03

QQ開心農(nóng)場(chǎng)的營銷模式思考

QQ農(nóng)場(chǎng)游戲畢竟只是一場(chǎng)游戲，但愿營銷同行們能集思廣益，從中發(fā)現(xiàn)更多的閃光點(diǎn)與我輩分享。 2013-10-03

柒牌，營銷戰(zhàn)略的缺失

柒牌要做強(qiáng)做大，必須在職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化管理以及復(fù)制性的培訓(xùn)上做足文章。 2013-10-03

市場(chǎng)細(xì)分案例的集錦

奇瑞QQ的目標(biāo)客戶是收入并不高但有知識(shí)有品位的年輕人，同時(shí)也兼顧有一定事業(yè)基礎(chǔ)，心態(tài)年輕、追求時(shí)尚的中年人。一般大學(xué)畢業(yè)兩三年的白領(lǐng)都是奇瑞QQ潛在的客戶。人均月收入2`000元即可輕松擁有這款轎車。 2013-10-03

有效市場(chǎng)細(xì)分的條件有哪些？

企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的目的是通過對(duì)顧客需求差異予以定位，來取得較大的經(jīng)濟(jì)效益。眾所周知，產(chǎn)品的差異化必然導(dǎo)致生產(chǎn)成本和推銷費(fèi)用的相應(yīng)增長，所以，企業(yè)必須在市場(chǎng)細(xì)分所得收益與市場(chǎng)細(xì)分所增成本之間做一權(quán)衡。 2013-10-03

什么是市場(chǎng)細(xì)分？市場(chǎng)細(xì)分的作用？

細(xì)分市場(chǎng)不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者( 指最終消費(fèi)者和工業(yè)生產(chǎn)者)的角度進(jìn)行劃分的，是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)，即消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場(chǎng)細(xì)分對(duì)... 2013-10-03