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營銷的迷茫

有一次參加培訓(xùn)，又發(fā)現(xiàn)了一個從前就曾關(guān)注的事實，就是營銷理論越來越多，越來越細(xì)，越來越不起實際的作用！這么說可能極端一點，但是事實如此，不容謊言。 2013-10-03

確保新產(chǎn)品成功推廣的“步驟”

當(dāng)今時代，唯一不變的事情就是變化，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，創(chuàng)新已經(jīng)成為時代發(fā)展的主旋律。 2013-10-03

匯源的失誤——品牌代言及包裝的定位與選擇

匯源果汁，可以稱之為用價位、渠道和規(guī)模與洋品牌成功叫板的國內(nèi)品牌代表。匯源的心和世界一樣大，從源頭開始擴(kuò)容，從終端開始發(fā)力，力圖把中國的果汁消費從原本不起眼的小眾消費變成廣博的大眾消費。 2013-10-03

做品牌網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)站長期發(fā)展的生存之道

1、對長遠(yuǎn)發(fā)展有益?？赡苣阕鲫P(guān)鍵詞排名，把一個網(wǎng)站做上去了，但是這就是一個站的成功，你要是換一個其他的，你還得從頭做起，但是品牌可就不同。 2、對后期網(wǎng)絡(luò)推廣有好處。因為品牌名比如巨信葛聞華基 2013-10-03

2013，數(shù)字營銷主宰時尚業(yè)

在數(shù)字世界里，真磚實瓦的零售店展開了一場數(shù)字營銷游戲。這場游戲要走到一個“規(guī)則透明”的階段還有很長一段路。在此之前，對各品牌來說，搶奪熟悉網(wǎng)絡(luò)媒介的人才和打造與眾不同的個性身份是頭兩步。 2013-10-03

品牌管理三部曲

對于很多中小型企業(yè)來說，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內(nèi)（員工、供應(yīng)商）管理的道德力量。 2013-10-03

營銷，做“蜜蜂”還是做“螞蟻”

2013年清明小長假回家鄉(xiāng)掃墓，4月5日無事漫山遍野地閑逛，正巧路過農(nóng)民的大棚，大棚里草莓長得正旺，驀然間，突然發(fā)現(xiàn)了蜜蜂，由于天氣尚屬乍暖還寒的時分，此時見到蜜蜂，多少有些奇怪； 2013-10-03

營銷談判的大忌

做業(yè)務(wù)經(jīng)常遇到營銷談判，諸如招商談判、進(jìn)商超談判等，這些談判往往是很考驗人的，要想談判成功是很不容易的，有些時候即使用盡心思、小心翼翼，也難免出差錯。 2013-10-03

彩妝市場運作之客情維護(hù)

“要做事先做人”，“銷售你的產(chǎn)品，先要銷售你自己”，“情商重于智商”，無數(shù)的營銷大師、銷售天才，都在振聾發(fā)聵的給人灌輸這些銷售中的原則和哲理。 2013-10-03

快樂營銷——基因解密

人活著是為什么？答案是林林種種，也可以說是千回百轉(zhuǎn)的！所謂“歸流”就是殊途同歸，那就是為了快樂，怎么理解快樂、這是學(xué)問！不同的人就有不同的理解？達(dá)成目的是快樂！經(jīng)歷過程也快樂，平衡需要是快樂... 2013-10-03

大企業(yè)的反周期營銷

做營銷的都知道產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命周期是由引入、成長、成熟、衰退四個階段構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)周期則是經(jīng)濟(jì)運行中周期性出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)緊縮交替更迭、循環(huán)往復(fù)的一種現(xiàn)象，也是國民總產(chǎn)出、總收入和總就... 2013-10-03

論營銷和系統(tǒng)性

營銷要做的系統(tǒng)性，還是要系統(tǒng)性做營銷。從表面層次粗看起來，這句話說的有點像屁話，但其實不然。 2013-10-03

搶占戰(zhàn)略營銷資源

銷售下滑、現(xiàn)金枯竭、裁員、降薪、倒閉......一個個觸目驚心的字眼顯示“冬天”真的來了。經(jīng)過30年快速發(fā)展的中國企業(yè)正經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)周期的考驗和折磨。 2013-10-03

正確認(rèn)識模塊組合營銷

一些企業(yè)容易片面地認(rèn)為，企業(yè)整體化市場營銷FromEMKT.com.cn與競爭會產(chǎn)生“航母”效率，因而熱衷于整體運作。然而很多國外大公司看到，鑒于知識經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特點，應(yīng)從“模塊”的角度重新審視企業(yè)。 2013-10-03

漫談工業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷

越來越多工業(yè)企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷，市場部工作計劃中網(wǎng)絡(luò)營銷的比重逐年上升，但很多工業(yè)企業(yè)不太懂其中的道、法、術(shù)，沒有將網(wǎng)絡(luò)營銷的價值真正挖掘出來。下面博揚工業(yè)品牌營銷團(tuán)隊結(jié)合在這方面的實踐，... 2013-10-03

企業(yè)新營銷的高效銷售技巧

新的時代需要新的營銷思路和營銷技巧；營銷應(yīng)該促進(jìn)商業(yè)戰(zhàn)略。營銷人員的任務(wù)是為公司尋找新的機(jī)會，并謹(jǐn)慎地將其運用到市場細(xì)分(segmentation)、市場選擇(targeting)以及定位(positioning)(STP)中去，從而... 2013-10-03

幸福營銷，如何定位？

什么是“幸福營銷”?櫥柜行業(yè)“幸福營銷”的概念可以這樣理解，消費者與利益相關(guān)者感受到企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)給關(guān)聯(lián)者需求帶來的愉悅與滿足的心理狀態(tài)。 2013-10-03

零售門店促銷創(chuàng)新的八個思路

每年的五一黃金周對于很多商家來說，都是一場你死我活的終端促銷大戰(zhàn)，如果活動做得好不但可以賺得個盆滿缽滿，還能贏得顧客口碑為后續(xù)銷售打下良好基礎(chǔ)， 2013-10-03

如何讓品牌個性特征更能滿足消費者

心理學(xué)中個性原是對人的心理特征的一種描述，是個體在心理發(fā)展過程中逐漸形成的穩(wěn)定的心理特點。 2013-10-03

第一夫人熱與本土服裝企業(yè)品牌管理建設(shè)機(jī)遇

近日，國家主席習(xí)近平進(jìn)行了上任后第一次出國訪問，其夫人彭麗媛以一套套端莊優(yōu)雅的中國本土服飾“讓世界眼前一亮”，吸引了中外媒體和民眾的高度關(guān)注。 2013-10-03

著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密營銷

美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret，下文簡稱VS）可以稱為時尚界的神話，她不僅是一個內(nèi)衣品牌，同時更是全球最有名、最令女人為之瘋狂的時尚品牌之一。 2013-10-03

奢侈品營銷的真功夫！

當(dāng)今，全球奢侈品決戰(zhàn)場在2015年的中國！“世界奢侈品協(xié)會”預(yù)測到2015年，中國將成為全球最大的奢侈品消費國！中國富豪的“炫耀性消費”引來了至今爭論不休的“中國人仇富心理”！ 2013-10-03

品牌管理三部曲

對于很多中小型企業(yè)來說，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內(nèi)（員工、供應(yīng)商）管理的道德力量。 2013-10-03

全景透視捆綁營銷現(xiàn)狀！

《中國好聲音》的余音還未散去，加多寶涼茶依然回響在耳邊。如果說2012年關(guān)于選秀的音樂節(jié)目，《中國好聲音》達(dá)到了巔峰，那么公認(rèn)的最大贏家就是冠名的贊助商——加多寶。 2013-10-03

微博營銷：繁榮背后的虛華！

昨日，新浪發(fā)布2012年第四季度及全年財報，新浪周三股價收盤逆市大漲5%。截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數(shù)突破5億，同比增長74％，日活躍用戶數(shù)達(dá)到4620萬。 2013-10-03