據(jù)報(bào)道：“在瑞士洛桑田徑超級大獎(jiǎng)賽男子110米欄的比賽中，劉翔以12秒88的成績打破了塵封13年之久的世界紀(jì)錄。在獲知?jiǎng)⑾杵萍o(jì)錄后，邀請劉翔代言的可口可樂（中國）公司針對這一事件迅速做出反應(yīng)。據(jù)可口可樂相關(guān)人員透露，可口可樂特制的“12秒88版”廣告從昨晚9點(diǎn)開始便陸續(xù)在幾大門戶和icoke網(wǎng)站推出?？煽诳蓸冯S后還將在更多營銷項(xiàng)目中融入劉翔的“紀(jì)錄時(shí)刻”。

　　作為中國人，我的第一反應(yīng)是，絕了，這是中國人永遠(yuǎn)的驕傲??！劉翔，中國人希望你一直跑得更快些??！

　　作為營銷人，我的第一反應(yīng)是，慘了，這是中國企業(yè)又一次的失敗??！劉翔，你為什么非要突然跑那么快?。?！　　

　　為什么又是可口可樂？為什么非得是可口可樂？可口可樂公司已經(jīng)用35萬元（據(jù)報(bào)道）賺了劉翔太多便宜了，這次的事件營銷，為什么又是可口可樂公司獨(dú)享？！

　　事件營銷應(yīng)該是任何人任何企業(yè)都可利用的啊，它不需要像體育賽事贊助一樣得事先掏大把的銀子，事中還得掏大把的銀子，不需要像渠道建設(shè)那樣得五年十年的功夫，維護(hù)還得費(fèi)盡心機(jī)，不需要像促銷一樣得狡盡腦汁想好創(chuàng)意，還得抓好執(zhí)行。。。。。。事件營銷，抓的就是機(jī)會(huì)?。?

　　機(jī)會(huì)（事件）面前又是人人平等的?。　　?

　　營銷的競爭絕大部分是資源的競爭，這是一個(gè)資源越來越缺乏（自然資源逐漸減少），卻也是資源越來越豐富的年代（時(shí)間、品牌、公共資源逐漸增多）。時(shí)間是資源，公共信息是資源，服務(wù)是資源，整合不同的資源到一起是資源，這些應(yīng)用得好，就是具競爭優(yōu)勢的資源。我們的企業(yè)不在這些方面下功夫，卻大部分時(shí)候用在產(chǎn)品仿冒或同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、促銷血拼、渠道搶奪上，最終變成了資源的針尖對麥芒式的消耗與磨滅，從而競爭走向死胡同，你死我活，兩敗俱傷。

　　都說現(xiàn)在是微利時(shí)代，我們并且一步步向微利時(shí)代前進(jìn)，我們?yōu)槭裁催€要“故意”似的去與對手干仗，去消耗資源，去損害利益，而不去取得資源，去提升利益，去提高競爭力？！　　

　　講到這里，相信大家也都能回憶起，美好地重溫昔日可口可樂事件營銷的輝煌：

　　2001年7月14日，當(dāng)薩馬蘭奇宣布中國成為2008年奧運(yùn)會(huì)主辦國的時(shí)候，北京市區(qū)幾百塊路牌廣告被換上了可口可樂公司祝賀的廣告語，各大超市立馬上架了可口可樂公司的慶賀裝飲料；奧運(yùn)金罐歷歷在目。

　　2004年6月9日，雅典奧運(yùn)火炬接力經(jīng)過北京，可口可樂公司選拔接力選手，制造奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐，分發(fā)小紅旗與紀(jì)念品

　　。。。。。?！　?

　　這些都是些已經(jīng)呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象，而我們又有幾個(gè)人能懂得杰出公司事先為這些事件營銷而作的精心準(zhǔn)備？

　　1、 設(shè)立跟蹤系統(tǒng)與溝通系統(tǒng)，時(shí)刻關(guān)注一些有“爆發(fā)”潛質(zhì)的可能性事件。當(dāng)沒多少人在2004年奧運(yùn)會(huì)對劉翔抱奪冠希望時(shí)，可口可樂公司已經(jīng)對其進(jìn)行了不懈的研究與分析；

　　2、 全民（公司員工）營銷，全力為某一可能發(fā)生的事件作好充分準(zhǔn)備，這甚至包括協(xié)作的廣告公司、執(zhí)行公司、客戶等。當(dāng)我們在一瞬間看到了可口可樂公司的廣告牌掛起，廣告播放的時(shí)候，誰又能想像到公司所有相關(guān)人員都在一線、現(xiàn)場待命？

　　3、 事先充分準(zhǔn)備，未雨綢繆。猶記得2002年的年中之時(shí)，為2003年某知名便利店進(jìn)入中國北部區(qū)，可口可樂公司全球副總裁可無聲無息地進(jìn)入中國北京長城飯店，與臺灣、東南亞、可口可樂（中國）公司上海、北京人員、可口可樂裝瓶廠系統(tǒng)，進(jìn)行封閉式的分析與討論，來取得與該終端的無隙鏈接，而這時(shí)，該便利店公司能否進(jìn)入中國北京區(qū)，是很沒譜的事情！

　　4、 事后反應(yīng)迅速，緊抓不放。這次劉翔確實(shí)跑得太快了，沒有人能100%了解到劉翔能打破紀(jì)錄，估計(jì)劉翔也不敢打包票，但這又有什么關(guān)系？要賺眼球，利用好事件，可口可樂公司不又正如報(bào)道所說，又成了“獨(dú)家”了嗎？　　

　　事件營銷，讓統(tǒng)一潤滑油一躍而起，讓中國移動(dòng)取得了消費(fèi)者的信任，讓蒙牛一飛沖天。。。。。。這種成功是巨大的不可復(fù)制的事件帶來的，這種事件一旦成了某個(gè)企業(yè)的營銷資源，是常規(guī)性的營銷手段與資源遠(yuǎn)不可比擬的。

　　事件營銷，離國內(nèi)企業(yè)的成功營銷還有多遠(yuǎn)？　　

　　譚長春，中國市場學(xué)會(huì)營銷總監(jiān)資格考試認(rèn)證A級教授，前沿講座特聘教授，多所一流大學(xué)市場總監(jiān)班教授,多家公司策劃咨詢總監(jiān)。先后礪練于全球四大第一國際品牌企業(yè)及全球第一大（定制）市場公司，誓做國內(nèi)快速消費(fèi)品營銷第一人?！?a href="http://www.linzhigo.com/wenku/xiaoshouguanli/" target="_blank" class="keylink">銷售與市場》營銷及學(xué)習(xí) 專家團(tuán)成員,營銷和管理的深度實(shí)踐者與研究者。電子郵件：t13910184418@163.com