半年前,微博網(wǎng)友“酒紅冰藍(lán)”在揚(yáng)州設(shè)立公司,成為我國首例通過微博招商成功的企業(yè)。半年后,該公司已擁有100多個(gè)專業(yè)賬號(hào),800萬粉絲,風(fēng)投們對(duì)這些賬號(hào)的估值上千萬。

　　“微博關(guān)注度和影響力不容小覷,傳統(tǒng)的單項(xiàng)信息輸出的廣告營銷模式漸漸讓消費(fèi)者視覺疲勞。由于微博營銷成本準(zhǔn)入門檻低,使得很多企業(yè)通過開通微博推廣自身品牌影響力。”中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠在6月28日和訊網(wǎng)舉辦的“微博營銷的產(chǎn)業(yè)化與資本化”沙龍上向《中國聯(lián)合商報(bào)》記者說道。

　　什么叫微博營銷？趙子忠向本報(bào)記者表示,微博營銷就是微博如何服務(wù)于企業(yè)主,怎么能成為產(chǎn)業(yè)組織的一個(gè)重要工具。

　　華藝傳媒顧問杜子健在上述沙龍中向《中國聯(lián)合商報(bào)》記者表示,微博營銷首先要找到品牌的本質(zhì)。“文化的東西是一種導(dǎo)向性的東西,必須有一個(gè)精準(zhǔn)的因素,最后提煉出來的是企業(yè)最核心的價(jià)值觀,并把這個(gè)價(jià)值觀通過你的微博精準(zhǔn)的表達(dá)出來?？上?現(xiàn)在很少有企業(yè)做到這些。”溫迪公關(guān)總裁聶凡鼎在上述研討會(huì)中接受《中國聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)說道。

　　杜子健向本報(bào)記者舉例介紹杜蕾斯成功利用微博進(jìn)行品牌推廣的案例,認(rèn)為值得打算做微博營銷的品牌借鑒。

　　“有網(wǎng)友說‘深更半夜還在上網(wǎng)的人會(huì)懷孕的’,杜蕾斯官方微博說:放心,有我在。還有前幾天下的大雨,一個(gè)男孩子為了保住皮鞋不受傷,把避孕套套在鞋上,被轉(zhuǎn)發(fā)了7萬多次,數(shù)字不重要,但是表達(dá)這個(gè)產(chǎn)品性能是非常重要的,這個(gè)性能是多維度展示時(shí)出來。它的功能,很多人通過自己的想象,把避孕套各種功能想到。”杜子健向本報(bào)記者表示,這種微博營銷的理念是記憶刷新,杜蕾斯做得非常好,值得一些打算做微博營銷的企業(yè)借鑒。

　　現(xiàn)在國內(nèi)微博營銷在還處在推廣的初級(jí)階段。杜子健表示,以目前用微博營銷的代表微博廣告來說,可能在最近兩三年周期里還要經(jīng)歷一個(gè)比較痛苦的過程,網(wǎng)友接受程度上需要一個(gè)培育期。

　　廈門大學(xué)品牌與廣告研究所所長黃合水說,微博營銷也是一把雙刃劍,在借助于微博進(jìn)行人性化溝通,比其他營銷方式更好地鎖定目標(biāo)受眾的同時(shí),也要承擔(dān)負(fù)面信息帶來比傳統(tǒng)營銷更為猛烈的聚集風(fēng)險(xiǎn)。

　　“如何讓微博營銷規(guī)范化、體系化,讓其真正發(fā)揮商業(yè)價(jià)值和品牌傳播的功能,成為消費(fèi)者樂于接受的形式,以及如何及時(shí)進(jìn)行公關(guān)危機(jī)、輿情監(jiān)測(cè),客戶服務(wù)這些都是微博營銷的發(fā)展中必將面臨的課題。”商務(wù)部研究員梅新育向本報(bào)記者說道。