一周過去了，“飛人”喬丹狀告喬丹體育侵權(quán)尚無進展，喬丹體育還沒有收到法院的應訴通知。2月29日，有消息稱北京法院對此次侵權(quán)案不予受理，邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人向本報表示并不知情。到底孰是孰非，一時難以評判。

　　本報記者 郭朝飛

　　近日，美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹起訴中國運動品牌喬丹體育引起社會廣泛關注。

　　邁克爾·喬丹和喬丹體育都在等待著。

　　一周的等待

　　近日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹在一段視頻中表示，“一個中國體育公司在沒有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國開展生意?？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過。”

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人向中國經(jīng)濟時報記者表示，當邁克爾·喬丹發(fā)現(xiàn)該公司利用他的中文名字、與Jumman標志十分近似的商標、球衣號碼23號、甚至試圖利用他孩子的名字開展商業(yè)活動時，他感到除了采取法律手段保護其姓名權(quán)及保護中國消費者之外別無選擇。

　　于是，2月21日，邁克爾·喬丹向中國一法院提出訴訟，指控中國運動服飾生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司未經(jīng)授權(quán)使用其姓名。

　　邁克爾·喬丹要求濫用其姓名和身份的行為立即停止，并讓中國消費者了解他跟“喬丹體育”沒有任何關系。

　　2月23日、26日，喬丹體育兩次公告聲明，表示中文“喬丹”是其依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。截至2月26日晚，喬丹體育未收到國內(nèi)外任何法院的應訴通知。

　　2月28日深夜，喬丹體育在給本報記者的郵件中表示，到目前為止，侵權(quán)事件還沒有最新的進展，喬丹體育也尚未接到國內(nèi)外法院的應訴通知。這個事情對于喬丹體育來說也事發(fā)突然，他們在盡力了解事件的基礎上，依據(jù)中國的法律制度，對此事已經(jīng)闡述和表明了自己的態(tài)度。

　　然而，29日下午，有消息稱由于喬丹在中國并未唯一指定性，邁克爾·喬丹的喬丹在美國只是姓，沒有特指某個人，所以邁克爾·喬丹起訴喬丹體育不成立。北京法院將不受理邁克爾·喬丹訴訟中國喬丹的名義侵權(quán)案。邁克爾·喬丹方面又轉(zhuǎn)向上海起訴。

　　29日，截至記者發(fā)稿前，邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人向中國經(jīng)濟時報表示，他們不便透露向哪個法院遞交了起訴書，但是他們并沒有接到任何法院有關拒絕受理此案的通知。

　　這時距邁克爾·喬丹提出訴訟已經(jīng)過一周了，等待仍在繼續(xù)。

　　孰是孰非？

　　對于是否侵權(quán)，邁克爾·喬丹和喬丹體育各執(zhí)一詞。

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人告訴本報記者，喬丹體育濫用邁克爾·喬丹的姓名和形象，持續(xù)對消費者造成誤導。“喬丹體育”明知侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，但仍然借此牟取商業(yè)利益。

　　邁克爾·喬丹以其中文名字 “喬丹”在中國廣為人知，自上世紀80年代以來，中國許多知名媒體對邁克爾·喬丹的職業(yè)生涯、影響力和成就進行了大量報道，這些報道一致將其稱呼為“喬丹”。

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人表示，依據(jù)中國相關法律，邁克爾·喬丹擁有其姓名和個人身份的權(quán)力：依據(jù)《民法通則》第99條，公民享有姓名權(quán)；依據(jù)《侵權(quán)責任法》第2條，侵害個人的姓名權(quán)應當承擔侵權(quán)責任。

　　然而，喬丹體育并不贊同上述說法。

　　喬丹體育表示，喬丹體育自2000年6月起即開始使用中文 “喬丹”作為公司商號，使用中文“喬丹”及圖形等作為注冊商標，在過去12年中，出于維護知識產(chǎn)權(quán)、品牌拓展等原因，喬丹體育還先后注冊了100余件并未使用的防御性商標。

　　喬丹體育稱，其始終注意在各種誠表明與邁克爾·喬丹無直接關系，并強調(diào)和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作活動。

　　喬丹體育強調(diào)，依中國法律對企業(yè)名稱享有專用權(quán)，對中文“喬丹”等注冊商標亦享有商標專用權(quán)，該等權(quán)利均受中國法律保護。

　　采訪中，相關專家也持不同意見。

　　關鍵之道體育 咨詢 公司CEO張慶告訴本報記者，從喬丹體育品牌的成功注冊，到通過上市審核，包括過去耐克公司就商標侵權(quán)問題曾起訴喬丹體育的失敗，不摻雜道德層面的考量，從法律和程序上看，喬丹體育這一系列做法應該具有合法性。

　　ChinaVenture投中集團分析師萬格則認為，喬丹體育確有利用邁克爾·喬丹在籃球界取得的卓越成績之嫌注冊商標，盡管名稱有中英文之差，但從其品牌形象到其產(chǎn)品均與籃球密切相關，使很大部分消費者看到此品牌立即聯(lián)想到美國前籃球運動員邁克爾·喬丹。

　　“走專業(yè)化、個性化的路子”

　　2011年年底，喬丹體育成功過會，上市指日可待。不想，在這個節(jié)骨眼上冒出了一場官司。

　　喬丹體育創(chuàng)立于1984年，2002年前后開始注冊使用“喬丹”商標。期間的10余年邁克爾·喬丹為何沒有起訴？

　　喬丹體育表示，自喬丹體育成立至2012年2月22日，邁克爾·喬丹從未就其姓名及中文“喬丹”注冊商標事宜向本公司提出過異議或進行過接觸。

　　邁克爾·喬丹法律顧問的發(fā)言人告訴記者，邁克爾·喬丹直到近期才了解到喬丹體育侵權(quán)的情況。

　　邁克爾·喬丹表示，對喬丹體育提出訴訟，目的是保護其姓名不被非法使用，避免中國的消費者遭受誤導。訴訟可能帶來的所有賠償將用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。

　　張慶表示，他注意邁克爾·喬丹起訴喬丹體育主要有兩個訴求，一是要撇清邁克爾·喬丹和喬丹體育之間的關系，二是賠償精神損失。

　　“最近幾年喬丹體育發(fā)展壯大后，展開了品牌重塑的工作，有意識地在電視廣告等方面投入不少資金來撇清邁克爾·喬丹和喬丹體育的關系，然而不能排除有的消費者分不清楚這種不同，不知道此"喬丹"非彼"喬丹"。因此，無論哪方贏得官司，都有助于消費者分清二者關系。”張慶認為，至于精神損失，應該和金錢無關，背后多少有點商業(yè)的影子。

　　邁克爾·喬丹法律顧問發(fā)言人向記者強調(diào)，本案的訴求在于姓名權(quán)，而非金錢。

　　萬格說，由于目前國內(nèi)喬丹體育不是商品的質(zhì)量或公司主要經(jīng)營管理出現(xiàn)重大問題，商標事件對其日后的經(jīng)營不會產(chǎn)生重大影響，上市影響有限。

　　根據(jù)我國企業(yè) 《首次公開發(fā)行上市管理辦法》中規(guī)定，發(fā)行人上市應“不存在重大償債風險，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”，“發(fā)行申請核準后、股票發(fā)行結(jié)束前，發(fā)行人發(fā)生重大事項的，應當暫緩或者暫停發(fā)行”。

　　萬格認為，此次事件整體對喬丹體育上市影響有限，目前喬丹體育公開信息披露還沒有接到法院相關應訴，即使接到相關訴訟，也不會對喬丹體育造成“影響持續(xù)經(jīng)營”的重大訴訟。

　　萬格告訴記者，喬丹體育能夠從小企業(yè)走到即將登陸資本市場，說明企業(yè)是依靠自身在行業(yè)內(nèi)客戶積累、產(chǎn)品質(zhì)量、提升自身核心競爭力逐步走到今天，無可厚非喬丹體育借助這個名字使其品牌迅速進入運動品牌市場，但是公司持續(xù)經(jīng)營是不會依賴一個名字就可以持續(xù)下去的，公司自身業(yè)績增長是其發(fā)展的主要見證。

　　“本次事件提醒國內(nèi)體育運動品牌，還是要堅持自主創(chuàng)新的道路，依靠明星的品牌效應終會出現(xiàn)老化問題，企業(yè)發(fā)展到一定程度就必須靠產(chǎn)品研發(fā)設計的能力、渠道銷售力、整個渠道供應鏈的管理水平等前行，所以國內(nèi)體育運動牌必須走相對專業(yè)化、個性化的路子。”張慶說。