品牌專區(qū)、精準廣告、關(guān)聯(lián)廣告是百度以搜索引擎為依托，結(jié)合品牌展示廣告特性，創(chuàng)新開發(fā)的搜索引擎營銷新模式，一經(jīng)上線便得到了奧迪、蘭蔻、匯源等品牌廣告主的青睞。業(yè)界專家認為，關(guān)鍵字排名與網(wǎng)絡(luò)展示廣告進行嫁接，將消費者的檢索“需求”與品牌廣告主的營銷“推力”即時對接，在增強用戶體驗的同時，大大增加了對品牌的選擇機會，一舉兩得。

　　品牌專區(qū)：圖文并行，管理搜索展示結(jié)果

　　在搜索引擎營銷中，當一個品牌有多個產(chǎn)品線需要同時推廣，當廣告主的節(jié)日活動信息需要強化，當廣告主要推廣的網(wǎng)站不是企業(yè)官方網(wǎng)站，并不排在搜索結(jié)果前列……

　　如何在搜索結(jié)果中同時體現(xiàn)諸多內(nèi)容？品牌專區(qū)或許可以解決這些困擾廣告主的搜索營銷難題。

　　在百度網(wǎng)頁搜索框中輸入“平安”或“中國平安”，映入眼簾的搜索結(jié)果不再是一個簡單的官方網(wǎng)站文字鏈接，而是一個含有中國平安的Logo圖片、官方網(wǎng)站鏈接、完整的公司介紹 、正在進行的“2009，我承諾”大型網(wǎng)絡(luò)互動營銷活動的動態(tài)信息，以及平安車險、平安信用卡等熱銷產(chǎn)品促銷信息的專屬區(qū)域。網(wǎng)頁右側(cè)還有正在播放的劉翔為其代言的支援汶川災(zāi)區(qū)的擎天柱廣告。這些圖片和文字信息，占據(jù)了搜索結(jié)果頁面首屏2/3的面積和空間，這就是百度的品牌專區(qū)。

　　“通過品牌專區(qū)把中國平安要突出的營銷活動、主打產(chǎn)品、代言人廣告等核心信息很好地整合在一起”，百度銷售人員表示，對中國平安而言，網(wǎng)友若有興趣點擊各個鏈接，就可深入了解和參與相應(yīng)的互動活動，即使用戶沒有點擊也可以了解最新信息，同時這也是一個很好的品牌展示。

　　與以往傳統(tǒng)的文字鏈搜索結(jié)果相比，百度品牌專區(qū)不僅能圖文并茂地展示品牌的重要信息，還可以讓廣告主自由編輯和管理搜索結(jié)果。在這個搜索置頂?shù)奶厥鈪^(qū)域，廣告主可以控制最想展示在搜索用戶面前的內(nèi)容，實現(xiàn)官方網(wǎng)站、產(chǎn)品線、廣告、活動等多重信息同步曝光。

　　此外，為最大限度地聚合百度平臺上的品牌目標人群，除了流量巨大的百度網(wǎng)頁搜索外，百度還整合并推出了百度新聞、圖片、知道等熱門頻道的品牌專區(qū)，根據(jù)不同頻道用戶的偏好，傳播品牌和產(chǎn)品信息，用戶的接受度更高。

　　品牌專區(qū)通過鎖定主品牌詞、子品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞等相關(guān)關(guān)鍵詞，實現(xiàn)精準定向；同時，通過管理展示在搜索結(jié)果首位空間的各類重點信息，進行有效溝通。實踐證明，長期投放品牌專區(qū)，關(guān)鍵詞、品牌詞的搜索量和點擊率會不斷攀升，CPC逐漸下降。

　　據(jù)當當網(wǎng)市場副總裁陳騰華介紹，當當網(wǎng)80%以上的推廣費用投放在互聯(lián)網(wǎng)精準營銷上，其中很大一部分用在百度搜索引擎營銷上。目前，當當網(wǎng)品牌專區(qū)正在用大量筆墨做兒童節(jié)的推廣活動。

　　精準廣告：沿“路”潛伏，投其所好

　　正所謂雁過留聲，人過留痕。“百度精準廣告的最大特點在于按照廣告主的需求，從搜索引擎積累的上億中國網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫中挑選出最準確的目標對象。然后，通過技術(shù)追蹤這部分用戶的瀏覽路徑和興趣愛好，做好‘潛伏’，對每個用戶跟蹤投放相應(yīng)的廣告，直到產(chǎn)生點擊行為才計費。”百度的營銷人員介紹說。

　　VW新甲殼蟲上市的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，瞄準了關(guān)注汽車、關(guān)注德系汽車、關(guān)注VW、關(guān)注甲殼蟲、關(guān)注同類車型的網(wǎng)絡(luò)用戶。百度數(shù)據(jù)中心根據(jù)目標受眾的定位，篩選出VW新甲殼蟲的潛在網(wǎng)絡(luò)用戶人群。鎖定這部分用戶關(guān)注度最高的幾個關(guān)鍵詞，如車展、新車、甲殼蟲、德國大眾等。由專門的團隊為VW新甲殼蟲制作幾則不同創(chuàng)意的品牌廣告，如分別以體育賽事、新品上市為主題。分地域、時間、興趣點，在目標受眾活躍的頻道，分別展示不同創(chuàng)意的廣告。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，投放精準廣告期間，VW新甲殼蟲的關(guān)注和點擊都有了明顯的提高。

　　“精準廣告實現(xiàn)了給對的人看對的廣告，從而解決了營銷投放費用大部分被浪費掉的歷史問題，是應(yīng)運而生的一種革命性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。”百度大客戶銷售部總經(jīng)理李偉指出，百度開發(fā)精準廣告這一全新的廣告模式有兩大前提。