隨著2008年末由美國(guó)次貸引發(fā)的全球金融危機(jī)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)亦受到嚴(yán)重的波及，在新形勢(shì)下，我國(guó)政府快速反應(yīng)，積極出臺(tái)各種相關(guān)政策來應(yīng)對(duì)，這其中由一條政策便是家電產(chǎn)品的“家電下鄉(xiāng)，政府財(cái)政補(bǔ)貼13%”。

　　政府出臺(tái)該政策的意圖非常明顯，筆者認(rèn)為主要是基于以下目的：　

　　一是拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。擴(kuò)大農(nóng)村需求是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的重點(diǎn)，把農(nóng)村潛在的巨大消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力，則能為我國(guó)日益形成的強(qiáng)大生產(chǎn)力提供有力支撐，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供持久拉動(dòng)力。

　　 二是有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。由于受國(guó)際市場(chǎng)影響，出口受阻，行業(yè)發(fā)展遇到較大困難。推廣“家電下鄉(xiāng)”，能夠促進(jìn)家電生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有機(jī)對(duì)接，有利于消化家電產(chǎn)品過剩產(chǎn)能，推進(jìn)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　三是有利于改善民生。推廣家電下鄉(xiāng)，能夠讓更多的農(nóng)民用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的名牌、品牌家電產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟(jì)**發(fā)展的成果。

　　 四是有利于落實(shí)節(jié)能減排。按照中央建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型**，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力的要求，家電下鄉(xiāng)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中特別強(qiáng)調(diào)了節(jié)能，使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品成為家電節(jié)能減排的先導(dǎo)和示范?！　?/p>

　　五是有利于完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務(wù)體系。推廣家電下鄉(xiāng)政策不僅僅是給一些財(cái)政支持，一“補(bǔ)”了之。而是通過發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，引導(dǎo)更多的企業(yè)關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，不斷建立和完善面向農(nóng)村的生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，改變長(zhǎng)期形成的以單一供給結(jié)構(gòu)面向差別很大的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的狀況，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

　　對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”政策頒布實(shí)施，我想不論對(duì)于政策出臺(tái)部門、中小企業(yè)、家電行業(yè)、消費(fèi)者等各相關(guān)利益方來講都給各方帶來了不同程度的影響，但各方對(duì)“家電下鄉(xiāng)”確褒貶不一。

　　自“家電下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)以來，這條路走的并不輕松，反而讓某些相關(guān)部門顯得有些尷尬。事實(shí)上，“家電下鄉(xiāng)”的頒布與實(shí)施，相關(guān)部門也是“摸著時(shí)候過河”，以前沒有嘗試過，所以在政策實(shí)施后所表現(xiàn)出的一些問題缺乏即時(shí)性方案予以解決，倉(cāng)促應(yīng)對(duì)或者束手無策，使國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)該政策的目的不能有效達(dá)成，反而甚至還造成一些負(fù)面影響。

　　一、“家電下鄉(xiāng)”尷尬的走在路上

　　1.不能有效調(diào)動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)

　　“家電下鄉(xiāng)”的目的之一是價(jià)位高高在上的家用電器走下神壇，走進(jìn)農(nóng)村的千家萬戶，以“下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”的方式刺激老百姓進(jìn)行家電產(chǎn)品消費(fèi)，調(diào)動(dòng)老百姓的消費(fèi)積極性，把暫時(shí)不準(zhǔn)備用來買家電產(chǎn)品的錢拿過來變現(xiàn)成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力以實(shí)現(xiàn)內(nèi)需的擴(kuò)大。但是，事實(shí)上即使“家電下鄉(xiāng)”政策也不能有效調(diào)動(dòng)農(nóng)民朋友的消費(fèi)積極性。

　　這是為什么呢？

　　筆者認(rèn)為這是由于相關(guān)部門在政策制定前沒有做好農(nóng)村市場(chǎng)的前期調(diào)研，導(dǎo)致政策出臺(tái)后，消費(fèi)者的消費(fèi)對(duì)這項(xiàng)政策的敏感性并不強(qiáng)，其實(shí)之所以出現(xiàn)這種情況筆者認(rèn)為是由于農(nóng)村市場(chǎng)中最根本問題沒有解決。簡(jiǎn)單舉例可有以下理由：農(nóng)村居民的“相對(duì)消費(fèi)能力”并未改變多少，政策出臺(tái)時(shí)機(jī)正是收入相對(duì)減少的時(shí)候(不能外出打工或提前返鄉(xiāng)，農(nóng)作物需求減少，價(jià)格下滑等)；消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣暫時(shí)不會(huì)因?yàn)檫@項(xiàng)政策的出臺(tái)而改變多年延續(xù)下來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)（把經(jīng)濟(jì)收入主要以存款和教育兩大塊進(jìn)行支出）；居民對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量表示擔(dān)心，甚至很多農(nóng)民認(rèn)為下鄉(xiāng)其實(shí)是企業(yè)借此政策把“垃圾貨”或者“殘次品”等投放到了農(nóng)村市場(chǎng)這個(gè)“垃圾桶”（很多不負(fù)責(zé)任的企業(yè)確實(shí)這么干，不斷有媒體進(jìn)行類似消息紕漏）；財(cái)政補(bǔ)貼流程過于繁瑣，弄得商家（經(jīng)銷商）消費(fèi)者“筋疲力盡”（經(jīng)銷商和消費(fèi)者跑東跑西，“問爺爺，問奶奶”不知費(fèi)了多少勁才能把這一流程走下來），補(bǔ)貼不及時(shí)，加上部分地方財(cái)政部門的不負(fù)責(zé)任（筆者曾接觸一地方財(cái)政部門“下鄉(xiāng)”辦理一個(gè)半月停辦，去了之后相關(guān)人員和“大爺”似地，一副高姿態(tài)）；某些產(chǎn)品（像冰箱）下鄉(xiāng)意義不大，了解農(nóng)村生活的人都知道冰箱對(duì)全國(guó)大部分農(nóng)民來講實(shí)用意義不大；某些產(chǎn)品下鄉(xiāng)補(bǔ)貼后的價(jià)格還高于“網(wǎng)購(gòu)價(jià)”。。。。。

　　綜上，筆者認(rèn)為相關(guān)部門或相關(guān)行業(yè)、企業(yè)若想開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，首先必須考慮和解決的兩大問題一是農(nóng)村居民的增收問題，而是農(nóng)村居民的消費(fèi)行為傾向的引導(dǎo)和培育，然后才是其它方面。

　　2.不能有效促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，成了“豪門”的狂歡

　　在家電行業(yè)，各企業(yè)、各產(chǎn)品在全國(guó)各?。ǜ鲄^(qū)域）的中標(biāo)的情況不一樣，很多企業(yè)很多產(chǎn)品基本上是區(qū)域性中標(biāo)，并且中標(biāo)的企業(yè)基本上是國(guó)內(nèi)家電行業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的品牌性企業(yè)。說實(shí)話，大型企業(yè)、品牌性企業(yè)按國(guó)家要求進(jìn)行投標(biāo)能夠中標(biāo)倒無可厚非，關(guān)鍵是這樣投標(biāo)的結(jié)果是政府過大的宏觀調(diào)控嚴(yán)重敢于了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，不能有效的促進(jìn)行業(yè)成熟、整合和發(fā)展。

　　我們可以簡(jiǎn)單分析一下：

　　1）相比中小企業(yè)來講大企業(yè)本來就財(cái)大氣粗，各方面資源充足，在一定程度上抗“冬”能力較強(qiáng)。在這種情況下，相關(guān)部門再出臺(tái)該政策，顯然對(duì)中小企業(yè)不太公平，一方面品牌性企業(yè)（中標(biāo)企業(yè)）的市場(chǎng)本身的定位就不是在農(nóng)村市場(chǎng)，該政策硬是將其拉下“神壇”，走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)D兌了將市場(chǎng)定位為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等次級(jí)市場(chǎng)的某些“非中標(biāo)”企業(yè)，這讓本身就處于若是的“非中標(biāo)”企業(yè)處境更加艱難。

　　在“家電下鄉(xiāng)”的政策保護(hù)下，作為中標(biāo)企業(yè)——所謂的豪門，在“保護(hù)傘”的的保護(hù)下，不但將銷售渠道在短期內(nèi)進(jìn)行渠道下稱，使之觸及到農(nóng)村市場(chǎng)。隨著政策的真正實(shí)施，農(nóng)村市場(chǎng)短期內(nèi)表現(xiàn)不俗，根據(jù)商務(wù)部的數(shù)字， 今年前三季度全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品共銷售2082萬臺(tái),金額達(dá)388億元，不但在一定程度上調(diào)動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)，“中標(biāo)”企業(yè)得到了不菲利潤(rùn)，籌到了過冬的糧食，相關(guān)部門也得到了應(yīng)得的稅收，整個(gè)家電下鄉(xiāng)儼然成了家電“豪門”的狂歡。而相對(duì)的“非中標(biāo)”企業(yè)呢？不講自明！

　　2）對(duì)部分企業(yè)部分產(chǎn)品（中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)產(chǎn)品）進(jìn)行補(bǔ)貼這項(xiàng)政策本身不妥，老百姓本身的實(shí)惠很難達(dá)到。品牌性產(chǎn)品質(zhì)量可能是好些，但是“中標(biāo)”企業(yè)品牌、產(chǎn)品溢價(jià)較大，很多補(bǔ)貼之后還高于“未中標(biāo)企業(yè)”高出一大截，再加上某些企業(yè)借著“中標(biāo)”的“保護(hù)傘”對(duì)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量“降級(jí)”等惡劣現(xiàn)象（農(nóng)村下鄉(xiāng)產(chǎn)品因質(zhì)量問題曝光甚多），加上相關(guān)部門對(duì)中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)后的后期管理、跟蹤和管控不嚴(yán)，導(dǎo)致很多意外事情發(fā)生。

3）中標(biāo)企業(yè)中標(biāo)產(chǎn)品“下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”變一種消費(fèi)刺激方式或者會(huì)更好。相關(guān)部門對(duì)農(nóng)村居民的刺激不以“家電下鄉(xiāng)”的方式推出，而以不指定品牌、不指定產(chǎn)品（但必須是質(zhì)量達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品）對(duì)農(nóng)民進(jìn)行發(fā)放“政府補(bǔ)貼購(gòu)物券”（有一定的消費(fèi)期限）的方式進(jìn)行消費(fèi)刺激，這樣政府不但不干預(yù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律，使企業(yè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)自然的優(yōu)勝劣汰，而且老百姓得了實(shí)惠，政府得了“民心”，并能在一定程度上刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)。

3.補(bǔ)貼資金不能“按需按時(shí)”分發(fā)

筆者根據(jù)相關(guān)部門了解，家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼資金是各區(qū)域平均分配，這其實(shí)是很不合理的。每個(gè)區(qū)域的情況不一樣，按相同的補(bǔ)貼資金來進(jìn)行調(diào)撥，對(duì)于下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量疲軟的市場(chǎng)還可以，能夠及時(shí)的將補(bǔ)貼款發(fā)放到位，但是對(duì)于銷售的補(bǔ)貼資金大于區(qū)域相關(guān)部門調(diào)撥的補(bǔ)貼資金來講就會(huì)造成麻煩，不能按時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貼到位，搞的老百姓“左等右盼”，對(duì)這項(xiàng)政策的具體執(zhí)行性表示懷疑，嚴(yán)重的打擊消費(fèi)者的對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品的消費(fèi)積極性。

　　 二、“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)走上了“不歸路

　　“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)走了快一年的路程，在整個(gè)家電市場(chǎng)來講，“蜜月期”基本已過去，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2009年第三季度下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量已經(jīng)呈現(xiàn)“大幅回落”。為此，相關(guān)部門不斷出臺(tái)對(duì)“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)行輔助性的工作以求“家電下鄉(xiāng)”能夠繼續(xù)維持下去。

　　1.頻繁出臺(tái)新的“刺激政策”挽救

　　據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2009年9月當(dāng)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)總銷售額為61.78億元，總銷量316萬臺(tái)，較8月分別下滑了18.66%和16.58%， 9月銷售額較7月更是下降30%。其中冰箱銷售為120多萬臺(tái)，比重為38%以上，緊隨其后的是彩電，銷售了77萬臺(tái)，比重為22%左右。其他的依次是洗衣機(jī)、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、熱水器等。前三季度的下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額盡管已經(jīng)達(dá)到338億元，但是離國(guó)家拉動(dòng)1500億元的農(nóng)村消費(fèi)目標(biāo)差距不止一點(diǎn)點(diǎn)。

　　于是呢？相關(guān)部門在進(jìn)行下鄉(xiāng)補(bǔ)貼“流程簡(jiǎn)化”試點(diǎn)（據(jù)相關(guān)報(bào)道兩天到賬，現(xiàn)在仍未實(shí)施），同時(shí)又開始了新的政策推出來進(jìn)行補(bǔ)救，繼續(xù)刺激消費(fèi)。

　　1）以舊換新。

　　2009年7月相關(guān)部門出臺(tái)《家電以舊換新實(shí)施辦法》，并進(jìn)行部分城市試點(diǎn)。政策上規(guī)定，已享受“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策的新家電不得重復(fù)享受以舊換新補(bǔ)貼，表面上看“以舊換新”政策和“家電下鄉(xiāng)”是平行或者說是互補(bǔ)的，但是由于“以舊換新”補(bǔ)貼金額不太具誘惑力加上流程和“家電下鄉(xiāng)”一樣麻煩，很多廠家?guī)啄昵伴_始每年都在自己做該類促銷活動(dòng)（企業(yè)自己搞“以舊換新”本身是產(chǎn)品變相降價(jià)），效果不佳，相關(guān)部門出臺(tái)效用更不大還沒有企業(yè)自己“以舊換新”來的直接。

　　事實(shí)上，很多企業(yè)、商家在實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”的時(shí)候并不是按家電下鄉(xiāng)中標(biāo)價(jià)來進(jìn)行銷售的，而是低于家電下鄉(xiāng)的價(jià)格來進(jìn)行銷售的，然后開中標(biāo)價(jià)的發(fā)票讓消費(fèi)者來進(jìn)行補(bǔ)貼，或者搞一大堆贈(zèng)品以拉動(dòng)銷售。更有甚者會(huì)怎么樣操作呢？有的商家為了銷售達(dá)成，竟然采用“家電下鄉(xiāng)”+贈(zèng)品+“以舊換新”的模式，或者采用“廠家（商家）直補(bǔ)（家電下鄉(xiāng)）”+贈(zèng)品+“以舊換新”等各種打著“家電下鄉(xiāng)”和“依舊換新”的名義在農(nóng)村進(jìn)行廝殺，而相關(guān)部門似乎對(duì)這些現(xiàn)象也是“睜一只眼閉一只眼”。

　　2）取消最高限價(jià)。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，雖然“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激、相關(guān)企業(yè)的自身調(diào)整以及整體產(chǎn)業(yè)狀況的回升起到了一定的作用。但是，2009年9份下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量起較前幾月份一開始嚴(yán)重下滑，在此環(huán)境下，政府的消費(fèi)刺激政策或?qū)⒗^續(xù)加碼，有關(guān)取消家電下鄉(xiāng)招標(biāo)最高限價(jià)的方案目前已經(jīng)上報(bào)國(guó)務(wù)院，正待最終批準(zhǔn)。

　　取消最高限價(jià)雖然能使部分大規(guī)格、高價(jià)位的產(chǎn)品流通到農(nóng)村市場(chǎng)，但是筆者認(rèn)為其意義不會(huì)太大，本身農(nóng)民的消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)就在那里，沒取消最高價(jià)限制前市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出疲軟和回落?，F(xiàn)在，取消最高限價(jià)，將更高價(jià)位的產(chǎn)品推進(jìn)農(nóng)村，其效果不難想象。

　　盡管相關(guān)部門不斷出臺(tái)各種“政策”進(jìn)行挽救，但是每一策都顯得那么無力，猶如“一拳頭打在棉花里”。筆者認(rèn)為相關(guān)部門在家電下鄉(xiāng)的日子里還會(huì)繼續(xù)調(diào)整政策，使日漸失去活力的農(nóng)村市場(chǎng)一次次被激活，以借助農(nóng)村市場(chǎng)來拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需。

　　2.“家電下鄉(xiāng)”何時(shí)是頭？

　　其實(shí)，“家電下鄉(xiāng)”工作并非2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后開始的，自2007年12月起已經(jīng)在山東、河南、四川、青島三省一市進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。試點(diǎn)取得了顯著成效，農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)、政府得民心。在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，財(cái)政部、商務(wù)部研究認(rèn)為，有必要加快推進(jìn)家電下鄉(xiāng)，以進(jìn)一步發(fā)揮財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在擴(kuò)大內(nèi)需、改善民生，促進(jìn)**主義新農(nóng)村建設(shè)方面的政策效用。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在試點(diǎn)的三省一市繼續(xù)實(shí)施的同時(shí)，將家電銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)完善、地方積極性較高的內(nèi)蒙古、遼寧等地納入推廣地區(qū)范圍。為保持政策公平，家電下鄉(xiāng)在各地區(qū)實(shí)施的時(shí)間（含三省一市的試點(diǎn)時(shí)間）統(tǒng)一暫定為4年。

　　但是，“家電下鄉(xiāng)”何時(shí)是頭？

　　在終端的很多商家有時(shí)候內(nèi)心還隱藏著一點(diǎn)小小的不安，什么時(shí)候“家電下鄉(xiāng)”會(huì)停止，我賣了產(chǎn)品后突然停止了怎么辦。這倒無礙，很好解決，相關(guān)部門在停止之前停發(fā)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼卡就是了。家電下鄉(xiāng)自試點(diǎn)至今已經(jīng)接近兩年的時(shí)間了，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后曾在今年的前三季度表現(xiàn)還可以，接下來的種種數(shù)據(jù)卻表明“蜜月期”已過?，F(xiàn)在我想相關(guān)部門現(xiàn)在考慮家電下鄉(xiāng)的問題之一是面對(duì)家電下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)刺激性越來越小，慢慢淡化，在不斷調(diào)整政策刺激的同時(shí)何時(shí)適可而至呢？

　　何時(shí)會(huì)止？沒有確定期限規(guī)定！再說了，這個(gè)事情除了相關(guān)部門誰(shuí)會(huì)關(guān)心呢？消費(fèi)者？企業(yè)？。。。。。。“家電下鄉(xiāng)”截至目前仍在不溫不火的進(jìn)行中，至于這項(xiàng)政策的執(zhí)行停止時(shí)間是遙遙無期，還是在未來幾個(gè)月內(nèi)停止，最后的決定權(quán)在相關(guān)部門手中，一切都在未知中。

　　但是現(xiàn)在市場(chǎng)情況是很多的廠家和商家，甚至某些消費(fèi)者很擔(dān)心家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷出去了，但是一旦政策停止，補(bǔ)貼出不來就成了一個(gè)大麻煩，相關(guān)各方對(duì)消費(fèi)者不好交代。

　　筆者個(gè)人殷切期待相關(guān)部門能作出一個(gè)定性的家電下鄉(xiāng)政策適用期限，讓所有相關(guān)方都打消顧慮，切實(shí)能調(diào)動(dòng)各方的積極行，使家電下鄉(xiāng)的效果實(shí)現(xiàn)最大化、最優(yōu)化。

　　3.關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”結(jié)束后時(shí)期的思考

　　家電下鄉(xiāng)政策不再執(zhí)行之后，經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)了嗎，居民經(jīng)濟(jì)收入提高了嗎？誰(shuí)知道呢？

　　但是有一點(diǎn)必須面對(duì)的是：在家電下鄉(xiāng)政策存在的時(shí)候，消費(fèi)者花較少的錢便能買到以前相同數(shù)額的錢買不到的商品，但是家電下鄉(xiāng)政策一旦終止，消費(fèi)者又得花較多的錢來買同種規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)很不情愿，銷售方又不肯按下鄉(xiāng)時(shí)的價(jià)格來進(jìn)行銷售。很簡(jiǎn)單的一個(gè)道理，任何一種產(chǎn)品降價(jià)容易，但是降價(jià)后再提價(jià)并且能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，那就難上加難了，企業(yè)或相關(guān)銷售方很多時(shí)候會(huì)很無奈的按降價(jià)后的價(jià)格執(zhí)行。

　　另外，家電下鄉(xiāng)造成了農(nóng)村市場(chǎng)“未來消費(fèi)”的過度開發(fā)，不光是政策實(shí)施結(jié)束之后，現(xiàn)在的家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重下滑，和下鄉(xiāng)政策開始實(shí)施時(shí)相比已經(jīng)表現(xiàn)的相當(dāng)疲軟。

　　筆者認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施所帶來的市場(chǎng)“提前開發(fā)”“未來銷售”肯定會(huì)留下家電下鄉(xiāng)“市場(chǎng)遺留癥”，政策停止后市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)疲軟，到時(shí)候的結(jié)果想必對(duì)現(xiàn)在的家電行業(yè)、企業(yè)會(huì)帶來不小的影響。

　　三、在路上的“家電下鄉(xiāng)”如何繼續(xù)走下去并少些尷尬？

　　坦誠(chéng)的講，自家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來，在政策的實(shí)施過程中已經(jīng)表現(xiàn)出了一些“病態(tài)”甚至造成了某些部門的“尷尬”，造成了消費(fèi)者以及銷售方的極其不滿，并且各種刺激政策實(shí)施一段時(shí)間之后消費(fèi)者就會(huì)失去消費(fèi)的敏感性，消費(fèi)不再積極。

　　那么如何才能使在路上的“家電下鄉(xiāng)”如何繼續(xù)走下去并少些尷尬呢？

　　筆者建議如下：

　　1.相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)下鄉(xiāng)行業(yè)、企業(yè)整個(gè)政策實(shí)施過程中的嚴(yán)格監(jiān)管，杜絕一些下鄉(xiāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題等嚴(yán)重影響下鄉(xiāng)各方形象造成負(fù)面影響和對(duì)消費(fèi)者在進(jìn)行下鄉(xiāng)消費(fèi)的起反作用的現(xiàn)象發(fā)生。

　　2.下鄉(xiāng)補(bǔ)貼流程急需簡(jiǎn)化，資金能根據(jù)區(qū)域做好提前預(yù)算，使消費(fèi)者能在短時(shí)間內(nèi)便捷的領(lǐng)到補(bǔ)貼款，消費(fèi)者能真正得到實(shí)惠，以求能達(dá)成消費(fèi)者對(duì)該項(xiàng)政策的認(rèn)可并調(diào)動(dòng)后期的消費(fèi)。

　　3.政策根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。現(xiàn)在實(shí)施的是“中標(biāo)”機(jī)制下的家電下鄉(xiāng)，并且政府根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)也進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，但是筆者認(rèn)為若下鄉(xiāng)政策采用發(fā)放“購(gòu)物券”，并且不指定廠家不指定品牌不指定消費(fèi)場(chǎng)所的“下鄉(xiāng)”政策可能會(huì)更好些。一方面，居民的選擇性擴(kuò)大了很多，另一方面沒有造成最市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自由競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的影響，不但照顧了各類企業(yè)，而且能真正的起到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)“自由競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰”的效果。

　　4.對(duì)已經(jīng)中標(biāo)的企業(yè)但是不銷售下鄉(xiāng)產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行及時(shí)淘汰，再進(jìn)行新一輪的投標(biāo)，以求能著實(shí)調(diào)動(dòng)行業(yè)、企業(yè)對(duì)下鄉(xiāng)的積極性，推動(dòng)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。

　　綜上，筆者認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)“尷尬’的走上了“不歸路”，至于家電下鄉(xiāng)能不能走上成熟的道路，并且在前進(jìn)的路上少些尷尬或者沒有尷尬，這就需要我們的相關(guān)部門、相關(guān)行業(yè)、相關(guān)企業(yè)做各自應(yīng)該做的努力，齊心協(xié)力把家電下鄉(xiāng)這項(xiàng)政策實(shí)施好，達(dá)到各利益方的目的，實(shí)現(xiàn)“多贏”！

　　最后，愿我們的家電下鄉(xiāng)政策越走越順，越走越成熟！