一般而言，推出新品類的企業(yè)鮮有是完全新的企業(yè)，這也就有一個問題，是挖掘一個品類方向，然后通過一個產(chǎn)品線去打造品類，還是聚焦一個單品來推動新的品類。在品類開創(chuàng)的初期，聚焦于一個代表性品項，能夠以一個鮮明、獨特而令人難忘的印象，進入消費者心中并扎根其中。同時，在確定以單一品項開創(chuàng)品類時，為新品類塑造一個新的品牌和定義這個新品類有著非常重要的作用。創(chuàng)建一個品類，就要為這個品類定義一個名字，然后用一個新的品牌名來占有這個品類。品類命名和為新品牌起名是截然不同的，品類名要求通俗、容易理解、具有通用性；品牌名則要求獨特、簡單、寓意品類的某種特性。品類名更為理性，而品牌名則需要有創(chuàng)意。通過單一品項、新的品類和品牌名，能夠幫助我們在集力打造的同時，不與企業(yè)的主體品牌形成混淆，而保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時，找到全新的增長點。當然，這對于一個新晉品牌或者一個下滑的企業(yè)同樣重要。