很久以來，我都以自己是個“廣告人”自居，還信誓旦旦的說我們出賣的是“創(chuàng)意”，是“腦細胞”。在過去5年的從業(yè)經(jīng)驗中，我也算是走南闖北，進過本土的底層廣告公司，也進過本土算得上名頭的廣告公司，還進過名聲赫赫的所謂的國際4A，在經(jīng)歷不同階段中，我感受到的是顯然不同的創(chuàng)意文化和創(chuàng)意氛圍?！?p>　　坦白的說，我無意于否認哪些廣告作品或者廣告公司，更無意于貶低我們崇敬的而且打算干它一百年的廣告事業(yè)，我只想以此來喚醒一些忘記廣告本質(zhì)的廣告人和廣告機構(gòu)。還記得廣告在最初誕生的時候，就存在著廣告是科學還是藝術的爭論，結(jié)果很顯然，誰也離不開誰，廣告就是科學與藝術的綜合體！　

　　廣告是科學的，這與廣告的商業(yè)本質(zhì)有著密不可分的關聯(lián)。廣告大師奧格威曾經(jīng)的經(jīng)典語句其實早就答復了：沒有銷售力的廣告就不能算得上廣告。很顯然，廣告是一種銷售工具，是一套促進銷售的力量，自然是科學的。沒有系統(tǒng)而全面的理論支持，沒有全面的市場營銷理論，廣告或者是廣告學很難找到合適的立足點，那與達芬奇的《蒙娜麗莎》沒有什么區(qū)別，或許根本還算不上高尚的藝術。所以，從上世紀初，隨著一代又一代的廣告大師的不懈努力，廣告逐漸建立了自己一套完備的理論體系，到今天，廣告作為一門學問，已經(jīng)被大多數(shù)人接受;廣告作為一個行業(yè)，已經(jīng)被所有人接受?！?/p>

　　但是，在信息傳播快速發(fā)展的今天，各種高科技手段層出不窮，而我們的廣告人的創(chuàng)意確有些黔驢技窮?；蛟S是廣告太過于靠近商業(yè)圈，習染了諸多商業(yè)的躁動，讓太多沒有經(jīng)得住考驗的廣告人走進了一個被動創(chuàng)作的制作師和打字員角色。廣告從誕生的時候，就注定了它是一個“帶著鐐銬的舞蹈”，不是說你能帶著鐐銬跳兩下，就說明你是廣告了，我們最終要的還是優(yōu)美的舞蹈，不是群魔亂舞，不是張牙舞爪，更不是踐踏舞臺?！?/p>

　　眼下，生活中充斥了太多的沒有美感的“舞蹈”了。有些人埋怨這是行業(yè)潛規(guī)則，客戶是上帝，我們沒有辦法。恰如廣告圈很早就打的比方了，廣告人和妓女無兩樣，只有把客戶伺候的舒舒服服了，才能收到錢，才能養(yǎng)家糊口。實話實說，這是廣告行業(yè)的事實，沒有的選擇，因為我們畢竟是服務行業(yè)嘛！要收錢，不能讓客戶滿意，那還算什么服務。但，事實也并非完全如此。正如我們?nèi)メt(yī)院看病一樣，誰是醫(yī)生？誰是專家？不聽醫(yī)生的，就是延誤自己的病情，就是拿自己的身體開玩笑，醫(yī)生不會因為說客戶說很疼就不給他打針，就只給他吃些糖，那是舒服了一時，延誤了一世啊！我相信給他吃糖的那個醫(yī)生最終肯定會遭到病人（客戶）的唾罵，而且病人（客戶）還會勸說別的病人不去他那里；而那個給病人（客戶）打針的醫(yī)生，肯定會有更多的客戶來（當然，前提是這個病不是靠吃糖就能治好的那種?。?。例子很簡單，道理很淺顯，我們的客戶要解決的不是他們目前的一時舒服，他要解決的是長期的盈利和銷售，那么我們就不能僅僅給他弄些糖糊弄他，因為那也是在糊弄我們。我們要做的就是付諸實際，將系統(tǒng)而有創(chuàng)意的服務提供給他，而且要以一個專家的身份和地位說服他，當然，首先你要確定你自己的確是個廣告行銷專家，不然那就是江湖買藥的郎中，不靠譜！　

　　話扯的有些遠了，但還是在說，廣告是需要創(chuàng)意的，可以借鑒客戶和其他人的意見，而且也必須要尊重他們的說法，但具體的執(zhí)行，我們勢必要將完美的藝術充分的融入到這個嚴密的科學當中。單調(diào)乏味的廣告，是絕對不會有多少觀眾的，就連蹲馬桶的人都懶得去翻看。而，目前，我們有很多廣告機構(gòu)由于飛速發(fā)展的緣故，在廣告創(chuàng)意的執(zhí)行流程和法則上缺乏太多，所以，在廣告創(chuàng)意上存在較大的溝壑。很顯然，如果，廣告缺少創(chuàng)意，帶來的結(jié)果就不只是缺少一個單，缺少一個客戶，這樣的事件肯定會連鎖反應，帶來的結(jié)果可能更嚴重，關門打烊的事例也是舉不勝舉的。　

　　到目前仍舊以廣告人自居的我，從我踏入廣告行當，就明白創(chuàng)意是廣告的生命，沒有創(chuàng)意的廣告如同行尸走肉，讓人看起來生厭。干癟的文字，和空洞的畫面，永遠不能折服你的最終顧客。不要盲目的欣賞畫面的優(yōu)美，不要為別人兩句膚淺的恭維就飄飄與然，我們要時刻明白我們是在“跳舞”，是在“帶著鐐銬跳舞”，不是搞芭蕾藝術的莫斯科人！　

　　缺少創(chuàng)意的廣告——面目可憎！