華泰長城：“ 投資 者教育”提升企業(yè)形象
推薦理由：
華泰長城期貨公司整合優(yōu)勢資源打造“風(fēng)險管理顧問模式”，為企業(yè)及個人投資者規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，抵御金融危機(jī)起到了重要作用，在行業(yè)中樹立了良好的口碑。
案例簡述：
隨著期貨行業(yè)的不斷發(fā)展特別是股指期貨的順利推出，期貨投資者規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。相對于證券投資而言，期貨投資的專業(yè)性、高杠桿性帶來的高風(fēng)險，使投資者教育工作顯得尤為重要和緊迫。 期貨市場瞬息萬變，為了提升客戶的風(fēng)險控制能力，更好地把握投資思路和理念，公司長期堅持舉辦“長城烽火臺” 咨詢 節(jié)目，在廣大投資者中深受歡迎。
此外，公司還為高端客戶及戰(zhàn)略投資者不定期舉辦高峰 論壇 、產(chǎn)業(yè)沙龍，為投資者深度解析宏觀經(jīng)濟(jì)走勢, 深入開展“走進(jìn)產(chǎn)業(yè)，貼近行業(yè)，服務(wù)企業(yè)”主題活動，共12期370家企業(yè)參與。
專家點(diǎn)評：
利用“投資者教育”平臺，通過豐富的活動彰顯為投資者負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，華泰長城無疑是贏家。
諾安基金：“E黃金”品牌 營銷 持續(xù)領(lǐng)先
推薦理由：
首只黃金基金的創(chuàng)新型營銷 。
案例簡述：
諾安基金針對國內(nèi)投資者越來越傾向于通過網(wǎng)上交易進(jìn)行投資的情況，率先開發(fā)了集黃金基金和網(wǎng)上交易兩大投資優(yōu)勢于一體的全新品牌—E黃金，為國內(nèi)投資者開通了便捷的黃金 理財 渠道。
投資者只要在家輕點(diǎn)鼠標(biāo)，3分鐘即可完成黃金投資。
諾安黃金基金在黃金市仇爆，黃金投資日益受到關(guān)注的背景下，諾安黃金基金受到了國內(nèi)社會各界的高度關(guān)注。
諾安黃金基金今年發(fā)行規(guī)模第一，跨年發(fā)行開業(yè)內(nèi)先河，此外，諾安基金還運(yùn)用了微博營銷等。
專家點(diǎn)評：
微博是時下流行的營銷利器。諾安基金巧妙地運(yùn)用它進(jìn)行產(chǎn)品推廣，令人稱道的是：他們采用文化營銷的方式開路求新求變，而不是一味地簡單吆喝賣產(chǎn)品。不賣產(chǎn)品先賣文化，這樣“用文化搭臺為產(chǎn)品唱戲”的方式，讓用戶樂于自然而然地接受你的產(chǎn)品信息的方式是很高明的營銷手段。
上投摩根：攜手快消品巨頭基金跨界營銷
推薦理由：
上投摩根的跨界營銷大膽突破了原有基金行業(yè)慣例，通過借力彼此品牌優(yōu)勢，深挖客戶的價值需求，邁出了基金 營銷創(chuàng)新 的一大步，也為基金營銷提供了新的借鑒方向。
案例簡述：
2011年7月，上投摩根基金公司與快速消費(fèi)品巨頭—百事集團(tuán)七喜品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作，在全國大范圍推廣“喝超值七喜，贏超爽基金”活動。本次上投摩根在業(yè)界首開先河，與百事集團(tuán)展開跨界合作，源于雙方對市場需求的準(zhǔn)確把握。營銷活動圍繞“喝超值七喜，贏超爽基金”為主題，通過七喜制作的營銷視頻—《公主的男人》、校園創(chuàng)意競賽、門店促銷活動，并配合了上投摩根微博、專題網(wǎng)頁、網(wǎng)站活動、專屬客服電話、軟文等主動營銷方式，實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)作。
專家點(diǎn)評：
時下最流行的營銷方式是混搭、跨界，基金本與快消品屬于風(fēng)馬牛不相及的兩類，但上投摩根基金公司與快速消費(fèi)品巨頭—百事集團(tuán)七喜品牌能夠?qū)崿F(xiàn)跨界合作，正是由于兩者的用戶群體相近，同時對財富及時尚又都志在追求，才能譜寫了營銷界一段佳話。
方正金融：溫情品牌營銷
推薦理由：
“方正金融，正在你身邊”，從IT到金融，延續(xù)了親民的品牌營銷。
案例簡述：
此次方正集團(tuán)推出金融子品牌，延續(xù)了方正IT開創(chuàng)的親和與溫情的人文關(guān)懷路線，繼“方正IT，正在你身邊”之后，讓“方正金融，正在你身邊”再次成為方正品牌與目標(biāo)受眾之間的情感紐帶。方正金融電視廣告共四篇，分別通過夫妻、創(chuàng)業(yè)伙伴、祖孫，以及陌生人之間對于財富的期待、夢想與信念，展示方正金融品牌內(nèi)涵，充滿人情與溫情。除電視外，方正金融廣告同期還會以廣播、平面、戶外等多種媒體形式全面亮相。繼“方正IT，正在你身邊”之后，“方正金融，正在你身邊”將再次廣為流傳。
專家點(diǎn)評：
零售 金融行業(yè)是關(guān)于“細(xì)節(jié)和信任”的行業(yè)，在金融產(chǎn)品普遍同質(zhì)化的今天創(chuàng)造不同的“服務(wù)體驗”是市場制勝的關(guān)鍵, 超強(qiáng)度的競爭已經(jīng)使企業(yè)不能僅僅管理好品牌服務(wù)“接觸點(diǎn)”，而是要致力于把接觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;引爆點(diǎn)”！ “方正金融，就在你身邊”是一個親民的開始，我更期待方正金融給消費(fèi)者帶來不一樣的金融體驗和價值承諾！
九富投資：最受尊敬財經(jīng)傳播顧問機(jī)構(gòu)
推薦理由：
“尊敬”，既是九富對自己最嚴(yán)格的要求，同樣也是九富希望獲得的至高榮譽(yù)。整個團(tuán)隊以此為理念，塑造九富品牌。
案例簡述：
九富投資專注于財經(jīng)傳播領(lǐng)域，以推動 上市 公司與投資者及社會大眾的有效溝通為己任。
九富投資成立十年間為中國300家上市公司提供專業(yè)財經(jīng)傳播服務(wù)，先后完成了包括四大國有銀行、中國石油、中國神華、海普瑞、神州泰岳在內(nèi)的眾多受到 資本市場 高度關(guān)注的IPO項目以及長江電力、中國石油、中國石化等眾多并購重組項目，全天為客戶24小時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，隨時隨地為客戶向國內(nèi)知名媒體進(jìn)行溝通。
專家點(diǎn)評：
專注于中國資本上市企業(yè)的專業(yè)化咨詢機(jī)構(gòu)在中國是相對稀缺的，前景很好。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展會不斷造就一批具備上市能力的企業(yè)，九富投資以豐富的業(yè)界經(jīng)驗以及高效的專業(yè)能力為企業(yè)的IPO、重組、并購等制定專業(yè)的策略，將為企業(yè)發(fā)展的騰飛在資本層面提供專業(yè)支持。
怡橋財經(jīng)：最佳資本市場媒體策略專家
推薦理由：
中國資本市場快速崛起的參與者與見證者，最佳資本市場媒體策略專家。
案例簡述：
作為行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力與潛力的知名財經(jīng)公關(guān)公司，怡橋財經(jīng)有幸成為唯一一家參與央視一部反映中國資本市場20年發(fā)展歷程的大型紀(jì)錄片—《大市中國》重大紀(jì)念活動拍攝的財經(jīng)公關(guān)公司。憑借多年來積累的高端客戶群和開拓創(chuàng)新的 企業(yè)文化 ，怡橋財經(jīng)為此部大型紀(jì)錄片的完成做了大量的工作，再一次向資本市場證明了怡橋的品牌實(shí)力。在九三學(xué)社和江蘇省政府聯(lián)合主辦、《證券時報》承辦的第二屆中國創(chuàng)業(yè)資本論壇上，怡橋財經(jīng)以專業(yè)的服務(wù)、良好的口碑獲得“2010年度最佳財經(jīng)公關(guān)公司”稱號，再次印證怡橋財經(jīng)在財經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和卓越成就。
怡橋財經(jīng)作為資本市場媒體策略專家，積極吸收并借鑒發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的媒體策略經(jīng)驗，已向國內(nèi)外300多家上市公司提供了媒體危機(jī)公關(guān)策略和投資者關(guān)系管理服務(wù)，促進(jìn)國內(nèi)行業(yè)邁向了新的管理水平。
專家點(diǎn)評：
作為專門做財經(jīng)類公關(guān)活動的公司，能站在行業(yè)整體發(fā)展的高度，梳理中國資本市場20年發(fā)展歷程，可見企業(yè)的高度與魄力。
廣發(fā)證券：我們“鼓力”你！20周年慶整合傳播
推薦理由：
沒有局限于企業(yè)內(nèi)部，立足于同時與公眾和客戶的交流，把握社會熱點(diǎn)和新媒體應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)、微博的巧妙運(yùn)用，是廣發(fā)證券20周年整合傳播的新亮點(diǎn)和成功因素之一。
案例簡述：
“我想鼓力你。”網(wǎng)絡(luò)上掀起一波新熱潮的“鼓力體”，源自廣發(fā)證券20周年的廣告“鼓力篇”。廣告片講述了兩個大山里的孩子，從小到大一路上互相支持，經(jīng)過20年的共同努力各自獲得成功的案例。
該形象廣告在視頻網(wǎng)站上一個月的單條播出超過140萬次，天涯論壇主帖點(diǎn)擊超過152萬次，“鼓力”微博轉(zhuǎn)發(fā)超過2.6萬次，SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)播過千萬次，都市類平面媒體、主流門戶網(wǎng)站、地方論壇等轉(zhuǎn)載數(shù)千次，“鼓力”成為了一個網(wǎng)絡(luò)熱門詞。
在2011年，廣發(fā)證券不僅推出了新的企業(yè)形象VI系統(tǒng)，還策劃實(shí)施了20周年整合營銷傳播。
專家點(diǎn)評：
數(shù)字技術(shù)給營銷帶來了新的可能和挑戰(zhàn)。很多企業(yè)看到了數(shù)字營銷的低成本和高效率，但是更重要的是數(shù)字營銷給企業(yè)與客戶建立了直接溝通的機(jī)制，顧客第一次可以真正與企業(yè)共同“營銷”。數(shù)字營銷的秘訣在于“共同制造話題，激發(fā)行動，建立聯(lián)系與對話”，廣發(fā)證券本次成功的數(shù)字營銷再次印證了新媒體營銷的新規(guī)則。
招商證券：以“入世十年”搭建智囊平臺
推薦理由：
為業(yè)內(nèi)人士提供了解國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢的良好平臺，推動金融行業(yè)和資本市場健康發(fā)展。
案例簡述：
公元2011年，是新世紀(jì)下一個十年之始，亦是入世十周年之際。
新世紀(jì)的第一個十年， “中國崛起”被視為最重要的關(guān)鍵詞，下一個十年，“中國如何影響世界”將成為最核心的問句。
十年來，“中國崛起”因素有多種，包括“人口紅利、全球化紅利、變革 紅利”等。入世無疑是催化劑， 金融、電信、 汽車 等各個行業(yè)，乃至國民經(jīng)濟(jì)在全面開放中受益巨大。
然而，決定未來十年走向的長波性因素何在？繁榮是否終結(jié)？未來如何踐行？
2011年招商證券論壇，結(jié)合入世十年的背景，采用系列巡展的方式，匯集業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)領(lǐng)袖、投資精英和媒體主編，共同探討這十年“中國崛起”的根源，中國與世界經(jīng)濟(jì)形勢變化的脈絡(luò)，以及下一個十年的機(jī)會和挑戰(zhàn)。為業(yè)內(nèi)獻(xiàn)計獻(xiàn)策，為投資者拓展思路。
專家點(diǎn)評：
入世十年，滄海桑田，“崛起的中國”已經(jīng)成為世界的話題。第一個十年，在諸多紅利因素促動之下發(fā)展雖然多有起伏，但發(fā)展大勢可測，第二個十年資本市場日趨復(fù)雜，紅利因素亦顯乏力。搭建智囊平臺，共論發(fā)展大勢，必將對中國金融、資本市場的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
華安基金：“指”愛180，與投資人同行
推薦理由：
上證180ETF是華安旗下指數(shù)基金中的旗艦產(chǎn)品，圍繞該產(chǎn)品華安基金展開了名為“"指"愛180”的持續(xù)營銷活動。
經(jīng)歷2009-2010年的持續(xù)推動，180ETF的份額在2010年底已經(jīng)增長到了98億份，交易也十分活躍，成為市場上非常重要的ETF之一。
華安基金趁熱打鐵，在2011年全年繼續(xù)大力推動“指”愛180的營銷活動。
案例簡述：
公司站在普通投資人的立場上—推出媒體專欄《被動投資也精彩》，向投資人傳遞知識，與投資人思想共鳴。
該公司積極配合上交所推動ETF發(fā)展的整體規(guī)劃，參與多個具體項目。
經(jīng)歷一年的辛勤耕耘，上證180ETF目前份額擴(kuò)展到約170億份，連續(xù)兩個季度成為全市場凈申購份額最多的指數(shù)基金。
成為全市場三大ETF之一，交易和申贖非?；钴S，是市場資金、機(jī)構(gòu)動作、市場心理的重要風(fēng)向標(biāo)之一，產(chǎn)品動態(tài)受到投資人和媒體的廣泛關(guān)注。
專家點(diǎn)評：
在證券市場整體低迷的大環(huán)境下，華安指數(shù)基金產(chǎn)品180ETF，經(jīng)過針對不同對象的全方位營銷動作，達(dá)到連續(xù)兩個季度成為全市場凈申購份額最多的指數(shù)基金的成果，充分體現(xiàn)出持續(xù)、給力的營銷活動的價值。
廣發(fā)銀行：抓裝她”經(jīng)濟(jì)發(fā)力 女性 市場
推薦理由：
持續(xù)發(fā)力女性市場，借“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，帶動多元化生活需求，通過信用卡一站式服務(wù)，提升女性幸福指數(shù)。
案例簡述：
廣發(fā)銀行抓住市場需求，利用已有的真情卡平臺，成立 “Lady Club”真情 俱樂部 ，為其會員持續(xù)提供美容美體、美容課堂、時裝品牌新品發(fā)布會預(yù)覽、美食大優(yōu)惠等多元化的一站式服務(wù)。第一階段的俱樂部活動已于近日正式開啟，例如，金鉆會員可享受法國嬌蘭提供的免費(fèi)面部護(hù)理和美容課堂、MAX MARA新品預(yù)覽會等優(yōu)惠；銀鉆會員可參加蘭芝刷卡贈禮優(yōu)惠及新品試用體驗活動、西堤牛排刷卡買一送一優(yōu)惠、周大福鑒賞會等優(yōu)惠；粉鉆會員可專享法國嬌蘭、蘭芝刷卡贈禮、佐登妮斯優(yōu)惠價美容護(hù)理及眾多服飾品牌刷卡折扣。
其中，銀鉆會員可以同時享受粉鉆會員的專屬禮遇，金鉆會員亦可以同時享受銀鉆、粉鉆會員的專屬禮遇。
專家點(diǎn)評：
高度競爭的零售 金融市場 需要差異化的金融服務(wù)，針對女性信用卡持有人的會員俱樂部開創(chuàng)了顧客忠誠度計劃的先河。信用卡公司最痛疼兩件事情是：活卡率和刷卡率，也許“Lady Club”在給女性客戶帶來了消費(fèi)的樂趣同時也找到了提升廣發(fā)信用卡“錢包份額”的新方法。
潤言：企業(yè)與資本市場優(yōu)秀橋梁
推薦理由：
助力全球行業(yè)巨擘完美登陸A股，搭建企業(yè)與資本市場的橋梁。
案例簡述：
為協(xié)助承載檢驗新股發(fā)行制度變革 成敗這一重要使命的中國建筑成功登陸A股，潤言深入了解投資者偏好，充分挖掘投資價值，積極組織扎實(shí)的機(jī)構(gòu)推介工作，通過全國數(shù)十場團(tuán)體推介和一對一推介、多場主流財經(jīng)媒體專訪和市民新聞媒體電話會議，并給予最詳盡最及時的說明，最終協(xié)助全球最大住宅工程建造商中國建筑平穩(wěn)發(fā)行，獲得優(yōu)秀的發(fā)行價格，募集資金超500億元。
專家點(diǎn)評：
為更多中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，助力更多優(yōu)秀的中國企業(yè)在資本市場馳騁，潤言任重而道遠(yuǎn)。
寧波銀行：中小企服務(wù)專家
推薦理由：
以金融服務(wù)全面支持中小企業(yè)發(fā)展。
案例簡述：
根據(jù)小企業(yè)金融需求的特點(diǎn)，寧波銀行于2007年推出“金色池塘—小企業(yè)全面金融服務(wù)”品牌，以提供小企業(yè)全面金融服務(wù)為核心價值，依托充滿活力的客戶服務(wù)團(tuán)隊、標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)流程，為小企業(yè)提供專業(yè)、高效的金融服務(wù)。
同時通過“小企業(yè)大講堂”的創(chuàng)新模式，為小企業(yè)提供多維度的專業(yè)知識，方便客戶不斷提高資金管理能力和企業(yè)營運(yùn)能力，真正實(shí)現(xiàn)零成本財務(wù)顧問功能。
專家點(diǎn)評：
中小金融企業(yè)如何占領(lǐng)市場？占穩(wěn)市場？寧波銀行給出了答案，那就是走特色化、系統(tǒng)化的道路，明確目標(biāo)客戶，給出針對性的解決方案。
招商銀行：大運(yùn)會體育營銷
推薦理由：
招行借力大運(yùn)會，搶占年輕客戶群體。
案例簡述：
深圳大運(yùn)會的閉幕僅僅意味著一場賽事的結(jié)束，而企業(yè)品牌的推廣則是一個持續(xù)、長期的戰(zhàn)略。招商銀行就借助大亞運(yùn)，進(jìn)行了一次成功的品牌營銷活動。2010年末，招商銀行發(fā)行大運(yùn)會一卡通，以年輕族群和熱愛體育賽事的族群為中心。與此同時，招行借助深圳大運(yùn)會特許授權(quán)的規(guī)定，推出“招運(yùn)金”系列產(chǎn)品。此外，借贊助大運(yùn)會、參與大運(yùn)會之機(jī)，招商銀行將牢牢地占據(jù)年輕人這個客戶群體，搶占銀行業(yè)務(wù)拓展的制高點(diǎn)。
專家點(diǎn)評：
全方位、多角度借助體育營銷手段，把體育營銷的方式做足，把體育營銷的功效發(fā)揮到極致。
中行網(wǎng)銀：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽
推薦理由：
將銀行機(jī)構(gòu)與高校創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行捆綁營銷，并充分借助了網(wǎng)頁、FLASH、微博等宣傳手段，實(shí)現(xiàn)了社會化媒體營銷的嘗試。
案例簡述：
中國銀行于2011年9月22日至2011年11月23日開展“我當(dāng)團(tuán)長 我來團(tuán)”中行網(wǎng)銀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽主題活動。本次大賽面向高校學(xué)生征集團(tuán)購方案，由資深的團(tuán)購專家評審和全體網(wǎng)友投票產(chǎn)生優(yōu)勝方案。
評委會對最終入選方案的作者進(jìn)行線下指導(dǎo)及跟進(jìn)，幫助大學(xué)生實(shí)現(xiàn)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)夢想。
專家點(diǎn)評：
中國銀行是中國銀行業(yè)的老字號，卻能放下身段，與各種關(guān)聯(lián)新媒體進(jìn)行抱團(tuán)營銷，進(jìn)一步貼近了消費(fèi)者。達(dá)到了其營銷目標(biāo)。
生命人壽：以服務(wù)帶動營銷
推薦理由：
回歸業(yè)務(wù)本身，以服務(wù)提升品牌，掀全國營銷高潮。
案例簡述：
自6月25日開始，生命人壽第五屆客服節(jié)在全國近600個大中城市同步拉開帷幕。
本著“以客戶服務(wù)節(jié)為契機(jī)，進(jìn)一步完善、提升自我”的宗旨，緊緊圍繞“關(guān)愛與健康”的主題，生命人壽精心策劃了“感動就在這一夏”、“生命攝影”、“品質(zhì)監(jiān)督員”、“生命有緣客戶大回訪”等活動，同期隆重推出“VIP尊榮服務(wù)體驗”活動，與500多萬生命人壽客戶共同度過了2個月的難忘暑期。
專家點(diǎn)評：
以客戶服務(wù)節(jié)為契機(jī)，本著為客戶服務(wù)的宗旨，圍繞“關(guān)愛與健康”，在眾多保險公司爭搶客戶的大環(huán)境下，突出重圍，凸顯生命人壽的品牌形象。
廣州農(nóng)商銀行：太陽信用卡APP式推廣
推薦理由：
信用卡APP應(yīng)用的新營銷方式。
案例簡述：
廣州農(nóng)商銀行于2011年6月份開始發(fā)布自己首張信用卡——太陽信用卡。E-link太平網(wǎng)聯(lián)為了建立第一張?zhí)栃庞每ǖ氖袌稣J(rèn)知度。通過在廣州地區(qū)投放電視廣告、報紙廣告及會議營銷等傳統(tǒng)推廣方式，更是采用了APP應(yīng)用程序以推廣其太陽信用卡及其背后“購物幸福”的品牌理念。消費(fèi)者通過手機(jī)拍攝笑臉來測算自己的“幸福指數(shù)”。
專家點(diǎn)評：
采用APP應(yīng)用程序，增強(qiáng)消費(fèi)者互動體驗，增加營銷活動的趣味性，廣州農(nóng)商銀行太陽信用卡的APP推廣，體現(xiàn)了新技術(shù)的營銷價值。
推薦理由：
華泰長城期貨公司整合優(yōu)勢資源打造“風(fēng)險管理顧問模式”，為企業(yè)及個人投資者規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，抵御金融危機(jī)起到了重要作用，在行業(yè)中樹立了良好的口碑。
案例簡述：
隨著期貨行業(yè)的不斷發(fā)展特別是股指期貨的順利推出，期貨投資者規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。相對于證券投資而言，期貨投資的專業(yè)性、高杠桿性帶來的高風(fēng)險，使投資者教育工作顯得尤為重要和緊迫。 期貨市場瞬息萬變，為了提升客戶的風(fēng)險控制能力，更好地把握投資思路和理念，公司長期堅持舉辦“長城烽火臺” 咨詢 節(jié)目，在廣大投資者中深受歡迎。
此外，公司還為高端客戶及戰(zhàn)略投資者不定期舉辦高峰 論壇 、產(chǎn)業(yè)沙龍，為投資者深度解析宏觀經(jīng)濟(jì)走勢, 深入開展“走進(jìn)產(chǎn)業(yè)，貼近行業(yè)，服務(wù)企業(yè)”主題活動，共12期370家企業(yè)參與。
專家點(diǎn)評：
利用“投資者教育”平臺，通過豐富的活動彰顯為投資者負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，華泰長城無疑是贏家。
諾安基金：“E黃金”品牌 營銷 持續(xù)領(lǐng)先
推薦理由：
首只黃金基金的創(chuàng)新型營銷 。
案例簡述：
諾安基金針對國內(nèi)投資者越來越傾向于通過網(wǎng)上交易進(jìn)行投資的情況，率先開發(fā)了集黃金基金和網(wǎng)上交易兩大投資優(yōu)勢于一體的全新品牌—E黃金，為國內(nèi)投資者開通了便捷的黃金 理財 渠道。
投資者只要在家輕點(diǎn)鼠標(biāo)，3分鐘即可完成黃金投資。
諾安黃金基金在黃金市仇爆，黃金投資日益受到關(guān)注的背景下，諾安黃金基金受到了國內(nèi)社會各界的高度關(guān)注。
諾安黃金基金今年發(fā)行規(guī)模第一，跨年發(fā)行開業(yè)內(nèi)先河，此外，諾安基金還運(yùn)用了微博營銷等。
專家點(diǎn)評：
微博是時下流行的營銷利器。諾安基金巧妙地運(yùn)用它進(jìn)行產(chǎn)品推廣，令人稱道的是：他們采用文化營銷的方式開路求新求變，而不是一味地簡單吆喝賣產(chǎn)品。不賣產(chǎn)品先賣文化，這樣“用文化搭臺為產(chǎn)品唱戲”的方式，讓用戶樂于自然而然地接受你的產(chǎn)品信息的方式是很高明的營銷手段。
上投摩根：攜手快消品巨頭基金跨界營銷
推薦理由：
上投摩根的跨界營銷大膽突破了原有基金行業(yè)慣例，通過借力彼此品牌優(yōu)勢，深挖客戶的價值需求，邁出了基金 營銷創(chuàng)新 的一大步，也為基金營銷提供了新的借鑒方向。
案例簡述：
2011年7月，上投摩根基金公司與快速消費(fèi)品巨頭—百事集團(tuán)七喜品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作，在全國大范圍推廣“喝超值七喜，贏超爽基金”活動。本次上投摩根在業(yè)界首開先河，與百事集團(tuán)展開跨界合作，源于雙方對市場需求的準(zhǔn)確把握。營銷活動圍繞“喝超值七喜，贏超爽基金”為主題，通過七喜制作的營銷視頻—《公主的男人》、校園創(chuàng)意競賽、門店促銷活動，并配合了上投摩根微博、專題網(wǎng)頁、網(wǎng)站活動、專屬客服電話、軟文等主動營銷方式，實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)作。
專家點(diǎn)評：
時下最流行的營銷方式是混搭、跨界，基金本與快消品屬于風(fēng)馬牛不相及的兩類，但上投摩根基金公司與快速消費(fèi)品巨頭—百事集團(tuán)七喜品牌能夠?qū)崿F(xiàn)跨界合作，正是由于兩者的用戶群體相近，同時對財富及時尚又都志在追求，才能譜寫了營銷界一段佳話。
方正金融：溫情品牌營銷
推薦理由：
“方正金融，正在你身邊”，從IT到金融，延續(xù)了親民的品牌營銷。
案例簡述：
此次方正集團(tuán)推出金融子品牌，延續(xù)了方正IT開創(chuàng)的親和與溫情的人文關(guān)懷路線，繼“方正IT，正在你身邊”之后，讓“方正金融，正在你身邊”再次成為方正品牌與目標(biāo)受眾之間的情感紐帶。方正金融電視廣告共四篇，分別通過夫妻、創(chuàng)業(yè)伙伴、祖孫，以及陌生人之間對于財富的期待、夢想與信念，展示方正金融品牌內(nèi)涵，充滿人情與溫情。除電視外，方正金融廣告同期還會以廣播、平面、戶外等多種媒體形式全面亮相。繼“方正IT，正在你身邊”之后，“方正金融，正在你身邊”將再次廣為流傳。
專家點(diǎn)評：
零售 金融行業(yè)是關(guān)于“細(xì)節(jié)和信任”的行業(yè)，在金融產(chǎn)品普遍同質(zhì)化的今天創(chuàng)造不同的“服務(wù)體驗”是市場制勝的關(guān)鍵, 超強(qiáng)度的競爭已經(jīng)使企業(yè)不能僅僅管理好品牌服務(wù)“接觸點(diǎn)”，而是要致力于把接觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;引爆點(diǎn)”！ “方正金融，就在你身邊”是一個親民的開始，我更期待方正金融給消費(fèi)者帶來不一樣的金融體驗和價值承諾！
九富投資：最受尊敬財經(jīng)傳播顧問機(jī)構(gòu)
推薦理由：
“尊敬”，既是九富對自己最嚴(yán)格的要求，同樣也是九富希望獲得的至高榮譽(yù)。整個團(tuán)隊以此為理念，塑造九富品牌。
案例簡述：
九富投資專注于財經(jīng)傳播領(lǐng)域，以推動 上市 公司與投資者及社會大眾的有效溝通為己任。
九富投資成立十年間為中國300家上市公司提供專業(yè)財經(jīng)傳播服務(wù)，先后完成了包括四大國有銀行、中國石油、中國神華、海普瑞、神州泰岳在內(nèi)的眾多受到 資本市場 高度關(guān)注的IPO項目以及長江電力、中國石油、中國石化等眾多并購重組項目，全天為客戶24小時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，隨時隨地為客戶向國內(nèi)知名媒體進(jìn)行溝通。
專家點(diǎn)評：
專注于中國資本上市企業(yè)的專業(yè)化咨詢機(jī)構(gòu)在中國是相對稀缺的，前景很好。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展會不斷造就一批具備上市能力的企業(yè)，九富投資以豐富的業(yè)界經(jīng)驗以及高效的專業(yè)能力為企業(yè)的IPO、重組、并購等制定專業(yè)的策略，將為企業(yè)發(fā)展的騰飛在資本層面提供專業(yè)支持。
怡橋財經(jīng)：最佳資本市場媒體策略專家
推薦理由：
中國資本市場快速崛起的參與者與見證者，最佳資本市場媒體策略專家。
案例簡述：
作為行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力與潛力的知名財經(jīng)公關(guān)公司，怡橋財經(jīng)有幸成為唯一一家參與央視一部反映中國資本市場20年發(fā)展歷程的大型紀(jì)錄片—《大市中國》重大紀(jì)念活動拍攝的財經(jīng)公關(guān)公司。憑借多年來積累的高端客戶群和開拓創(chuàng)新的 企業(yè)文化 ，怡橋財經(jīng)為此部大型紀(jì)錄片的完成做了大量的工作，再一次向資本市場證明了怡橋的品牌實(shí)力。在九三學(xué)社和江蘇省政府聯(lián)合主辦、《證券時報》承辦的第二屆中國創(chuàng)業(yè)資本論壇上，怡橋財經(jīng)以專業(yè)的服務(wù)、良好的口碑獲得“2010年度最佳財經(jīng)公關(guān)公司”稱號，再次印證怡橋財經(jīng)在財經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位和卓越成就。
怡橋財經(jīng)作為資本市場媒體策略專家，積極吸收并借鑒發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的媒體策略經(jīng)驗，已向國內(nèi)外300多家上市公司提供了媒體危機(jī)公關(guān)策略和投資者關(guān)系管理服務(wù)，促進(jìn)國內(nèi)行業(yè)邁向了新的管理水平。
專家點(diǎn)評：
作為專門做財經(jīng)類公關(guān)活動的公司，能站在行業(yè)整體發(fā)展的高度，梳理中國資本市場20年發(fā)展歷程，可見企業(yè)的高度與魄力。
廣發(fā)證券：我們“鼓力”你！20周年慶整合傳播
推薦理由：
沒有局限于企業(yè)內(nèi)部，立足于同時與公眾和客戶的交流，把握社會熱點(diǎn)和新媒體應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)、微博的巧妙運(yùn)用，是廣發(fā)證券20周年整合傳播的新亮點(diǎn)和成功因素之一。
案例簡述：
“我想鼓力你。”網(wǎng)絡(luò)上掀起一波新熱潮的“鼓力體”，源自廣發(fā)證券20周年的廣告“鼓力篇”。廣告片講述了兩個大山里的孩子，從小到大一路上互相支持，經(jīng)過20年的共同努力各自獲得成功的案例。
該形象廣告在視頻網(wǎng)站上一個月的單條播出超過140萬次，天涯論壇主帖點(diǎn)擊超過152萬次，“鼓力”微博轉(zhuǎn)發(fā)超過2.6萬次，SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)播過千萬次，都市類平面媒體、主流門戶網(wǎng)站、地方論壇等轉(zhuǎn)載數(shù)千次，“鼓力”成為了一個網(wǎng)絡(luò)熱門詞。
在2011年，廣發(fā)證券不僅推出了新的企業(yè)形象VI系統(tǒng)，還策劃實(shí)施了20周年整合營銷傳播。
專家點(diǎn)評：
數(shù)字技術(shù)給營銷帶來了新的可能和挑戰(zhàn)。很多企業(yè)看到了數(shù)字營銷的低成本和高效率，但是更重要的是數(shù)字營銷給企業(yè)與客戶建立了直接溝通的機(jī)制，顧客第一次可以真正與企業(yè)共同“營銷”。數(shù)字營銷的秘訣在于“共同制造話題，激發(fā)行動，建立聯(lián)系與對話”，廣發(fā)證券本次成功的數(shù)字營銷再次印證了新媒體營銷的新規(guī)則。
招商證券：以“入世十年”搭建智囊平臺
推薦理由：
為業(yè)內(nèi)人士提供了解國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢的良好平臺，推動金融行業(yè)和資本市場健康發(fā)展。
案例簡述：
公元2011年，是新世紀(jì)下一個十年之始，亦是入世十周年之際。
新世紀(jì)的第一個十年， “中國崛起”被視為最重要的關(guān)鍵詞，下一個十年，“中國如何影響世界”將成為最核心的問句。
十年來，“中國崛起”因素有多種，包括“人口紅利、全球化紅利、變革 紅利”等。入世無疑是催化劑， 金融、電信、 汽車 等各個行業(yè)，乃至國民經(jīng)濟(jì)在全面開放中受益巨大。
然而，決定未來十年走向的長波性因素何在？繁榮是否終結(jié)？未來如何踐行？
2011年招商證券論壇，結(jié)合入世十年的背景，采用系列巡展的方式，匯集業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)領(lǐng)袖、投資精英和媒體主編，共同探討這十年“中國崛起”的根源，中國與世界經(jīng)濟(jì)形勢變化的脈絡(luò)，以及下一個十年的機(jī)會和挑戰(zhàn)。為業(yè)內(nèi)獻(xiàn)計獻(xiàn)策，為投資者拓展思路。
專家點(diǎn)評：
入世十年，滄海桑田，“崛起的中國”已經(jīng)成為世界的話題。第一個十年，在諸多紅利因素促動之下發(fā)展雖然多有起伏，但發(fā)展大勢可測，第二個十年資本市場日趨復(fù)雜，紅利因素亦顯乏力。搭建智囊平臺，共論發(fā)展大勢，必將對中國金融、資本市場的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
華安基金：“指”愛180，與投資人同行
推薦理由：
上證180ETF是華安旗下指數(shù)基金中的旗艦產(chǎn)品，圍繞該產(chǎn)品華安基金展開了名為“"指"愛180”的持續(xù)營銷活動。
經(jīng)歷2009-2010年的持續(xù)推動，180ETF的份額在2010年底已經(jīng)增長到了98億份，交易也十分活躍，成為市場上非常重要的ETF之一。
華安基金趁熱打鐵，在2011年全年繼續(xù)大力推動“指”愛180的營銷活動。
案例簡述：
公司站在普通投資人的立場上—推出媒體專欄《被動投資也精彩》，向投資人傳遞知識，與投資人思想共鳴。
該公司積極配合上交所推動ETF發(fā)展的整體規(guī)劃，參與多個具體項目。
經(jīng)歷一年的辛勤耕耘，上證180ETF目前份額擴(kuò)展到約170億份，連續(xù)兩個季度成為全市場凈申購份額最多的指數(shù)基金。
成為全市場三大ETF之一，交易和申贖非?；钴S，是市場資金、機(jī)構(gòu)動作、市場心理的重要風(fēng)向標(biāo)之一，產(chǎn)品動態(tài)受到投資人和媒體的廣泛關(guān)注。
專家點(diǎn)評：
在證券市場整體低迷的大環(huán)境下，華安指數(shù)基金產(chǎn)品180ETF，經(jīng)過針對不同對象的全方位營銷動作，達(dá)到連續(xù)兩個季度成為全市場凈申購份額最多的指數(shù)基金的成果，充分體現(xiàn)出持續(xù)、給力的營銷活動的價值。
廣發(fā)銀行：抓裝她”經(jīng)濟(jì)發(fā)力 女性 市場
推薦理由：
持續(xù)發(fā)力女性市場，借“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，帶動多元化生活需求，通過信用卡一站式服務(wù)，提升女性幸福指數(shù)。
案例簡述：
廣發(fā)銀行抓住市場需求，利用已有的真情卡平臺，成立 “Lady Club”真情 俱樂部 ，為其會員持續(xù)提供美容美體、美容課堂、時裝品牌新品發(fā)布會預(yù)覽、美食大優(yōu)惠等多元化的一站式服務(wù)。第一階段的俱樂部活動已于近日正式開啟，例如，金鉆會員可享受法國嬌蘭提供的免費(fèi)面部護(hù)理和美容課堂、MAX MARA新品預(yù)覽會等優(yōu)惠；銀鉆會員可參加蘭芝刷卡贈禮優(yōu)惠及新品試用體驗活動、西堤牛排刷卡買一送一優(yōu)惠、周大福鑒賞會等優(yōu)惠；粉鉆會員可專享法國嬌蘭、蘭芝刷卡贈禮、佐登妮斯優(yōu)惠價美容護(hù)理及眾多服飾品牌刷卡折扣。
其中，銀鉆會員可以同時享受粉鉆會員的專屬禮遇，金鉆會員亦可以同時享受銀鉆、粉鉆會員的專屬禮遇。
專家點(diǎn)評：
高度競爭的零售 金融市場 需要差異化的金融服務(wù)，針對女性信用卡持有人的會員俱樂部開創(chuàng)了顧客忠誠度計劃的先河。信用卡公司最痛疼兩件事情是：活卡率和刷卡率，也許“Lady Club”在給女性客戶帶來了消費(fèi)的樂趣同時也找到了提升廣發(fā)信用卡“錢包份額”的新方法。
潤言：企業(yè)與資本市場優(yōu)秀橋梁
推薦理由：
助力全球行業(yè)巨擘完美登陸A股，搭建企業(yè)與資本市場的橋梁。
案例簡述：
為協(xié)助承載檢驗新股發(fā)行制度變革 成敗這一重要使命的中國建筑成功登陸A股，潤言深入了解投資者偏好，充分挖掘投資價值，積極組織扎實(shí)的機(jī)構(gòu)推介工作，通過全國數(shù)十場團(tuán)體推介和一對一推介、多場主流財經(jīng)媒體專訪和市民新聞媒體電話會議，并給予最詳盡最及時的說明，最終協(xié)助全球最大住宅工程建造商中國建筑平穩(wěn)發(fā)行，獲得優(yōu)秀的發(fā)行價格，募集資金超500億元。
專家點(diǎn)評：
為更多中國企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)，助力更多優(yōu)秀的中國企業(yè)在資本市場馳騁，潤言任重而道遠(yuǎn)。
寧波銀行：中小企服務(wù)專家
推薦理由：
以金融服務(wù)全面支持中小企業(yè)發(fā)展。
案例簡述：
根據(jù)小企業(yè)金融需求的特點(diǎn)，寧波銀行于2007年推出“金色池塘—小企業(yè)全面金融服務(wù)”品牌，以提供小企業(yè)全面金融服務(wù)為核心價值，依托充滿活力的客戶服務(wù)團(tuán)隊、標(biāo)準(zhǔn)化的金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)流程，為小企業(yè)提供專業(yè)、高效的金融服務(wù)。
同時通過“小企業(yè)大講堂”的創(chuàng)新模式，為小企業(yè)提供多維度的專業(yè)知識，方便客戶不斷提高資金管理能力和企業(yè)營運(yùn)能力，真正實(shí)現(xiàn)零成本財務(wù)顧問功能。
專家點(diǎn)評：
中小金融企業(yè)如何占領(lǐng)市場？占穩(wěn)市場？寧波銀行給出了答案，那就是走特色化、系統(tǒng)化的道路，明確目標(biāo)客戶，給出針對性的解決方案。
招商銀行：大運(yùn)會體育營銷
推薦理由：
招行借力大運(yùn)會，搶占年輕客戶群體。
案例簡述：
深圳大運(yùn)會的閉幕僅僅意味著一場賽事的結(jié)束，而企業(yè)品牌的推廣則是一個持續(xù)、長期的戰(zhàn)略。招商銀行就借助大亞運(yùn)，進(jìn)行了一次成功的品牌營銷活動。2010年末，招商銀行發(fā)行大運(yùn)會一卡通，以年輕族群和熱愛體育賽事的族群為中心。與此同時，招行借助深圳大運(yùn)會特許授權(quán)的規(guī)定，推出“招運(yùn)金”系列產(chǎn)品。此外，借贊助大運(yùn)會、參與大運(yùn)會之機(jī)，招商銀行將牢牢地占據(jù)年輕人這個客戶群體，搶占銀行業(yè)務(wù)拓展的制高點(diǎn)。
專家點(diǎn)評：
全方位、多角度借助體育營銷手段，把體育營銷的方式做足，把體育營銷的功效發(fā)揮到極致。
中行網(wǎng)銀：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽
推薦理由：
將銀行機(jī)構(gòu)與高校創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行捆綁營銷，并充分借助了網(wǎng)頁、FLASH、微博等宣傳手段，實(shí)現(xiàn)了社會化媒體營銷的嘗試。
案例簡述：
中國銀行于2011年9月22日至2011年11月23日開展“我當(dāng)團(tuán)長 我來團(tuán)”中行網(wǎng)銀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽主題活動。本次大賽面向高校學(xué)生征集團(tuán)購方案，由資深的團(tuán)購專家評審和全體網(wǎng)友投票產(chǎn)生優(yōu)勝方案。
評委會對最終入選方案的作者進(jìn)行線下指導(dǎo)及跟進(jìn)，幫助大學(xué)生實(shí)現(xiàn)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)夢想。
專家點(diǎn)評：
中國銀行是中國銀行業(yè)的老字號，卻能放下身段，與各種關(guān)聯(lián)新媒體進(jìn)行抱團(tuán)營銷，進(jìn)一步貼近了消費(fèi)者。達(dá)到了其營銷目標(biāo)。
生命人壽：以服務(wù)帶動營銷
推薦理由：
回歸業(yè)務(wù)本身，以服務(wù)提升品牌，掀全國營銷高潮。
案例簡述：
自6月25日開始，生命人壽第五屆客服節(jié)在全國近600個大中城市同步拉開帷幕。
本著“以客戶服務(wù)節(jié)為契機(jī)，進(jìn)一步完善、提升自我”的宗旨，緊緊圍繞“關(guān)愛與健康”的主題，生命人壽精心策劃了“感動就在這一夏”、“生命攝影”、“品質(zhì)監(jiān)督員”、“生命有緣客戶大回訪”等活動，同期隆重推出“VIP尊榮服務(wù)體驗”活動，與500多萬生命人壽客戶共同度過了2個月的難忘暑期。
專家點(diǎn)評：
以客戶服務(wù)節(jié)為契機(jī)，本著為客戶服務(wù)的宗旨，圍繞“關(guān)愛與健康”，在眾多保險公司爭搶客戶的大環(huán)境下，突出重圍，凸顯生命人壽的品牌形象。
廣州農(nóng)商銀行：太陽信用卡APP式推廣
推薦理由：
信用卡APP應(yīng)用的新營銷方式。
案例簡述：
廣州農(nóng)商銀行于2011年6月份開始發(fā)布自己首張信用卡——太陽信用卡。E-link太平網(wǎng)聯(lián)為了建立第一張?zhí)栃庞每ǖ氖袌稣J(rèn)知度。通過在廣州地區(qū)投放電視廣告、報紙廣告及會議營銷等傳統(tǒng)推廣方式，更是采用了APP應(yīng)用程序以推廣其太陽信用卡及其背后“購物幸福”的品牌理念。消費(fèi)者通過手機(jī)拍攝笑臉來測算自己的“幸福指數(shù)”。
專家點(diǎn)評：
采用APP應(yīng)用程序，增強(qiáng)消費(fèi)者互動體驗，增加營銷活動的趣味性，廣州農(nóng)商銀行太陽信用卡的APP推廣，體現(xiàn)了新技術(shù)的營銷價值。
星巴克
中興
摩拜單車
樂視
海底撈
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