廣州亞運會還沒有開幕，安踏就獲得了一份意外收獲：安踏代言人、2008年 北京 奧運會四人雙槳金牌獲得者金紫薇，依靠自己優(yōu)秀的成績及良好的外形被選定為廣州亞運會開幕式當(dāng)晚引領(lǐng)中國軍團(tuán)的旗手。而憑借著與中國奧委會的合作，中國隊參加廣州亞運會的領(lǐng)獎裝備毫無疑問落在安踏身上。此外安踏更將2009~2012年完整奧運周期內(nèi)的中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備贊助的整體打包權(quán)益納入懷中，這預(yù)示著在各大國際賽事中，只要中國運動員獲得獎牌，安踏的領(lǐng)獎裝備就將與他們見證國旗的升起。

　　“安踏亞運 營銷 ，側(cè)重點就在于，它是基于以領(lǐng)獎裝備贊助權(quán)益為核心的整合營銷，這是和其他運動用品品牌不同的地方。”安踏副總裁張濤表示。

　　“領(lǐng)獎裝備”為核心的營銷

　　體育營銷的精華在于，可以將運動員的拼搏精神和個性成功地嫁接到產(chǎn)品品牌上，喬丹與耐克的結(jié)合就是一個不可超越的經(jīng)典。但是對于更多的體育用品品牌而言，在體育賽場上的曝光頻率也是體育營銷必須追求的效果。

　　“當(dāng)安踏與身著安踏領(lǐng)獎服的中國健兒一同曝光在電視熒幕、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、手機彩信中時，毫無疑問，安踏得到了數(shù)以億計的曝光，這是常規(guī)廣告所替代不了的。”張濤強調(diào)。據(jù)悉，在這屆廣州亞運會上，身著安踏領(lǐng)獎服的鏡頭成為曝光率最高的品牌之一。

　為此，安踏跟中國奧委會、中國體育的聯(lián)系變得更加緊密，除了廣州亞運會，安踏還要為溫哥華冬奧會、倫敦奧運會等十余項大型賽事的中國軍團(tuán)提供領(lǐng)獎裝備。按協(xié)議規(guī)定，除了訓(xùn)練和比賽外，運動員出席其他所有場合都需要穿著代表團(tuán)的官方服裝，而這些服裝上都印著醒目的安踏標(biāo)識。

　　“領(lǐng)獎裝備是安踏權(quán)益的核心，除了領(lǐng)獎臺上的曝光外，安踏希望要通過盡可能多的途徑、影響盡可能多的人群。”張濤告訴《中國經(jīng)營報》記者，安踏把領(lǐng)獎裝備資源充分拓展到了門店，與終端消費者直接接觸。全國7000多家門店都已經(jīng)更換成了亞運主題，有些店鋪的整個櫥窗位都用來展示領(lǐng)獎裝備，再配合店內(nèi)店外的主題廣告，消費者可以直接感受到安踏想要詮釋的概念。

　　整合體育資源的整合傳播

　　在張濤看來，中國奧委會是“無與倫比”的營銷資源——體育用品的品牌和行業(yè)地位通常與它所獲取的體育營銷資源成正比。亞運會、奧運會中的中國隊表現(xiàn)是最能觸動和征服其目標(biāo)用戶的，因而也是最適合安踏目前發(fā)展階段的。

　　“如果我們沒能拿到這些權(quán)益，大家對我們的認(rèn)可很可能不會達(dá)到現(xiàn)在這個高度。”據(jù)悉，安踏一直占據(jù)著國內(nèi)體育用品 上市 公司市值冠軍的寶座，超過了李寧、中國動向。

　“領(lǐng)獎裝備的核心是什么，我認(rèn)為它象征著永不止步的體育精神，同時是中國榮耀的最佳載體，而這些，都還需要代言人、需要其他能夠代表中國的資源支持，這樣整個安踏贊助權(quán)益的內(nèi)涵才較為飽滿。”張濤說。

　　為此，安踏簽約中國水上運動管理中心5支國家隊。此后，又簽約乒乓球世界冠軍王皓和網(wǎng)球明星鄭潔，其中的中國賽艇隊與中國乒壇一哥王皓、網(wǎng)球金花鄭潔合拍了“這一刻，為中國”的亞運主題廣告。

　　安踏與中國奧委會自溫哥華冬奧會開始合作建立 “中國之家”，本屆亞運會仍然設(shè)立，與主場館天河體育中心僅一墻之隔。每一天，當(dāng)日奪金的運動員均可在此接受媒體訪問；11月27日亞運閉幕當(dāng)日，更在這里舉辦了盛大的中國體育代表團(tuán)慶功活動。

　　通過一系列的贊助、代言、廣告，安踏成為廣州亞運會上曝光率最高的體育用品品牌，無論是在每個中國運動員頒獎現(xiàn)場，還是體育轉(zhuǎn)播中插播的安踏廣告，還有代言運動員在比賽中的表現(xiàn)，都在向觀眾傳遞著這樣一個信息：安踏與中國體育的發(fā)展密切相關(guān)。