看那些資深的財經(jīng)媒體人士接受別的財經(jīng)媒體記者采訪，談有關(guān)財經(jīng)媒體經(jīng)營的話題是一件頗有意思的事情，這種感覺會因為受訪者中有兩位經(jīng)常采訪別人的著名主持人而變得更加強(qiáng)烈。

　　因為訪談的主題是《中國經(jīng)營者》如何經(jīng)營自己，這檔節(jié)目的主持人方宏進(jìn)就成了眾多媒體關(guān)注的焦點。現(xiàn)場還有一位著名主持人是張蔚，但此時她的角色是CNBC亞太的中國區(qū)總經(jīng)理。

　　這檔由第一財經(jīng)傳媒有限公司和CNBC合作的電視訪談節(jié)目剛剛過完它的周歲生日。它已經(jīng)成為中國第一檔亮相美國主流財經(jīng)媒體的中文訪談節(jié)目。

　　正是基于此點理由，第一財經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理高韻斐稱這檔節(jié)目給中國媒體的啟發(fā)是如何走向國際化，張蔚則稱這檔節(jié)目的開創(chuàng)性價值在于它向全世界展示了中國經(jīng)營者和中國商業(yè)的真實面貌。

　　精準(zhǔn)定位

　　在《中國經(jīng)營者》出現(xiàn)之前，已經(jīng)有很多財經(jīng)訪談節(jié)目，如何在這些節(jié)目中獨樹一幟？方宏進(jìn)用“精準(zhǔn)定位”來形容這檔節(jié)目的特色，即只談有關(guān)企業(yè)經(jīng)營策略的問題，而且體現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)性和深度采訪等特點。

　　這種精準(zhǔn)定位同樣體現(xiàn)在采訪嘉賓的選擇上，即他們所代表的企業(yè)必須在中國具有較強(qiáng)的影響力，大都是所屬行業(yè)的前三名。除此之外，受訪者還必須是該企業(yè)的最高層決策者，即便是外資企業(yè)，也必須是華裔的最高層管理者。

　　據(jù)第一財經(jīng)傳媒有限公司副總經(jīng)理章茜透露，當(dāng)初之所以選擇方宏進(jìn)做這檔節(jié)目的主持人，主要考慮到他同時具有豐富的電視從業(yè)經(jīng)驗和財經(jīng)知識背景，而且作為一個明星主持人，有利于節(jié)目的初期拓展。

　　正如方宏進(jìn)在這檔節(jié)目的宣傳片中所說的一樣，這檔節(jié)目“它應(yīng)該講真話；既不媚金，更不媚權(quán)，追求自己的獨立精神；它還應(yīng)該具有前沿性和挑戰(zhàn)性”，這樣的定位和標(biāo)準(zhǔn)在很大程度上保證了節(jié)目制作的質(zhì)量。

　　除此之外，主持人在和嘉賓的訪談過程中并沒有標(biāo)準(zhǔn)化的套路，每一次采訪都是個性化的，經(jīng)常會有一些觀念的挑戰(zhàn)和交鋒，有時候甚至涉及一些在企業(yè)家看來比較敏感的話題，從而保證節(jié)目的深度和可看性。

　　這檔節(jié)目在CNBC的亞太頻道和世界頻道播出時采用中文原版配英文字幕的形式，具有鮮明的特色，方宏進(jìn)把它概括為三個“中國”，即“說中國企業(yè)的事，用中文來說，由中國人制作”。

　　由于其鮮明的定位和內(nèi)容風(fēng)格，這檔節(jié)目在很短的時間內(nèi)便打開了局面。

　　廣告經(jīng)營

　　按照一般的經(jīng)營邏輯，節(jié)目定位高端，收視率就會相對不高，這會不會影響盈利目標(biāo)呢？

　　章茜對記者坦言，在一開始時也曾擔(dān)心同樣的問題，但她堅稱她的經(jīng)營邏輯是“我們不會去和別的節(jié)目比拼收視率，我們更看重它在財經(jīng)精英群體中的影響力”，這種精準(zhǔn)定位的思想同樣體現(xiàn)在其廣告經(jīng)營策略之中。

　　在她看來，這些財經(jīng)精英群體在人數(shù)上并不多，但具有強(qiáng)大的購買決策能力。目標(biāo)受眾的清晰定位也會導(dǎo)致廣告的定位更加專注，當(dāng)廣告商非常清楚這檔節(jié)目的觀眾的主要特征時，他們就能夠準(zhǔn)確地決定在節(jié)目中投放何種廣告來影響他們的決策行為。

　　“內(nèi)容為王”的思想同樣體現(xiàn)在媒體的經(jīng)營策略中。節(jié)目的口碑直接體現(xiàn)在廣告營收方面。事實上，這檔節(jié)目的廣告時段已經(jīng)成了許多廣告商競相購買的稀缺資源，而且廣告主要以高檔耐用消費品為主。

　　不僅如此，這檔節(jié)目在內(nèi)容制作和廣告經(jīng)營上嚴(yán)格分開，在內(nèi)容制作時絕不向受訪嘉賓收取任何費用。很多被訪嘉賓對這檔節(jié)目非常推崇，這種美譽(yù)度也往往會促進(jìn)節(jié)目的廣告銷售。

　　這種“精準(zhǔn)定位和以美譽(yù)度帶動廣告收入”的經(jīng)營策略無疑會給很多財經(jīng)訪談節(jié)目以啟發(fā)，而這則與該節(jié)目的國際合作密切相關(guān)。

　　國際合作

　　據(jù)高韻斐介紹，早在2003年《中國財經(jīng)簡訊》就已經(jīng)在CNBC上準(zhǔn)點、持續(xù)報道中國財經(jīng)新聞，這檔節(jié)目的成功在很大程度上延續(xù)了第一財經(jīng)傳媒有限公司和CNBC的國際合作。

　　到目前為止，《中國經(jīng)營者》已經(jīng)成功進(jìn)入CNBC全球頻道，從而成為第一檔亮相CNBC世界頻道的普通話中文節(jié)目，同時也是CNBC所屬三個英文頻道中首先出現(xiàn)的外語節(jié)目。

　　CNBC亞太高級副總裁Cynthia稱贊《中國經(jīng)營者》是“CNBC王牌訪談節(jié)目大家庭中的一員”，另外兩個類似的訪談節(jié)目是《亞洲經(jīng)營者》和《印度經(jīng)營者》。張蔚則說這檔節(jié)目的獨特價值在于讓國外財經(jīng)界人士從中了解他們在中國的競爭對手和合作伙伴，了解中國的市場規(guī)則和中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　很多海外的投資者和公司領(lǐng)導(dǎo)也是通過這個節(jié)目，才看到他們平時投資和合作的公司的領(lǐng)導(dǎo)人是什么樣子，這比新聞報道和財務(wù)報表更有助于了解他們在想什么。一位印度尼西亞的觀眾說，他就是通過這檔商業(yè)節(jié)目來了解中國的商界領(lǐng)導(dǎo)人的。與此同時，越來越多的中國企業(yè)家也通過這檔節(jié)目受到國外同行的關(guān)注和尊敬。