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  2020年02月23日    程海晉博客     
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>
   中國的民營企業(yè)有一種通用的管理思路。哪個(gè)行業(yè)板塊的生意好,立刻一窩蜂地涌向這個(gè)行業(yè)去。為了應(yīng)付突然大量出現(xiàn)的競爭,于是立刻削減成本、犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、打價(jià)格戰(zhàn),一直打到產(chǎn)品質(zhì)量下降、無利可圖,這些企業(yè)家們便卷走資金“棄廠而去”,再去尋找其他高盈利的行業(yè)。每次國內(nèi)哪個(gè)行業(yè)開始“熱”了,哪里就有成千上萬的蝗蟲般的“游擊隊(duì)民營企業(yè)”的出現(xiàn),這些游擊隊(duì)企業(yè),如蝗蟲般地“吃塌”了這個(gè)行業(yè)利潤和品牌質(zhì)量后,又轉(zhuǎn)去其他行業(yè)。


    在過去20年,中國民營企業(yè)的“游擊戰(zhàn)術(shù)”,能讓不少企業(yè)家迅速致富,但也讓不少行業(yè)遭受到了巨大的創(chuàng)傷,導(dǎo)致中國企業(yè)管理,一直處于低成本、價(jià)格戰(zhàn)的狀態(tài),沒有長期投入,沒有創(chuàng)新思維,缺乏自有的核心競爭力,經(jīng)常是打一槍換一個(gè)地方,反正中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境正在飛速發(fā)展,幅員遼闊,空間很大,適合游擊戰(zhàn)。“游擊戰(zhàn)”的企業(yè)行為,短期之內(nèi),在金融危機(jī)之前的一個(gè)時(shí)期,尚未對(duì)整體中國企業(yè)產(chǎn)生重大危害,反正這里工廠倒了,到其他地方繼續(xù)開;工人這里失業(yè)了,在到其他工廠也有活兒干。


    這種游擊戰(zhàn)術(shù)的長期使用,讓中國企業(yè)家一直處于那種“隨遇而安”的思維中。無論出口還是國內(nèi)銷售,這種“游擊戰(zhàn)”所需要的,無非就是快速、低成本,容易脫手,身手伶俐,掙錢快。思路簡單,操作容易,形成了習(xí)慣后,干一行,滅一行,奇快無比。


    因此中國的高盈利行業(yè),只要門檻不高,他們就能殺進(jìn)來,把這個(gè)行業(yè)原有的盈利空間在短期內(nèi)“吃光”,導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的盈利周期和空間,在沒有得到充分發(fā)展的情況下,短期內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)度漸漸下降,最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)聲名狼藉。這些行業(yè)中的一些優(yōu)質(zhì)企業(yè),沒有得到任何喘息機(jī)會(huì)來發(fā)展壯大,便倒在游擊隊(duì)的狂風(fēng)暴雨般的價(jià)格戰(zhàn)中,奄奄一息,甚至倒閉。三鹿奶粉事件,一定程度上也是這種戰(zhàn)術(shù)下的犧牲品。


    對(duì)于任何行業(yè)來說,這樣的游擊隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)是很可怕的。目前除了一些高科技、機(jī)械、和國家壟斷資源性行業(yè)外,很少?zèng)]有行業(yè)不被這群“游擊隊(duì)”蠶食過。導(dǎo)致中國很多行業(yè)中競爭對(duì)手成千上萬,但沒有一個(gè)是可以成氣候的窘境。


    然而,現(xiàn)在情況變了,金融危機(jī)后,中國第一次面對(duì)著一場波及全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)大滑坡。于是,這些“游擊隊(duì)民企”開始了一波“出逃”風(fēng)。只不過這次,不管逃到哪里,哪里的日子都不會(huì)好過。


    這次經(jīng)濟(jì)滑坡也是好事。猶如自然界的自然災(zāi)害一樣,每次災(zāi)害后,一大批體弱多病的動(dòng)物被淘汰了,剩下的動(dòng)物們強(qiáng)壯的基因,便得以大發(fā)展。而這時(shí),機(jī)會(huì)屬于那些管理出色、具有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I企業(yè)們。對(duì)于那些有核心競爭力、管理出色的民企,這是一次極為難得地、對(duì)行業(yè)進(jìn)行大規(guī)模整合的絕佳機(jī)會(huì)。


    過去行業(yè)中是群狼爭食,現(xiàn)在一些強(qiáng)壯的“狼”企業(yè),可以通過兼并收購,以及對(duì)上下游和邊緣產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,投資研發(fā)和質(zhì)量管理,加強(qiáng)品牌聲望,迅速提高市場占有率,從而成為行業(yè)的一頭“大象”。當(dāng)行業(yè)里有那么三四頭“大象”企業(yè)出現(xiàn),這個(gè)行業(yè)抵抗“游擊隊(duì)”沖擊的能力將大大增加。


    如果中國民營企業(yè)能夠通過這次全球經(jīng)濟(jì)滑坡,及時(shí)對(duì)行業(yè)進(jìn)行必要的整合,這將很深地影響中國企業(yè)行為。成為了“大象”的中國民企,將不會(huì)滿足于生產(chǎn)加工,他們會(huì)對(duì)自己的品牌、研發(fā)、質(zhì)量、經(jīng)營范圍,有了更高的要求。壯大后的大象民企,未來的行為不會(huì)再是“游擊隊(duì)”的戰(zhàn)略,而轉(zhuǎn)為對(duì)行業(yè)發(fā)展的“陣地戰(zhàn)”,一步步地從低成本生產(chǎn)加工,發(fā)展到自主研發(fā)、自主品牌、銷售甚至走向國際舞臺(tái)。


    希望中國民企能早日擺脫那種蝗蟲滿天飛的游擊戰(zhàn)概念,早日進(jìn)入更高一層的“陣地戰(zhàn)”管理模式,擺脫中國“低成本”的形象,真正成為世界級(jí)的高品質(zhì)企業(yè)。

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隨機(jī)讀管理故事:《逆向思維》
有個(gè)老人愛清靜,可附近常有小孩玩,吵得他要命,于是他把小孩召集過來,說:我這很冷清,謝謝你們讓這更熱鬧,說完每人發(fā)三顆糖。孩子們很開心,天天來玩。幾天后,每人只給2顆,再后來給1顆,最后就不給了。孩子們生氣說:以后再也不來這給你熱鬧了。老人清靜了。

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