情侶們?nèi)ル娪霸嚎措娪?，都圖個(gè)浪漫溫馨。如果一對情侶進(jìn)入放映廳之后，發(fā)現(xiàn)面前坐的全是表情不可一世、身上滿是紋身的機(jī)車猛男，不知會(huì)有何感想？還有勇氣坐下來嗎？還能淡定地看電影嗎？

　　這其實(shí)是啤酒商嘉士伯在比利時(shí)做的一個(gè)有趣的活動(dòng)。他們在容納150人的放映廳中計(jì)劃 了148員猛漢占位，只留了兩個(gè)座位給臨時(shí)買票的情侶。如果某對情侶能夠鼓起勇氣走進(jìn)去坐下來，這148名機(jī)車猛男就會(huì)舉起嘉士伯啤酒為他們鼓掌祝賀。

　　看來，這個(gè)活動(dòng)比較無厘頭，但拍攝該活動(dòng)的一個(gè)不到2分鐘的視頻卻在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，不少人盛贊該活動(dòng)的創(chuàng)意：被一堆彪形大漢團(tuán)團(tuán)圍住，還敢拉著自己的女人坐在座位上看電影，難道還不“值得來一杯”嗎？

　　1847年，嘉士伯誕生于丹麥哥本哈根，是全球第四大啤酒釀造集團(tuán)。嘉士伯集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官韋耀國表示：“雖然嘉士伯著名的綠色標(biāo)志享譽(yù)世界各地，但其銷量遠(yuǎn)未夠得上其品牌知名度。我們希望對品牌注入更多創(chuàng)新元素，幫助嘉士伯上升到新的高度。”

　　此前，經(jīng)歷金融危機(jī)的洗禮，嘉士伯通過對收購品牌的整合，在歐洲及新興市場的地位更加鞏固。新的巨人面對年輕一代的崛起、社交手段和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，開始轉(zhuǎn)換過去含蓄的品牌形象。

　　今年4月，嘉士伯啤酒推出了全新定位，在繼續(xù)傳承嘉士伯原有的歷史文化，保持高品質(zhì)的同時(shí)，與當(dāng)今社會(huì)接軌，大膽創(chuàng)新，以符合喜歡冒險(xiǎn)和探索的現(xiàn)代人時(shí)尚多變的消費(fèi)觀念。為此，嘉士伯鼓勵(lì)每一個(gè)人“有勇氣做正確的事”，而作為對自己做正確事的獎(jiǎng)勵(lì)，正如它的全新廣告口號(hào)：此時(shí)此刻，值得來杯嘉士伯！

　　如果說“可能是最好的啤酒”含蓄地表達(dá)了嘉士伯對自己百年品質(zhì)的自信，那么“此時(shí)此刻，值得來杯嘉士伯１的新口號(hào)，則明確表達(dá)了一種“歡樂時(shí)分，我們應(yīng)該陪你在潮的雄心。

　　全新品牌形象的總設(shè)計(jì)師、嘉士伯集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官韋耀國在接受媒體采訪時(shí)談到：“人們熟悉嘉士伯這個(gè)品牌，卻不一定知道它代表著什么，我希望消費(fèi)者清晰地感受到嘉士伯這三個(gè)字的內(nèi)涵：一種美妙的口味，一種卓越的品質(zhì)，還有我們品牌的核心精髓——有勇氣做正確的事情。”

　　啟動(dòng)新的品牌定位之后，嘉士伯鼓勵(lì)每一個(gè)人有勇氣做正確的事，并作為對自己獎(jiǎng)勵(lì)來一杯嘉士伯，由此展開了一系列的創(chuàng)新營銷活動(dòng)。

　　“這個(gè)活動(dòng)會(huì)在140個(gè)國家同時(shí)展開。它是一個(gè)真正意義上的全球性創(chuàng)新活動(dòng)，也是一個(gè)非常激動(dòng)人心的創(chuàng)舉。”嘉士伯集團(tuán)全球銷售、市懲創(chuàng)新高級副總裁楊凱勵(lì)Khalil

　　Younes總結(jié)道。“這個(gè)活動(dòng)一旦完成了，所有的包裝以及相關(guān)的營銷傳播都不僅僅會(huì)反映品牌全新的定位，而且將會(huì)為我們的品牌提供一個(gè)統(tǒng)一的，獨(dú)特的并且新穎的外觀和感受。”

　　在品牌重塑的過程中，嘉士伯將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在心理年齡為“25～35歲”的男性和女性消費(fèi)群體，他們熱愛生活，思想開放，外向型，喜歡嘗試新事物和追求優(yōu)質(zhì)的生活，時(shí)刻準(zhǔn)備冒險(xiǎn)、掙脫枷鎖，嘉士伯則成為這些人追求成功之后獎(jiǎng)勵(lì)自己的伙伴之一。韋耀國為集團(tuán)定下的目標(biāo)是2015年實(shí)現(xiàn)利潤翻倍。