羅志祥、曾愷玹飄柔五部曲系列廣告，是一個(gè)唯美愛(ài)情故事的電視劇，而力士洗發(fā)水廣告凱瑟琳澤塔瓊斯的秘密則是為大家貢獻(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典的好萊塢大片。一個(gè)帥哥來(lái)到圖書(shū)館“我要的書(shū)到了嗎？”“說(shuō)了還沒(méi)到”女店員善意的謊言只是為了每日 收到帥哥送的一塊德芙，感受戀愛(ài)般甜蜜的感覺(jué)。益達(dá)酸、甜、苦、辣系列廣告說(shuō)的是彭于晏飾演的浪跡天涯的男人在加油站碰到桂綸鎂之后，一見(jiàn)鐘情后一起浪跡天涯，路上發(fā)生的酸甜苦辣的故事，而益達(dá)是雙方表達(dá)愛(ài)情的一件信物。

    這些廣告在電視臺(tái)播出的時(shí)候廣受好評(píng)，在視頻網(wǎng)站也受到了大量的點(diǎn)播，甚至于得到大量微博的傳播。這些品牌宣傳無(wú)疑是成功的，一個(gè)成功的品牌創(chuàng)意為品牌帶來(lái)了超乎尋常的價(jià)值。

    品牌情景化，為什么能成功？

    品牌情景化的背景。大量口號(hào)式的廣告讓消費(fèi)者已經(jīng)非常厭倦，國(guó)內(nèi)每年大量的惡俗廣告讓消費(fèi)者極期厭惡，曾經(jīng)的恒源祥十二生肖廣告就是過(guò)于惡俗的，所以在很短的時(shí)間內(nèi)就停播了。雖然這樣過(guò)于惡俗的廣告現(xiàn)在已經(jīng)很少，但是目前國(guó)內(nèi)品牌廣告多數(shù)還是處于用口號(hào)喊的階段，這種廣告播出的時(shí)候?qū)τ谙M(fèi)者來(lái)說(shuō)就意味著上廁所的時(shí)間到了，就算是看了，也是看完就忘記了，完全不會(huì)在消費(fèi)者心中留下印記。而這些成功品牌生活情景化的廣告，使消費(fèi)者在看的時(shí)候心情愉悅，看完之后回味悠長(zhǎng)，記憶深刻，而且還很好的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

    我們仔細(xì)來(lái)看樂(lè)事中、德芙、益達(dá)等這些成功生活情景化的品牌，是怎么成功的。

    首先，得有一個(gè)好故事。不管是德芙、樂(lè)事、還是益達(dá)，他們的品牌廣告都有一個(gè)好故事，好劇本。好萊塢的電影紅遍全球，有一個(gè)非常核心的就是他們的編劇團(tuán)隊(duì)，劇本的好壞直接影響到影片的成敗，我們看到的好的電影，在開(kāi)始的時(shí)候必定有一個(gè)很好的劇本。以益達(dá)的酸甜苦辣廣告為例，從兩個(gè)人在加油站相識(shí)的意外（男裝美女的意外），到相伴天涯的刺激，一起吃糖葫蘆的甜蜜，遇見(jiàn)面館美女的吃醋，吃辣燒烤的驚險(xiǎn)，海邊的浪漫，無(wú)耐的分開(kāi)，意外的相逢，最后能夠相伴永遠(yuǎn)。這是一個(gè)多么跌宕起伏愛(ài)情故事，一個(gè)接一個(gè)的包裹，一個(gè)接一個(gè)的意外，能夠把觀(guān)眾的心牢牢的牽住。特別是在電視上分段播放的時(shí)候，讓觀(guān)眾無(wú)比期待后續(xù)的故事情節(jié)。

    其次，影片畫(huà)面精美。我們看到這幾個(gè)廣告他們的畫(huà)面都特別精美，所以既可以把這個(gè)廣告當(dāng)一個(gè)故事電影來(lái)看，也可以把這些畫(huà)面截下來(lái)做一個(gè)短廣告或者是一個(gè)平面廣告。這樣品牌的傳播的統(tǒng)一性和延續(xù)性就有了很好的保障。美的東西是大家都喜歡的，這些精美的畫(huà)面帶給了觀(guān)眾美的享受，不管是構(gòu)圖、人物、色彩，都搭配得非常漂亮，所以就算是5秒的廣告，并不能述說(shuō)一個(gè)完整故事，觀(guān)眾也樂(lè)于接受，因?yàn)樵诖罅康睦鴱V告中間，有一些精美的畫(huà)面，也是一個(gè)很好的福利。

    再次，產(chǎn)品適到好處的點(diǎn)綴。在這些品牌廣告中，我們看到故事和產(chǎn)品結(jié)合得完美無(wú)睱，每次產(chǎn)品在出現(xiàn)的時(shí)候都是那么自然，毫不突兀。像德芙的廣告中，德芙巧克力只出現(xiàn)三次，一次是房祖名給女店員禮物的時(shí)候，另一次是店員拿這塊巧克力去遮擋書(shū)名，最后吃巧克力的時(shí)候。除了在吃德芙巧克力的時(shí)候德芙是個(gè)主角，在前兩次出現(xiàn)的畫(huà)面中產(chǎn)品都只是一個(gè)配角，一個(gè)道具，他們很巧妙的把產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)，但又不影響整體的畫(huà)面。