一、命名

從命名的角度來說，最主要的就是需要考慮到成本的因素，比如傳播成本、使用成本和營銷成本，這幾個成本是非常關(guān)鍵也是比較基礎(chǔ)的考慮因素。

傳達(dá)成本低！傳播成本低！

使用成本低！營銷成本低！

像蘋果、娃哈哈、凌志、豐田，這幾個名字成本較低，不管是通過語言、聲音表達(dá)還是傳播都是比較直觀好記。而戴爾、樂百氏、雷克薩斯、托優(yōu)塔這幾個名字相對就是高成本。

那么從品牌命名角度來講，從哪些方面思考更合適取低成本的名字？這里列舉了十種方法：

1、數(shù)字法

999取名寓意在于健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久的意思。

7-11是世界最大的便利連鎖店，取名寓意在于它的營業(yè)時(shí)間是從早上7點(diǎn)至晚上11點(diǎn)，是作為一個服務(wù)特色來命名。

2、目標(biāo)法

這三個名稱主要是將品牌與顧客相聯(lián)系，使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

比如：太太口服液就是定位針對女性補(bǔ)血的口服液產(chǎn)品，“太太”這樣的命名一看到就知道該產(chǎn)品是你為女性設(shè)計(jì)的一個營養(yǎng)品。

3、功效法

比如腦心舒這個名字，一聽就明白是與大腦有關(guān)，給人健腦益智的感覺，再看飄柔洗發(fā)水，“飄柔”兩個字會讓用戶感覺用完之后頭發(fā)就會變得飄逸柔順。

4、人名法

人名法最常見的就是張小泉、喬丹、李寧、福特、戴爾等，以人名作為最基礎(chǔ)的識別。

5、地域法

青島啤酒、北京飯店、寧夏紅、蒙牛，這些名稱都是以地域作為一個特點(diǎn)。像“蒙牛”這個名字就會讓用戶聯(lián)想到內(nèi)蒙古大草原，這個與產(chǎn)品的特性也有關(guān)聯(lián)。

6、中外法

7、價(jià)值法

8、形象法

9、諧音法

10、蹭名法

以上十種方法都是找到一些較為特別的點(diǎn)來作為識別和傳播的方面。

二、標(biāo)志

1、標(biāo)志始于符號

從品牌logo的特性來講，標(biāo)志要么始于符號，要么成為符號，或者兩者都有是。

比如蘋果的Logo，設(shè)計(jì)的就是與蘋果這個名稱以及品牌相關(guān)聯(lián)。

中華牙膏的logo，設(shè)計(jì)也是和產(chǎn)品、微笑關(guān)聯(lián)，“中”字里面有兩個牙齒的感覺，“華”的那一橫也設(shè)計(jì)成微笑時(shí)的弧度，它的特點(diǎn)就是找到行業(yè)與產(chǎn)品的共性并將其作為一個符號融入在設(shè)計(jì)中。

中國銀行的Logo也是將核心古代銅幣的映象結(jié)合中國以及全球的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，香飄飄Logo特點(diǎn)就是將奶茶的感覺融入設(shè)計(jì)中去。藍(lán)月亮的Logo，“藍(lán)月亮”名字、月亮圖形的放置，將字與圖形非常巧妙的結(jié)合在一起，并且融入了大家所熟悉的符號。

最后的UPS,做速遞第一個想到的就是安全然后是快速，所以盾牌就作為一個核心的符號并作為一個識別。

2、賦予符號

在設(shè)計(jì)Logo的時(shí)候，會有很多Logo的表現(xiàn)式。比如萬達(dá)的Logo，原本萬達(dá)的logo并不是很熟悉的符號，他就是以萬達(dá)的拼音作為一個出發(fā)點(diǎn)。后來為了讓其更有識別性和特點(diǎn)，所以又融入了帆船和一些全球的概念。這個就是我們在識別的角度賦予他符號的一種識別。

還有像PRADA、萬科新Logo看起來不像一個很明顯的符號，但是它們自己本身就是一種符號識別，就像日本的很多品牌字體都是用很長的一個英文字體作為識別，雖然不能記住具體字母但是一看到便能知道是什么品牌，這就是標(biāo)識包括字體本身已經(jīng)變成一個符號了。

另外像宜家的logo，不管是英文字體還是圖形可以理解為既是一個符號也是品牌給它賦予的符號，一看到方形與圓形的結(jié)合，黃色與藍(lán)色的搭配，就知道這就是屬于宜家的符號識別。

3、符號的價(jià)值大于創(chuàng)意

萬事達(dá)的新Logo，最近討論的比較熱鬧，對設(shè)計(jì)和品牌不是很理解的網(wǎng)友會覺得這個設(shè)計(jì)太簡單了，不像是花800萬設(shè)計(jì)出來的。

但是從符號的角度來說，符號的價(jià)值是大于創(chuàng)意的。因?yàn)槿f事達(dá)的標(biāo)識是有做過調(diào)查的，如果這個圖形去掉名字，80%的消費(fèi)者能認(rèn)識這是萬事達(dá)的標(biāo)識，如果是完全用很特別的設(shè)計(jì)來表達(dá)，雖然從創(chuàng)意上有誠意，但從識別上來說它的價(jià)值已經(jīng)弱化掉了。最后保留了這樣的一個設(shè)計(jì)的基因——兩個重疊的圈圈，整個形象的感覺會讓現(xiàn)今年輕的受眾更容易接受一些，萬事達(dá)符號的價(jià)值就體現(xiàn)在這里。

4、品牌形象升級，必須確保符號的識別力

像百事可樂、耐克、谷歌包括萬事達(dá)，這些品牌logo的升級過程，每次升級都會保留一個符號基因。百事可樂會保留藍(lán)色白色和紅色相間的視覺，谷歌的6個字母顏色和色系都不會有變化，還有萬事達(dá)從1969年就是這樣的形狀，一直保持著十幾年的基因，現(xiàn)在只是在視覺上更符合當(dāng)今的一個時(shí)代。

三、標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)的核心的是識別，也就是差異化識別的目的，但前提是一定要適合行業(yè)和自身的發(fā)展。

1、搶占認(rèn)知，強(qiáng)化領(lǐng)先

比如加多寶為什么變成金罐，一方面紅罐因?yàn)榘鏅?quán)問題只能舍用，但它作為涼茶的領(lǐng)導(dǎo)者他必須要保證自己一個領(lǐng)先的優(yōu)勢。所以考慮到金色在我們傳統(tǒng)的認(rèn)知里比紅色要更高貴，因此推出了一個金罐也就是金色這樣的識別符號。

另外一方面，加多寶、金元寶就有一個這樣的元素在里面，如果換成加多藍(lán)，那金色就不適合了，都是需要多方面去考慮的。還有就是雖然換成了金罐，但是在海報(bào)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)還是一個主設(shè)計(jì)在推廣，讓我們感覺還是原來的加多寶，以此來塑造一個認(rèn)知。

2、不做第一，只求唯一

從品牌的識別角度來說，我們不一定要去跟同行競爭，跟同行一樣。比如百事可樂和可口可樂，百事可樂的標(biāo)識就沒有用標(biāo)準(zhǔn)的紅色，而是用了籃白紅并以藍(lán)色為主識別的定位，這樣給自己的定位就是不做第一但做唯一，也是一個很好的策略。

3、認(rèn)知差異，塑造專屬

有些行業(yè)沒有明顯優(yōu)勢的話，我們可以去塑造自己的識別符號。比如OPPO手機(jī)，在OPPO出來之前是很少見到手機(jī)是用綠色的，之后OPPO不管是門店還是海報(bào)招牌廣告都是統(tǒng)一的綠色，就是希望用這樣的一個認(rèn)知的差異來塑造自己的一個專屬識別。VIVO手機(jī)的藍(lán)色也是作為一個自己差異化的識別，還有小米的橙色、LG的粉色也是對消費(fèi)者有一定的認(rèn)知。

四、廣告語

廣告語有兩種方式，一是陳述式，陳述一個事實(shí)，二是行動句，要求人行動。品牌一般會有好幾句廣告語。

紅牛有兩個比較經(jīng)典的廣告語，一是陳述句：“你的能量，超乎你的想象”，這種就是在陳述一個事實(shí)，是跟受眾在溝通，給年輕人一個鼓勵。

二是行動句：“困了餓了，喝紅牛”，這種就是在塑造一種認(rèn)知，是作為功能飲料的核心賣點(diǎn)。包括現(xiàn)在電視廣告出現(xiàn)比較多的東鵬特飲的“累了困了，喝東鵬特飲”就是模仿紅牛的行動句，還有他的陳述句“年輕就要醒著拼”也是模仿這樣的思路。

1、陳述一個事實(shí)

“曬足180天”和“生活多美味”就是陳述句，在陳述一個事實(shí)。

2、要求人行動

“怕上火喝加多寶”和“小餓小困 喝點(diǎn)香飄飄”就是要求人行動，從行動句的角度出發(fā)

五、特設(shè)符號

特設(shè)符號不單是品牌Logo，還有一個品牌整體印象的延生元素，它的識別力可能超過Logo。

1、可口可樂的包裝，除了中文和英文之外，還有一個比較重要的特設(shè)符號就是包裝上飄帶的形狀，即使包裝上沒有名字通過這個飄帶也能識別出可口可樂這個品牌。

2、阿迪達(dá)斯的三條杠符號，會運(yùn)用到實(shí)體店、產(chǎn)品和廣告，即使在很遠(yuǎn)的地方?jīng)]有看到logo，但看到這三條杠也會知道是阿迪達(dá)斯品牌，這也是特設(shè)符號的核心。

3、北京奧運(yùn)會的形象和logo，其實(shí)奧運(yùn)會的logo是個配角，是一個印章的形式表現(xiàn)，但是奧運(yùn)會是全球的盛會，這樣的造型會讓外國人看不懂。但是火炬核心的識別符號是祥云，祥云這個符號大家都會明白是中國的一個元素，包括一些場館和場景廣告的符號都是以祥云為主角的。

4、廚邦的綠格也比較出名，即便看不清廚邦的logo但是看到這個綠格和圖案就知道是廚邦的產(chǎn)品，因?yàn)樗呀?jīng)通過廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)塑造了他專屬的認(rèn)知。

六、代言人

代言人的目的是深化品牌理念，加強(qiáng)消費(fèi)者的信任、提升品牌認(rèn)知，企業(yè)創(chuàng)始人也是品牌最佳的代言人之一。

代言人方式分為適合品牌定位的明星代言和企業(yè)創(chuàng)始人代言，明星代言就不必說了，創(chuàng)始人代言，比如董明珠代言格力，其口號“讓世界愛上中國造”就非常有高度。

企業(yè)創(chuàng)始人作為代言人，很適合傳統(tǒng)的中小型企業(yè)或者成長型企業(yè)，畢竟明星不是想請就能請的。比如陳歐的“我為自己代言”的策略，早期在微博他的視頻就傳的很火熱。

還有我們五源設(shè)計(jì)也是創(chuàng)始人自己代言，讓客戶通過細(xì)節(jié)感知到我們公司的文化和思路。

吉祥物代言

京東、天貓、蘇寧和國美，他們的識別可以理解為是一個標(biāo)志logo，但是核心是就是用了一個虛擬的代言，代表的品牌的個性和優(yōu)勢。這些也是根據(jù)公司平臺、品牌定位以及細(xì)分對手來考慮的。

七、包裝

包裝是品牌符號的綜合表現(xiàn)，是與同行形成差異，要讓包裝成為第一宣傳媒體?；蛘哒f，包裝本身就是一個很好的廣告。

1、產(chǎn)品即包裝

產(chǎn)品本身就是一個包裝，比如老干媽的形象，它的形象和造型沿用至今已經(jīng)成為它獨(dú)有的符號，即使其他品牌用這樣的造型，我們還是會先想到老干媽。滿記甜品的碗碟設(shè)計(jì)也都是他的專屬識別。

像蘋果手機(jī)和LV包包，產(chǎn)品本身就是一個很好的包裝，即使上面的沒有l(wèi)ogo，我們也可以通過這些符號、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和花紋知道是蘋果和LV的產(chǎn)品。

2、包裝即廣告

像江中健胃消食片包裝，在通過廣告和宣傳已經(jīng)在消費(fèi)者認(rèn)知中已經(jīng)形成一個專屬符號，在細(xì)分品類中也占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，右邊的修成和仁和的包裝就是在模仿江中健胃消食片的包裝，因?yàn)樵谙M(fèi)者的腦海認(rèn)知中健胃消食片的包裝就是這樣的，所以這些品牌包裝就會盡量往這個符號上去靠攏，也就是說包裝本身已經(jīng)達(dá)到廣告的效果了。

還有像旺仔牛奶、恰恰瓜子和老壇酸菜，他們的包裝本身就包含了很多符號，比如瓶型、卡通形象、色彩搭配已經(jīng)形成了一個專屬個性，其他品牌按照這個策略去走肯定是不行的，還是需要有自己的特點(diǎn)，塑造自己的一個個性讓更多消費(fèi)者記憶和認(rèn)知，就會慢慢形成自己的一個品牌符號。