創(chuàng)建品牌就是進行品牌形象設計，開展廣告促銷活動，這實在是片面的認識。
　　現在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個產品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設計媒體策略，廣告創(chuàng)意等進行投放，把品牌的傳播與品牌戰(zhàn)略分割開來，而缺乏整體性、系統(tǒng)性的思考。許多廣告看起來甚至不知要表達什么，向誰表達？如何表達？
　　品牌是公司資產增長的驅動力量，如果您不理解品牌戰(zhàn)略的真正意義，您就無法創(chuàng)建優(yōu)勢的品牌地位?？纯丛谥袊袌鼋洕l(fā)展的歷程中，無數企業(yè)前赴后繼，促銷、促銷、再促銷，直至無力呻吟。品牌戰(zhàn)略不僅對推動市場具有作用，而且是企業(yè)整合資源的有效方法。它使企業(yè)的經營戰(zhàn)略更加科學、系統(tǒng)，從而更好的實現企業(yè)的總體目標。
　　一個全面科學的品牌戰(zhàn)略藍圖是實現公司愿景的基本保證，而且會極大的影響到企業(yè)經營過程中的效益。品牌戰(zhàn)略將能驅動經營戰(zhàn)略，提高企業(yè)資產的價值。品牌戰(zhàn)略管理不僅能幫您實現市場營銷效益最大化，更重要的是能優(yōu)化企業(yè)資源配置，放大投資效應，快速建立市場優(yōu)勢地位，進而實現市場快速擴張。