每個登上領獎臺鮮花掌聲無數(shù)的運動員，身后都有一個為他們的夢想付出的偉大媽媽，她們才是奧運會背后的無名英雄。

　　2月28日，水立方。寶潔公司宣布成為“中國奧運代表團榮譽合作伙伴”，并正式啟動2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動。

　　活動現(xiàn)場，羽毛球奧運冠軍林丹的媽媽高秀玉，講述了自己從林丹5歲開始每日 早上5點騎自行車送兒子去練球，到他12歲送到福州當專業(yè)運動員的點點滴滴。而遠在德國的林丹也通過視頻感謝媽媽，“正是因為有了她和所有人的幫助，我才有機會站在奧運會這樣世界級的競技舞臺上。”奧運冠軍陳一冰、吳敏霞及何雯娜也在活動上將自己準備的禮物送給媽媽。

　　“我們相信在每個運動員身后都有一個了不起的媽媽。寶潔公司一直致力于幫助這些母親。”寶潔公司全球市場營銷及品牌建設執(zhí)行官畢瑞哲在主題活動中說。

　　在英國，寶潔主打家庭“溫情牌”。寶潔奧運項目主任內森•霍默表示，在數(shù)字世界的推動下，消費者比以往更加關注企業(yè)治理或者企業(yè)社會責任的價值。

　　數(shù)字時代塑造合力

　　據(jù)締元信的調查顯示，90.5%的網(wǎng)民會通過互聯(lián)網(wǎng)關注奧運，超過通過電視渠道的85.8%，微博互動、視頻互動等線上互動或將成為2012年奧運營銷新爆發(fā)點。數(shù)字化時代改變了對話的本質，帶來了社區(qū)的全新含義，使交流從單向來自制造商，變成了和消費者的實時對話。

　　寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾在一次演講中說，點子和內容是由用戶在網(wǎng)上創(chuàng)造的，在中國這種情況尤其突出。網(wǎng)絡社區(qū)把共同的興趣和需求整合到一起，創(chuàng)造出強有力的聲音，這對品牌建設有重大影響，或帶向輝煌或拉到低谷。寶潔“為母親喝彩”借中國奧運代表團的母親“溫情牌”，本土化、數(shù)字化的營銷理念，會使其更好地融入中國市常

　　落地騰訊打造大影響

　　“為母親喝彩”這一主題也將貫穿2012寶潔奧運營銷項目始終。旗下的9大知名品牌，潘婷、飄柔、海飛絲、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、佳潔士、金霸王和吉列都將加入此次活動。這是寶潔公司史上規(guī)模最大的一次全球活動，也是寶潔與國際奧委會簽訂10年合作伙伴關系以來第一個里程碑式的主題活動。而如何最大化激發(fā)活動的社會效應，引發(fā)消費者的廣泛關注？寶潔選擇了騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴。

　　騰訊將在倫敦奧運會期間，派駐120位前方記者以及450位后方編輯總計近600名報道團隊進行全方面報道，也將借助視頻、微博、門戶、社區(qū)等優(yōu)勢平臺，配合10檔奧運原創(chuàng)視頻欄目與視頻直播欄目，此外騰訊還獨家簽約181位運動員的微博和賽后訪談，不僅滿足了網(wǎng)民對奧運資訊的需求，更重視網(wǎng)民之間對于奧運的互動、交流。

　　據(jù)寶潔負責人介紹，“為母親喝彩”活動與騰訊的合作將落地騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等多個業(yè)界優(yōu)秀的媒體傳播平臺，將寶潔品牌感恩母親的溫情散播到倫敦奧運會的每個角落。