快消行業(yè)漸成視頻媒體核心客戶

　　快速消費品、日化等行業(yè)正在日漸成為視頻網站的核心商業(yè)客戶，目前國際大型快消類客戶已經了解和認識到了視頻網站的營銷價值，針對視頻網站的廣告投放和評估體系也已逐步形成，而本土的快消類客戶根據自身發(fā)展的需求，對視頻網站投放廣告的成本更為敏感，對媒體的選擇更強調性價比。

　　總體上講，快消類客戶對視頻網站互補于電視的功能都已經有了一定的認識。正在逐漸加大對視頻網站的投入。目前，快消類客戶的廣告投放需求主要集中在以下幾個方面：更加追求精準的廣告投放，比如定區(qū)域投放、定頻次投放、定時間投放等；具有明確的用戶群需求，比如年輕群體、城市用戶、偏女性群體等；堅持高頻次、高曝光的廣告投放原則。

　　視頻媒體需明確核心競爭優(yōu)勢

　　從廣告投放和營銷活動的層面看，確立核心優(yōu)勢是視頻網站贏得客戶的關鍵。優(yōu)質的用戶覆蓋，多種創(chuàng)新型的營銷產品，都是這種優(yōu)勢的保證。如酷6網每日的獨立用戶高達3000萬，其中18~44歲的年輕用戶占到了68%，平均月收入為3628元，這些用戶是平面媒體、電視媒體不易覆蓋的用戶群，不僅分布范圍廣，而且價值高。而且，酷6網擁有豐富而獨特的營銷產品，可以滿足客戶不同的營銷需求。

　　不僅如此，酷6網與視頻行業(yè)的其他企業(yè)相比還擁有明顯的差異優(yōu)勢，首先，盛大集團的強力支持，盛大游戲、盛大文學、盛大網吧等強勢推廣資源，有利于酷6網營銷項目形成更強大的傳播影響力。其次，酷6網的媒體影響力非常強。通過對奧運會、世界杯、亞運會三大體育盛事的成功報道，酷6網在內容運營和大事件報道方面的實力得以彰顯，這些都是酷6得以和其他視頻類媒體形成區(qū)隔的關鍵因素，也是客戶對我們感興趣的原因。

　　影響視頻媒體廣告投放的兩大因素

　　在未來的幾年內，我認為可能影響企業(yè)投放視頻媒體的重要因素主要有兩個：一是視頻網站作為電視互補的廣告策略，是否能夠得到廣告主充分的認可；二是對于視頻網站廣告價值的評估體系能否成型，并得到業(yè)界認可。這兩點是影響視頻媒體營銷發(fā)展的兩大問題。而在此過程中，酷6網的戰(zhàn)略核心將主要集中在建立娛樂(影視劇)和媒體(報道)雙強的網絡電視臺方面，并且盡最大努力滿足客戶不斷變化和發(fā)展的營銷需求。