江蘇廣電總臺(tái)電視傳媒中心節(jié)目研發(fā)部是臺(tái)內(nèi)相對(duì)年輕的部門(mén)，2007年1月成立，3月正式投入工作。部門(mén)剛成立時(shí)僅有5人，且大多來(lái)自節(jié)目一線，面對(duì)研發(fā)這片全新的領(lǐng)域，如何協(xié)助決策層做好研發(fā)工作的統(tǒng)籌與管理，更好地推進(jìn)總臺(tái)各頻道的節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新，是部門(mén)一直在思考的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)四年多的努力，部門(mén)工作已逐漸得到總臺(tái)和頻道的廣泛認(rèn)可，部門(mén)的人員規(guī)模也擴(kuò)充至十余人。這主要得益于總臺(tái)三級(jí)研發(fā)體系對(duì)研發(fā)的高度重視，以及部門(mén)對(duì)自身職責(zé)的準(zhǔn)確定位和對(duì)新業(yè)務(wù)的不斷探索。

　　一、總臺(tái)層面：創(chuàng)立三級(jí)研發(fā)體系 高度重視研發(fā)創(chuàng)新

　　江蘇廣電總臺(tái)創(chuàng)建了三級(jí)研發(fā)體系，即總臺(tái)層面、電視傳媒中心層面、頻道層面，共同推進(jìn)電視節(jié)目的生產(chǎn)。在必要的情況下，可以打破原有行政架構(gòu)，靈活調(diào)動(dòng)各級(jí)資源，全力保障研發(fā)工作的順利實(shí)施。

　　本著“寬容失敗，鼓勵(lì)創(chuàng)新”的原則，江蘇廣電總臺(tái)為創(chuàng)新提供了很大的空間：每年會(huì)設(shè)置數(shù)千萬(wàn)的研發(fā)基金，讓頻道創(chuàng)新及樣片制作沒(méi)有后顧之憂；總臺(tái)的宣傳管理部會(huì)協(xié)助臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)總臺(tái)(包括電臺(tái)、電視等部門(mén))的創(chuàng)新研發(fā)進(jìn)行宏觀調(diào)控，審核管理研發(fā)經(jīng)費(fèi)等。總臺(tái)層面的高度重視，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)一把手親自抓，對(duì)于形成自上而下的研發(fā)氛圍有巨大的推進(jìn)作用。如2008年8月，周莉臺(tái)長(zhǎng)等臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自帶領(lǐng)各個(gè)頻道的總監(jiān)，在一個(gè)月時(shí)間里，利用雙休日，觀摩了研發(fā)部搜集的大量海內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目，聽(tīng)取了新方案匯報(bào)并討論研究。這對(duì)后來(lái)的頻道新節(jié)目創(chuàng)新和誕生，乃至接下來(lái)幾年各頻道爭(zhēng)先創(chuàng)新局面的形成，都有巨大的推動(dòng)作用。

　　頻道層面的研發(fā)，主要體現(xiàn)在頻道的主動(dòng)創(chuàng)新上。頻道根據(jù)自己的定位、當(dāng)下熱點(diǎn)和頻道需求，自主開(kāi)展創(chuàng)新研發(fā)；有時(shí)也會(huì)結(jié)合總臺(tái)組織的創(chuàng)新活動(dòng)，積極參與其中。

　　電視傳媒中心層面的研發(fā)，則主要體現(xiàn)在專門(mén)的節(jié)目研發(fā)部，發(fā)揮服務(wù)和引領(lǐng)作用，為大家提供創(chuàng)新思路和幫助。

　　二、研發(fā)部：四大職責(zé)持續(xù)深入，協(xié)助頻道不斷創(chuàng)新

　　四年多的實(shí)踐讓我們逐漸清晰了這樣一個(gè)理念：研發(fā)部首先是一個(gè)服務(wù)部門(mén)，雖身處總臺(tái)、電視傳媒中心層面，與頻道沒(méi)有直接隸屬關(guān)系，但卻是為各頻道提供各種創(chuàng)意、資訊“貼身”服務(wù)的；研發(fā)部又是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性部門(mén)，雖然不制作節(jié)目，卻源源不斷地提供新模式、新資訊，并對(duì)各頻道的創(chuàng)新節(jié)目品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督，讓各頻道沒(méi)有“喘息”和放松的機(jī)會(huì)。正因?yàn)槲覀兿?ldquo;鯰魚(yú)”一般不斷地“折騰”，促發(fā)了頻道研發(fā)的效率。

　　1.做“前沿瞭望哨”——我們看世界，你們看我們

　　研發(fā)部是一個(gè)電視機(jī)構(gòu)的“前沿瞭望哨”，是“我們看世界，你們看我們”的一扇窗。忙于一線制作的員工、忙于管理的領(lǐng)導(dǎo)，能夠通過(guò)研發(fā)部的工作更好地了解海內(nèi)外媒介發(fā)展趨勢(shì)、新節(jié)目模式動(dòng)態(tài)等，并轉(zhuǎn)化到他們的工作中。
　　為了實(shí)現(xiàn)這一目的，研發(fā)部從開(kāi)辦之初就開(kāi)展了大量相關(guān)工作。每月研發(fā)部都會(huì)制作一份月刊《TV生態(tài)圈》，這份內(nèi)部發(fā)行的雜志每期會(huì)介紹十多部海外最新的優(yōu)秀節(jié)目模式，并對(duì)國(guó)內(nèi)外當(dāng)下的行業(yè)動(dòng)態(tài)做原創(chuàng)分析。這份雜志為一線員工的創(chuàng)新提供了大量參考，得到了大家的一致好評(píng)，有的頻道在改版創(chuàng)新之時(shí)，員工會(huì)將雜志的新節(jié)目模式內(nèi)容復(fù)印傳閱。

　　研發(fā)部每季度至少組織一次面向全臺(tái)層面的“海外優(yōu)秀節(jié)目觀摩會(huì)”，觀摩節(jié)目大多是根據(jù)其創(chuàng)新程度、海外優(yōu)秀節(jié)目收視排行榜、影響力等關(guān)鍵要素進(jìn)行篩選的；篩選觀摩片目時(shí)，我們還注重和當(dāng)下的研發(fā)熱點(diǎn)做結(jié)合，例如奧運(yùn)前夕，觀摩片會(huì)以競(jìng)技游戲?yàn)橹?，跨年臨近則以海外跨年晚會(huì)和大型活動(dòng)為重點(diǎn)；每次觀摩會(huì)，還會(huì)綜合衛(wèi)視、城市、綜藝、少兒等頻道的不同定位，篩選更具普遍意義、可操作性強(qiáng)的模式。為了精準(zhǔn)傳遞出觀摩節(jié)目的精髓，部門(mén)員工自己擔(dān)任講解員，為大家分析節(jié)目的背景、亮點(diǎn)、收視表現(xiàn)、相關(guān)延伸節(jié)目等等。每場(chǎng)觀摩會(huì)都凝聚著部門(mén)的心血，每次3個(gè)多小時(shí)的觀摩會(huì)介紹10多部?jī)?yōu)秀節(jié)目，展現(xiàn)的都是最精華的部分，所以場(chǎng)場(chǎng)爆滿、座無(wú)虛席，不少員工甚至是站著觀摩完全程?，F(xiàn)在，觀摩會(huì)已成為江蘇廣電總臺(tái)人力資源部組織的“JSBC大講堂”的主打內(nèi)容之一，在臺(tái)學(xué)習(xí) 項(xiàng)目中口碑最好、最受歡迎。這些觀摩片還會(huì)及時(shí)在總臺(tái)媒資系統(tǒng)的創(chuàng)意墻上呈現(xiàn)，方便更多的人便捷收看。

　　此外，研發(fā)部還有自己的內(nèi)部網(wǎng)站，其中有專業(yè)文章、海外模式的介紹，還有從各大網(wǎng)站上摘取的和研發(fā)創(chuàng)新有關(guān)的海內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)，專業(yè)性非常之強(qiáng)。

　　這些“看世界”的工作，品質(zhì)高，內(nèi)容精，為一線操作人員打開(kāi)了一扇瞭望世界電視業(yè)的窗口，對(duì)研發(fā)創(chuàng)新取得成效起到了顯著的作用。研發(fā)部介紹的優(yōu)秀節(jié)目，經(jīng)常能在各頻道的創(chuàng)新節(jié)目或環(huán)節(jié)中得以呈現(xiàn)，如今年觀摩的《歡樂(lè)頌》、《對(duì)與錯(cuò)》等節(jié)目的精髓部分，已成為城市、綜藝等頻道節(jié)目改版中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。

　　2．做好服務(wù)者——頻道需要什么，我們就做什么

　　部門(mén)創(chuàng)辦之初，大多數(shù)員工都來(lái)自一線，對(duì)于制作節(jié)目有一定的情結(jié)，而自主研發(fā)也是部門(mén)對(duì)自己提出的要求。2007年7月，部門(mén)成立剛半年，盡管團(tuán)隊(duì)僅有5人，還是用1個(gè)月的時(shí)間制作了一檔樣片。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、各頻道部門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)樣片頗為認(rèn)可，但由于各個(gè)頻道均有自己的考量，在哪個(gè)頻道制作播出上產(chǎn)生了分歧，最終不了了之。當(dāng)時(shí)我們與其他臺(tái)研發(fā)部做了溝通，發(fā)現(xiàn)這也是一些電視臺(tái)研發(fā)部遇到的共同問(wèn)題。

　　這件事改變了我們研發(fā)的理念：現(xiàn)階段研發(fā)部的主要定位，就是純粹地進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)，服務(wù)頻道，服務(wù)制作團(tuán)隊(duì)。因此，我們將更多精力投入到“瞭望”工作中，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，研發(fā)頻道需要什么，我們就提供什么。

　　首先，研發(fā)部應(yīng)頻道需求，協(xié)助其進(jìn)行創(chuàng)新工作。如《萬(wàn)家燈火》就是研發(fā)部和頻道共同打造的首個(gè)節(jié)目。創(chuàng)辦該欄目時(shí)，城市頻道有一個(gè)制作講壇類節(jié)目的初步設(shè)想，研發(fā)部為這一類型的節(jié)目做了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析、具體方案策劃，幫頻道請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家共同研討，并和頻道共同敲定了節(jié)目的名稱、定位、形式甚至選題。節(jié)目播出后，我們又不斷跟蹤，提出修改意見(jiàn)，花費(fèi)了頗多心思。節(jié)目播出后反響頗佳，內(nèi)容極具實(shí)用性，廣受觀眾喜愛(ài)。今年，我們又協(xié)助城市頻道開(kāi)發(fā)了《萬(wàn)家燈火》的衍生節(jié)目《健康零距離》，節(jié)目以真人秀的創(chuàng)新形式豐富了頻道的構(gòu)成，更為提升節(jié)目收視貢獻(xiàn)頗高。

　　這樣的案例還有很多，如城市頻道的《愛(ài)拼就會(huì)贏》、影視頻道的《我就是明星》等，都是研發(fā)部參與頻道研發(fā)的成果；各頻道改版創(chuàng)新時(shí)，我們也會(huì)參與其中，從專業(yè)制作的角度獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　為服務(wù)于頻道創(chuàng)新，從2008年起，研發(fā)部還經(jīng)常為頻道量身打造“專場(chǎng)觀摩會(huì)”，這一活動(dòng)被頻道戲稱為“送戲下鄉(xiāng)”。此類小觀摩會(huì)專門(mén)結(jié)合頻道的定位、某一階段的特定創(chuàng)新需求而組織，參與層面更為廣泛，人群更為集中，效果立竿見(jiàn)影。如今年上半年，研發(fā)部除了組織兩場(chǎng)面向總臺(tái)層面的大觀摩外，還分別為新聞中心、新聞公共頻道、衛(wèi)視、衛(wèi)視頻道幸福文化教育公司、影視頻道組織了共5場(chǎng)觀摩會(huì)，達(dá)到了每月辦一場(chǎng)的頻率，多個(gè)部門(mén)和頻道目前已對(duì)一些優(yōu)秀的觀摩片進(jìn)行細(xì)化和本土化，在自辦節(jié)目中得到體現(xiàn)。