一片檸檬把青春的酸澀帶入口中，一簇火焰將激情點(diǎn)燃，隨著《 北京 青年》的熱播讓這款叫做激情百加得的朗姆酒迅速風(fēng)靡全國(guó)。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上一部叫做《潮TEE進(jìn)化論》的短片，以病毒般的傳播速度在瘋狂擴(kuò)散，它講訴了TEE的文化，同時(shí)也讓人感受到了兄弟的真情意。這些都是百加得帶給人們的與眾不同，它到底在走一條怎么樣的 營(yíng)銷(xiāo) 之路，讓它的品牌宣傳能做到如此別具特色呢？

    洋酒的中國(guó)路

    BACARDI百加得是全球唯一的私營(yíng)烈酒公司，產(chǎn)品遍布170多個(gè)國(guó)家?？墒?，中國(guó)是傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，百加得在中國(guó)會(huì)成功嗎？BACARDI百加得品牌經(jīng)理王想對(duì)于百加得可能會(huì)在中國(guó)面臨的困難有著清晰的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為目前BACARDI百加得在中國(guó)主要有以下三個(gè)挑戰(zhàn)：第一、洋酒比重小，在宣傳上，市場(chǎng)預(yù)算比較有限，要想打開(kāi)市場(chǎng)具有很大的挑戰(zhàn)。這就要求在宣傳上更加準(zhǔn)確地找到消費(fèi)者，用一些比較創(chuàng)新且與眾不同的方式進(jìn)行溝通；第二、消費(fèi)者的洋酒飲用習(xí)慣還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)和教育出來(lái)。新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洋酒品牌，需要大量的時(shí)間去做基礎(chǔ)性的教育工作，告訴人們?cè)趺慈ズ群驮谑裁磮?chǎng)合下喝；第三、從媒介的角度來(lái)說(shuō)，洋酒畢竟不是在生活領(lǐng)域輕易就可以看到的品類(lèi)，而是出現(xiàn)在特殊的渠道和場(chǎng)合。洋酒需要去開(kāi)發(fā)最準(zhǔn)確的受眾群體，所以在媒介的選擇上會(huì)有一定的困難。盡管困難不少，可王想依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。因?yàn)楝F(xiàn)在的中國(guó)日益受到全球化趨勢(shì)的影響，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣和觀念在發(fā)生著日新月異的變化，接受能力也在不斷提高，在這樣的局勢(shì)下洋酒也必將開(kāi)辟出一塊屬于自己的市場(chǎng)。

    百加得中國(guó)造

    BACARDI百加得自2000年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直致力于打造年輕、新潮的品牌形象。這次的《北京青年》的成功置入，更是為其在中國(guó)的發(fā)展樹(shù)立了一塊豐碑。王想告訴《廣告主》，BACARDI百加得的品牌目標(biāo)受眾群是年輕人，《北京青年》講的就是年輕人的生存狀態(tài)和理想。從傳播上說(shuō)，這部反映青春主題的電視劇是趙寶剛青春三部曲的最后一部。趙導(dǎo)的劇受眾面廣、收視率高，在媒介上也可以達(dá)到最優(yōu)的傳播效果；同時(shí)從內(nèi)容上說(shuō)，在整個(gè)劇的內(nèi)容中，有相關(guān)的洋酒情節(jié)的滲入，劇情中這幫年輕人的理想就是開(kāi)酒吧，就有和飲酒和雞尾酒相關(guān)的故事情節(jié)。沒(méi)有生搬硬套，過(guò)渡自然。把品牌的信息隱形的置入劇情，作為劇情的一個(gè)部分，不會(huì)引起觀眾的反感，從而達(dá)到宣傳的效果。如今在北京南鑼鼓巷、云南麗江的一些酒吧夜場(chǎng)，都可以看到劇情中的“燃情百加得”成為暢銷(xiāo)飲品。

    伴隨著后續(xù)落地活動(dòng)“最兄弟混出洋”開(kāi)展，大家的目光又被吸引到了這個(gè)帶著蝙蝠標(biāo)志的百加得上來(lái)。王想說(shuō)，該活動(dòng)作為《北京青年》植入式廣告的第二階段，是為了把第一階段的傳播效果最優(yōu)化，同時(shí)達(dá)到加深印象的作用。在活動(dòng)主題選擇方面，百加得考慮到要體現(xiàn)出男性的那種兄弟情誼，特意選擇了“最兄弟混出樣”；其次，隨著《潮TEE進(jìn)化論》的瘋狂式傳播，BACARDI百加得還推出了定制版?zhèn)€性TEE，通過(guò)潮人和意見(jiàn)領(lǐng)袖的穿著進(jìn)行品牌互動(dòng)，吸引潛在消費(fèi)者參與。在網(wǎng)站上，網(wǎng)友可以自發(fā)設(shè)計(jì)屬于自己的TEE，表現(xiàn)自己對(duì)這個(gè)活動(dòng)主題的理解，還可以對(duì)自己喜歡的TEE進(jìn)行投票。

    在采訪過(guò)程中，王想告訴《廣告主》一個(gè)有趣的故事。

    王想說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有固定的規(guī)則，可以做很多新的嘗試，同時(shí)也可以和地面的活動(dòng)進(jìn)行整合傳播。作為年輕品牌的BACARDI百加得，愿意做更多這樣的嘗試，帶給消費(fèi)者更多的快樂(lè)和不一樣的體驗(yàn)。