去年給一個做消費品的客戶做電話咨詢的時候，我發(fā)現(xiàn)這個公司好久沒有新產(chǎn)品上市了，更談不上應(yīng)有的新產(chǎn)品上市頻率。因此，我給客戶的建議是，短期內(nèi)盡快研發(fā)出一款新產(chǎn)品并上市，同時成立研發(fā)部門，制定研發(fā)計劃，以便為未來持續(xù)推出新產(chǎn)品做好組織建設(shè)工作。

　　半年過去了，這個客戶又來電話咨詢。我問他產(chǎn)品開發(fā)上的進(jìn)展，他說：“我們已經(jīng)討論過好幾次新產(chǎn)品的事情，但開始時大家都不滿意新產(chǎn)品的創(chuàng)意，后來又都不滿意做出來的新產(chǎn)品的樣子，再到后來又定不下來新產(chǎn)品的價格，討論來討論去，沒有辦法做決定，直到今天新產(chǎn)品還是沒有上市。”

　　我又問他產(chǎn)品研發(fā)部是否已經(jīng)成立，他說：“這個事情我們也討論過好幾次。第一次我們想從內(nèi)部找個有能力的人負(fù)責(zé)這個事情，但發(fā)現(xiàn)內(nèi)部沒有一個人合適。我們就把注意力轉(zhuǎn)到外部招聘，但直到今天還沒有找到一個合適的人選，好像市場上也沒有這樣的人才。加上其他事情很多，這個事情也沒有做。”

　　這是一個企業(yè)里典型的“優(yōu)化”阻礙“建設(shè)”的例子。建設(shè)就是把一件事情從無到有做出來，優(yōu)化就是把一件已有的事情做得更好。建設(shè)的效果往往是讓業(yè)績以倍數(shù)增加，優(yōu)化的效果最多讓業(yè)績有百分之幾十的增長。

　　在成長型企業(yè)里，過早和過分的優(yōu)化是沒有意義的，因為這樣做會導(dǎo)致企業(yè)在應(yīng)該進(jìn)行建設(shè)的時候沒有資源做，而效果不大的優(yōu)化又會占據(jù)企業(yè)大部分的資源。企業(yè)業(yè)績真正的大幅增長（倍增）來自不可預(yù)計的創(chuàng)新（建設(shè)），而不是對已有東西的改造（優(yōu)化）。

　　成長型企業(yè)的學(xué)習(xí)對象往往是大企業(yè)。大企業(yè)做的事情往往是優(yōu)化，而不是建設(shè)，因為幾乎所有該做的建設(shè)工作都已經(jīng)在大企業(yè)漫長的歷史中完成了。但這往往導(dǎo)致我們形成錯誤的判斷，尤其是當(dāng)我們從大企業(yè)挖人來幫助自己時危險更大，因為這些人大都不是大公司前期歷史的見證人，而是后期的優(yōu)化者，他們的經(jīng)驗容易導(dǎo)致我們錯誤的判斷。

　　大企業(yè)真正值得我們學(xué)習(xí)的，不是它們現(xiàn)在做什么，而是它們在發(fā)展歷史上做過什么；不是它們在發(fā)展歷史上做過什么優(yōu)化，而是做過什么建設(shè)。

　　其實，優(yōu)化不用學(xué)習(xí)，因為人人都會本能地做優(yōu)化，也容易做好，但建設(shè)必須學(xué)習(xí)，因為從無到有的工作不容易做，我們更不會本能地做。因此，優(yōu)化不用老板去管，但建設(shè)必須老板親自管。

　　真誠地建議成長型企業(yè)的老板，做企業(yè)要先創(chuàng)造，后改進(jìn)；先建設(shè)，后優(yōu)化。