海量碎片化數(shù)據(jù)的產(chǎn)生， 對于數(shù)字營銷的挑戰(zhàn)顯而易見。 要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察， 常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對大規(guī)模數(shù)據(jù)運算， 云計算成為很好的選擇。

在全球范圍內(nèi)， 一天可發(fā)送2900億封郵件， 相當于美國兩年紙質(zhì)郵件的總和； 全球的BBS一天內(nèi)會產(chǎn)生200萬條帖子的內(nèi)容， 如果把它積累下來， 相當于 《時代雜志》 770年的內(nèi)容； 一天之內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上被傳輸、 使用、 觀看的圖片是2.5億， 如果把這些圖片打印在紙上疊起來， 相當于80座埃菲爾鐵塔的高度。

好耶集團董事長兼CEO陳恂在3月22日的云計算戰(zhàn)略發(fā)布會上的這一段演講讓人震撼。

此次發(fā)布會上， 好耶集團發(fā)布了云計算戰(zhàn)略、 啟用了以云為圖形的新好耶Logo， 同時發(fā)布了基于云計算的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、 數(shù)字營銷監(jiān)測和分析系統(tǒng)iDigger、 智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺SMARTmedia和移動應(yīng)用廣告平臺A立方。 而自2011年11月接任好耶集團CEO以來， 陳恂也首次面對媒體接受了《成功營銷》專訪。

大數(shù)據(jù)時代到來

隨著互聯(lián)網(wǎng)， 特別是社交媒體、 電子商務(wù)以及智慧終端的快速發(fā)展， 每日 都有大量的 “數(shù)據(jù)碎片” 產(chǎn)生。 美國市場研究公司Gartner每年會對全球五百強的CIO進行一項調(diào)查， 了解他們最關(guān)心的技術(shù)趨勢， 2012年 “大數(shù)據(jù)” 排名第一， 成為關(guān)注熱點。

正如陳恂演講所述， 數(shù)據(jù)爆炸對精準技術(shù)提出了極大要求。 “廣告主或者在線營銷者， 對精準技術(shù)的需求一直存在。 ” 事實上， 很多跨國公司廣告主在全球市場上早已能夠享受到精準技術(shù)的服務(wù)， 但在中國還沒有大規(guī)模發(fā)展起來。

“真正的精準是需要大量數(shù)據(jù)支撐的， 只有這個數(shù)據(jù)量積累到一定程度， 才會有真正的價值體現(xiàn)。 ” 在陳恂看來， 目前大數(shù)據(jù)的積累已經(jīng)到了一個臨界點， 精準服務(wù)的時機也已到來。

接下來需要迎接的是大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)： 首先，要確定衡量效果的指標； 其次， 把這些指標量化； 第三，如何優(yōu)化指標。 其中 ， 很關(guān)鍵的步驟是模型的制定。

如何理解模型的概念呢？ 如果把互聯(lián)網(wǎng)看作研究人性的實驗室， 在這個實驗室里， 數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和收集是合二為一的。 抽象的模型相當于一個虛擬的實驗室， 基于龐大的數(shù)據(jù)支撐與分析， 廣告主可以不必真正做很多投放， 就可以通過模型空間進行預(yù)測， 從而更好地作出媒介計劃等決斷。 這就大大降低了成本， 而這也是制定模型的意義所在。

打造 “云腦”

顯而易見， 要從海量數(shù)據(jù)中獲取洞察， 常規(guī)技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)對。 云計算通過數(shù)據(jù)倉庫， 將分散的海量數(shù)據(jù) 統(tǒng)一導(dǎo)入云端平臺， 在大規(guī)模分布式計算機群上實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合、 管理、 挖掘、 建模和應(yīng)用，成為處理海量數(shù)據(jù)的最佳選擇。

也正因此， 好耶推出基于云計算的數(shù)字廣告管理系統(tǒng)iMedia、 數(shù)字營銷監(jiān)測和分析系統(tǒng)iDigger、 智能展示廣告網(wǎng)絡(luò)平臺SMARTmedia和移動應(yīng)用廣告平臺A立方。 打造 “云腦” 也成為好耶未來的重要戰(zhàn)略布局。

好耶云以其大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集、 存儲、 整理、 分析，以及深入的算法、 模型和應(yīng)用， 為好耶集團的產(chǎn)品提供了一個共享平臺， 并通過產(chǎn)品實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷參與各方的價值。 “除了技術(shù)方面的抗衡外， 好耶多年以來積累了三四百家媒體、 上千個廣告主， 他們對數(shù)據(jù)的采集和覆蓋是別的公司難以相比的。 ” 嘉御基金創(chuàng)始人兼董事長衛(wèi)哲如此評價好耶。 此次發(fā)布會上， 衛(wèi)哲宣布辭去好耶獨立董事一職， 并攜嘉御基金正式入股好耶。

據(jù)了解， 2011年好耶服務(wù)于890個客戶 ， 2012年會超過900個 ， 每個月的廣告顯示超過700億。 “我們能夠讓廣告主觸碰到中國99%的網(wǎng)民。 ” 陳恂如是說： “我們積累了13年的研發(fā)經(jīng)驗， 在過去兩年， 每年以翻番的投入進行研發(fā)， 就是為了更好地對好耶的數(shù)據(jù)進行研究， 從而更好地拓展業(yè)務(wù)。 ”

數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的核心之一是分享。 陳恂表示， “云腦” 作用的發(fā)揮， 還需要媒體和廣告主善于在好耶這樣的中立平臺分享數(shù)據(jù)。