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  2013年10月03日    中國營銷傳播網(wǎng)      
推薦學(xué)習(xí): 千秋邈矣獨(dú)留我,百戰(zhàn)歸來再讀書!清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院韓秀云教授任首席導(dǎo)師。韓教授在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢研究等方面建樹頗豐,今天將帶領(lǐng)同學(xué)們領(lǐng)會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,分析產(chǎn)業(yè)的變革方 清大EMBA總裁實(shí)戰(zhàn)課程,歡迎聆聽>>
     這兩年來,關(guān)于“細(xì)節(jié)成敗論”和“戰(zhàn)略制勝論”的諸多文章著述,老實(shí)說都沒拜讀過。并無其他理由,只是一開始就看到這種命題,在立論上就缺乏哲學(xué)的思考且落后于管理的實(shí)踐,這不是噱頭就是忽悠,就是形而上。所以無意奉陪?,F(xiàn)在熱鬧過后,說者和聽者都會心平氣和。
 
    在“細(xì)節(jié)”和“戰(zhàn)略”之爭中有幾個基本問題是一直沒有明確回答的:一是在管理實(shí)體中只有“戰(zhàn)略”和“細(xì)節(jié)”這二元結(jié)構(gòu)嗎?二是“戰(zhàn)略”和“細(xì)節(jié)”的價值是互相否定的嗎?三是“戰(zhàn)略”或“細(xì)節(jié)”單一方面都能導(dǎo)致成功或失敗嗎?要解答這些問題,剖析戰(zhàn)略和細(xì)節(jié)的存在關(guān)系成為必要前提。
 
    首先,是戰(zhàn)略與細(xì)節(jié)的結(jié)構(gòu)關(guān)系:
 
    一個不爭的事實(shí)是:戰(zhàn)略與細(xì)節(jié)共存于一個管理實(shí)體中,而且遠(yuǎn)不是管理結(jié)構(gòu)的全部。戰(zhàn)略和細(xì)節(jié)中間還有一段很重要的管理軀干部分——能力分支系統(tǒng):一個由任務(wù)、資金、人力、流程和制度、文化、時空組成的管網(wǎng)狀系統(tǒng)。如果把戰(zhàn)略規(guī)劃比作大腦心臟,把組織能力分支系統(tǒng)比作軀體載體,那么細(xì)節(jié)執(zhí)行就是微循環(huán)和末梢神經(jīng)系統(tǒng)。只有當(dāng)戰(zhàn)略與細(xì)節(jié)通過能力分支系統(tǒng)銜接一致后兩者的價值才能實(shí)現(xiàn),才有可能導(dǎo)致成敗。細(xì)節(jié)是在戰(zhàn)略規(guī)劃的指揮和控制下,通過組織能力分支系統(tǒng)與人重復(fù)循環(huán)發(fā)生作用后才產(chǎn)生管理能量的。
 
    我們知道,戰(zhàn)略的制訂首先要經(jīng)過依據(jù)信息對環(huán)境的資源和條件進(jìn)行分析研究,經(jīng)過外部EFE和內(nèi)部IFE矩陣評分,戰(zhàn)略 營銷 SOT,經(jīng)過SWTO的分析并確定SWTO矩陣戰(zhàn)略(包括BCG、SPACE矩陣等等先進(jìn)的決策工具);對多種戰(zhàn)略模型進(jìn)行匹配抉擇,作出一種或多種戰(zhàn)略方向的決策至組合決策;之后將制定系統(tǒng)的策略體系和具體的戰(zhàn)略路徑,由此進(jìn)入目標(biāo)體系和計(jì)劃體系。無論 企業(yè)戰(zhàn)略 、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略或發(fā)展戰(zhàn)略或競爭戰(zhàn)略,都應(yīng)編制科學(xué)合理(既先進(jìn)又可行)的策略體系,它既用于指導(dǎo)能力分支系統(tǒng)的完善和構(gòu)建,又是日常職能工作的準(zhǔn)則和指針。
 
    但是,戰(zhàn)略決策規(guī)劃的完成只是走完了戰(zhàn)略構(gòu)想階段,而由戰(zhàn)略規(guī)劃生發(fā)的能力分支體系的完善和構(gòu)建,正是管理結(jié)構(gòu)中的重要部分,這也正是許多 企業(yè)管理 建設(shè)的軟肋。管理實(shí)體的能力分支體系,形象地說它就是多種能力方向的管理管道或管理通路。這種管理通路分為有形和無形兩種:有形的是由流程制度為管道,里面流動著職能職責(zé)、項(xiàng)目、計(jì)劃內(nèi)容之“水”;無形的恰如電波磁場,它就是企業(yè)的文化、精神、理念、知識、關(guān)系等等組成的氛圍,時刻影響著你,推動著你。這兩種管理通路在一般企業(yè)都存在,只是有著流量和能量的大小、強(qiáng)弱與顯隱、連斷之分。在一般企業(yè)中,有形的管理管道和無形的管理磁場都有。優(yōu)秀的企業(yè),從戰(zhàn)略規(guī)劃中生發(fā)出來的能力分支體系構(gòu)建是系統(tǒng)的、完善的,管徑也是足夠的并留有余地的,確保了管理的流量;同時精神文化的磁場也是強(qiáng)大的、持續(xù)的,確保了管理輻射和管理滲透的能量;但在更多的企業(yè),這種管道和磁場只是處于時斷時續(xù)狀態(tài),或用時連通,不用時斷開,效用時有時無,能量時強(qiáng)時弱。如此,由于細(xì)節(jié)不能正確地和重復(fù)地被執(zhí)行,實(shí)現(xiàn)的效率肯定是難盡人意的。由此可見,在一個管理實(shí)體中,存在著“戰(zhàn)略決策能力體系”、“組織能力分支體系”和“細(xì)節(jié)執(zhí)行能力體系”的管理實(shí)體三段式(一生二,二生三,三生萬物)而且三者之間是相互依存,不可割裂的。
 
    而我們的絕大多數(shù)的管理者(包括那些所謂的專家們)似乎并沒關(guān)注到中間的“能力分支體系”的結(jié)構(gòu)與水平,會對 經(jīng)營管理 成敗優(yōu)劣產(chǎn)生決定性作用。就好像我們根據(jù)需要建立了一個自來水廠(戰(zhàn)略)后,各家各戶就會自來水了(細(xì)節(jié));沒有中間各個方向的、多層級管道的鋪設(shè)、銜接、泵壓轉(zhuǎn)換,即使你將水龍頭開到最大,有沒有水出來或出來的水量大小,已經(jīng)由你有沒有鋪設(shè)水管和你鋪設(shè)的水管直徑?jīng)Q定了。然而就有那些不想鋪設(shè)自來水管就指望自來水的管理者或老板,或只鋪設(shè)了直徑4分水管卻指望出來1寸水管流量的“企業(yè)家”。當(dāng)然,如果自來水廠沒有水壓出來( 戰(zhàn)略管理 沒有原動力),那也是堪憂的。
 
    當(dāng)然,在一個管理實(shí)體的不同成長階段,戰(zhàn)略決策、組織實(shí)施和細(xì)節(jié)執(zhí)行之間有著與其要求相適應(yīng)的存在方式和表現(xiàn)方式。譬如,民營企業(yè)初創(chuàng)時期,很多老板、高管都親自跑業(yè)務(wù),拉客戶,跟訂單;計(jì)劃 什么車,在那個酒店吃飯,點(diǎn)什么菜,喝什么酒,活動什么節(jié)目,他都會親自計(jì)劃 ,因?yàn)樗肋@些細(xì)節(jié)的戰(zhàn)略性。
 
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隨機(jī)讀管理故事:《上路》
一和尚要云游參學(xué)。師傅問:“什么時候動身?”“下個星期。路途遠(yuǎn),我托人打了幾雙草鞋,取貨后就動 身。” 師父沉吟一會兒,說:“不如這樣, 我來請信眾捐贈。
    
師父不知道告訴了多少人,當(dāng)天竟有 好幾十名信眾送來草鞋,堆滿了禪房的一 角。隔天一早,又有人帶來一把傘要送給 和尚。和尚問:“你為何要送傘?”“你的師 父說你要遠(yuǎn)行,路上恐遇大雨,問我能不 能送你把傘。”但這天不只一人來送傘,到了晚上, 禪房里堆了近50把傘。 晚課過后,師父步入和尚的禪 房:“草鞋和傘夠了嗎?” “夠了夠了!”和尚指著堆在房間里小 山似的鞋和傘,“太多了,我不可能全部 帶著。”
       “這怎么行呢?”師父說,“天有不測風(fēng) 云,誰能料到你會走多少路、淋多少雨? 萬一草鞋走穿了,傘丟了怎么辦?”師父 又說:“你一定還會遇到不少溪流,明天 我請信眾捐舟,你也帶著吧……” 和尚這下明白了師父的用心,他跪下 來說:“弟子現(xiàn)在就出發(fā),什么也不帶!” 做一件事情,重要的不是身外之物是否完備,而是有沒有決心!有決心了,擬定目標(biāo)了,一切都不是問題!請帶上你的 心上路吧,目標(biāo)在遠(yuǎn)方,路在自己腳下。 每邁出一步,都是一點(diǎn)點(diǎn)收獲! 帶心上路,一切外物自然俱足!
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