縱觀內(nèi)衣行業(yè)，現(xiàn)階段在產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚處于處于同質(zhì)化狀態(tài)，產(chǎn)品差異化非常之小。曾有許多業(yè)內(nèi)人士說，把多個(gè)品牌的內(nèi)衣擺放在一起，剪掉商標(biāo)，不僅是消費(fèi)者就是業(yè)內(nèi)人士都很難準(zhǔn)確分辨出哪件內(nèi)衣屬于哪個(gè)品牌的。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也就導(dǎo)致消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，往往先從價(jià)格入手，然后上升到品牌化去消費(fèi)，這也是消費(fèi)者品牌忠誠度不高、品牌形象和知名度難已深入消費(fèi)者心中的重要因素。從這點(diǎn)可以看出，內(nèi)衣產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，將極大地制約著企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)阻礙行業(yè)的進(jìn)步。而從根本上說，出現(xiàn)這種現(xiàn)狀，一方面是企業(yè)主的短視行為，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以抄版為主要手法，通常情況下看到市場(chǎng)上走得好的款式就下買版，然后由設(shè)計(jì)師在花色、面輔料上進(jìn)行些許的改動(dòng)，就成為企業(yè)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品了。另一方面，設(shè)計(jì)人才緊缺也是造成這種現(xiàn)象發(fā)生的根本原因之一。

　　近幾年來，精品內(nèi)褲市場(chǎng)得到了很大的發(fā)展，不少早先一步進(jìn)入精品內(nèi)褲市場(chǎng)的企業(yè)發(fā)展迅猛。在看到市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到作為新興的精品內(nèi)褲市場(chǎng)在設(shè)計(jì)上存在的一些不足之處。在未來的發(fā)展中，企業(yè)應(yīng)該著重思考的是；如何擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，在同質(zhì)化時(shí)代謀求差異化，來提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本期我們?cè)噲D以企業(yè)為線，來剖析內(nèi)褲設(shè)計(jì)問題。

　　杜絕跟風(fēng)，樹立方向

　　對(duì)于內(nèi)褲產(chǎn)品的研發(fā)，Z8李志堅(jiān)認(rèn)為目前內(nèi)褲市場(chǎng)產(chǎn)品抄版、跟風(fēng)情況較為嚴(yán)重，要提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)要加大研發(fā)力度，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品更新。李志堅(jiān)說，企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)鎖定一個(gè)開發(fā)方向，然后由設(shè)計(jì)師去把握和執(zhí)行，每開發(fā)一季產(chǎn)品至少要提前半年準(zhǔn)備。而在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，要有創(chuàng)新意識(shí)，要推出屬于品牌獨(dú)有的、市場(chǎng)上沒有的東西。企業(yè)先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，然后再確定設(shè)計(jì)方向。

　　躍牌的邱勁貴說企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上遵循至上而下的原則，由公司確定品牌風(fēng)格，由設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)具體的把控，確定品牌的風(fēng)格與方向。公司設(shè)計(jì)師每個(gè)季節(jié)與公司共同探討設(shè)計(jì)核心，然后就由設(shè)計(jì)師全權(quán)負(fù)責(zé)執(zhí)行，公司給予設(shè)計(jì)師足夠的發(fā)揮空間。可以說，樹立品牌方向?qū)Ξa(chǎn)品研發(fā)起著至著重要的作用。而從另一個(gè)層面來說，樹立品牌方向也是避免跟風(fēng)現(xiàn)象很好辦法，如果每個(gè)品牌都有自己的方向，在設(shè)計(jì)過程中朝著自己的方向前行，抄版跟風(fēng)的行為也就沒有存在的必要了。

　　設(shè)計(jì)亦是精品內(nèi)褲與流通產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別，僅從研發(fā)費(fèi)用上講二者相差很遠(yuǎn)。精品內(nèi)褲的設(shè)計(jì)成本是企業(yè)的一項(xiàng)重要人力、物力投入，而流通產(chǎn)品幾乎沒有自己的設(shè)計(jì)力量，一般抄版市場(chǎng)的暢銷款，在產(chǎn)品開發(fā)上的投入基本為零。流通產(chǎn)品的市場(chǎng)跟風(fēng)最嚴(yán)重版塊。流通產(chǎn)品與精品內(nèi)褲最大的區(qū)別就在于在于：流通產(chǎn)品沒有設(shè)計(jì)方向，精品內(nèi)褲首先需確定品牌自身的風(fēng)格，進(jìn)而引導(dǎo)市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)上投入較大，自主開發(fā)為企業(yè)帶來了更大的市場(chǎng)。同時(shí)在面料上精品內(nèi)褲與流通產(chǎn)品也有很大的區(qū)別，精品內(nèi)褲選用更加精致、環(huán)保的面料，工藝上比流通產(chǎn)品更加地精細(xì)，生產(chǎn)成本較大。從行業(yè)發(fā)展的角度來說，需要更多流通產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)化，做精品內(nèi)褲市場(chǎng)，首先從設(shè)計(jì)上創(chuàng)造產(chǎn)品的生命力。

　　從產(chǎn)業(yè)層面來說，目前中山小欖已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，是國(guó)內(nèi)精品內(nèi)褲的生力軍和品牌集聚地，也是內(nèi)褲出口加工的重要基地。而隨著近年來國(guó)內(nèi)消費(fèi)者水平的提升和消費(fèi)意識(shí)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)內(nèi)褲市場(chǎng)潛力不斷擴(kuò)大，這也為中山小欖內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)遇。英第愛納的胡細(xì)芳認(rèn)為國(guó)內(nèi)內(nèi)褲市場(chǎng)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，具有很大的市場(chǎng)空間。這也是英第愛納轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要原因。Z8李志堅(jiān)說，如果每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌都能加大開發(fā)力度，不斷研發(fā)新品，內(nèi)褲市場(chǎng)份額一定能做得更大。而只有每個(gè)企業(yè)都重視產(chǎn)品研發(fā)，加大對(duì)研發(fā)的投入力度，真正打造出屬于品牌自身的風(fēng)格與特色，這樣才能促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)也助推企業(yè)快速發(fā)展。   

　　設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與品牌定位相符

　　品牌風(fēng)格之于品牌，是核心是靈魂，亦是品牌的標(biāo)簽。無論何種風(fēng)格的產(chǎn)品，總有他適合的消費(fèi)群體，這就上升到設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品定位問題了。從品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要與品牌定位相符，產(chǎn)品適合目標(biāo)消費(fèi)群體才能有市場(chǎng)，才能得到發(fā)展。

　　躍牌的邱勁貴說品牌的風(fēng)格是既定的，風(fēng)格不能隨意改變，設(shè)計(jì)師要圍繞產(chǎn)品的既定風(fēng)格和核心點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)中，最重要的是品牌的既定風(fēng)格與定位，每個(gè)品牌都要擁有自己的靈魂，維持產(chǎn)品的延續(xù)性，保持產(chǎn)品的系列化、風(fēng)格化，如此一來設(shè)計(jì)師的更換對(duì)于品牌的風(fēng)格也不會(huì)產(chǎn)生較大的影響。英第愛納的胡細(xì)芳認(rèn)為企業(yè)首先要做好品牌的定位，要確定目標(biāo)消費(fèi)群體，了解消費(fèi)者的需求及消費(fèi)者的特點(diǎn)，以及產(chǎn)品要為消費(fèi)者帶來的感觀、價(jià)值感等，以及產(chǎn)品是在哪些通路上實(shí)現(xiàn)價(jià)值，通過什么樣的組合體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。

　　邱頸貴說在設(shè)計(jì)時(shí)不追求太時(shí)尚太潮流的款式，追求較內(nèi)斂的產(chǎn)品風(fēng)格，注重經(jīng)典款式的打造，企業(yè)在用料、新面料的開發(fā)上下的功夫比較大。內(nèi)衣的舒適度是最重要的，舒適度能達(dá)到消費(fèi)者滿意程度，產(chǎn)品一定能受到消費(fèi)者的熱捧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上盡可做到簡(jiǎn)單化，每一件產(chǎn)品只要有一個(gè)或以上賣點(diǎn)就能已吸引消費(fèi)者的眼球了。

　　在很多企業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)部門都是公司投入最大、職位最齊全的部門，這也足以看出企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的重視程度在逐步提高，而這對(duì)于品牌和內(nèi)褲行業(yè)的發(fā)展來說，都是一個(gè)利好消息。品牌在確定設(shè)計(jì)風(fēng)格后，還需要及時(shí)把握市場(chǎng)潮流資訊，因此設(shè)計(jì)師經(jīng)常前往香港、韓國(guó)、英國(guó)等地方采風(fēng)，在產(chǎn)品的開發(fā)上一方面可以參考、借鑒國(guó)際優(yōu)秀品牌，另一方面可及時(shí)掌握市場(chǎng)信息，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中注入最新、最時(shí)尚的元素。胡細(xì)芳認(rèn)為任何時(shí)候的產(chǎn)品研發(fā)都要以消費(fèi)者為中心，要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，并結(jié)合產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋和銷售情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和改進(jìn)，同時(shí)要適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)消費(fèi)者。邱頸貴說產(chǎn)品研發(fā)要考慮市場(chǎng)的因素，但是卻不能只看市場(chǎng)的需求，要結(jié)合市場(chǎng)需求推出品牌特色的產(chǎn)品。躍品牌每次推出的產(chǎn)品都包括文化款和時(shí)尚款，文化款是詮釋品牌風(fēng)格及特色的產(chǎn)品，時(shí)尚款與當(dāng)前市場(chǎng)潮流信息有效融合。

　　設(shè)計(jì)人才短缺問題急需解決

　　內(nèi)衣被譽(yù)為人體的第二肌膚，是最貼近身體的產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)要切合人體各個(gè)部位的不同特點(diǎn)和功能，開發(fā)出得體、舒適的產(chǎn)品。英第愛納的胡細(xì)芳認(rèn)為產(chǎn)品研發(fā)時(shí)要以人體工學(xué)為設(shè)計(jì)的基本原則，科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)地設(shè)計(jì)內(nèi)褲產(chǎn)品。產(chǎn)品研發(fā)的核心是面料，因?yàn)閮?nèi)褲是貼身的產(chǎn)品，追求環(huán)保、健康，面料的使用對(duì)產(chǎn)品起著決定性的作用。同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)不同人體、不同季節(jié)、不同價(jià)位進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　而作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)主體的設(shè)計(jì)師，占據(jù)著舉足輕重的作用，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的力量不容忽視。胡細(xì)芳說，企業(yè)首先要打造一個(gè)能夠理解品牌內(nèi)涵和定位的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品季節(jié)、物料的結(jié)構(gòu)及不同產(chǎn)品的特性等。其次，設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平至關(guān)重要，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師不僅要對(duì)品牌內(nèi)涵有充分的了解，清晰了解品牌定位，而且要擁有豐富的專業(yè)知識(shí)。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師不能受傳統(tǒng)觀念以及過往設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的影響，而且設(shè)計(jì)師一定要樹立為消費(fèi)者服務(wù)的理念，深入了解消費(fèi)群體的特色，使設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更加切合和滿足消費(fèi)者的需求。

　　設(shè)計(jì)人才短缺一直困擾著許多企業(yè)主，也是阻礙行業(yè)發(fā)展的一大難題。胡細(xì)芳說，目前國(guó)內(nèi)專業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)褲設(shè)計(jì)師少之甚少，而專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)院校也沒有開設(shè)專門的內(nèi)褲設(shè)計(jì)專業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)大部分設(shè)計(jì)師都依靠以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的把控能力，同時(shí)設(shè)計(jì)師在工作過程中也通過實(shí)踐一步步去摸索、總結(jié)產(chǎn)品和市場(chǎng)的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)人才應(yīng)該成為企業(yè)、院校和行業(yè)人士共同關(guān)注的問題，同時(shí)也需要企業(yè)、院校攜手努力：院校對(duì)內(nèi)褲設(shè)計(jì)人才要有足夠的重視，著手開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才；企業(yè)要本著培育人才的心態(tài)，給予設(shè)計(jì)師更多的發(fā)揮空間和發(fā)展機(jī)遇，以人才策略推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。