唐•塔普斯科特（Don Tapscott）是數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的權(quán)威，其子亞歷克斯•塔普斯科特（Alex Tapscott）是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)專(zhuān)家。父子兩人是《區(qū)塊鏈革命：比特幣背后的技術(shù)如何改變金錢(qián)、商業(yè)和整個(gè)世界》一書(shū)的作者。在這篇文章中，他們將為我們介紹第二代互聯(lián)網(wǎng)的宏偉前景。

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在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，“新商業(yè)模式”概念正式走入人們的視野。現(xiàn)在，“科技精靈”再次逃出玻璃瓶——但我們所說(shuō)的既不是社交媒體、大數(shù)據(jù)或云計(jì)算，也非機(jī)器人和人工智能，而是區(qū)塊鏈，即比特幣等數(shù)字貨幣背后的核心技術(shù)。

區(qū)塊鏈技術(shù)成為比特幣等加密貨幣的基礎(chǔ)，快速孕育出各類(lèi)相關(guān)的新型商業(yè)模式，也推動(dòng)了各大企業(yè)的融資與管理、價(jià)值創(chuàng)造、營(yíng)銷(xiāo)與會(huì)計(jì)等基本職能的實(shí)現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)方式的重大變革。多數(shù)戰(zhàn)略家都將區(qū)塊鏈視作“金融科技”的核心，將給金融服務(wù)行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。

我們開(kāi)展了一項(xiàng)為期兩年的研究，結(jié)果充分證明區(qū)塊鏈革命的意義不亞于是第二代互聯(lián)網(wǎng)的誕生，甚至有望推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、政府、民主、文化和社會(huì)等各方面的改革。 

互聯(lián)網(wǎng)已將世界各地?cái)?shù)十億人連接起來(lái)，這顯然對(duì)在線(xiàn)通信和在線(xiàn)協(xié)作十分有利。但由于互聯(lián)網(wǎng)的目的是傳輸和存儲(chǔ)信息，而非價(jià)值，所以并未在太大程度上改變公司和商業(yè)的本質(zhì)。

當(dāng)你給某人發(fā)信息時(shí)，無(wú)論是一封郵件還是一個(gè)Word文檔，你發(fā)送的都不是原始文件，而只是一個(gè)副本。若只是想發(fā)布一個(gè)PowerPoint文件的副本，這種做法完全沒(méi)有問(wèn)題。但如果涉及到金錢(qián)、股票、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或音樂(lè)版權(quán)，這種做法就行不通了。

在信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們必須依賴(lài)強(qiáng)大的中介機(jī)構(gòu)才能建立信任。銀行、政府甚至社交網(wǎng)絡(luò)公司都在通過(guò)各種方式證明我們的身份，助我們擁有和轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)，并順利結(jié)算交易。

整體而言，銀行、政府和社交網(wǎng)絡(luò)的表現(xiàn)尚可，但也面臨一些局限，例如因使用集中控制的服務(wù)器而易受到攻擊，收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)可能會(huì)侵犯隱私，業(yè)務(wù)進(jìn)程難以預(yù)測(cè)且速度較慢。最大的問(wèn)題是，它們以不對(duì)稱(chēng)的方式獲取了數(shù)字時(shí)代的利益，而且此問(wèn)題如今日益凸顯。

我們都希望出現(xiàn)一個(gè)價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)：一個(gè)遍布全球且高度安全的平臺(tái)、賬簿或數(shù)據(jù)庫(kù)，使我們可以擺脫強(qiáng)大的中介機(jī)構(gòu)來(lái)存儲(chǔ)和交換價(jià)值，這正是區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在：它可以提供安全、可靠、值得信任的在線(xiàn)商務(wù)模式。

因此，我們稱(chēng)區(qū)塊鏈技術(shù)為“信任協(xié)議”（Trust Protocol）。它蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)，可徹底摧毀集中控制模式，類(lèi)似于企業(yè)這樣的模式及與之呼應(yīng)的管理理論和官僚等級(jí)制度將不復(fù)存在。

隨著這個(gè)提供身份認(rèn)證、信托、信用管理和交易的全球化P2P平臺(tái)崛起，針對(duì)創(chuàng)新和共享價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，CEO可以重新設(shè)計(jì)底層結(jié)構(gòu)。21世紀(jì)的公司更像一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)，已不是工業(yè)化時(shí)代中垂直層級(jí)整合起來(lái)的組織。不少行業(yè)的高管已意識(shí)到，區(qū)塊鏈不僅對(duì)其構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性威脅，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

新的商業(yè)模式正如雨后春筍般四處涌現(xiàn)，但或許很快又將被其他企業(yè)所顛覆，因?yàn)槎鄶?shù)所謂的共享經(jīng)濟(jì)公司其實(shí)只是服務(wù)的集成平臺(tái)，對(duì)愿意出售的額外資源——如汽車(chē)、設(shè)備、閑置的房屋和手工技能等——進(jìn)行匯總，然后將其轉(zhuǎn)賣(mài)給用戶(hù)，并在此過(guò)程中收集有價(jià)值的數(shù)據(jù)，以便展開(kāi)進(jìn)一步的商業(yè)探索。

區(qū)塊鏈技術(shù)為可以直接提供這些服務(wù)的人們創(chuàng)造了一種方式，助其從中獲得更高比例的價(jià)值。區(qū)塊鏈的信任協(xié)議可以吸引人們聚在一起，成立和控制合作社或自治協(xié)會(huì)，從而滿(mǎn)足他們的共同需求。除去運(yùn)營(yíng)費(fèi)用后，成員們將共享所有服務(wù)收入，還可以通過(guò)建立彼此間的共識(shí)來(lái)控制平臺(tái)和制定決策。

同很多管理思想家一樣，我們?cè)J(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)可降低市場(chǎng)的交易成本，打破原先垂直整合的公司結(jié)構(gòu)，使之成為一個(gè)互連的萬(wàn)網(wǎng)之網(wǎng)。但事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公司架構(gòu)的影響微乎其微，工業(yè)化時(shí)代的層次結(jié)構(gòu)幾乎沒(méi)有受到任何影響。

區(qū)塊鏈有望降低人們?cè)谑袌?chǎng)上搜索數(shù)據(jù)、協(xié)調(diào)關(guān)系、簽訂協(xié)議和建立信任的成本，最終打破公司之間的邊界。我們正處于企業(yè)深層結(jié)構(gòu)和架構(gòu)發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變的初期。與之同步的是，企業(yè)之間的創(chuàng)新合作方式、產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)流程及與其他領(lǐng)域互動(dòng)的模式也產(chǎn)生了重大變革。

一個(gè)涵蓋了所有交易并可進(jìn)行搜索的全球化數(shù)據(jù)庫(kù)將極大降低組織的搜索成本。區(qū)塊鏈上的智能合約能降低簽訂合同、執(zhí)行合同和支付所產(chǎn)生的費(fèi)用。區(qū)塊鏈上的智能代理有望取消中介和協(xié)調(diào)成本，市場(chǎng)上還可能出現(xiàn)一種高度分布式的企業(yè)，有很小或完全沒(méi)有管理層。

通過(guò)引入原生支付系統(tǒng)、信用系統(tǒng)、去審查化內(nèi)容、去信任化交易、智能合約和自主代理等最關(guān)鍵的創(chuàng)新，區(qū)塊鏈技術(shù)還將把網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)模式提升到新的高度。

“礦工”

開(kāi)源軟件和維基百科都是由分散在世界各地的成千上萬(wàn)志愿者共同開(kāi)發(fā)的。正如比特幣系統(tǒng)的機(jī)制，區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過(guò)信用系統(tǒng)和其他激勵(lì)措施提升這些“礦工”的效率，利用他們各自創(chuàng)造的價(jià)值為其提供獎(jiǎng)勵(lì)。

版權(quán)創(chuàng)造者

很多音樂(lè)人、攝影師、建筑師、工程師和作家作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都未在互聯(lián)網(wǎng)上獲得合理的報(bào)酬。與現(xiàn)有的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)相比，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠更好地解決盜版問(wèn)題。

可以想象一下這樣一套數(shù)字化藝術(shù)品注冊(cè)系統(tǒng)：它可以驗(yàn)證作品的版權(quán)、狀態(tài)和所有權(quán)等各種信息，并對(duì)作品本身及其價(jià)格進(jìn)行追蹤，而且能夠追蹤每件作品目前身在何處(以及這些作品的當(dāng)前價(jià)值)，作者可以自行決定是否采用、何時(shí)何地采用這種系統(tǒng)。

區(qū)塊鏈合作群體

區(qū)塊鏈信任協(xié)議可將有著共同需求的人們組織在一起，成立和管理合作群體或自治協(xié)會(huì)。他們可借助區(qū)塊鏈技術(shù)將合作意愿轉(zhuǎn)化成權(quán)益、資產(chǎn)技能和工作成果可靠的匯總列表，價(jià)值創(chuàng)造者都將公平分享由此創(chuàng)造的所有價(jià)值。

計(jì)量經(jīng)濟(jì)

區(qū)塊鏈技術(shù)或許將幫助我們從共享經(jīng)濟(jì)走入計(jì)量經(jīng)濟(jì)，我們可以出租多余的資源，包括Wi-Fi、電腦運(yùn)算能力、存儲(chǔ)空間、電腦產(chǎn)生的熱量、多余的手機(jī)通話(huà)時(shí)間，甚至我們的專(zhuān)業(yè)技能，并對(duì)這些資源的使用量進(jìn)行精確計(jì)算。

例如在離家外出旅行時(shí)，你的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)便可自動(dòng)出租，并按使用時(shí)間收取費(fèi)用。唯一的限制就是你的想象力，可能也包括一些新的監(jiān)管規(guī)定。你訂閱的內(nèi)容、物理空間和能源也都可成為收入來(lái)源，你可直接統(tǒng)計(jì)合約方的使用情況，通過(guò)小額支付系統(tǒng)向其收取費(fèi)用。

你所需要的只是一套去中心化的價(jià)值轉(zhuǎn)讓協(xié)議，確保買(mǎi)賣(mài)方之間的安全交易。你需決定希望在多大程度上為他人分配使用權(quán)和訪(fǎng)問(wèn)權(quán)，并在一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上為這些權(quán)益定價(jià)。

平臺(tái)建設(shè)者

企業(yè)通過(guò)對(duì)外開(kāi)放其產(chǎn)品和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)構(gòu)建自有平臺(tái)。區(qū)塊鏈技術(shù)降低了平臺(tái)建設(shè)成本，使之易于管理，還提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的公共數(shù)據(jù)庫(kù)和一些標(biāo)準(zhǔn)合約，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的透明度和可移植性。用戶(hù)可以選取最有利的條款，與最優(yōu)秀的人才一道建設(shè)自有平臺(tái)，而不再使用傳統(tǒng)企業(yè)的同一化程序。

想象一下未來(lái)的汽車(chē)，它將融入一個(gè)基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)，所有人都可以在此網(wǎng)絡(luò)中分享信息和各種汽車(chē)零件，而買(mǎi)賣(mài)方之間的交易和金錢(qián)交換也都由此網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)。有了這樣一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，成千上萬(wàn)的程序員和小眾企業(yè)就可以為你的汽車(chē)定制應(yīng)用。

這種平臺(tái)很快就能推動(dòng)金融服務(wù)等行業(yè)的轉(zhuǎn)型，為金融交易和價(jià)值交換提供結(jié)算服務(wù)。一個(gè)由多家大型銀行組成的財(cái)團(tuán)已開(kāi)始落實(shí)此想法，這種新型平臺(tái)將抬高整個(gè)行業(yè)的“水位”。

區(qū)塊鏈型制造商

區(qū)塊鏈技術(shù)可以為制造業(yè)使用的物聯(lián)網(wǎng)提供支持，不僅可實(shí)現(xiàn)不同機(jī)器間的自動(dòng)協(xié)調(diào)，還能追蹤每臺(tái)機(jī)器的輸入和輸出狀況。例如，可以全程監(jiān)控一頭牛從出生一直到牛肉被制作成漢堡的過(guò)程，了解其飼料與宰殺情況。制造密集型行業(yè)可以針對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的采購(gòu)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)各種行星生態(tài)系統(tǒng)。這標(biāo)志著生產(chǎn)的新階段：用區(qū)塊鏈點(diǎn)石成金。

現(xiàn)代飛機(jī)被稱(chēng)作“一堆在信息中飛翔的零件”。與之類(lèi)似，多數(shù)行業(yè)往往都能分解成一個(gè)個(gè)由供應(yīng)商和合作伙伴組成的網(wǎng)絡(luò)。3D打印拉近了制造業(yè)與用戶(hù)之間的距離，為大規(guī)模定制賦予了新生命。很快，數(shù)據(jù)或版權(quán)所有者便可在區(qū)塊鏈中存儲(chǔ)從人體細(xì)胞到動(dòng)力鋁型材等任意物質(zhì)的元數(shù)據(jù)，從而消除企業(yè)在制造過(guò)程中所面臨的種種局限。

企業(yè)合作者

如今，一些商務(wù)合作系統(tǒng)正在改變知識(shí)型崗位的工作方式，但這些工具仍有明顯的局限。用戶(hù)的想法與理念無(wú)法在不同的職位、部門(mén)之間流動(dòng)，但廠(chǎng)商和企業(yè)IT部門(mén)卻有可能在合作過(guò)程中竊取信息。

為了吸引人才，企業(yè)需要尊重雇員的安全和隱私。個(gè)人可以借助區(qū)塊鏈建立和管理自己的在線(xiàn)形象，然后決定在何處、通過(guò)何種方式、與哪些人一起為某個(gè)商業(yè)項(xiàng)目做出哪些貢獻(xiàn)，之后還可以在服務(wù)或合作取消時(shí)撤銷(xiāo)許可。

明智的企業(yè)將會(huì)全身心投入?yún)^(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)，而不是扮演受害者的角色。在發(fā)展中國(guó)家，分布式的價(jià)值創(chuàng)造(通過(guò)企業(yè)家精神和人才庫(kù))和價(jià)值參與(通過(guò)分散的所有權(quán))或許有助于調(diào)和貧富差距與隔閡。

總之，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)展現(xiàn)出深刻甚至有些激進(jìn)的潛力，有望促進(jìn)創(chuàng)新，并利用非凡的能力為股東、客戶(hù)和整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。