通過了解客戶的心理狀態(tài)，判斷客戶的心理趨勢(shì)，到掌握客戶的心理，尤其是通過觀察客戶的反應(yīng)做出適當(dāng)?shù)幕卮鹗敲恳粋€(gè)希望成為 銷售 大師的業(yè)務(wù)員的必修課。記得以前招聘過一個(gè)小伙子，頭腦反應(yīng)比較慢，觀察力特差，雖然講了很多次，但還是不能掌握跟客戶交談的要領(lǐng)，每次陪他去見客戶總是兩句話結(jié)束后再也沒有話，客戶也不愿意聽他繼續(xù)說了。后來不想再教他了，讓他自生自滅。沒想到，過了三個(gè)月，這個(gè)小伙子的銷售業(yè)績(jī)突然突飛猛進(jìn)，我覺得很奇怪，專門去問他：“你是怎么做業(yè)務(wù)的？現(xiàn)在客戶都聽你說了嗎？”他說：“還是一樣，不過我現(xiàn)在不停地說，看他不喜歡我就換一個(gè)話題說，總有一個(gè)話題他喜歡聽的，我就知道他原來對(duì)這個(gè)感興趣。”我又問：“萬一你說了很多客戶還是不愿意聽，怎么辦？”他說：“反正我也不得罪他，多說幾個(gè)總有他喜歡聽的，我老是賴著不走，客戶有時(shí)候會(huì)主動(dòng)問我問題了，我就知道他想聽什么了。”
　　這個(gè)小伙子的故事告訴我們，了解客戶的心理狀態(tài)，知道客戶到底對(duì)什么干興趣，自然就可以找到可以溝通的話題，離銷售成交也就不遠(yuǎn)了?？蛻舻男睦頎顟B(tài)主要有三大類：逆反心理、羊群心理、表現(xiàn)心理，下面分別進(jìn)行分析：

　　一、逆反心理

　　為什么客戶會(huì)有逆反心理，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都有本能的防范心理，反應(yīng)在我們?cè)诎菰L客戶的過程中，客戶就會(huì)本能的對(duì)抗你，你說好，他偏說不好。這不是客戶故意和你做對(duì)，這是本能使然，也就是逆反心理了。逆反心理實(shí)際上是一種潛意識(shí)抵抗的本能，大多數(shù)都沒有惡意，在這種心理狀態(tài)下說出來的話你可以一笑置之，千萬不要反擊客戶，否則其逆反心理會(huì)更加嚴(yán)重。

　　逆反心理有四種表現(xiàn)方式：一是反對(duì)你的見解；二是對(duì)你的陳述發(fā)表他自認(rèn)為更加高明的見解；三是似乎可以預(yù)知一切；四是跟你較真。

　　出現(xiàn)逆反心理表現(xiàn)的原因有很多，總結(jié)起來不外乎一下四個(gè)：1、逆反心理是人類的本能抵抗意識(shí)，并非故意傷害你，但是如果你把它看作對(duì)你的反對(duì)，那么就可能導(dǎo)致非常嚴(yán)重的結(jié)果，最終會(huì)讓你跟客戶勢(shì)不兩立，不但無法達(dá)成交易，而且會(huì)給客戶造成“公司以及你都是非常壞”的印象。2、逆反心理往往跟人的自我表現(xiàn)欲望有關(guān)，如果反對(duì)你的意見，表明他比你的見解高一等，如果贊同你的意見，自己淪為你的跟屁蟲，毫無提升自我價(jià)值可言。3、逆反心理并非兒童、青年才會(huì)有，而是所有人都會(huì)有，不同年齡、不同性別、不同社會(huì)地位的人都會(huì)有。父母說小孩子逆反心理很重，但從小孩的角度看，他們也會(huì)認(rèn)為自己的父母逆反心理也很重。4、逆反心理并非在遇到抵抗的時(shí)候才出現(xiàn)，而是任何場(chǎng)合都會(huì)有可能出現(xiàn)逆反心理，逆反心理甚至可以說無處不在，無時(shí)不在。

　　如何克服自己的逆反心理與對(duì)付客戶的逆反心理呢？簡(jiǎn)單說，兩個(gè)方法：引導(dǎo)法和激將法。引導(dǎo)法：客戶的逆反心理是不能夠?qū)Ω兜?，只能引?dǎo)。只有你自己的逆反心理才需要對(duì)付。要讓你的逆反心理與客戶的逆反心理不產(chǎn)生對(duì)抗，建議你對(duì)客戶的反對(duì)意見首先表現(xiàn)出認(rèn)同，用“是的，你說的對(duì)，但是”這樣的語句跟客戶說法，運(yùn)用溝通中同理心的法則，進(jìn)行緩沖，然后確認(rèn)客戶的真實(shí)想法，了解客戶反對(duì)的真實(shí)原因，對(duì)于客戶不同類型的反對(duì)意見（誤解、漠不關(guān)心、局限性、懷疑）進(jìn)行不同的回答，確認(rèn)客戶對(duì)于我們回答的態(tài)度，最后將客戶的反對(duì)意見轉(zhuǎn)為我們銷售的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)雙贏銷售。激將法：首先否定客戶的情況，客戶本來做的很好的，給人否定當(dāng)然不爽，于是開始反擊，其實(shí)他的反擊是順著銷售代表設(shè)下的套路一步步前進(jìn)，最后，銷售代表在等客戶說出了所有封住自己退路的時(shí)候，實(shí)施致命一擊：“如果你推薦我們產(chǎn)品的品牌，會(huì)不會(huì)他們就不要呢？”如果客戶承認(rèn)他推薦我們的產(chǎn)品，那些客戶不要，那就等于承認(rèn)自己上面說的都錯(cuò)了，那他自己就大丟“面子”了。要知道中國人把“面子”看得最要緊，何況客戶總是把自己看的比銷售代表高一等，如何丟得了這個(gè)“面子”。 

　　二、羊群心理

　　 心理學(xué) 教科書上有這么一個(gè)故事：有一個(gè)游客看見草原上有一群羊，他很奇怪它們都往一個(gè)方向走，于是，他走上前去詢問一頭羊：“你們干嘛都往這邊走？”那頭羊說：“大家都往這個(gè)方向走，所有我也往這個(gè)方向走。”游客擋住另外一頭羊說：“你干嘛往這個(gè)方向走啊？”這頭羊也說：“所有的羊都往這個(gè)方向走，你也往這個(gè)方向走吧！”這就是著名的“羊群理論”了。羊群效應(yīng)最明顯的地方是股市，每次股災(zāi)之前，股票總是大幅度的上漲，連買菜的阿婆都去買股票，股票的價(jià)格超過了實(shí)際的價(jià)值，一旦有什么利空消息出臺(tái)，股民心里開始恐慌，又一窩蜂拋出手中的股票，股票的價(jià)格跳水，于是股災(zāi)就發(fā)生了。

　　在我們掌握羊群效應(yīng)的時(shí)候，關(guān)鍵要點(diǎn)在于向客戶指明一種發(fā)展的趨勢(shì)，例如在銷售的過程中，我們開始說的是賣得不好，然后會(huì)賣的越來越多，從最初的10盒，到最后很多新的超市加入我們產(chǎn)品的銷售終端，到創(chuàng)紀(jì)錄的100盒一個(gè)月，我們給客戶描述兩個(gè)趨勢(shì)：第一個(gè)是銷量上升的趨勢(shì)；第二是他規(guī)模相當(dāng)?shù)慕K端都在不斷的加入，給他的印象是早晚有一天周圍的終端都在銷售我們的產(chǎn)品，這時(shí)候我們就可以開始引導(dǎo)他：“早晚你總是要賣我們產(chǎn)品的，晚賣不如早賣。”客戶的思路開始被你牽引住了！

　　三、表現(xiàn)心理

　　我們很小時(shí)候就知道《狼來了》的故事，故事中的小孩子是不是故意調(diào)戲那些村民呢？顯然不是，驅(qū)使他不斷說“狼來了”的動(dòng)力是人的表現(xiàn)欲望的本能，這種本能實(shí)際上就是渴望自己能夠得到重視，這就是表現(xiàn)心理。表現(xiàn)心理的處理相對(duì)簡(jiǎn)單，他想表現(xiàn)，給他表現(xiàn)的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)就好了，只是要特別注意不要把客戶的表現(xiàn)心理和逆反心理弄混淆了，兩者從表象來看還是很相似的，其實(shí)兩者差異很大，逆反心理是本能的、潛意識(shí)渠道，有時(shí)候甚至說出來就后悔。

　　客戶從拒絕到接受，這本身就是一個(gè)重大的心理變化，發(fā)生這個(gè)心理變化是由于你跟他溝通之后導(dǎo)致的，并非全是因?yàn)槟憬o了他產(chǎn)品導(dǎo)致的結(jié)果變化。如果把這個(gè)觀念擴(kuò)展，可以認(rèn)為銷售方法的實(shí)質(zhì)是一個(gè)心理誘導(dǎo)的過程。 營銷 方法其實(shí)是一門行為心理學(xué)，客戶的心理變化時(shí)因?yàn)槲覀兊难孕信e止對(duì)客戶的心理施加了影響，從而促成客戶對(duì)我們的表述認(rèn)同，并最終導(dǎo)致了交易的發(fā)生。所以正確分析客戶的心理狀態(tài)，并正確的予以化解和處理，是幫助我們銷售成交非常重要的策略和方法！

　　左華,在多家國企和外企從事 銷售管理 工作（賽諾菲05年度全球銷售冠軍，西安楊森湖北湖南地區(qū)經(jīng)理），現(xiàn)在某知名國內(nèi)企業(yè)負(fù)責(zé)南中國區(qū)銷售管理工作，歡迎聯(lián)系 zuohua78@163.com 。