如今，隨著IP價(jià)值水漲船高，這股作偽之風(fēng)，似乎愈演愈烈。

在國(guó)內(nèi)對(duì)IP的估值體系中，最常用的評(píng)判指標(biāo)非百度指數(shù)和播放量莫屬。當(dāng)我們?nèi)ズ饬恳徊縿?dòng)畫或真人劇是否成功時(shí)，往往會(huì)習(xí)慣于參考播放量和訂閱數(shù)。

某些人，因而做起了數(shù)據(jù)的“賣水”生意。

想要播放量？便宜，一萬(wàn)次播放最便宜的只需0.4元，如果是自有技術(shù)，成本更低。

視頻上首頁(yè)？也不貴，通過某些關(guān)節(jié)打通網(wǎng)站內(nèi)部，掛主頁(yè)才4000元一天。

粗略計(jì)算，一個(gè)“機(jī)智”的IP商人，可以花不到十萬(wàn)元就在各大平臺(tái)刷出上億播放量，再輔以一定的沖百度指數(shù)成本，十萬(wàn)元就可以交出一份華麗的IP成績(jī)單，然后找產(chǎn)業(yè)鏈中下游的接盤俠數(shù)百萬(wàn)元甚至千萬(wàn)元價(jià)格接手，擊鼓傳花。

播放量明碼標(biāo)價(jià)：最低0.4元/萬(wàn)次，網(wǎng)站不同收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同

僅僅搜索“播放量推廣”一個(gè)關(guān)鍵詞，就能看到刷量服務(wù)廣泛存在。

打開淘寶，搜索“播放量”，標(biāo)有“代刷視頻播放量推廣，優(yōu)酷、騰訊、土豆、樂視評(píng)論/贊/推廣上首頁(yè)”一類名稱的商品，赫然出現(xiàn)在頁(yè)面上，可謂簡(jiǎn)單粗暴。

一個(gè)沒有事前宣傳的視頻，怎樣才能讓數(shù)據(jù)變得好看呢？在和淘寶賣家的溝通下，刷量客服告訴三文娛，這對(duì)他們來(lái)說是非常輕松的事情?？头藛T聲稱:“我們不是小作坊，我們是團(tuán)隊(duì)操作，可以通過SEO優(yōu)化增加視頻播放量、頂踩贊、粉絲訂閱、評(píng)論回復(fù)。”

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于不同視頻網(wǎng)站刷量服務(wù)的定價(jià)并不相同，客服人員對(duì)此給出的解釋是：

各平臺(tái)的播放量算法機(jī)制不同，刷量的手段也不一樣，成本也有高有低，所以最后會(huì)在價(jià)格上有所體現(xiàn)。

某視頻網(wǎng)站的“行情”

從目前的市場(chǎng)行情上看，管理比較松散的網(wǎng)站每一萬(wàn)次播放僅需要0.4元，其他視頻網(wǎng)站的價(jià)格分別在2元至6元不等。不過某彈幕視頻網(wǎng)站由于官方網(wǎng)站升級(jí)，改變了播放量計(jì)算方法，所以刷量的成本也有所提高，每一萬(wàn)次播放需要50元。

視頻上首頁(yè)：網(wǎng)站編輯直接操作，上頭條只需錢到位

刷量客服見三文娛的情緒不高，轉(zhuǎn)而向三文娛推薦起了“上首頁(yè)”的業(yè)務(wù)。

要上首頁(yè)，首先要通過店家把視頻發(fā)給網(wǎng)站編輯審核視頻內(nèi)容，審核通過后，告知店家視頻想要放置的具體位置。編輯、店家和買家三方確認(rèn)沒問題后就可以付錢上首頁(yè)。主頻道首頁(yè)價(jià)格參考4000元左右一天，分區(qū)頻道首頁(yè)參考2000元-2800元一天，具體價(jià)格要等網(wǎng)站編輯核實(shí)視頻的位置后才能確定。

上首頁(yè)需要網(wǎng)站編輯的操作“里應(yīng)外合”

客服進(jìn)一步對(duì)三文娛解釋：“這個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是編輯定的，而且每個(gè)頻道都有不同的編輯，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同，不過收錢辦事，最后的效果絕對(duì)會(huì)讓你滿意?，F(xiàn)在視頻上首頁(yè)，要么靠人要么靠錢，我們和這些網(wǎng)站編輯長(zhǎng)期合作，已經(jīng)做過不少成功案例，關(guān)系絕對(duì)靠譜。”

三文娛并沒有繼續(xù)下去，畢竟沒有視頻可刷。但根據(jù)我們的了解，這些刷量服務(wù)很可能是真實(shí)能起效的。就這樣，只要給足了價(jià)碼，什么樣的外在數(shù)據(jù)都可以得到，一條成熟的鏈條把視頻推廣的生意炒的紅紅火火，一個(gè)個(gè)品質(zhì)并不精良的視頻搖身一變，成為人氣火爆的知名IP。

這場(chǎng)刷播放量的競(jìng)賽，源于市場(chǎng)扭曲的估值體系

市場(chǎng)對(duì)于播放量的瘋狂執(zhí)念，與扭曲的估值體系有著最直接的關(guān)系。

作為在一定范圍內(nèi)同類事物按照一定的秩序和內(nèi)部聯(lián)系，對(duì)一項(xiàng)資產(chǎn)當(dāng)時(shí)價(jià)值進(jìn)行評(píng)定的系統(tǒng)，估值體系本身幫助市場(chǎng)對(duì)同類型產(chǎn)品的價(jià)值有了大致掌握。

然而，隨著時(shí)間的推演，播放量、訂閱數(shù)這類硬性數(shù)值在這一體系的權(quán)重越來(lái)越高，對(duì)作品成功的標(biāo)準(zhǔn)逐漸僵化并扭曲，播放量成為評(píng)定一個(gè)IP好壞的硬指標(biāo)，達(dá)不到一個(gè)既定的基數(shù)，產(chǎn)品就賣不上好價(jià)錢。

是什么造成了如今這一體系的扭曲呢？

三文娛認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)缺乏真正懂行的買手是導(dǎo)致刷量亂象頻發(fā)的重要原因，因?yàn)閷?duì)行業(yè)細(xì)節(jié)信息掌握的不透徹，“乙方騙甲方，甲方騙領(lǐng)導(dǎo)”的伎倆成為了資本市場(chǎng)的常態(tài)——IP方（動(dòng)漫或真人劇公司）刷播放量，忽悠影視游戲玩具等變現(xiàn)端公司，甚至合謀去二級(jí)市場(chǎng)割韭菜。

國(guó)內(nèi)某大型游戲公司購(gòu)買IP的負(fù)責(zé)人就表示，套現(xiàn)層的企業(yè)（游戲、電影）進(jìn)局本來(lái)有很直接的優(yōu)勢(shì)，有現(xiàn)成實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的路徑，又有很強(qiáng)烈的解決源頭用戶積累的動(dòng)力，這些企業(yè)相對(duì)不會(huì)那么急功近利、弄虛作假，因?yàn)樽詈笠约嘿I單?，F(xiàn)在套現(xiàn)層的這些大公司想進(jìn)來(lái)，缺乏懂行的買手，把這些數(shù)據(jù)擺到面前，那些不會(huì)看的投資人很容易被忽悠。

在動(dòng)漫二次元，刷播放量和百度指數(shù)這類擊鼓傳花的把戲還在隱形進(jìn)行當(dāng)中，尚未有廣為人知的崩盤案例。

在真人影視，明星采購(gòu)鏈的崩盤則已經(jīng)顯山露水，最近的例子也許要算春秋鴻被范冰冰《王朝的女人·楊貴妃》壓垮，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

《王朝的女人·楊貴妃》等真人影視劇的例子說明了，那些頻頻占據(jù)新聞?lì)^條和微博熱榜、粉絲數(shù)量巨大的明星，數(shù)據(jù)表現(xiàn)高，片酬高，票房號(hào)召力卻不一定高。

新三板掛牌公司春秋鴻文化4月15日披露年報(bào)，報(bào)告稱公司2015年巨虧1.16億元。春秋鴻已被股轉(zhuǎn)系統(tǒng)特別處理，做出退市風(fēng)險(xiǎn)警示。春秋鴻年報(bào)同時(shí)披露是因電影《王朝的女人·楊貴妃》票房未達(dá)預(yù)期，而成本投入較高，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，這部拍攝期長(zhǎng)達(dá)六年的影片票房收入只有1.34億元，而投資成本據(jù)稱超過2億元。

在虛擬的娛樂空間，比漫畫動(dòng)畫情況顯著得多的應(yīng)該是網(wǎng)文。網(wǎng)文界的刷量手法更是花樣百出，比起上述簡(jiǎn)單刷播放量，高明了許多。大量網(wǎng)文帶著從各種途徑獲得的高百度指數(shù)，以高昂價(jià)格被影視和游戲公司追捧。

這是影視公司高價(jià)購(gòu)買文學(xué)IP的一個(gè)例子：最近某網(wǎng)宣布以98億元價(jià)格股票+現(xiàn)金收購(gòu)某影業(yè)，后者的IP儲(chǔ)備大多都是網(wǎng)文，而且新的IP采購(gòu)計(jì)劃也以文學(xué)版權(quán)引進(jìn)為主，2016年與2017年的擬投入金額均是漫畫的4倍左右。

作為雙刃劍的資本：當(dāng)數(shù)字成為重頭戲，誰(shuí)又來(lái)為內(nèi)容買單？

資本進(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)，一方面讓創(chuàng)作人更有尊嚴(yán)，生活和創(chuàng)作的物質(zhì)基礎(chǔ)更有保障，雙刃劍的另一面，則是扭曲的估值體系催生出包括今天三文娛所討論的在內(nèi)的種種亂象。當(dāng)內(nèi)容制作的重要性被營(yíng)銷掩蓋，產(chǎn)品質(zhì)量的高低被數(shù)據(jù)代言，還會(huì)有多少踏實(shí)做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)？又能有幾部感染觀眾的作品？

在談到如今的刷量大軍時(shí)， 國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)都提到類似這樣的觀點(diǎn)：

“刷點(diǎn)播放量很正常，那是大戶人家的事。這個(gè)行業(yè)早就對(duì)踏實(shí)做內(nèi)容的不公平了，不在乎多這么個(gè)手段，一桌牌，原本小玩玩，牌技好的自然矚目，這時(shí)候資本來(lái)了，一上來(lái)就玩1萬(wàn)一把，還搞些偷牌換牌的小把戲，你還跟不跟？資本壘起了壁壘，務(wù)實(shí)做內(nèi)容的未必會(huì)有好結(jié)果，除非有人替他們打牌。”

國(guó)內(nèi)某大型游戲公司購(gòu)買IP的負(fù)責(zé)人也表示：“平臺(tái)都有利益訴求，刷量都很正常，但如果搞內(nèi)容的也這樣玩遲早死路一條。中國(guó)目前正常營(yíng)銷和作假之間的界限還很模糊，早期資本審計(jì)的成本也很高，難免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣。”

不過他也表示，“經(jīng)營(yíng)企業(yè)不是單靠肌肉發(fā)達(dá)就足夠的，好的內(nèi)容雖然不用悲觀，但適當(dāng)?shù)娜谫Y能力還是要有的。”

雖然有很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)資本的介入和中國(guó)的誠(chéng)信環(huán)境與契約精神抱著悲觀態(tài)度。三文娛依然認(rèn)為：靠播放量證明產(chǎn)品品質(zhì)的規(guī)則本來(lái)就存在漏洞，依靠流量做為衡量標(biāo)準(zhǔn)的模式注定是暫時(shí)的。創(chuàng)造力永遠(yuǎn)排在第一位。憑借刷播放量的低階營(yíng)銷可能會(huì)更快的收到效果，但最后活下去的仍然是認(rèn)真做內(nèi)容的那批人，就算是新媒體時(shí)代，內(nèi)容也依然為王。

但愿我們的看法是對(duì)的，但愿這些亂象只是行業(yè)快速發(fā)展蛻變過程的暫時(shí)現(xiàn)象，但愿等到行業(yè)發(fā)展一段時(shí)間之后大家都會(huì)回歸到理性，沒有大量真實(shí)粉絲、難以獲得高額商業(yè)回報(bào)的刷量偽IP終將被拋棄，而真正好的作品也會(huì)從沉渣泛起的暗潮中浮出，顯現(xiàn)出它的價(jià)值。

鏈接：國(guó)外的刷播放量和反刷量

其實(shí)刷播放量并非中國(guó)人的專利，這種互聯(lián)網(wǎng)的公關(guān)營(yíng)銷手段在海內(nèi)外都有著廣闊的市場(chǎng)，YouTube上的推廣生意也同樣存在，在美國(guó)Fiverr.com網(wǎng)站上搜索“YouTube views（即YouTube 瀏覽量）”一詞，“5美元換6000播放量”的廣告隨處可見。

SocialBlade網(wǎng)站制作的YouTube 2012年12月訂閱量和播放量數(shù)據(jù)表

但早在2012年，YouTube就已經(jīng)為應(yīng)對(duì)惡意刷播放量的行為進(jìn)行了算法調(diào)整，只有在非靜音條件下完整觀看完視頻，才會(huì)算作是一次有效的播放。

這種算法一經(jīng)出臺(tái)，很多播放量并不真實(shí)的視頻都遭到了刪除處理，全球三大唱片公司：環(huán)球唱片，索尼/BMG和RCA唱片的YouTube頻道瀏覽量也受到了波及，環(huán)球唱片頻道甚至在一天內(nèi)就失去了十億次的瀏覽。