新媒體營銷—實戰(zhàn)特訓(xùn)營
開課時間: 2014年03月15日 課時安排: 2014年3月15-16日 咨詢電話：13439064501 陳老師
學(xué)習(xí)費用: 6800元 授課老師: 劉東明 授課地點:
2014年3月15-16日 清華大學(xué)
名師解讀、指點迷津、現(xiàn)場答疑
微博營銷方興未艾，一夜之間，微信、微薄營銷已是巔峰重轉(zhuǎn)氣象萬千。明星公知，企業(yè)草根，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信平臺。新媒體營銷改變了社交關(guān)系的模型，改變了二維碼的關(guān)注方式，增強(qiáng)了社交圈的即時聯(lián)系，也為企業(yè)定位精準(zhǔn)客戶了解用戶需求搭建了窗口，但是微信同樣是一把雙刃劍，沒有清晰的營銷模式，難于聚合目標(biāo)用戶，傳播效率低。移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，微信功不可沒。微信公眾平臺從開放到受眾多企業(yè)和微博大號競相熱炒，微信導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)勢而生，微信O2O虎虎生威，微信營銷模式不斷創(chuàng)新……根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2012-2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2012年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)1500個億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5億。
毋庸置疑的大趨勢，巨大的市場價值，我們該如何搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的這班順風(fēng)車？為幫助企業(yè)打開微信營銷大門，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)高地，我中心應(yīng)廣大企業(yè)需求，經(jīng)研究決定舉辦微信營銷公開課程，本次課程邀請清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明講授，將傾盡全部的智慧和努力，讓企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)如虎添翼，誠邀您出席！
【課程收益】
想用移動互聯(lián)網(wǎng)（微信）打造你個人及企業(yè)的品牌嗎？
想知道用一部手機(jī)微信營銷賣水果1月收入8萬的秘訣嗎？
想保利微信看房團(tuán)當(dāng)場成交破千萬的神話嗎？
想把通過手機(jī)平臺聚合更多的忠實粉絲嗎？
想擁有高端的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺為您服務(wù)嗎？
想了解什么是數(shù)據(jù)庫資源精準(zhǔn)營銷、什么是微信營銷嗎？
如果以上都想，那恭喜你來對了，這堂課就是為您準(zhǔn)備的！
【目標(biāo)學(xué)員】
總經(jīng)理、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理。（建議企業(yè)組建銷售團(tuán)隊高層集體參會，以便于迅速形成共識，并保證信息的有效傳達(dá)與對稱?。?。
【講師簡介】
劉東明 老師
清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA授課專家。上海交大客座教授、中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。劉東明老師擔(dān)任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標(biāo)獎、虎嘯獎、網(wǎng)標(biāo)獎、中國新媒體節(jié)評委，中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國市場經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國服裝大會嘉賓。劉東明老師為中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。
【課程綱要】
第一篇、 取勢：網(wǎng)絡(luò)營銷從白銀代到黃金時代
◆全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲 ◆傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷；要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
◆互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式 ◆推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
◆傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
◆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析 ◆STP市場細(xì)分與客戶定位
◆傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 ◆互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點
第三篇、優(yōu)術(shù)：新媒體整合營銷兵器譜
一、微信營銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營銷？
◆點對面，一對多，全封閉無干擾。 ◆許可營銷，精準(zhǔn)推送，實時互動。 ◆口碑營銷、私密營銷
◆O2O營銷 ◆客戶服務(wù)與品牌營銷 ◆開放平臺營銷
（二）企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)
◆客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù) ◆營銷活動、公關(guān)活動 ◆品牌營銷、維護(hù)
◆企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù) ◆企業(yè)內(nèi)刊，員工自助平臺
二、微博營銷，無微不至
◆微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！ ◆超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
◆微博營銷的核心運(yùn)作要點？——微博營銷十大模式！ ◆微博營銷免費工具？——工欲善其事，必先利其器！
◆如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！ ◆客服如何處理萬條私信？——解密小米手機(jī)微博招式！
◆如何打造企業(yè)微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
三、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
◆視頻營銷的起源、定義與特點？—互動的富媒體！ ◆如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營銷？——光大銀行視頻全民運(yùn)動◆如何運(yùn)用病毒式營銷策略？—“陳歐代言體“長腿自己跑！ ◆如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？—精準(zhǔn)定位視頻賣點！ ◆免費視頻？——視頻免費大狂歡 ◆視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
四、APP營銷，“掌”控乾坤
◆什么是APP營銷？——與LV一起漫步 ◆如何將官網(wǎng)裝入APP？——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
◆如何在APP中植入廣告？—杜蕾斯寶貝如何拉升銷售 ◆如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊
◆如何運(yùn)用APP打造電商平臺？—手機(jī)電商，不是未來 ◆APP合眾連橫，整合推廣—飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、博客營銷，低成本營銷破局
◆博客營銷前世今生 ◆博客營銷招式 ◆名人博客： 華晨駿捷博客style
◆話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險）如何引爆白領(lǐng)話題 ◆博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
六、網(wǎng)絡(luò)活動策劃
（一）網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢 懸疑 引爆 續(xù)傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊——硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰(zhàn)隊——微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊——網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)
（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷，碼上行動！
◆免費二維碼制作 ◆二維碼創(chuàng)意設(shè)計 ◆彩碼時代來襲
八、SEO優(yōu)化 ，免費搶占百度首頁
◆SEO啟蒙知識 ◆SEO的4大步驟； ◆網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
◆選擇關(guān)鍵詞“行于5步”； ◆網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法； ◆外部優(yōu)化的5大攻略。
九、病毒營銷，毒王爭霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（三）病毒擴(kuò)散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
◆漫畫營銷：網(wǎng)絡(luò)動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記 ◆IM營銷四大招式
◆網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬 ◆廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德 ◆論壇社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚，引爆裂變
第四篇、持戒：如何跳好
危機(jī)公關(guān)騎馬舞？
◆網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點 ◆網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
◆乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美 ◆十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
◆危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥 ◆危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
【學(xué)習(xí)指引】
開課時間：2014年3月15-16日（周六-周日）
上課地點：清華大學(xué)
課程費用：6800元/人（學(xué)費、教材費）
交費方式：現(xiàn)金、支票、電匯，學(xué)員在收到《報名確認(rèn)函》后可匯款至指定帳戶。
報名程序：請?zhí)顚憟竺?，傳真至?10-62795715 呂老師收，收到傳真后即發(fā)放《報名確認(rèn)函》。
報名方式： 13439064501 陳老師
