文：金巖石（獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京鑫星伊頓投資顧問有限公司CEO）

最新統(tǒng)計(jì)顯示：2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國GDP的貢獻(xiàn)度高達(dá)36.2%。據(jù)此估算，2020年上半年，由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的普遍下挫，全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的GDP貢獻(xiàn)度可能超過50%！

無論是三分天下，還是半壁河山，數(shù)字經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地走進(jìn)了我們的生活。互聯(lián)網(wǎng)是起源于美國的科技創(chuàng)新，如今卻在中國獲得了最廣泛的應(yīng)用。為什么？最簡單的回答就是“中國人多”。

 1、三大“新人口紅利”

建國以來，中國幾乎沒有增加一寸土地，人口卻從不到5億增加到了超過14億，其中近60%為城市常住人口，還有近20%在城市間流動(dòng)。作為人口第一大國，過去40年在中國發(fā)生的任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都和人口有關(guān)。但在經(jīng)濟(jì)學(xué)的解讀中，人口多未必經(jīng)濟(jì)好，本來意義的人口紅利會(huì)伴隨著人口的增長和城市化而下降。

計(jì)算人口紅利的方法有幾種，最廣泛使用的方法是統(tǒng)計(jì)兩類人口，即有效生產(chǎn)者和有效消費(fèi)者，再由此計(jì)算出人均產(chǎn)出的增長率。最原始的人口紅利是農(nóng)村剩余勞動(dòng)力進(jìn)入工業(yè)制造業(yè)，“包工頭”組織農(nóng)民工進(jìn)入房地產(chǎn)業(yè)，“隨‘軍’家屬”進(jìn)入城市服務(wù)業(yè)。

然而就在互聯(lián)網(wǎng)電商普及的過程中，首先是“快遞小哥”迅速崛起，其次是網(wǎng)約“的哥”成軍，城市街區(qū)流動(dòng)的人口創(chuàng)造了新生代人口紅利，悄然改變了其經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義。于是就有了本文的話題：新人口紅利與價(jià)值創(chuàng)造者。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的人口紅利有三：其一是數(shù)據(jù)化平臺(tái)創(chuàng)造的就業(yè)（快遞/滴哥）；其二是數(shù)據(jù)化平臺(tái)提供的服務(wù)（微信/淘寶/阿里巴巴）；其三是數(shù)據(jù)化平臺(tái)創(chuàng)造的市場（抖音/快手）。

所有新增就業(yè)或新增服務(wù)，都離不開數(shù)字經(jīng)濟(jì)三要素：平臺(tái)-流量-數(shù)字化。人們逐漸熟悉了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的平行空間，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)在二者之上，滲透其中，形成了一個(gè)“云霧彌漫”的無形市場，人與人，不見面，數(shù)字化，上云端。

 2、第三代人口紅利剛露“尖尖角”，就一地雞毛，快哉！

我一再講過，過去50年的市場已經(jīng)逐步演化為一個(gè)“三維市場空間”：在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值；在虛擬經(jīng)濟(jì)中，交易創(chuàng)造價(jià)值；在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，用戶創(chuàng)造價(jià)值。

由此演繹，基于互聯(lián)網(wǎng)和智能化的技術(shù)進(jìn)步，“平臺(tái)-流量-數(shù)據(jù)化”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心資產(chǎn)，“知識(shí)-數(shù)據(jù)-信息”成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。新人口紅利的價(jià)值創(chuàng)造者群體，既不是原來意義上的生產(chǎn)者，也不是原來意義上的消費(fèi)者，而是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造者。

一旦接受了用戶創(chuàng)造價(jià)值的邏輯，用戶群體就成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量變現(xiàn)的推手，這就有了一個(gè)新的概念：有效用戶的價(jià)值。

阿里巴巴和淘寶的有效用戶是平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者，所以能讓“天下沒有難做的生意”；微信的有效用戶是智能手機(jī)的使用者，所以經(jīng)濟(jì)生活中有了“免費(fèi)的午餐”。抖音或字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴當(dāng)年幾十萬美元收購的音樂網(wǎng)站如今已成為全球第一App，因?yàn)槎兑羰且纛l視頻創(chuàng)意分享平臺(tái)。

特別是抖音平臺(tái)的用戶，是一個(gè)巨大的人口群體，我稱之為“創(chuàng)意人口”。創(chuàng)意，曾經(jīng)是無數(shù)“裝逼者”的產(chǎn)業(yè)，突然涌入了一個(gè)巨大的人群，他們肆無忌憚地“裝瘋賣傻”卻創(chuàng)造了似乎無限的商機(jī)。視頻音頻創(chuàng)意分享平臺(tái)，能讓男人賣口紅，能讓學(xué)者賣奶粉，讓總裁賣冰箱，讓靚女賣力哥……他和她們主宰的創(chuàng)意平臺(tái)，讓“裝逼者”的壟斷斯文掃地，讓“藝術(shù)家”的自尊蕩然無存，就像街頭搖滾登上交響舞臺(tái)一樣刺激。

創(chuàng)意人口，是中國的第三代人口紅利，亦可稱為平臺(tái)人口紅利！在新零售的舞臺(tái)上如小荷剛露尖尖角，剛剛伸了一個(gè)懶腰，就留下一地雞毛，快哉痛快！

我突然發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究竟然如此蒼白無力，越來越多被人們奉為經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語，落下神壇就變得毫無價(jià)值。這里用得上詩人歌德的名句：理論是灰色的，生活之樹常青。