有網(wǎng)友在本人一篇博客上的批評留言如下：“‘產(chǎn)品的價(jià)格取決與價(jià)值，而與成本沒有必然聯(lián)系，這是市場經(jīng)濟(jì)的基本特質(zhì)’。博主好像不太具備經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識，難道不是社會平均成本決定價(jià)格嗎？價(jià)格圍繞成本波動，成本不就是價(jià)值的量化嗎？如果價(jià)格與成本沒有關(guān)系，那價(jià)格的基礎(chǔ)又是什么呢？”

這位網(wǎng)友上面所談的是“一般經(jīng)濟(jì)學(xué)”，或者“宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念。這些概念與“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”、“上層建筑”、“生產(chǎn)力”、“生產(chǎn)關(guān)系”等概念從中學(xué)時(shí)代我們就開始囫圇吞棗，但總體而言大而無當(dāng)、華而不實(shí)；而我們對于身邊每日 發(fā)生的“微觀經(jīng)濟(jì)”或者“市場經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象卻視而不見，或者知之甚少。

前段時(shí)間有媒體稱阿瑪尼的代工價(jià)格低廉，直斥其貨不符實(shí)。那么奢侈品的價(jià)格應(yīng)該用什么估量？我們身邊為什么會出現(xiàn)那么多無法用一般經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋的現(xiàn)象? 博主認(rèn)為有必要就此做專文論述，因?yàn)椴粌H僅許多網(wǎng)友和周圍的人們對此誤解甚多，即便是許多官員、政策制定者和市場經(jīng)濟(jì)的參與者對此也不甚了了。

我們有了病為什么更傾向去醫(yī)院，而不僅僅是在評價(jià)藥店買一點(diǎn)藥解決問題？

病人去醫(yī)院為什么喜歡掛“專家號”？

歌迷為什么會花大價(jià)錢看“四大天王”的演出？

為什么有人會花數(shù)十倍、甚至數(shù)百倍的價(jià)格買名牌包、名牌服裝和名牌表？

為什么梵高、畢加索的畫作總是天價(jià)？

為什么年輕人要高價(jià)千方百計(jì)買IPhone和IPad，甚至不惜買走私的“水貨”？

為什么黃金地段的房子把價(jià)格炒上天？

為什么家長對于“名校”會趨之若鶩、不惜血本？

因?yàn)闆Q定他們價(jià)格的是價(jià)值，而不是成本。

一個(gè)普通醫(yī)生、一個(gè)省級運(yùn)動員和小歌星付出的努力和成本并不少，只不過他們在天份和機(jī)遇上與“大牌”們有所差別。我們愿意花大的價(jià)錢去看“專家號”、世界冠軍的比賽和“天王”、“歌后”的演出，完全是因?yàn)槲覀冋J(rèn)同其價(jià)值的差異。

在過去“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的體制下，整個(gè)社會就是遵循的成本加上固定毛利率定價(jià)的原則，我們簡稱為“成本定價(jià)法”。這就出現(xiàn)了這位網(wǎng)友所說的“社會平均成本決定價(jià)格”、“價(jià)格圍繞成本波動”、和“成本就是價(jià)值的量化”等說辭。但是，這是一些十分陳舊和過時(shí)的理念，在這種傳統(tǒng)的體制和理念下，產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)體缺乏技術(shù)創(chuàng)新和提升生產(chǎn)效率的動力，因?yàn)檫@樣的話你的成本就會降低，價(jià)格也要隨之降低，你的總利潤就會減少。

我們國內(nèi)很多的壟斷企業(yè)因?yàn)槿狈Ω偁?，都在固?ldquo;成本決定價(jià)格”的過時(shí)理念，因而導(dǎo)致了成本高居不下，生產(chǎn)效率低，各種費(fèi)用失控，腐敗事件頻頻發(fā)生的問題。因?yàn)橹挥羞@樣才能夠維持其高定價(jià)的基礎(chǔ)。這也正是我們國內(nèi)的許多企業(yè) - 特別是國企，都追求做大而不是做強(qiáng)的原因。

現(xiàn)在有關(guān)部門經(jīng)常舉行各種“價(jià)格聽證會”，但絕大多數(shù)都是沒有價(jià)值的做秀，它們都是在成本上做文章 - 以高昂的運(yùn)營成本證實(shí)其維持高價(jià)格或者漲價(jià)的合理性，它們完全忽略了引入競爭機(jī)制和打破壟斷的必要性，忽略了經(jīng)濟(jì)活動就是要鼓勵創(chuàng)新和提升生產(chǎn)效率的本質(zhì)，忽略了公共資源的歸屬和重視消費(fèi)者價(jià)值等核心的問題。

許多年輕人不惜花大價(jià)錢追逐IPhone，是因?yàn)樗舜螂娫挼墓δ苓€很時(shí)尚，能上網(wǎng)、聽音樂、玩游戲、看視頻和照片，可以給朋友顯示，而沒有人關(guān)心它的生產(chǎn)成本是多少；另一款老派的手機(jī)的功能和質(zhì)量也不錯，生產(chǎn)成本也許更高，但由于過時(shí)少有買主，只好降價(jià)促銷。

“京滬高鐵”一通車，“京滬空中快線”的機(jī)票馬上就打折；“動車”在溫州一出事，原本打折的機(jī)票馬上就漲價(jià)。這其中機(jī)票的成本并沒有發(fā)生改變，而是其比較價(jià)值發(fā)生了變化?；氐奖疚牡念}目，消費(fèi)者花高價(jià)購買阿瑪尼服裝的原因與其生產(chǎn)成本無關(guān)，而是它的品牌價(jià)值。

綜上所述，本文的結(jié)論是：

第一， 價(jià)值決定價(jià)格，而不是成本；

第二，越是在微觀的環(huán)境中，特殊規(guī)律的作用大于一般規(guī)律；

第三，不能用宏觀經(jīng)濟(jì)、甚至政治經(jīng)濟(jì)的觀念來討論市場經(jīng)濟(jì)的問題。

如果我們還是以宏觀經(jīng)濟(jì)的概念來主導(dǎo)具體產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)體的發(fā)展，必然會在市場經(jīng)濟(jì)中謬以千里，甚至誤國誤民。

由于經(jīng)濟(jì)全球化的影響，由于地區(qū)與國家之間發(fā)展的不平衡，由于政治與經(jīng)濟(jì)環(huán)境差異，由于資源與需求的不匹配，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)周期的互相作用，由于投機(jī)資本對于世界經(jīng)濟(jì)的全面滲透，即便在一般經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念中，筆者以為，成本決定價(jià)格的理論恐怕也應(yīng)該被改寫了，因?yàn)樗怯渺o止、封閉和生產(chǎn)者的眼光看待經(jīng)濟(jì)，根本無法反映迅速變化和發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及其規(guī)律的“基本面”。

只有價(jià)值定價(jià)才最能夠體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)律，消費(fèi)者價(jià)值和社會需求的本質(zhì)。