前些日，江門(mén)市百貨大樓驚現(xiàn)“祝江門(mén)人民肛門(mén)快樂(lè)！直腸快樂(lè)！新年快樂(lè)！”雷人廣告的事件在網(wǎng)上炒的沸沸洋洋，數(shù)小時(shí)微博轉(zhuǎn)發(fā)上千條。江門(mén)市民直指廣告低俗，對(duì)江門(mén)人是莫大的侮辱，要求商家道歉的呼聲高起。有人罵“看到這樣腦殘的廣告恨不得抽它”，有人說(shuō)“覺(jué)得很受傷，需要道歉”，大多數(shù)人反映，“現(xiàn)在都繞道而行，避免看到受侮辱。”

    商家利用‘肛門(mén)’和‘江門(mén)’在粵語(yǔ)上同音來(lái)制造廣告效果，創(chuàng)作初衷即使沒(méi)有惡意，但不免有嘩眾取寵之嫌，這樣做既無(wú)法對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生刺激作用，也無(wú)法提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。而且還著實(shí)傷害了一個(gè)城市人民的情感，最終激起民憤。一位江門(mén)網(wǎng)友的留言很具代表性，“這樣雷死人的廣告，想不‘刻骨銘心’都難。‘不看廣告看療效，不看品牌看知道’，觀眾心里是喜歡也好，厭惡也罷，只要你記住了這個(gè)廣告，商家樹(shù)立‘名牌’的目的就達(dá)到了。這種低俗廣告的產(chǎn)品我發(fā)自內(nèi)心的抵觸，它極大的侮辱了江門(mén)，劍走偏鋒，愣是把‘江門(mén)’和‘肛門(mén)’結(jié)合在一起，“雷人廣告”需向江門(mén)公開(kāi)道歉。”

    筆者認(rèn)為，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，商家都渴望自己的產(chǎn)品被人們記住，但這種不顧審美、只為知名度的廣告，不僅無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，對(duì)消費(fèi)者造成傷害的同時(shí)，對(duì)品牌本身也是一種傷害。好的廣告作品，能在商品與消費(fèi)者之間建立一種情感鏈接，展現(xiàn)出美的理念和人性，觀眾會(huì)自然而然地產(chǎn)生好感并且記住你，而不是讓觀眾不舒服，因?yàn)榉锤?，所以印象深刻?ldquo;肛門(mén)快樂(lè)”似乎“深得精髓”，其實(shí)這種“噱頭”，只是在以惡俗的興奮點(diǎn)挑逗民眾的獵奇心理，不可長(zhǎng)久。

    商家要想深得人心，還是順其民意盡快整改，換下“雷人廣告”，并向江門(mén)人民公開(kāi)道歉。