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加多寶“對不起體”創(chuàng)意人：社會化營銷就是給消費者制造談資

今天很高興有機會，給大家講講我這幾十年做新媒體營銷偷偷存下來的一些雞零狗碎。這些想法在邏輯上未必縝密，有些甚至看著像癲癇發(fā)作，但恰恰希望用這些出位的描述，來拆掉一些思維上銅墻鐵壁。不斷可以光明正大 2016-07-28

為什么顧客剛進店就想走？試試這幾招，看看能否留下他們

進店的顧客停留時間通常很短，大多只是逛一圈就走了，并且很多導購還反映，不管自己怎樣努力，留客處理的結果仍然很不理想?，F(xiàn)狀：不能留住顧客是目前每個店普遍的問題，也是影響店銷售業(yè)績提升的關鍵環(huán)節(jié)。分析 2016-07-27

如何贏回失去的顧客？

顧客可能因為感覺不滿意，有了新的需求或者只是對某些產品和服務失去了興趣而流失。然而，營銷者可以磨煉自己重新贏回流失的顧客的技巧。老顧客知道公司及其產品和服務，而公司也對其老顧客有所了解，這就意味著 2016-07-27

肯德基推出指甲油，跨界營銷的“不協(xié)同”效應

Hot & Spicy是個飽滿水潤的橘紅，兩層色澤才比較鮮艷，吃起來香辣微酸，如果能再酸一點，應該會更好吃。Original recipe原味炸雞顏色較差，是個非常薄透冷棕色，中間透出點點黑色，味道肉香撲鼻夾帶胡椒的微辣 2016-07-21

互聯(lián)網(wǎng)營銷：1%和99%撕殺背后的邏輯

一、少年人和成年人任何時代都有少年人和成年人——這并非生理年齡上的界定，而更多是心智劃分。每個時代的少年人，可能都和今天我們朋友圈瘋轉的安妮余佳文馬佳佳類似——滿腔熱血、兩肋別刀，數(shù)風流人物、還看 ... 2016-07-20

”波音“百歲大壽，死對頭”空客“獻的賀禮卻搶了風頭！

自從今年的7月以來，美國各地都被波音公司刷屏了。作為世界最大的飛機制造商之一，成立于1916年7月15日的波音迎來了100歲的生日。各州不僅在航空博物館里舉辦了100年來波音的歷史展覽，一些名人政要也來給它慶生 2016-07-20

“不務正業(yè)”的海爾，這四種內容思維值得學

微信從來不打廣告，卻接其它品牌的廣告，沒有KPI，沒有考核，對粉絲數(shù)量不太care，并且主動清掉微博上的僵尸粉，兩年多前就公開說明不再擁抱雜志硬廣，現(xiàn)在管控這400多個新媒體賬號……對于海爾這樣一家老牌的家 2016-07-19

《口袋妖怪》是如何一夜爆火的？

Pokémon Go給游戲這個領域帶來了顛覆性的變革，一人一機的宅男游戲時代已經過去了。為了玩這個游戲，玩家愿意走很遠的路，也會在過程中結識新朋友。而這正是Pokémon Go開發(fā)商CEO約翰·漢克（Joh 2016-07-18

內容運營的差異化聚焦：像尖刀切入那樣又狠又準

運營也要克制，說說內容運營的差異化聚焦。01這兩天，一個做理財APP的朋友跑過來問我內容運營到底該怎么做。原來，為了解決理財類APP用戶頻次打開過低等問題，他們在互聯(lián)網(wǎng)內容為王的感召下，也是上線了一個新的 2016-07-15

營銷的正邪三觀，你確定你吃透了嗎？

什么是營銷？營銷是一種有毒氣體、營銷是一種思維方式，營銷是與受眾的一場心電感應，又或者營銷就是坑蒙拐騙，營銷就是忽悠……在我看來，一個優(yōu)秀的營銷人應有一種亦正亦邪的氣質，對世界持有一種亦敵亦友的態(tài) ... 2016-07-14

在新媒體傳播中，渠道和創(chuàng)意哪個更重要？

在新媒體傳播中，渠道和創(chuàng)意哪個更重要？新媒體傳播的效果，與創(chuàng)意、渠道、傳播節(jié)點、細節(jié)把控、信息流失率等都有關系，但是撇開微量因子，還是能總結出一些規(guī)律的。手繪草稿傳播效果=創(chuàng)意指數(shù)×創(chuàng)意指數(shù)&t 2016-07-14

品牌講故事的最高境界就是：你明知是廣告，卻還是愿意轉發(fā)！

這是一個有態(tài)度的作者，這是一篇有故事的文章。企業(yè)自媒體，很多人當作一個發(fā)廣告的平臺，當作自有大量流量的媒體，這種想法未免過于自戀了。硬性的廣告絕對不是首選，軟性的故事才能玩活品牌。今天，想和大家聊 2016-07-12

營銷體系建設是支撐創(chuàng)新項目商業(yè)化的基礎

幾乎在每個展會上，我們都能見到各種各樣的創(chuàng)新產品，琳瑯滿目，著實讓人眼前一亮，但是你是否留意觀察很多獨具特色，賣點鮮明的新產品在展會過后成長的路徑并非如你所料想的那樣，更多的創(chuàng)新產品則會在初次亮相 2016-07-12

內容3.0時代到來，選擇一個好平臺就成功了一大半

內容創(chuàng)業(yè)正在迎來一個"盛世"。最近幾個月來，幾乎所有優(yōu)質的內容創(chuàng)作者，都不斷收到著各家平臺的邀請，而"企鵝號"、"UC號"、"網(wǎng)易號"、"百家號"等各家平臺的"集結號"，更是頻繁吹響。面對越來越多元的渠道，優(yōu)質 ... 2016-07-11

自媒體營銷是真正的“以客戶為中心”

在傳統(tǒng)的營銷中，廣告是單向傳遞，廣為告知，某企業(yè)投巨資，在央視上爭到了標王，每天用廣告狂轟濫炸，給中國拉老百姓洗腦，一夜之間就把品牌知名度打響了。這些廣告很多都采用了明星代言的方式，用宏大的場面， 2016-07-09

明爭贊助商資格 暗斗營銷 體育品牌的奧運江湖

每一屆奧運會贊助，幾乎都是各體育品牌的必爭之地。離里約奧運會開幕還有一個月，各體育品牌紛紛公布了與奧運合作的消息。國際品牌中，耐克宣布獲得了2016里約奧組委官方供應商資格；而此前曾多次贊助奧運的阿迪 2016-07-09

高端品牌如何去做好營銷？

國際高端品牌最喜歡采用的營銷策略，而且效果比較明顯的營銷方式，其實不外乎這樣幾種：講故事；講歷史，尤其是與皇室、名人、貴族掛鉤；強調手工；強調稀缺與獨有；強調最強的科技；強調設計感；聘用正能量的名 2016-07-08

營銷內容復雜難懂？趕緊改，因為最有效的營銷從來都很簡單

無論是最近的數(shù)字化營銷趨勢，還是任何行業(yè)會議的主題，我們常常講內容為王。如果想要在網(wǎng)絡上吸人眼球，我們必須像發(fā)行方一樣思考。人們很容易隨聲附和，卷起袖子，一頭扎進內容營銷業(yè)務。剛開始，我們感覺良好 2016-07-08

IP營銷這道菜應該怎么做？

太陽的后裔、papi醬、奇葩說、歡樂頌、魔獸等等熱詞，相信隨便拿哪個出來大家都不會陌生。IP時代正跨步到來。所謂IP，可以說是圍繞內容、勢能、口碑、粉絲、變現(xiàn)、產品而打造的系列亞文化。它可以是漫畫作品、文 2016-07-08

中國為什么幾乎沒有奢侈品高端品牌？

中國制造和意大利大牌差在哪兒先說個這兩天在意大利的見聞：一行中歐國際工商學院的校友到意大利和德國學習時尚品牌的成長之道。在米蘭這站，這些成功的中國企業(yè)家向安吉羅尼（Umberto Angeloni），一位意大利時 2016-07-08

罵著明星創(chuàng)著業(yè)，王思聰是如何營銷旗下產品的？

知名富二代、首富之子——王思聰當初申報新浪微博、騰訊微博認證的時候，是這樣要求認證者加標簽的。時至今日，網(wǎng)紅女友換了一茬又一茬，明星大腕罵了一波又一波，結果王思聰不僅沒成為傳統(tǒng)富二代的另一個樣板， ... 2016-07-07

解密星巴克“隱性價值”

2016年3月，在星巴克股東大會召開之前，星巴克破天荒的在《紐約時報》上刊登了一則廣告。令人費解的是，這不是一則產品廣告，而是有關人文精神。它將人們必然面臨的兩難以黑白兩列分呈：分裂還是團結，冷漠還是激 2016-07-07

傳統(tǒng)營銷思維如何產生裂變？

日前中國宏觀經濟處于下行期，加之近年來電商經濟的蓬勃發(fā)展，不斷擠壓傳統(tǒng)營銷From EMKT com cn模式下的市場份額，給眾多企業(yè)帶來了前所未有的壓力，以前行之有效的營銷思維失去了法力，企業(yè)BOSS與營銷精英們無 2016-07-06

儀式感+良好體驗才是品牌之道

今天為什么生意那么難做？因為中間渠道發(fā)生了無數(shù)交叉。品牌到底是什么？從這個層面來講，我們內心要非常清楚一個前提，那就是在經濟資本層面我們品牌應該已經有非常扎實的基礎。比如，如果重新做初刻，我一定把 2016-07-06

被文青推崇備至的星巴克，卻從未用情懷去營銷

從不做廣告，星巴克卻風靡全球每一個角落，讓很多消費者對它欲罷不能（包括大叔），這是屬于星巴克的商業(yè)奇跡。20多年來，雖然星巴克很少有商業(yè)廣告，但星巴克第三空間體驗營銷之路，卻演繹得格外讓人印象深刻， 2016-07-05