營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略渠道分銷市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究觀點(diǎn)

傳統(tǒng)廣告代理模式正被顛覆

[數(shù)字營(yíng)銷的邏輯將發(fā)生變化：從PC的流量時(shí)代進(jìn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景為王；品牌要走進(jìn)更加垂直細(xì)分的亞文化群體，從新族群捕獲商機(jī)；面對(duì)碎片化的傳播，品牌要思考如何用內(nèi)容占據(jù)制高點(diǎn)；新技術(shù)不僅僅是工具， 2016-09-08

消費(fèi)者被分流競(jìng)爭(zhēng)者"宜家化" 宜家終觸網(wǎng)做電商

雖然被消費(fèi)者戲稱為老干部學(xué)上網(wǎng)，但宜家確實(shí)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)電商了。這個(gè)來(lái)自瑞典的全球知名家具和家居零售商昨日正式上線電商業(yè)務(wù)，即便目前該業(yè)務(wù)僅對(duì)上海地區(qū)開(kāi)放，仍獲得行業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)注。上海之外暫不開(kāi)通據(jù) 2016-09-04

多屏?xí)r代的品牌營(yíng)銷新落點(diǎn)

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)解構(gòu)以及重新連接的過(guò)程，所有的資源、流量要從受眾、營(yíng)銷這些關(guān)系中被解構(gòu)，然后再重新得以建構(gòu)的過(guò)程。面對(duì)大環(huán)境的改變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)進(jìn)入最活躍的上升時(shí)期，每一次重大事件的發(fā)生 2016-09-03

營(yíng)銷人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

這個(gè)問(wèn)題本來(lái)就很籠統(tǒng)寬泛，而且一個(gè)營(yíng)銷人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么這個(gè)話題本來(lái)也是所謂的道這個(gè)層面的話題，不涉及什么實(shí)操的東西，除非我們進(jìn)一步談到怎么打造，個(gè)別人要是覺(jué)得說(shuō)的都是理論，不用來(lái)評(píng)論里酸，或者 2016-09-02

為什么他們的文章能獲10W+？一家小龍蝦店給我的啟發(fā)

有一次去朋友的店里吃飯，他開(kāi)的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。他就跟我講到，他家店開(kāi)火的原因就在于每一個(gè)步驟的優(yōu)化。選擇上好的食材，好看的賣相（色澤、燈光），有趣的菜名，極致的用戶體驗(yàn)（加厚的 2016-09-01

百貨衰退之困：消費(fèi)意欲疲弱零售品牌的衰退

在供應(yīng)井噴、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)演變以及電商挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心發(fā)展固然面臨著重重挑戰(zhàn)；但另一方面，消費(fèi)升級(jí)、品牌布點(diǎn)擴(kuò)張和城市零售商圈外擴(kuò)的趨勢(shì)亦帶來(lái)了眾多機(jī)遇。受零售業(yè)態(tài)衰退影響，線上線下的內(nèi) 2016-08-31

常被營(yíng)銷人忽視的九條常識(shí)，你真正了解幾條？

無(wú)論你是產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣還是營(yíng)銷、銷售愛(ài)好者、創(chuàng)業(yè)者——這背后的思維都能給你帶來(lái)啟發(fā)，讓你能把工作做得更好，把自己的產(chǎn)品、知識(shí)、甚至自己推銷給更多人。八年前，我接觸網(wǎng)絡(luò)格斗游戲DNF，在格斗場(chǎng)遇到 ... 2016-08-30

信息過(guò)載時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷還能有什么新玩法？

這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代。消費(fèi)者接觸到的信息遠(yuǎn)多于他們能夠或愿意加工的信息，他們時(shí)刻處于一種信息接收超負(fù)荷的狀態(tài)。信息不再有價(jià)值，真正有價(jià)值的是注意力。營(yíng)銷人應(yīng)該使用怎樣的策略，才能讓輸出的信息不被 2016-08-29

一篇文章解決初創(chuàng)企業(yè)營(yíng)銷難題

本文以初創(chuàng)企業(yè)該如何正確運(yùn)營(yíng)推廣為引，闡述在燒錢營(yíng)銷前的正確起跑姿勢(shì)該如何準(zhǔn)備。大部分初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)往往容易過(guò)度自信+自我沉醉，認(rèn)為只要將網(wǎng)站和產(chǎn)品做出來(lái)，并模仿借鑒各類推廣渠道進(jìn)行燒錢，剩下的盈利問(wèn)題只 2016-08-29

咖啡館又現(xiàn)新玩法：包月消費(fèi)，生意還不錯(cuò)！

我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)包月的健身房，但你聽(tīng)說(shuō)過(guò)包月的咖啡館嗎？美國(guó)有一家咖啡館Fair Folks & a Goat正是這樣一家包月咖啡館，人們一旦成為他們的會(huì)員，就可以免費(fèi)暢飲各種飲料。包月費(fèi)用？——25美元。它到底是怎么 2016-08-26

里約狂歡背后的戰(zhàn)役，誰(shuí)是最懂體育營(yíng)銷的新媒體？

里約奧運(yùn)會(huì)掀起的全球狂歡已徐徐落下帷幕。這場(chǎng)四年一次的體育盛會(huì)吸引了全世界的目光，它不僅凸顯出傳播模式、大眾消費(fèi)和技術(shù)的變遷，也給營(yíng)銷帶來(lái)一次次的革新和挑戰(zhàn)。從筆者關(guān)注奧運(yùn)開(kāi)始，就發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)已經(jīng)成了 2016-08-24

火了25年，從銷售冠軍到被轉(zhuǎn)賣，昔日的巧克力老大為何慘遭拋棄？

世界五百?gòu)?qiáng)中糧集團(tuán)旗下的巧克力金字招牌金帝，市場(chǎng)占有率曾位居全國(guó)第二。由于中糧集團(tuán)以6 1億元把金帝賣給華高置業(yè)公司，昔日的巧克力老大金帝慘遭拋棄。金帝曾在國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)輝煌20余年，在品牌老化，創(chuàng)新不 2016-08-23

天下大亂，未來(lái)一切品牌都將是生活方式品牌

嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)，本文的題目應(yīng)該是《品類型品牌的消失》，衍生一些說(shuō)，定位理論也正在失效。擴(kuò)展一些看，未來(lái)一切品牌都將是生活方式品牌。品牌的消失比如海飛絲洗發(fā)水吧，就是標(biāo)準(zhǔn)的定位理論產(chǎn)物，品牌即品類，在去屑 2016-08-22

澳洲零售的今天是中國(guó)零售業(yè)的明天？一位零售高管的考察心得

不久前，中國(guó)IGA組織了一幫本土零售業(yè)高管到澳洲進(jìn)行為期數(shù)日的深度考察?？疾靾F(tuán)回國(guó)后，《第三只眼看零售》在第一時(shí)間對(duì)其中一位高管進(jìn)行專訪。澳洲零售業(yè)起碼領(lǐng)先中國(guó)十年。這位高管表示。澳洲零售企業(yè)在新技術(shù) 2016-08-22

別人在跟風(fēng)營(yíng)銷的時(shí)候，你還能再思考些什么？

最近幾年人人都在喊的消費(fèi)升級(jí)到底是什么？一個(gè)流行的答案是：消費(fèi)者正在買越來(lái)越貴的東西。這里暗含的意思是：如果我們生產(chǎn)更加高端，更加大氣，更加獨(dú)特，更加滿足消費(fèi)者形象需求的商品，就能成為風(fēng)口上的豬， 2016-08-22

從“找獵物”到“找同類”，品牌打動(dòng)用戶的正確姿勢(shì)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，營(yíng)銷亦迎來(lái)升級(jí)。用戶蜂擁而上、選擇有限商品的時(shí)代過(guò)去了，吃穿住行等基本需求早已解決，屌絲經(jīng)濟(jì)在翻篇，享受型、服務(wù)型消費(fèi)正當(dāng)其道。如此情形下，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過(guò)傳 2016-08-19

直播如潮，里約奧運(yùn)凸顯了怎樣的媒體變革？

這屆奧運(yùn)成為了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境最開(kāi)放，網(wǎng)友參與討論最積極的一屆奧運(yùn)會(huì)。雖說(shuō)中國(guó)金牌拿得不多，但輿論環(huán)境顯然開(kāi)放、寬容了不少，傅園慧、張國(guó)偉等一批運(yùn)動(dòng)員都觀眾熱捧。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)代表團(tuán)可能很難突 2016-08-19

王寶強(qiáng)離婚適不適合借勢(shì)？7類熱點(diǎn)告訴你借勢(shì)營(yíng)銷的正確姿勢(shì)

現(xiàn)在人追熱點(diǎn)都追瘋了，什么熱點(diǎn)都往上蹭，生怕落了后！有些熱點(diǎn)你蹭蹭無(wú)可厚非，但是有些熱點(diǎn)，就不能追！本文將熱點(diǎn)分為7個(gè)類型，詳細(xì)闡述了宜與忌，趕緊補(bǔ)補(bǔ)課吧！自從王寶強(qiáng)在微博上自曝家丑，關(guān)于他離婚的話 2016-08-19

營(yíng)銷話術(shù)：最能抓住客戶心理的10個(gè)詞

你是否曾經(jīng)想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：面對(duì)貨架上琳瑯滿目的商品，為什么我們會(huì)買其中的某一種，而不去考慮的其他同類商品？很多時(shí)候我們并沒(méi)有親身用過(guò)要買的商品，那么我們是如何在所有選項(xiàng)中進(jìn)行抉擇的呢？究竟是什么 2016-08-18

如何抓住用戶痛點(diǎn)，制造全民參與并自愿轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)？

高情境卷入度，才是挑逗用戶引發(fā)全網(wǎng)群嗨的G點(diǎn)卷入度是指，個(gè)體所察覺(jué)到的廣告或產(chǎn)品與其內(nèi)在需求、生活理想及興趣相關(guān)聯(lián)的程度。卷入度包含情境卷入度、持續(xù)卷入度、反應(yīng)卷入度3種類型。情境卷入度：在特定情景 2016-08-17

你該從國(guó)人在奧運(yùn)上的變化看出什么？

中國(guó)人怎么了？奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，這場(chǎng)里約奧運(yùn)會(huì)除了從治安、環(huán)境、住宿一直被吐槽以外，中國(guó)健兒的身影在賽場(chǎng)上成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。賽程近半，有媒體發(fā)聲，這可能是五屆奧運(yùn)會(huì)以來(lái)中國(guó)金牌數(shù)量 2016-08-17

巨頭出手，這屆奧運(yùn)的社交互動(dòng)營(yíng)銷有點(diǎn)意思

作為全球聚焦的體育盛事，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，是四年周期中各大品牌進(jìn)行營(yíng)銷、推廣的最佳黃金時(shí)段，從關(guān)注度、曝光率的角度出發(fā)，奧運(yùn)會(huì)有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。正因如此，里約奧運(yùn)也成為全球科技界巨頭如Facebook、 2016-08-17

從頭條到“一千零一夜”，看淘寶的內(nèi)容化布局

從去年淘寶推出淘寶頭條到最近的瘋狂的一千零一夜，你或許能明顯感覺(jué)到淘寶往內(nèi)容電商方向轉(zhuǎn)型的決心。之前大家經(jīng)常吐槽淘寶沒(méi)有社交基因無(wú)法占領(lǐng)用戶的時(shí)間，現(xiàn)在看來(lái)，從內(nèi)容上下功夫，也是淘寶一場(chǎng)不可小覷的 2016-08-16

新品上市造勢(shì)，來(lái)場(chǎng)“不一樣”的奇襲

一個(gè)新產(chǎn)品想要成功引爆市場(chǎng)，沒(méi)有一點(diǎn)刷足存在感的造勢(shì)策略是不行的。在這信息滿天飛，新品以秒速頻率誕生的時(shí)代，如何讓用戶在萬(wàn)綠從中發(fā)現(xiàn)到你？一言蔽之，你必須是顏色不一樣的煙火！看看以下品牌的新品營(yíng)銷 2016-08-16