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非線性廣告核爆式的轟動效應(yīng)是如何做到的？

事實上，非線性這一名詞在媒體行業(yè)由來已久。早些時候，人們通常會按照線性的模式去消費媒體，比如：坐在電視前觀看完整的定時定點播放的節(jié)目——因為那時我們別無選擇。同樣的，我們也會花費一整天的時間來閱讀 ... 2016-07-04

方向正確，創(chuàng)意酷炫，但沒有執(zhí)行力的營銷注定一事無成

不斷變化的市場，要求企業(yè)按照客戶需求進(jìn)行市場細(xì)分，不斷調(diào)整目標(biāo)客戶，另外在為客戶提供服務(wù)中，應(yīng)該突出自己在業(yè)務(wù)經(jīng)營上的特色，從而有別于周圍的競爭對手，所以營銷方向、市場策略需要不斷的調(diào)整，從而確定 2016-07-04

營銷方向即使對了，沒有執(zhí)行力也是大問題！

營銷是一個企業(yè)關(guān)注的突出問題，特別是對于初創(chuàng)企業(yè)，如果營銷系統(tǒng)的缺乏，在跨行業(yè)投資創(chuàng)業(yè)的時候，由于本身對行業(yè)的認(rèn)知困境，更容易使企業(yè)在經(jīng)營管理上存在很多阻撓。不斷變化的市場，要求企業(yè)按照客戶需求進(jìn) 2016-07-01

快消品打開互聯(lián)網(wǎng)，怎樣才是正確姿勢？

互聯(lián)網(wǎng)+時代下，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛想要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)涉及的方方面面，也讓企業(yè)能夠在各個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中瞄準(zhǔn)新的目標(biāo)來開拓市場，快消品行業(yè)也不例外，試圖跟上互聯(lián)網(wǎng)+時 2016-07-01

那些做到頂級的網(wǎng)紅，都看透了內(nèi)容運營的四大本質(zhì)

透過網(wǎng)紅的三六九等，看清內(nèi)容運營的本質(zhì)。在內(nèi)容運營的這條道路上，這幾個坎，網(wǎng)紅必須邁過。第一部分一、dodolook我上初中的那一年，奶茶MM還沒有出現(xiàn)，芙蓉姐姐也才剛剛開始自黑，但網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一位美少女在 2016-07-01

不想當(dāng)段子手的文案不是好廣告人

段子手憑什么能搶走文案的飯碗？在這個娛樂為王的社交時代，段子手大行其道。憑借風(fēng)趣幽默的文風(fēng)，俘獲了一大批粉絲的心以及 廣告主的心。于是，就連奧美也開始收編段子手了。對此文案紛紛表示：是可忍，搶飯碗 2016-06-29

誰才是價格戰(zhàn)的終結(jié)者？

價格戰(zhàn)已經(jīng)成為商業(yè)世界永不終止的常態(tài)。廠家、商家還有消費者喜歡價格戰(zhàn)，因為他們都曾從中受益；他們也痛恨價格戰(zhàn)，因為短期歡樂之后伴隨的是追求低成本的惡性循環(huán)。電動車行業(yè)就是一例，曠日持久的價格戰(zhàn)將產(chǎn) 2016-06-23

五個步驟讓內(nèi)容運營進(jìn)階，從內(nèi)容方面進(jìn)行品牌傳播

一款產(chǎn)品當(dāng)不再為內(nèi)容和用戶獲取發(fā)愁的時，可以開始考慮做下品牌層面的事情，雖然錢是花的多些，但是產(chǎn)品從量變到質(zhì)變的好方式。談到為產(chǎn)品的品牌建設(shè)，大家可能會覺得它是市場的活，跟咱內(nèi)容運營沒多大關(guān)系。不 2016-06-23

營銷要想打動人心，不能不知道這六大模式

做市場營銷、跟顧客打交道，往往得打心理戰(zhàn)術(shù)，然而如何才能讓客戶順從你的意愿呢？曾經(jīng)，心理學(xué)家羅伯特·B·西奧迪尼博士在《影響力》中為我們解釋了隱藏在沖動地順從他人行為背后的六大原因。1、互惠原理互惠 ... 2016-06-21

醉翁之意不在酒，聊聊營銷中的二次傳播玩法

先說前不久廣為人知的一個案例吧：加多寶和王老吉同時買下了深圳晚報的一個版面，針鋒相對地上了一次報廣。其實再往前追溯，還有不少被炒得火熱的報廣案例。為什么在現(xiàn)在這個路人皆知報紙已衰的時代，企業(yè)商家們 2016-06-20

移動廣告火爆海外，國內(nèi)市場如何開拓？

近年來，海外移動廣告市場迅速火熱，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍海外是促使這種現(xiàn)象產(chǎn)生的主要動力。至于其背后的原因，移動廣告商維卓網(wǎng)絡(luò)CEO楊福祥認(rèn)為：移動互聯(lián)網(wǎng)的興起使得全球科技行業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對于BAT和36 2016-06-20

量上不去？教你十四招短期沖量的方法

短期沖量的方法，雖然說不上是什么偉光正的事業(yè)，但是在實踐操作中卻又是最常見的手法。使用這些手法就是卑鄙的嗎？不見得。大多數(shù)企業(yè)對銷售人員急功近利，三個月、半年、至多一年，達(dá)不到目標(biāo)，馬革裹尸、提頭 2016-06-20

搞懂真正的客戶思維，才能去談客戶導(dǎo)向

先來聽聽榜樣企業(yè)家的故事，看看客戶思維的真實體悟和實踐歷程。他是古總，也就是我們廣東私董會里那個人見人愛的阿龍。企業(yè)地處梅州，一個至今還山清水秀、未被完全工業(yè)化的富氧山區(qū)。因為家族的經(jīng)商氛圍，古總 2016-06-18

企業(yè)有特點才能生存，但能帶來方便的產(chǎn)品才能賣出去

人們對買張床沒多大的興趣，他們需要的是一整夜美美的睡眠。制造者和銷售人們必須超出賣產(chǎn)品的理念，他們應(yīng)該賣出的是他們的產(chǎn)品能允許顧客做的東西。如果他們沒有這樣做，你就知道他們是沒經(jīng)驗的人員。看看下面 2016-06-18

認(rèn)知是品牌營銷的精粹，然后才可能搞對接營銷

為天下道，對接者生。太極生兩儀，兩儀生四象。道生一，一生二，二生三，三生萬物，無不是對接產(chǎn)生的結(jié)果。只要你摸透了人的需要和追求的內(nèi)核，并與這些內(nèi)核去對接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成長與發(fā)展 2016-06-17

上線24天就估值過億美元的分答，在產(chǎn)品和運營方面能給我們哪些啟發(fā)？

在萬眾創(chuàng)業(yè)的今天，一個估值過億美金的融資消息每天都會有，然而這次卻非常不簡單，一方面是因為這已經(jīng)是在經(jīng)驗技能交換領(lǐng)域最大的一筆融資了，另一方面讓人欽佩的原因是，這款火爆的產(chǎn)品目前上線僅24天！這款在 2016-06-16

經(jīng)典用戶研究在互聯(lián)網(wǎng)時代真的過時了嗎？就看你會不會舊瓶裝新酒

傳統(tǒng)的用戶研究方法現(xiàn)在如何運用？互聯(lián)網(wǎng)的用戶研究方法，得益于2000年前后Nielsen Norman Group大力推廣的以用戶為中心（UCD）的設(shè)計方法，我們今天所提到的UX、UE等詞，都是自那時候而起。Nielsen Norman 2016-06-16

內(nèi)容營銷和社會化媒體營銷之間的區(qū)別在哪里？

當(dāng)我們與品牌機(jī)構(gòu)接觸時，還是會遇到對內(nèi)容營銷這一術(shù)語完全不熟悉的人。當(dāng)我開始解釋的時候，他們的回應(yīng)通常是：哦，就是品牌發(fā)布內(nèi)容？你指的是社會化媒體營銷吧。實際上，內(nèi)容營銷大幅度涵蓋了社會化媒體。當(dāng) 2016-06-15

單一傳播不奏效？來試試品牌競合力整合傳播的十大法則

我們一致認(rèn)為：社會的快速發(fā)展，導(dǎo)致了單一的品牌傳播已經(jīng)滿足不了在全球品牌膨脹的今天，品牌的整合傳播策略就是建立消費者和品牌下的產(chǎn)物，為占據(jù)市場做了很大的鋪墊。其中品牌傳播尤為關(guān)鍵和重要。1 明確角色 2016-06-14

搞定新媒體傳播，這三大趨勢不可少

社交網(wǎng)絡(luò)拉進(jìn)了人與人之間的距離，同時也讓人變得固步自封，在釋放個體對世界的發(fā)聲權(quán)利后，也同樣讓人的生活變得趨同與不可期待，這其中既有人與群分的社會作用，也有強(qiáng)大機(jī)器的推薦算法使然。在社交網(wǎng)絡(luò)下，部 2016-06-13

80%的營銷策劃難以奏效，只是未搞懂裂變式營銷四步驟

把粉絲經(jīng)濟(jì)做好的，往往不是互聯(lián)網(wǎng)人我們今天談互聯(lián)網(wǎng)+，談互聯(lián)網(wǎng)思維，談這營銷那營銷，各種高大上詞匯：O2O、P2P、物聯(lián)網(wǎng)、二八理論、社群電商…仿佛只要懂得這些理論，就掌握到了成功秘笈，現(xiàn)實卻是，把粉絲經(jīng) 2016-06-12

百事CEO：設(shè)計思維絕對不是“給豬涂口紅”

僅僅幾年前，盧英德（Indra Nooyi）能否坐穩(wěn)百事公司CEO寶座還無定論。很多投資者認(rèn)為百事人浮于事、效率低下，而且頂級品牌正在喪失市場份額。他們對盧英德將整個產(chǎn)品線推往健康食品方向頗有微詞。著名的維權(quán)投 2016-06-12

每一次營銷活動都是拉死忠粉的良機(jī)

促銷活動策劃的最高目標(biāo)是培養(yǎng)企業(yè)的忠實顧客。盡管促銷從直接意義上講是為了促進(jìn)商品的銷售，但消費者在日益豐富的市場面前，對商品的選擇已越來越由品質(zhì)的選擇趨向于品 牌的選擇。在數(shù)以百計的同類商品面前， 2016-06-07

Uber給數(shù)字廣告行業(yè)帶來的三大啟示：你需要擁有關(guān)系網(wǎng)，而非成本

現(xiàn)在國外未來的營銷趨勢是：體驗營銷作為類似廣告一樣的渠道，為越來越多的品牌主考慮。人們愿意為了獲得更好更快的服務(wù)體驗而付出更高價格，這也是分享經(jīng)濟(jì)的要素之一，未來越來越多的企業(yè)營銷會從產(chǎn)品端就介入 2016-06-06

麥當(dāng)勞如何步步為營、玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)

1990年10月8日，中國內(nèi)地第一家麥當(dāng)勞餐廳——光華餐廳在深圳市光華路商業(yè)步行街盛大開幕。麥當(dāng)勞已經(jīng)進(jìn)入中國市場25個年頭，2015年10月，麥當(dāng)勞公布了截至9月30日的第三季度財報。全球營業(yè)一年以上門店的同店營 2016-06-06