據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，投資高、卡司大的電影被叫做“大片”，這樣的電影獲得高票房并不出奇。如果一部小成本電影，也能獲得與“大片”相媲美的成績(jī)，我們就會(huì)把這部電影叫做票房黑馬?，F(xiàn)在，從中國(guó)的影院里就閃出了這樣的一匹“黑馬”，這就是由完美時(shí)空影視公司出品的愛(ài)情喜劇電影《失戀33天》。說(shuō)實(shí)在話，如果你只看電影的預(yù)告片，很難想象這部電影能火起來(lái)。

《失戀33天》上個(gè)星期二開(kāi)始公映，截至到昨天，票房已經(jīng)突破了兩億大關(guān)，這個(gè)成績(jī)超過(guò)了和它同期上映的三部好萊塢大片--《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》和《驚天戰(zhàn)神》的票房總和。作為一部投資僅890萬(wàn)的小成本國(guó)產(chǎn)片，《失戀33天》一個(gè)星期的票房就能讓它傲然宣告：今年中國(guó)年度黑馬影片非它莫屬了。

《失戀33天》一開(kāi)始其實(shí)不被看好，主要是因?yàn)橛捌年嚾荽_實(shí)不算強(qiáng)大：導(dǎo)演滕華濤，主演文章、白百合，這都算不上票房保證。雖然影片劇本改編自熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但是這個(gè)小說(shuō)也還沒(méi)有火到鋪天蓋地、足以影響電影票房的程度。更何況，和它同期上映的還有3部好萊塢大片。影片的發(fā)行方本來(lái)也只是希望。最后的總票房能達(dá)到兩到三千萬(wàn)就滿足了。然而，以哀兵之態(tài)登場(chǎng)的《失戀33天》，其表現(xiàn)卻出乎所有人的預(yù)料。

為什么這部小成本電影能獲得大票房呢？有人分析說(shuō)，《失戀33天》有一個(gè)很接地氣的好故事--失戀。這樣一個(gè)題材在千年一遇的“巨型光棍節(jié)”上映， 非常應(yīng)景，正是時(shí)候，從觀眾的反映來(lái)看，這步棋的確是走對(duì)了。

觀眾：光棍節(jié)和幾個(gè)朋友一起看，而且有一個(gè)朋友失戀了一起陪他看這部電影。

觀眾：趕上百年一遇的光棍節(jié)，可能這一周會(huì)出現(xiàn)一些波動(dòng)上升的一個(gè)票房。

觀眾：首先這個(gè)片子的檔期肯定是選得比較好的，因?yàn)檎檬菙D到了年輕人比較受歡迎的一個(gè)單身節(jié)前后，再加上它這個(gè)片子的類型可能是11月前后都是國(guó)外片比較多，進(jìn)口片比較多，這個(gè)片子的類型也是比較獨(dú)一無(wú)二的，可能也會(huì)吸引更多年輕人的目光。

不過(guò)，僅僅是因?yàn)閼?yīng)景光棍節(jié)，就能造出一匹黑馬影片嗎？恐怕不能這么說(shuō)，因?yàn)橥瑯又鞔蚬夤髋频膰?guó)產(chǎn)電影《光棍終結(jié)者》就只有區(qū)區(qū)100萬(wàn)的票房?！妒?3天》能夠成功，其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的巧妙策劃起到了巨大的作用。

觀眾：看宣傳我覺(jué)得做得蠻好的。

記者：在那里看到的宣傳？

觀眾：微博上。

記者：因?yàn)榭戳祟A(yù)告片還有很多的一些介紹、宣傳什么的，反正覺(jué)得挺有可看性的，挺喜歡的。

觀眾：我就聽(tīng)我的同事說(shuō)挺好看我就過(guò)來(lái)看看。

記者：周?chē)泻芏嗳硕伎戳诉@部電影是嗎？

觀眾：對(duì)。

觀眾：因?yàn)槲沂窃诰W(wǎng)站上看到影評(píng)是9.2，還不錯(cuò)的。

為什么觀眾能夠早早地從各種渠道了解到影片的信息呢？樂(lè)視網(wǎng)資源合作部引進(jìn)總監(jiān)李劍濱透露了其中的訣竅。

李建斌：幾個(gè)月前就開(kāi)始了長(zhǎng)期的一個(gè)準(zhǔn)備，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了鋪墊進(jìn)行了話題預(yù)埋。

《失戀33天》的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)把宣傳的重心放在社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博上，內(nèi)容則重點(diǎn)放在愛(ài)情、失戀等能夠在普通人心中的共鳴的話題上，加上原著小說(shuō)本來(lái)就有一定人氣，使得這部電影被成功地炒作成"光棍節(jié)"的標(biāo)簽。我們僅以微博宣傳的效果為例，微博上以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博高達(dá)560萬(wàn)條，電影官方微博的粉絲也突破了十萬(wàn)，宣傳效果之好可見(jiàn)一斑。

不過(guò)，如果我們把《失戀33天》的成功，僅僅歸結(jié)完美時(shí)空的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)工作很到位，那么對(duì)于這部電影本身恐怕是不公平的?！妒?3天》雖然不是什么可以載入史冊(cè)的經(jīng)典電影，但也絕不是一部平庸之作，很多觀眾都是因?yàn)殡娪暗目诒I(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)就是明證。很多觀眾都反映喜歡影片的臺(tái)詞，也喜歡演員們的表演：

觀眾：主要是沖著文章來(lái)的，之前看他演的都是那種很霸氣很男人的角色，所以這次來(lái)看他小男人的一面。

觀眾：就是他那段在婚禮上面幫她氣他前男友那段挺有意思的。

因?yàn)檫@部戲文章扮演的是一個(gè)有點(diǎn)小娘娘腔的男士，這段話反差很大也聽(tīng)的出來(lái)語(yǔ)言本身來(lái)說(shuō)帶有北京特色，很精彩，給力的表演也是它能成功的另外一個(gè)因素，那么結(jié)合這個(gè)事情有人總結(jié)說(shuō)是內(nèi)容為王，營(yíng)銷(xiāo)為輔。

袁元：其實(shí)我們一直來(lái)講對(duì)于影視劇的成功來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)你要說(shuō)沒(méi)有手段肯定也會(huì)有些手段，但是我覺(jué)得他之所以能夠成功營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)都是處在一種輔助型的手段，也就是說(shuō)你必須要有一個(gè)內(nèi)容，就是你這個(gè)內(nèi)容至少能打動(dòng)一部分特定受眾的心靈，那么這伙人才能去入場(chǎng)買(mǎi)票來(lái)捧你的場(chǎng)，也就是說(shuō)為什么能夠在一個(gè)禮拜的時(shí)間內(nèi)能有兩個(gè)億的票房，證明他這里面的內(nèi)容確實(shí)而且我們剛才也提到預(yù)告片。由于我沒(méi)看過(guò)片子，所以我不好說(shuō)直接說(shuō)這個(gè)片子如何如何，聽(tīng)了剛才預(yù)告片，包括聽(tīng)到觀眾的反應(yīng)，現(xiàn)在來(lái)講這個(gè)要在結(jié)合著一個(gè)所謂的地氣的因素，成功一個(gè)你要選擇一個(gè)非常好的節(jié)點(diǎn)，也有一個(gè)非常挺好的故事，這個(gè)故事要能打動(dòng)人心，這的話才有可能會(huì)有一些嘗鮮的人去捧場(chǎng)，他捧場(chǎng)以后他覺(jué)得不錯(cuò)，因?yàn)樗麄兌家呀?jīng)很習(xí)慣了，因?yàn)榇蠹叶贾朗俚钠佣际悄贻p人，現(xiàn)在年輕人待的最多的地方就是網(wǎng)，他看完以后覺(jué)得不錯(cuò)。

完美時(shí)空以前拍過(guò)《非常完美》，就是各方面都還一般，然后他后來(lái)拍《鋼的琴》，口碑極好首映無(wú)差評(píng)，東京電影節(jié)大獎(jiǎng)，但是營(yíng)銷(xiāo)不是非常成功，這一次可能是一個(gè)公司進(jìn)化的表現(xiàn)，開(kāi)始把各種毛病各種問(wèn)題都綜合解決在一起了。

袁元：從這點(diǎn)來(lái)看完美世界他們這個(gè)影視公司他們?cè)谶@塊做得應(yīng)該也是說(shuō)他們也是在一步步的摸索著，一個(gè)故事的一個(gè)好壞，一個(gè)就是市場(chǎng)，他一步步來(lái)，我們可能既需要些藝術(shù)范的東西，也需要一些草根化的民間化的，因?yàn)槟氵@樣你才可能獲得一個(gè)足夠的口糧來(lái)過(guò)冬。

這部國(guó)產(chǎn)小成本的片子是擊敗了三部好萊塢大片，還是說(shuō)明中國(guó)的電影還是大有作為的，如果運(yùn)作的好的話。

袁元：我覺(jué)得關(guān)鍵的問(wèn)題是說(shuō)還是要跟現(xiàn)在的老百姓生活的現(xiàn)實(shí)一定要貼進(jìn)去，只要你貼進(jìn)去在網(wǎng)絡(luò)上把大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯能夠巧妙的移植到影視劇里面，我相信肯定也很多人去捧場(chǎng)的。