定位，就是“品牌核心策略”，就是在你顧客的腦袋里，區(qū)隔出你公司、產(chǎn)品或服務(wù)的差異性讓自己在顧客心目中能有一個(gè)特定的位置

 

 

 

       但是，在服務(wù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際眾多品牌咨詢(xún)和營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)踐中，比如最近我們正在服務(wù)的品牌：航天房地產(chǎn)集團(tuán)、上海天恩服飾、江蘇銀燕食品等品牌，我們發(fā)現(xiàn)僅僅只是用概念占據(jù)消費(fèi)者的大腦---心智模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communications，即IMC)，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中要解決六個(gè)定位問(wèn)題：

 

 

       p     對(duì)象定位（對(duì)誰(shuí)說(shuō)）、

 

       p     目標(biāo)定位（達(dá)到什么效果）、

 

       p     價(jià)值定位（說(shuō)什么）、

 

       p     形式定位（怎么說(shuō)）、

 

       p     媒介定位（通過(guò)什么去說(shuō)）、

 

       p     預(yù)算定位（用多少錢(qián)說(shuō)），

 

 

 

      只有這些環(huán)節(jié)都配置得當(dāng)，才能達(dá)到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果。